1、2 0 13-2 0 17 年中国牙膏市场 行情态势及投资方向研究报告 报告目录及图表目录 中国产业研究报告网 编制 www.chinairr.org 一、报告报价 2 0 13-2 0 17 年中国牙膏市场行情态势及投资方向研究报告 信息及时，资料详实，指导性强 ，具有独家，独到，独特的优势。旨在帮助客户掌握区域经济趋势，获得优质客户信息，准 确、全面、迅速了解目前行业发展动向，从而提升工作效率和效果，是把握企业战略发展定 位不可或缺的重要决策依据。 官方网站浏览地址：http:/www.chinairr.org/report/R12/R1201/201302/07-122376.html
2、产品价格：纸介版7000元 电子版7200元 纸介+ 电子7500元 订购电话: 400-600-8596 010-80993936 传真: 010-60343813 网址: http:/www.chinairr.org Email: sales 联系人：刘老师 陈老师 谭老师 特别说明：本PD F目录为计算机程序生成，格式美观性可能有欠缺；实际报告排版规则、美观。 二、说明、目录、图表目录 近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善标准体系，加大创新力度，使产品 的安全性有了大幅提高，质量、功效和感观指标已达到较高水平，完全可以和国际一流产品 媲美，竞争力日趋增强。我国牙膏行业已经从充
3、分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，并出现了 差异化经营、品牌培育等不同的发展模式。 2 0 10 年，在国家大力拓内需、促消费的政策带动下，以牙膏为主的口腔清洁用品制造业实 现了较快发展。2 0 10 年1-11月，我国口腔清洁用品制造行业规模以上企业实现销售收入10 5. 7 6 亿元，同比增长14. 40 %。2 0 10 年，我国规模以上牙膏生产企业共生产牙膏7 4. 7 5亿标准支，同 比增长0 . 57 %。2 0 11年我国共计进口牙膏518 2 . 8 吨，, 进口金额达30 55. 5万美元；出口牙膏 达92 15. 97 吨，出口金额达1. 8 亿美元。 现在中国牙膏市场份额大体
4、被4类产品分割：一是 高露洁 等外资、合资品牌 ，二是像 两面针 这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒 伪劣产品。外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得 了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势。但随着本土品牌的产品创新力度加大和销售渠道的 逐步完善，以及国内本土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突破，国产牙膏的市 场占有率将会进一步扩大。这种外资品牌占有绝大多数市场份额的竞争格局有望得到改变。 未来中国经济将从过去的投资拉动转为消费拉动，有利于消费品行业尤其是快速消费品行业 的整体发展；同时，随着国民收入的不断增长，刷牙不仅仅只是睡前饭后的
5、例行公 事 ，通过刷牙达到保健口腔、巩固牙齿将成为消费者下一步追求的目标。这些都为我 国牙膏行业的持续快速发展提供了良好契机。 中国产业研究报告网发布的2 0 13-2 0 17 年中国牙膏市场行情态势及投资方向研究报告共 十章。首先介绍了牙膏相关概述、中国牙膏市场运行环境等，接着分析了中国牙膏市场发展 的现状，然后介绍了中国牙膏市场竞争格局。随后，报告对中国牙膏重点企业经营状况分析 ，最后分析了中国牙膏行业发展趋势及投资前景。您若想对牙膏产业有个系统的了解或者想 投资牙膏行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数 据库
6、。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市 场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据 主要来自于各类市场监测数据库。 第一章 牙膏行业概述 第一节 牙膏的概念及种类 一、牙膏的形成 二、牙膏的定义 三、牙膏的功用与种类 四、牙膏应符合的各项要求 第二节 牙膏主要成份分析 一、摩擦剂 二、湿润剂 三、表面活性剂 四、粘合剂 五、香料 六、甜味剂 七、其他特殊成分 第三节 功能型牙膏及其药物机理 一、功能型牙膏的定义 二、防治龋齿牙膏的药物机理 三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理 四、消除牙垢牙膏的药物机理 六、美白牙膏的药物
7、机理 第二章 牙膏行业全球市场分析 第一节 2 0 13年全球牙膏行业市场概况 第二节 2 0 13年全球主要国家牙膏行业市场概况 一、欧洲地区 二、北美地区 三、亚洲地区 第三节 2 0 13-2 0 17 年全球牙膏行业市场趋势预测 第三章 中国牙膏行业发展环境分析 第一节 国内牙膏经济环境分析 一、G D P历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析 三、2 0 13年中国牙膏经济发展预测分析 第二节 中国牙膏行业政策环境分析 第四章 中国牙膏行业市场发展分析 第一节 2 0 11-2 0 12 年中国牙膏市场分析 一、2 0 11年牙膏市场形势回顾 二、2 0 12 年牙膏市场
8、形势分析 第二节 中国牙膏行业市场产品价格走势分析 一、中国牙膏行业市场价格影响因素分析 二、2 0 11-2 0 12 年中国牙膏行业市场价格走势分析 第三节 中国牙膏行业市场发展的主要策略 一、发展国内牙膏业的相关建议与对策 二、中国牙膏产业的发展建议 第五章 中国牙膏行业市场供需分析 第一节 牙膏行业市场现状分析及预测 一、2 0 10 -2 0 12 年我国牙膏行业总产值分析 二、2 0 13-2 0 17 年我国牙膏行业总产值预测 第二节 牙膏产品产量分析及预测 一、2 0 10 -2 0 12 年我国牙膏行业产量分析 二、2 0 13-2 0 17 年我国牙膏行业产量预测 第三节
9、牙膏市场需求分析及预测 一、2 0 10 -2 0 12 年我国牙膏行业市场需求分析 二、2 0 13-2 0 17 年我国牙膏行业市场需求预测 第六章 2 0 10 -2 0 12 中国牙膏行业生产数据分析 第一节 2 0 10 -2 0 12 年中国牙膏行业总体数据分析 一、2 0 10 年中国牙膏行业全部企业数据分析 二、2 0 11年中国牙膏行业全部企业数据分析 三、2 0 12 年中国牙膏行业全部企业数据分析 第二节 2 0 10 -2 0 12 年中国牙膏行业不同规模企业数据分析 一、2 0 10 年中国牙膏行业不同规模企业数据分析 二、2 0 11年中国牙膏行业不同规模企业数据分
10、析 三、2 0 12 年中国牙膏行业不同规模企业数据分析 第三节 2 0 10 -2 0 12 年中国牙膏行业不同所有制企业数据分析 一、2 0 10 年中国牙膏行业不同所有制企业数据分析 二、2 0 11年中国牙膏行业不同所有制企业数据分析 三、2 0 12 年中国牙膏行业不同所有制企业数据分析 第七章 中国牙膏市场竞争格局透析 第一节 中国牙膏行业竞争现状 一、同行企业间竞争分析 二、牙膏产品竞争分析 三、营销方式竞争分析 第二节 中国牙膏行业集中度分析 一、市场集中度分析 二、生产企业的集中分布 第三节 中国牙膏行业竞争中存的问题 第四节 2 0 13-2 0 17 年中国牙膏行业竞争趋
11、势分析 第八章 中国牙膏行业优势生产企业竞争力及关键性数据分析 第一节 柳州两面针股份有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第二节 上海白猫股份有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第三节 云南白药集团股份有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第四节 重庆登康口腔护理用品股份有限公司 一、企业概况
12、二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第五节 广西梧州奥奇丽集团股份有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第六节 美晨集团股份有限公司 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第七节 纳爱斯集团 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第九章 2
13、0 13-2 0 17 年中国牙膏行业发展趋势与前景展望 第一节 2 0 13-2 0 17 年中国牙膏行业发展前景分析 第二节 2 0 13-2 0 17 年中国牙膏行业发展趋势分析 一、牙膏产业发展趋势分析 二、牙膏市场供需及价格发展趋势分析 三、牙膏产品自身发展趋势分析 第三节 2 0 13-2 0 17 年中国牙膏行业市场预测分析 一、牙膏行业市场供给预测分析 二、牙膏行业市场销量预测分析 第四节 2 0 13-2 0 17 年中国牙膏市场盈利预测分析 第十章 2 0 13-2 0 17 年中国牙膏行业投资分析 第一节 行业投资机会分析 一、投资领域 二、主要项目 第二节 行业投资风险
14、分析 一、市场风险 二、经营风险 三、竞争风险 四、其他风险. 第三节 专家投资建议 图表目录： 图表：国内生产总值同比增长速度 图表：全国粮食产量及其增速 图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%） 图表：社会消费 规模以上工业企业单位：个新上规模下规模本月累计全市其中：市区#源城区高新区江东新区东源县和平县龙川县紫金县连平县22212543注：下规模企业是指由规模以上转为规模以下、关停并转等原因退出规模以上工业统计范围的企业。限额以上商贸企业单位：个新上限额单位在库单位法人大个体全市其中：市区#源城区高新区东源县和平县龙川县紫金县连平县其中：江东新区522173159144997666
15、4739注：限额以上商贸企业：是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业、年主营业务收入500万元及以上的零售业、年主营业务收入200万元及以上住宿和餐饮业法人单位及大个体户。27目 录经济运行简况1统计图31、国民经济主要指标82、地区生产总值93、农业增加值94、全社会工业生产105、规模以上工业生产、销售和效益116、工业园区147、用电量158、财政收支169、税收收入1710、金融1811、固定资产投资1912、房地产开发2013、重点项目投资2014、国内贸易2115、对外贸易2216、招商引资2317、旅游2418、物价2519、人民生活2620、规模以上工业企业2721、限额
16、以上商贸企业2714月河源市经济运行简况14月，全市经济保持稳定运行，工业、消费、财税金融平稳增长，投资增速有所回落。工业生产保持平稳。14月，全市实现规模以上工业增加值85.40亿元，同比增长6.3%。分轻重工业看，轻工业增长11.6%，重工业增长5.6%；分经济类型看，股份制企业增长6.0%，对规模以上工业增长的贡献率为56.3%，拉动其增长3.5个百分点，“三资”企业增长6.4%，国有企业增长424.3%；分工业园区看，全市工业园区实现规模以上工业增加值73.74亿元，增长8.9%，实现税收入库9.12亿元，增长23.8%。固定资产投资增速回落。14月，全市固定资产投资同比增长11.6%
17、，增速比一季度回落6.7个百分点。分产业看，第一产业投资下降11.7%，第二产业投资增长5.7%，第三产业投资增长14.7%；分行业看，项目投资增长15.6%，房地产开发投资增长5.2%。全市商品房销售面积、商品房销售额分别增长12.7%和15.2%。全市重点项目建设进展缓慢。14月，全市完成重点项目投资仅占年度计划投资的21.2%，与时间进度反差较大。消费需求略有回升。14月，全市实现社会消费品零售总额221.38亿元，同比增长7.0%，增速比一季度提高0.2个百分点。分城乡看，城镇市场零售额179.58亿元，增长6.4%，乡村市场1人民生活指 标1-3月增长（%）全体居民人均可支配收入源城
18、区东源县和平县龙川县紫金县连平县江东新区城镇常住居民人均可支配收入源城区东源县和平县龙川县紫金县连平县江东新区农村常住居民人均可支配收入源城区东源县和平县龙川县紫金县连平县江东新区5482.08193.74427.54686.0 4383.3 5043.14241.05045.87126.74122.78.54.79.07.710.910.46.011.96.89.1单位：元注：国家统计制度规定，“人民生活”指标按季度统计。“人民生活”数据由国家统计局河源调查队提供。26物价单位：%指 标上月=100上年同月=100上年同期=100居民消费价格指数（CPI）服务价格指数消费品价格指数食品烟酒食
19、品粮食薯类豆类食用油菜畜肉类禽肉类水产品蛋类奶类干鲜瓜果类糖果糕点类调味品其他食品类茶及饮料烟酒在外餐饮衣着居住生活用品及服务交通和通信教育文化和娱乐医疗保健其他用品和服务商品零售价格指数100.1 100.2 100.0 100.1 100.2 99.5 100.0 99.4 99.0 100.8 99.5 101.1 100.0 100.3 100.2 102.0 99.1 100.0 99.5 99.6 100.4 99.8 99.5 99.9 100.0 100.3 100.5 100.0 100.3 100.0 102.3 101.1 103.0 104.8 104.0 100.1
20、99.4 101.0 98.8 108.3 104.0 102.8 101.5 108.3 104.3 107.3 100.3 101.3 107.0 100.3 99.8 108.5 100.8 100.0 100.3 101.5 101.1 104.5 100.3 102.0 102.2 101.3 102.7 104.7 103.8 102.0 97.3 101.8 100.0 105.6 103.9 102.6 102.8 107.2 105.4 105.8 101.1 102.9 107.5 102.1 100.1 108.5 99.7 99.7 100.3 101.4 101.4
21、104.6 100.9 101.6 注：“物价”数据由国家统计局河源调查队提供。25零售额41.80亿元，增长9.4%；分行业看，占主导地位的零售业实现零售额174.21亿元，增长7.0%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达79.2%，拉动其增长5.5个百分点。物价温和上涨。14月，全市居民消费价格指数累计上涨2.2%。其中，服务价格指数上涨1.3%，消费品价格指数上涨2.7%。八大类居民消费价格呈“六升二降”态势，其中，食品烟酒类、医疗保健类价格涨幅居前，分别上涨4.7%和4.6%；生活用品及服务类、交通和通信类、教育文化和娱乐类、其他用品和服务类价格分别上涨0.3%、1.4%、1.4%和0
22、.9%；衣着类、居住类价格各下降0.3%。全市工业生产者出厂价格指数累计上涨0.8%。实际利用外资降幅收窄。14月，全市合同利用外资0.96亿美元，增长15.6%，增速比一季度提高20.3个百分点；实际利用外资0.26亿美元，下降28.2%，降幅比一季度收窄4.4个百分点。财税收入稳步增长。14月，全市实现地方一般公共预算收入22.68亿元，同比增长4.1%，增速比一季度提高0.8个百分点；地方一般公共预算支出116.19亿元，增长4.5%。税务部门组织税收收入43.29亿元，同比增长4.9%，增速比一季度提高0.9个百分点。金融信贷运行稳健。4月末，全市金融机构本外币各项存款余额1453.2
23、7亿元，同比增长12.6%，其中住户存款余额833.90亿元，增长10.1%；金融机构本外币各项贷款余额1255.83亿元，同比增长16.0%。23旅游单位：万人次、万元指 标1-4月增长（%）接待旅前言 今年 3 月，德意志银行（以下简称“德银” ）发布最新 VR 报告，以 Oculus、HTC Vive、PS VR 等主流 VR 产品为例，解读 VR 产品面 对的机遇和挑战。 腾讯科技旗下 VR 次元今天带来德银 VR 报告中文版。 （微信上搜索 “qqtechvr” ，关注 VR 次元，回复“德银” ，获取 PDF 中文版报 告） 。 摘要：虚拟现实时代到来 面对历史上最大规模的VR产品
24、来袭之际， 德银观察到一些核心趋势： 趋势一：基于台式机的 VR 产品预订势头火爆，市场需求超出预期。 趋势二：移动 VR 产品主要分为三类： 第一类：轻量级移动 VR，如谷歌 Cardboard。 第二类：基于智能手机的 VR，如三星 Gear VR。 第三类：独立式 VR，这种 VR 产品会内置 CPU/GPU 等。 其中， 2017 年移动 VR 销量或将达到 5000 万部。 趋势三：VR 行业在硬件方面正在向“完全在场” （行业术语，后文详 解）转移，未来几年移动 VR 将赶超台式机 VR，但普及的关键还在 于内容是否具有吸引力。 总而言之，VR 领域的创新步伐让人容易联想到 200
25、7 年左右的智能 手机市场，VR 市场真正成型还需要几年时间，但其潜力十分巨大。 Gear VR 将于 2016 年爆发 基于诸多更详细的信息（如英伟达预计今年将有 1300 万台 PC 支持 VR 的图形处理能力，当前的 PS4 保有量为 3700 万台，Steam 拥有 超过 1.2 亿的 PC 游戏玩家等） ，更重要的是，通过分析各 VR 平台首 发时的游戏数量， 德银预计， 到 2016 年底， Oculus 销量将达到 100 万部，HTC Vive 销量将达到 100 万部，索尼 PS VR 销量将达到 250 万部，而移动 VR 用户数量将达到 1800 万部。 鉴于今年年底 P
26、S4 保有量将达到 5000 万部，以及索尼历代新产品 的成功纪录，预计今年 PS VR 的销量将最高。 从长期来看，凭借较低的成本和日益提升的用户体验，移动 VR 产品 将拥有更广阔的市场空间。今年，三星 Gear VR 销量有望突破 1000 万部， 而去年仅为 25 万部， 三星也将凭借这款产品巩固其在移动 VR 市场的领先地位。预计 2017 年，移动 VR 产品销量将达到 5000 万 台。 追求“完全在场”所带来的 VR 挑战 虽然德银对 VR 市场保持乐观，但今年 VR 行业仍面临一系列挑战。 “完全在场”也就是让 VR 用户感觉到自己完全身处 VR 世界中。但 是当前，没有几个
27、 VR 平台能够做到这一点。 目前来看，配上动作控制器和 Lighthouse 追踪系统，HTC Vive 能 提供最接近的“完全在场”体验。如果配上 Oculus Touch 手柄， Oculus Rift 的功能也将与 HTC Vive 接近，但 Touch 手柄今年下半 年才能上市。 移动 VR 有许多障碍需要克服，但未来几年也将配备位置追踪系统、 动作控制器和更高的帧率。最重要的一点，开发“完全在场”体验的 内容需要有适当的故事情节，到目前为止，很少 VR 厂商能攻克这一 难关。 移动 VR 的发展 移动 VR 的一个发展趋势就是碎片化。 按照前文所述，当前移动 VR 产品主要分为三类
28、。到目前为止，三星 Gear VR 的表现超出了预期，但在帧率、电池续航和其他方面还没有 达到最佳状态。于是，独立式 VR 产品出现，这些产品通常内置 CPU 和 GPU 等硬件。此外，德银预计谷歌和苹果今年及未来一段时间将 发力移动 VR，并推动该市场的发展。 要想成功，一个移动 VR 生态系统需要： 分发：庞大的用户群和一个充满活力的应用商店； 开发者：培育一个健康的市场，开发者可以通过销售软件获利； API 和 SDK：拥有大量能够确保 VR 体验的 API 和 SDK。 Facebook：将领跑 PC 和移动 VR Oculus 近期暗示， Oculus Rift 的预订量远超出其已发
29、出的开发者工 具包 （30 万套） ， 意味着德银的预期 （2016 年售出 100 万部 Oculus Rift）是合理的。与开发者探讨后，德银认为，一些游戏玩家可能会 选择 HTC Vive，因为它上市时搭配动作控制器和 Steam VR 内容。 但德银相信， Oculus Rift 将拥有更大的用户群和开发者社区。 Oculus 应用商店采用“审核”模式，而非“开放”模式。 在 VR 发展的初期，该模式比较适当。Oculus Rift 今年的硬件营收 将达到 6 亿美元（毛利率为 0） ，而应用商店净营收将达到 3500 万 美元。 谷歌：I/O 大会上公布详细 VR 战略 谷歌正积极投
30、资于 VR 市场，在今年 5 月的 I/O 大会上，谷歌或将发 布进一步的 VR 战略。在 VR 市场，谷歌已经准备就绪，包括 Cardboard SDK、开发者、500 万用户、YouTube 360 和三维图像 绘制工具 Tilt Brush，以及拒绝将旗下主要应用置于 Oculus 应用商 店中。 德银认为，将来的 Android VR（无论谷歌如何命名）将主要致力于 移动 VR 产品的中高端市场，即基于手机的 VR 和独立式 VR，而 Cardboard 仍继续致力于轻量级移动 VR 市场。 此外，谷歌还瞄准了增强现实（AR）市场，去年携手联想发布了 Project Tango 项目，
31、其首款智能手机参考将于今年年中发布。 第一章：VR 现状 下图是当前 VR 的生态系统： 当前处于 VR 发展曲线的哪一阶段？ 德银对历史上新技术在不同阶段的市场形成进行了研究， 发现有两项 新技术的发展轨迹适用于 VR： 1、 最初的互联网（20 世纪 90 年代中期） ； 2、 智能手机的普及（2007 年至今） 。 基于这两项技术的发展轨迹，尤其是智能手机的发展，或许能很好地 预测出未来 10 年 VR 的发展趋势，因为正是智能手机应用和生态系 统推动了 VR 的发展，而且两者的内容分发机制看起来也是类似的。 在 2007 年之前，智能手机的形式多种多样。直至 2007 年 iPhone
32、 上市后，智能手机时代才真正来临。iPhone 的出现引发了智能手机 的新一轮创新，并且一直持续到今天。 不出所料，第一代 iPhone 上市后遭到了媒体和竞争对手的指责，称 苹果只是将 iPod 与普通手机整合，形成了 iPhone。从表面上看，这 属于“增量式创新” ，而不是“革命性创新” 。对于历史，我们再熟悉 不过了。对于一款新产品，最初发展较慢，然后逐步普及，最终爆炸 式增长。摩尔定律让智能手机的功能越来越强大，苹果和谷歌的激烈 竞争推动了智能手机在硬件和软件方面的极大创新。 美国智能手机生态系统的发展轨迹图 鉴于当前已出现三款台式机 VR 平台， 以及大量的移动 VR 头盔， VR 市场也将出现类似于智能手机市场的激烈竞争环境。 其中很重要的一 个表现就
