1、 LEBON 乐旁广告语征集需求书 2014.10.24 目 录 第一部分 项目概况 第二部分 产品&品牌基本信息 第三部分 项目目的 第四部分 项目内容/要求 第五部分 提案说明 第六部分 项目推进说明 乐旁品牌广告语征集项目需求说明书乐旁品牌广告语征集项目需求说明书 2014 年 10 月 1 项目概况项目概况 1.1 项目名称：项目名称：LEBON 乐旁松露广告语征集项目 1.2 项目时间：项目时间：2014 年 10 月 25 日2014 年 11 月 17 日 1.3 项目预算：项目预算： 10000 元 1.4 项目咨询：项目咨询： 2 产品产品&品牌基本信息品牌基本信息 2.1
2、松露介绍松露介绍 松露是一种生长于地下的野生稀有真菌，是世界上最顶尖的美食。由于其对生长环境要求苛刻， 是世界上唯一不能进行整齐有序种植的美食，因此产量极其稀少，每年全世界产量仅为冬虫夏 草的 1/4，上等松露又仅占全部产量的 5%，故价格相当昂贵，堪比黄金，被称为餐桌上的 “钻石” 。 露具有极高的营养价值，在欧洲已有二千多年的食用历史，由于历史和文化原因，今天中国人 对松露的认识和了解，就像欧洲人对冬虫夏草一样，尚处于萌芽阶段。其实松露和冬虫夏草都 是昂贵的天然滋补品代表，素有“东方吃虫草、西方食松露”的说法。 2.2 品牌介绍品牌介绍 LEBON 原名乐旁（中国大中华区注册名） 、勒庞（
3、法国、德国、美国、日本、拉美等地区命名） LEBON 乐旁始源于法国南部的“骑士之城”普罗旺斯，是全球规模最大的的松露制品提供商。 产品范围涉及松露鲜品、松露酒、松露含片、松露饮品、松露厨房系列等 5 大类，被誉为“只 有上帝才能闻得的芬芳” 。 LEBON 乐旁，是众多顶尖精英接触松露美食的启蒙者。从诞生之日起，LEBON 乐旁就希望通 过纯净而天然的松露制品将普罗旺斯的高贵、优雅、闲适、自然的生活意境带给世界各地的人， 跟每一个懂生活的人，分享松露美食的生活哲学。 2.3 品牌网站品牌网站 2.4 产品类别产品类别 奢华食材 2.5 产品属性产品属性 美食中的奢侈品 2.6 产品品类产品品
4、类 松露酒 700ml/松露小酒 30ml/松露含片/松露鲜品/松露厨房系列/松露饮料 2.7 乐旁品牌受众乐旁品牌受众 追求高品质，优雅生活，注重养生，追求身份与地位优越感，渴望体验最好的生活方式。主要 为财智领袖、国内外名流、演艺明星等位于金字塔顶端的高净值人士以及财富新贵。 2.8 乐旁品牌调性乐旁品牌调性 国际化、简约、大气、优雅而又富有人文内涵 3 项目目的项目目的 根据乐旁松露品牌及产品特点，为乐旁企业策划一句具有传播力的广告语根据乐旁松露品牌及产品特点，为乐旁企业策划一句具有传播力的广告语 4 项目内容项目内容/要求要求 广告语符合乐旁品牌定位与调性 广告语朗朗上口，简单易记 广告语具有传播力、感染力 可以强有力促进购买欲望。 广告语需体现乐旁松露的稀缺，同时能传达乐旁高贵、优雅的生活意境和生活方式 广告语需具备概念的延展性，感性理性因素二者需兼得 广告语需创作中英文两个版本 每个方案不得少于 10 句 5 提案说明提案说明 以以 WORD 形式提交，并阐述策划想法及理由形式提交，并阐述策划想法及理由 6 推进说明推进说明 请于请于2014年年11月月17日前提交日前提交 乐旁（中国）品牌管理部 2014 年 10 月 24 日
