1、杠杆借力的另一种整合思维 加微信: hyyx66666 获取更多免费案例第1页 共 6 页 大学生突发灵感往鸡蛋上打广告获利万元 每只鸡蛋都贴上了山药面的广告， 第一笔生意收入了 1.6 万 元。 见过公交广告， 见过路牌广告， 你见过鸡蛋广告吗？这两天， 沙坪坝区天星桥、高新区石桥铺等地的家庭主妇发现，农贸市场 出售的一种鸡蛋贴上了不干胶，宣传某品牌山药面条。 原来，这是两个大学毕业生正在开创的“让鸡蛋开口说话” 的广告事业。 鸡蛋也能开口“说话” 。 “呀，这鸡蛋上还写了字？” “山药面条？这个面跟鸡蛋有啥关系？” 昨日，石桥铺渝州交易城农产品区一摊位围满了人，人手一 只鸡蛋议论不停。 杠
2、杆借力的另一种整合思维 加微信: hyyx66666 获取更多免费案例第2页 共 6 页 原来，每个鸡蛋上都贴着漂亮的不干胶，上面写着某品牌山 药面条的厂址和联系电话。 “广告鸡蛋， 5 块钱一斤， 一样的价格， 不一样的鸡蛋” 摊主陈方君吆喝道。 看到这筐贴得很花哨的鸡蛋，不少人纷纷驻足，得知上面是 打的广告，都忍俊不禁。本来准备只买米的王国英，拿起两只鸡 蛋看了又看，说： “有点好耍，反正要买蛋，给我来一斤，拿回 去慢慢看。 ” 陈方君说，这种广告鸡蛋是前天到的货，进了 7 件共 2000 多个，当天下午就卖光了，昨天又补了 10 件货。顾客觉得稀奇， 与其他鸡蛋价格相同，大多选择这种“会
3、说话”的蛋。 杠杆借力的另一种整合思维 加微信: hyyx66666 获取更多免费案例第3页 共 6 页 女大学生的灵感 广告蛋的供方，是两名刚毕业的大学生22 岁的李朝 利和 24 岁的张春春。他们说，让鸡蛋开口“说话”的创意，其 实是个“舶来品” 。 两人都是四川省广安市人，是中学同学。创意者李朝利今年 7 月从山西医科大学毕业。 刚进大学， 她就有了自己创业的想法。 读大二时，李朝利偶然在网上看到，日本一家企业把自己的 产品宣传贴到鸡蛋上。今年 3 月，李朝利来到重庆后，和张春春 一拍即合。经过 1 个多月随机访问，他们觉得鸡蛋广告有市场， 也不需要太大投入， 正适合大学生创业， 遂决定
4、成立广告工作室， 专攻鸡蛋广告。 两人将广告对象定位为食品、日用品等进入普通家庭的产 品。让鸡蛋开口“说话” ，成了他们的目标。 杠杆借力的另一种整合思维 加微信: hyyx66666 获取更多免费案例第4页 共 6 页 今年 4 月，两人的“绿色巴适广告部”注册成立。经过多次 磋商，他们终于与部分超市达成共识：在超市出售的鸡蛋上贴广 告，给超市一定补贴。 随后， 他们找到万盛区一家生产山药面 条的企业。该企业很感兴趣，当即决定投入 1.6 万元，在 20 万只鸡蛋上打广告试一试 好事多磨， 原来谈好的超市因没有出售 这种山药面， 超市不愿这种 广告鸡蛋在超市 出现，第一批广告蛋进超市的计划流
5、产。李 朝利和张 春春只得从养殖场买来鸡蛋， 贴上 广告后批发给农贸市场。没想到，许 多农贸市场反映，这种鸡蛋 比一般鸡蛋好卖。 李朝利说，进超市是他们最终的目标。目前已跟另几家超市 谈妥，预计国庆期间，首批广告蛋就会入驻超市。 市场反响： 相信很有前 景 杠杆借力的另一种整合思维 加微信: hyyx66666 获取更多免费案例第5页 共 6 页 虽然市民觉得很稀奇，商家也愿卖，但广告客户反映如何？ 昨日，鸡蛋广告的客户、万盛区集星农产品有限公司总经理 李来告 诉记者，鸡蛋上打广告，顾客买的时候会看，从冰箱里拿 进拿出会看，吃一次还要看一次。花 1.6 万元在 20 万个鸡蛋上打广告，至 少可
6、以让 20 万人次看到。 “小投入大 回报，我觉得值！ ” 李来说，这种方式新颖，虽然目 前广告效果还未体现出来，但相信会有效果，以后还会考虑继续 尝试。 算账看看结果： 小鸡蛋有大生意 李朝利说，目前，每只鸡蛋广告费定在 8 分钱，给超市的补 贴为每只 1.2 分到 1.5 分，不干胶成本每张 1.5 分，养殖场将不 干胶贴上鸡蛋的人工费每只 2 分， 剩下的毛利在每只鸡蛋 3 分钱 左右。 杠杆借力的另一种整合思维 加微信: hyyx66666 获取更多免费案例第6页 共 6 页 “收费 8 分，成本 5 分，毛利 3 分，占了 40%左右。 ”有市 民 认为，鸡蛋广告投入极少，毛利能达这
7、种比例，很有“钱景” 。 专家点评：这种广告很划算 鸡蛋广告是否有前景？业内人士如何看？ 一位在广告行业工作 20 多年的人士算了一笔账：用鸡蛋做 广告，1.6 万元投入有效率可达到 20 万人次。同样的这笔钱， 投入公交电视广告，每天播 6 次，一次 10 秒钟，可播 20 天，以 每辆公交车每次 30 人看到计算， 总共不过 3600 人次。 传单广告， 黑白传单每张 1 角钱，加上发放传单工钱每人每天 50 元，平均 1 人每天发 300 张，1.6 万元只能发放 6 万张传单。户外广告， 一般来说起步价以 10 万计，1.6 万元做不成。 “除了价格优势，鸡蛋广告还有个最大的优势：直接对准目 标人群，有效率极高。 ”该人士说。
