1、 哉） 用 户 旅游 资源 （ClubMed) 旅游批发商 （B2B) 众信旅游 21大数据大价值 互联网旅游： 2015年市场交易规模突破4000亿元，在线旅游对旅游 产业渗透率超过10% 1,297 1,704 2,180 3,167 4,738 6,663 8,955 11,345 52.3% 31.3% 28.0% 45.2% 49.6% 40.6% 34.4% 26.7% 0% 20% 40% 60% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 2011-2018年中国在线旅游市场交易规模 交易规模（亿元 人民币）增长率 2.25 2.59 2.95 3.73
2、 4.13 5.8% 6.6% 7.4% 8.5% 11.5% 0% 20% 40% 60% 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 20112012201320142015 2011-2015年中国旅游产业收入规模情况 旅游收入（万亿 人民币）在线旅游渗透率 数据来源：易观智库 数据来源：易观智库国家旅游局 南极 海岛 22大数据大价值 互联网旅游：场景导向的细分领域正不断激活在线度假旅游市场细分， 成为发展新亮点 跟团游 半跟团/半自助游 自助游 纯跟团游 出境游 国内中长线 周边游 亲子 旅拍 运动 教育 周末 蜜月 场景需求 时间空间场景 客群活动场景 2015年中
3、国在线度假旅游市场 结构 （按出行方式划分） 跟团游 48.6% 自助游 51.4% 数据来源：易观智库 2015年中国在线度假旅游市场 结构 出境 51.4% 国内中长线 28.1% 周边游 20.5% 数据来源：易观智库 23大数据大价值 互联网汽车：传统汽车租赁企业和汽车品牌商均在搭载互联网基因 B2C租车 B2C专车 代驾 车主服务 2007年9月神州租车成立。 2014年9月神州租车于港交所主板上 市。 神州专车向神州租车租赁汽车用于专车运营。 2015年10月，e代驾与神州专车在北京举 行联合发布会，宣布展开全面战略合作。 神州租车的互联网出行市场布局上汽集团网络平台从后市场带动汽
4、车全生命周期服务 线下连锁店 消费者 选择服务享受服务 买卖二手车 买卖新车 未来将为新车电商提供线下服务点 未来将为二手车电商提供线下服务点 维修保 养 洗车美 容 汽车用 品 已覆盖全国12个城市 整合上汽集团后市场资源及原 有供应链能力 供应链资源 线下门店资源 综合店 中心店 社区店 24大数据大价值 互联网汽车：基于客群场景的服务是未来需要重点打通的环节 针对车主人群的服务场景是下一站机会点 代驾 加油 违章 车险 停车 保养 试驾 传统代驾市场混乱，供需信息不通畅，维权无保障。 传统车险模式需升级。 供需信息不通畅，支付繁琐，寻找车位和车辆麻烦。 供需信息不通畅，支付繁琐，耗时耗力
5、。 下一站，拭目以待。 传统试驾用户体验过低，将车主升级为试驾供应方。 违章预警，违章查询，违章缴纳。 供需信息不通畅，油价过高，加油站收入结构需优化。 互 联 网 + 25大数据大价值 互联网电影：互联网对传统电影公司起到脱胎换骨式改造 华谊兄弟的互联网化探索六大传统影视公司互联网化路径分析 公司 互联网化 策略 互联网 化程度 评价 华谊全产业链高 华谊采取合作的方式，吸收两大巨头所长 为其所用，内容与腾讯合作，发行、营 销、衍生品渠道与阿里合作 光线制作、发行较高 光线的互联网化侧重于游戏、动漫业务全 布局，横向一体化产生协同效应。视频网 站建立可拓展内容的互联网发行 博纳发行（未来）较
6、低 博纳在互联网化方面未有实质性进展，未 来可能从在线票务入手 乐视全产业链高 拥有互联网基因，运用乐视网、乐影客、 地面系统数据进行项目立项；“乐影客” 在线发行销售电影票、衍生品；乐视五屏 广告辅助营销。打造电影消费闭合环路。 万达 制作、发行、 放映 一般 万达互联网化依托院线积累数据，研究用 户行为服务制作、发行、放映 华策发行较高华策与爱奇艺，拓展内容在线发行能力 发行 营销 放映 衍生品 制作 与腾讯实现优质IP 共享，腾讯文学、 游戏改编电影 收购 卖座网 与淘宝电 影合作 娱乐宝融 资 淘宝网优先 推广资源 “星影联盟” 影讯推广 阿里系视频网 站在线传播 娱乐宝推 广 “星影
7、联盟” 衍生品 “娱乐宝”衍 生品回报 26大数据大价值 互联网电影：中国电影市场规模化触网，线上化率直线提升 52.5 57.5 54.3 53.4 67.9 69.6 82.1 76.9 95.8107.8 12.8% 19.0% 31.6% 40.3% 37.2% 42.7% 47.8% 55.6% 63.4% 69.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 20 40 60 80 100 120 中国总票房（亿元 人民币）线上化率 2013Q1-2015Q2中国电影票房情况 数据来源：易观智库 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
8、70% 80% 90% 100% 线上票房 2013Q1-2015Q2中国电影票房线上化情况 数据来源：易观智库 原生场景的 代表 人格化品牌 成都远洋太古里 方所书店 陈漫的摄影 读视听 汪峰Fiil耳机 中国原生场景的代表 向原创致敬 27大数据大价值 中国原生场景的代表 成都远洋太古里方所书店马可的無用家生活体验空间 方所书店是文化创意界知名企业家毛继鸿创办并一手 打造，集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时 尚等混业经营为一体。方所书店是对原有书店场景的 突破性创新，打造了一种专有的混搭型的文化场景。 無用家:生活体验空间(北京)是由场域建筑和中国服装 设计师马可，以及她的無用团队共
9、同设计完成的無用 品牌在全国的第一家展示及销售空间。無用服装品牌 倡导手作、用心、天然环保的理念。朴实、简洁的东 方之美打造出了無用品牌独特的生活场景。 28大数据大价值 中国原生场景的代表 凯叔讲故事+博雅小学堂 “凯叔讲故事”通过微信公众账号、微博账号为宝贝们讲优质的 儿童绘本故事，听故事画画的“画剧”等活动为宝贝提供展示平 台，配合更多互动活动让宝贝大胆展示自我。博雅小学堂通过优 选经典人文读物唤醒孩子对世界和自我的认知。两者通过创新将 针对儿童喜欢听故事的特点充分利用，打造出了全新的亲子故事 场景。 陈漫的摄影 陈漫是中国著名时尚摄影师，2003年开始为 VISION杂志拍摄封面。是国
10、内多位一线明星的 御用摄影师。2015年9月，陈漫的作品四大天王： 春和祖国万岁被旧金山亚洲艺术博物馆永久收 藏。独特的视觉语言，让其成为摄影场景中与众不同 的一员。 29大数据大价值 中国原生场景的代表 花间堂的生活美学-城市私房客栈磁悬浮音箱和FIIL耳机 花间堂被称为“最美人文客栈”。花间堂把文化传承 融入酒店设计当中，希望传达出有温度的人际互动关 系。花间堂体现出了人们对于美好的向往，给了人们 一个适合怀旧和憧憬的创新场景。 磁悬浮音箱和FIIL耳机都是颠覆传统、品类重塑的代 表产品，磁悬浮音响通过反重力原理将音响悬空漂浮 并自转。FIIL耳机是汪峰亲自参与、创立的耳机品牌， FIIL
11、是“fiil”和“feel”的谐音联合体。打破原有的 产品结构以及音乐人造耳机两者都创新了人们习惯的 产品场景，丰富了市场的想象力。 30大数据大价值 网生场景篇 是新技术进步、互联网应用形态创新催生的场景 走在用户需求之前 以创新型产品本身为沟通媒介 在硅谷创业生态中更容易涌现 大数据大价值31 网生场景融合场景 场景基础设施 数 据 AR、VR技术应用 直播/短视频 智能出行产品化 直 播 短视频 无人 驾驶 车载终端 人工智能 可穿戴设备 原生场景 医疗保险 零售 生活服务 旅行 房产 出行 早午 餐 下午茶 夜宵 文化娱乐 Shopping mall 连锁超市 便利店 定期体检 生理健
12、康 母婴 养老 自 由 行 旅 行 社 房屋卖卖 房屋租赁 家居 装修 买车 租车 公共交通 电影院 演 唱 会 话剧 电视 酒吧 主题乐园 酒店 本地生活服务旅行 零售/购物 出行 演出/电影 打 车 租车 综合 外卖 洗车 保 养 零 售 购 物 家政 丽人 保 险 海 外 度 假 住 宿 汽车 聚会 家装物业 家居 兴 趣 讲 座 咨 询 培 训 营 销 32大数据大价值 网生场景定义 网生场景是新技术进步、互联网应用形态创新催生的场景 走在用户需求之前 以创新型产品本身为沟通媒介 有机会成为新品类、独角兽 网生场景 AR、VR技术应用 直播/短视频 智能出行产品化 直 播 短视频 无人
13、 驾驶 车载终端 人工智能 可穿戴设备 33大数据大价值 技术创新迭代社交场景，时间、空间的边界不断被突破 天涯若比邻 34大数据大价值 人+智能硬件是这个时代最大的场景 2005年4月4日，梵蒂冈 时任教皇约翰保罗二世逝世，人们参加教皇的遗体告别仪 式。大多数人往前看，少数人用照相机。没有什么人用手 机拍照。 2013年3月13日，梵蒂冈 罗马天主教新教皇方济各就职典礼上，人们拿着手机和 iPad拍照。几年时间，人们记录事件的方式变了许多。 2005200520132013 科技创新推动时代发展，产品创新促进用户行为变革 35大数据大价值 技术、创新驱动下的网生场景在硅谷创业生态中更容易涌现
14、 无人机 Facebook:无线热点 Google：Project Wing 亚马逊：送货 无人驾驶 谷歌：减少交通事故 运动相机 GoPro：极限运动抓拍 人工智能 谷歌：机器学习平台 Facebook：绘制人口地图 特斯拉：召唤与泊车 IBM:语音交互 柯达：全景拍摄 宝丽来：盲拍记录 NVIDIA：无人驾驶平台 随着计算机视觉技术、 设备运算能力提升， AR交互体验提升，同 时随着APP信息爆炸 式增长，借助AR技术 将数据、用户流量变 现成为趋势。 2016年 36大数据大价值 2014年 2010年 增强现实技术 商品展示/广告 项目展示、互动娱乐 可穿戴产品 应 用 场 景 延 伸
15、 交互体验提升交互体验提升 应用场景延伸 应用场景延伸 应用场景延伸 行业定制化 试妆、试戴APP AR早教卡片 服务业、物流、 制造业、医疗 生活服务、游戏APP 车用HUD、教育AR硬件 AR智能制造解决方案 应用场景延伸 AR技术与移动智能终 端、计算机、可穿戴 产品结合，应用于教 育、服务业、物流、 工业、医疗、汽车等 领域。 交互体验提升 行业定制化 随着AR技术在制造业、 医疗、物流等行业深 度应用，针对这些行 业的定制化、软硬件 一体化解决方案将不 断成熟。 增强现实市场软硬件融合发展，应用场景不断延伸 37大数据大价值 Oculus引领消费级沉浸式虚拟现实风潮，交互内容、应用场
16、景、交互体 验快速发展 2016年 电影场景VR体验 360度图片/视频 VR电影 VR线下体验店 景点、新闻、地产展示 VR社交 VR节目直播 自然交互设备涌现 时间轴 交 互 内 容 拓 展 应用场景延伸 交互内容拓展 VR内容由计算机 生成游戏向电影 拓展，360度内容 推动VR内容生态 快速丰富。 2015年 2013年 应用场景延伸 VR应用场景从个 人娱乐向景点展示、 新闻场景展示、地 产项目展示、VR 节目直播延伸，使 用户视野跨越时间、 空间限制。 交互体验提升 随着人机交互技术 升级、交互输入设 备不断涌现、头戴 输出设备技术演进， 沉浸式VR系统人 机交互更加自然， 用户难
17、分虚与实。 应用场景延伸 交互体验提升交互体验提升 交互内容拓展交互内容拓展 38大数据大价值 中国增强现实和虚拟现实市场空间大，围绕二者的内容生产和分发市场将 快速崛起 0.51.88.521.642.1 260.0% 372.2% 154.1% 95.0% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 350% 400% 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 201420152016F2017F2018F 市场规模（ 亿元 人民币）增长率 数据说明： 市场规模指硬件设备销售量以及由硬件设备产生的其他盈利。 易观智库根据公开数据、行业访谈估算。 0 200
18、 400 600 800 1000 1200 20152016F2017F2018F2019F2020F 2016-2020年中国增强现实产业市场规模预测 软件收入硬件收入衍生品收入 数据来源：易观智库根据公开数据、行业访谈估算 （单位：亿元 人民币） 8.7 86.7 268.7 589.3 1040 3.2 2016-2018年中国沉浸式虚拟现实设备市场规模预测 39大数据大价值 客厅场景将是虚拟现实设备的用武之地 客厅场景需求 虚拟现 实设备 电视游戏 娱乐 设备 音响投影 灯光 娱乐化 智能化 率先支持360全景视频上传和拼接转码，并配套 简易VR眼镜 收购Oculus，并在News
19、Feed中推 出360视频内容 腾讯视频上线了Flash全景360点播 完成了NBA揭幕战的3D 180VR同步直播 为U2乐队打造了一 款360虚拟现实音 乐视频 40大数据大价值 国外巨头带头挖掘智能可穿戴设备的应用潜力 Apple HealthKitGoogle Project Soli 生 活 记 录 底 层 数 据 健 康 管 理 雷 达 捕 获 手 势 交 互 41大数据大价值 未来智能可穿戴设备将催生新内容和新服务 Health cloud 智能穿戴类设备 智能硬件 智能手表 智能手环 血压计 血糖仪 胎心仪 体温监控器 智能指环 医疗服务 健康管理 增值服务 临床数据对比 临床
20、决策支持 远程病人数据分析 就诊行为分析 病例管理 其他 实时统计分析 预约挂号 健身顾问 慢病管理健康档案 健康饮食其他 其他 健康顾问 健康教育 咨询服务 体检 健康自检 42大数据大价值 全民直播时代，万物皆媒 秀场娱乐 唱歌 跳舞 游戏 教育 理财 聊天 视 频 直 播 游 戏 直 播 短 视 频 K 歌 秀 场 4,983 2,032 4,693 811 0 2000 4000 6000 2015年1月2015年4月2015年7月2015年10月2016年1月 K歌/秀场视频直播微视频游戏直播 /月活跃人数（K歌/秀场） /月活跃人数（微视频） /月活跃人数（游戏直播） /月活跃人数
21、（视频直播） 43大数据大价值 大量创新的内容形式涌现，并基于移动互联网土壤野蛮生长 月 活 跃 人 数 万 数据来源：易观千帆 20152016年领域月度活跃人数 44大数据大价值 网红主播成为优质IP，是吸引注意力的个体化场景代表 网红主播 排名APP名称月均活跃用户数 1微博10210.3 2陌陌4929.5 3唱吧1624.8 4快手1573.8 5美拍947.6 6楚楚街928.8 7YY850.6 8喜马拉雅FM714.2 9全民K歌669.7 10蜻蜓FM587.3 11小红书海外购物神器446.4 12斗鱼TV358.9 13小咖秀247.5 14虎牙直播171.4 15荔枝FM110.7 16KK唱响107.7 17秒拍92.8 18繁星直播49.4 19战旗 TV47.4 20六间房秀场46.3 数据来源：易观千帆，统计指标为2015年月均活跃用户数（
