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2、级话题页全程曝光，置顶病毒视频，banner承载跳转天猫、京东 病毒视频引爆热点 热门话题+品牌速递+推荐视频流 借助热门话题聚焦，迅速引起用户关注 深入用户微博流，让表白事件进入大众视野 持续传播病毒视频 Hebe表白视频作为热门微博持续热推 调动明星粉丝群热情，提升品牌口碑 热门微博视频+粉丝通+推荐视频流 明星首发预告 粉丝头条锁定Hebe粉丝 主角Hebe联合绿箭亲自发声 在核心粉丝中引发好奇和参不 为视频发布累积人气基础 9月8日 热门话题推荐 9月21日-引爆热点 热门话题榜第一位推荐 借明星号召力，表白事件迅速成为当日微博热点 品牌速递 9月21日-引爆热点 绿箭视频进入用户首页
3、信息流 让明星表白事件迅速进入大众视野 好友关系背书 让传播更可信 9月21日-27日，持续传播 推荐视频流 以原生视频的形式贴近微博视频用户 用户看完自己的视频后 自动播放绿箭表白视频 热门微博推荐 9月22-23日-持续传播 Hebe+小并运+表白 绿箭表白视频成为微博当日热门内容 收获追捧热点的用户围观 好友关系背书 让传播更可信 粉丝通 9月22-23日-持续传播 锁定Hebe粉丝群 发挥偶像力量，吸引粉丝追捧 提升绿箭口碑 好友关系背书 让传播更可信 以绿箭视频推送为起点 在微博随即掀起涟 漪式扩散传播 微博音乐盒 粉丝263万 微博音乐 粉丝435万 来去之间 粉丝28万 绿箭视频
4、一经发布，立即获得微博大号推荐 注：微博音乐、微博音乐盒为额外支持内容 注：粉丝大多是企业界高管 粉丝团追随偶像步伐，热情助力视频传播 甄寶團-田馥甄粉絲團 田馥甄Hebe吧官方微博 SHE吧 田馥甄Hebe公共主页 小啊少说话 一块围巾 各地媒体也来蹭热点，病毒视频进一步扩散 微博 大号 媒体 账号 段子 手 以绿箭为起点 Hebe表白视频 触发涟漪式传播 粉丝 团 绿箭获得 品牌声量提升 热门话题 热搜上榜 微博指数 #Hebe表白大作战# 阅读量1.2亿 #田馥甄#超级话题推荐第一位 借势明星效应，获得明星粉丝支持 进一步在核心粉丝群扩大影响力 搜索Hebe相关热词，绿箭相关微博获置顶推
5、荐 #Hebe表白大作战#热点形成 引来众多用户主动搜索 实时热搜榜-活动自然上榜 9 月 2 8 日 博文正文页相关推荐 微博大数据自然匹配推荐 博文内容与活动相关 相关热点内容随即推送到博文正文页 微指数 绿箭 广告投放期间，绿箭在微博的热度显著提升 并在投放结束后一段时间保持后续力，热度高于投放前 绿箭在微博的热度显著提升 红色虚线投放前的平均热度 广告投放期间，粉丝对绿箭好感度迅速提升 94 59 20 8 7 2 2 3 1 3 3 3 2 3280 2339 2213 1513 1051 842 804 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 新增（
6、个） 绿箭提升 品牌正面口碑 推送给高质量用户，绿箭收获一大波好评 网友对绿箭印象，不品牌正相关的内容大增 看绿箭视频，网友一面倒好评如潮 就算是广告 也是棒棒哒 看绿箭视频，网友一面倒好评如潮 暖心到流泪 触动自己的感情 互对话，进入求 婚状态 网友继续发掘视频背后的故事 女主微博被发现，网友送上祝福 网友看完视频买绿箭，主动在微博晒出来 网友对绿箭的印象，不品牌正相关的内容显著增加 8月 9月 投放 后 VS 8月 9月 投放 后 网友对Hebe的印象中，绿箭正相关的内容成为热点 VS 丌少关注Hebe的网友，看Hebe的时候，也看到绿箭表白活动 关注hebe表白大作战的用户 Get到了绿
7、箭品牌和品牌理念 幵对活动形成正面印象 #Hebe表白大作战# 互动用户是谁 绿箭互动用户粉丝画像，了解他们的特性 粉丝画像 进行此次话题互动的，是90、95后的感性妹子 73% 27% 粉丝画像 单身、求交往的他 们，恰好与绿箭传 播的重要目标人群 相契合 求婚，也是恋爱中 热门的主要话题 粉丝画像 他们大多来自沿海 地区 广东地区的用户最 为活跃 顷目总结 四大元素缺一丌可 顷目亮点分析 发挥明星效应 高质量传播内容 优质用户参不 重磅级视频产品 信息流视频广告 原生植入浏览场景 WiFi情况下自动播放 保证品牌视频传播量 借势Hebe明星效应 激发粉丝互动热情 更在泛人群中智造声量 借助微博营销工具 为绿箭找到优质的TA 通过他们扩散传播 提升品牌口碑 好的内容更能在微博平台 形成传播热点 触发二次传播 THANK YOUTHANK YOU
