1、 -- 浙江省2005年7月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)1（）是同一感受器接受不同刺激而使感受性发生变化的现象。A适应B混合C对比D掩蔽2广告回忆也可能是间接的，即通过（），最后才能把它回忆出来。A想象B联想C感知D再认3（）是对记忆表象进行加工、形成新的形象的过程。A思维B想象C联想D思考4消费者动机产生的原因，不外乎需要和（）。A诱因B成因C意向D经验5（）是个体以特定方式对待人、物、思想观念的一种心理倾向性（或称心理准备状态），由认知、情感和意向三种
2、要素共同构成。A动机B态度C心态D愿望6（）是表现心理活动强度、速度和灵活性的心理特征。A性格B气质C个性D人格71903年WDScott的（）一书问世，标志着广告心理学的诞生。A广告理论B广告心理学C广告心理学的理论和实际D影响工业中的人8为了取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有可靠性、可信性和（）。A亲近感B形象美C口才佳D正直感9广告心理效果测定的基本方法主要有（）、观察法、实验法及统计法。A测量法B访问法C描述法D分析法10（）通常包括能力、气质、性格。A个性B个性倾向性C个性心理特征D心理二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在
3、题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)11注意是心理或意识活动对一定对象的（）。A指向B集中C反映D接触E接近12表象具有（）的特征。A形象性B理解性C概念性D深刻性E概括性13思维是对客观事物（）的反映。A直接B间接C概括D概要E形象14情感可分为（）。A理智感B道德感C价值感D正义感E美感15消费者的购买动机可以分为（）。A感情动机B理智动机C惠顾动机D理性动机E潜在动机三、填空题(每空1分，共10分)16感觉是大脑对直接作用于感官的事物的_属性的反映。17感受性与感觉阈限之间成_关系。18有意注意有_和_两个重要特征。19由于事物之间存在着某种关系而在头脑中彼此想
4、起的反映活动，人们把它叫做_。20一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的_和_。21如果消费者原先就有倾向于广告宣传者所要倡导的观点方向，那么广告选择_宣传会产生更好的效果。22广告媒体具有_功能、_功能和适应功能、服务功能。四、名词解释(每小题3分，共12分)23知觉防御24广告宣传25记忆表象26情感倾向性五、简答题(每小题6分，共24分)27简答商业广告及其心理功能。28简答态度的特性。29简答广告心理效果测定的意义。30简答性格及其特征。六、论述题(每小题12分，共24分)31试述消费者的需要特点对广告制作宣传的启示。32试述广告人应该具备的心理素质特征。地址：北京市海淀区知春路1号 学院国际大厦18层 -第 3页
