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基本韩语(常用韩语).doc

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12、00 万人口 为限)的新进入者来说,全市有近 200 家少儿英语培训机构,从 EF 到阶梯英语这些都有, 以及本地最大的英语,都已经在市场上各自占据了相当份额。A 培训机构主要针对小学英 语培训及学前英语启蒙市场,校董 L 总为大学英语教师,专业性及教学指导应相当到位, 教学环境也较好,具有独立语音室,但是培训老师比较青涩,加之寒假后开始招生,档期 不好,导致了 2 个月来打了不少广告,却仅招了 14 个学生,连支付房租都还不够。 从长期来说,培训机构是一个靠产品和运营管理立身的行业,然而从短期来说,则需 要靠营销立足。而对于一个新英语培训学校来说,其投资回报有一个过程,如果在一年至 一年半内

13、,仍然不能达到一定规模生源,收回成本,则生存堪忧。 一、定靶组队,完善基础建制工作一、定靶组队,完善基础建制工作 A 培训机构面临的,是很多中小城市新培训机构共同面临的问题:少儿英语的市场竞 争已经越来越激烈,媒体广告效应越来越低、新校招生面临较大的不信任、和学校联合做 活动需要很好的社会资源,如何在市场中树立脚跟? 凡欲大战,必先确定目标,首先请校董 L 先生作了一个财务测算,测算后得出如下结 果:该校正常同时授课容纳能力为 200 人左右,最大容纳能力为 300 人左右,而只有达到 100 人以上的招生规模,学校才能够度过盈亏平衡点,进入盈利状态。 随后,我们将目标定为利用 23 个月的,

14、至暑假期间超越盈亏平衡点(100 人规模) , 实现正常运营。同时又对前期的营销模式进行分析:经过 2 个月的招生,包括报纸广告、 各小学联系免费讲课,投入费用和社会资源都已经较大,却仅仅收获了 14 名生员,还包 括靠关系介绍进入的学员,效果之差,可以略见一斑。 原因有三:1、当时 4 月份,处于培训学校的传统淡季,各培训学冸(囉嘁匀F怀嘁嘁嘁讀缁缀袴%萀嘁翺頀h椀唃唃唃紃紃紃紃紃紃紃紃紃紃紃紃紃紃紃紃譎屝搀漀挀砀瀀椀挀最椀昀譎屝搀漀挀砀尀尀搀昀戀挀搀挀戀愀搀挀戀愀戀渀挀稀搀眀伀戀渀焀一圀椀礀瘀戀氀攀漀椀焀欀一夀圀渀匀稀吀樀眀譎屝扏愀攀搀戀挀挀攀搀愀攀愀挀2栀u昀螋嘀嘀唀焀挀堀焀堀甀伀嘀樀攀

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19、并非首要 关注问题,家长们更关注的是孩子的教学质量与特色、培育效果等方面。 当时,摆在我们面前所面临的紧迫问题是,对于一个中型地级市市场(以 200 万人口 为限)的新进入者来说,全市有近 200 家少儿英语培训机构,从 EF 到阶梯英语这些都有, 以及本地最大的英语,都已经在市场上各自占据了相当份额。A 培训机构主要针对小学英 语培训及学前英语启蒙市场,校董 L 总为大学英语教师,专业性及教学指导应相当到位, 教学环境也较好,具有独立语音室,但是培训老师比较青涩,加之寒假后开始招生,档期 不好,导致了 2 个月来打了不少广告,却仅招了 14 个学生,连支付房租都还不够。 从长期来说,培训机构

20、是一个靠产品和运营管理立身的行业,然而从短期来说,则需 要靠营销立足。而对于一个新英语培训学校来说,其投资回报有一个过程,如果在一年至 一年半内,仍然不能达到一定规模生源,收回成本,则生存堪忧。 一、定靶组队,完善基础建制工作一、定靶组队,完善基础建制工作 A 培训机构面临的,是很多中小城市新培训机构共同面临的问题:少儿英语的市场竞 争已经越来越激烈,媒体广告效应越来越低、新校招生面临较大的不信任、和学校联合做 活动需要很好的社会资源,如何在市场中树立脚跟? 凡欲大战,必先确定目标,首先请校董 L 先生作了一个财务测算,测算后得出如下结 果:该校正常同时授课容纳能力为 200 人左右,最大容纳

21、能力为 300 人左右,而只有达到 100 人以上的招生规模,学校才能够度过盈亏平衡点,进入盈利状态。 随后,我们将目标定为利用 23 个月的,至暑假期间超越盈亏平衡点(100 人规模) , 实现正常运营。同时又对前期的营销模式进行分析:经过 2 个月的招生,包括报纸广告、 各小学联系免费讲课,投入费用和社会资源都已经较大,却仅仅收获了 14 名生员,还包 括靠关系介绍进入的学员,效果之差,可以略见一斑。 原因有三:1、当时 4 月份,处于培训学校的传统淡季,各培训学校生源都很少;2, 新学校采用传统报纸广告招生方式,效果较差;3,本地 200 所培训学校,竞争激烈,新 学校更不容易赢得信任,

22、4,仅依一味依靠广告招生,缺乏地面销售队伍的有力配合。 我和 L 总取得共识,仅依托传统报纸广告+户外广告的粗放营销方式,来开辟生源已 经远远不够,市场竞争激烈,广告轰炸的硝烟弥漫过去后,我们还是必须采用地面销售团 队的精细营销来争取生源,与竞争对手进入短兵相接的“白刃战“。 我们首先在本地的招聘报纸上广告招聘,经过三轮面试,初步确定了 2 名销售团队团 队主管,进而通过充分利用当地大学的大学生力量,通过以“就业实习项目”的包装名义, 取得各大学院校系主任或有关部门的合作,达成了提供应届毕业大学生利用空余时间到学 校来实习的合作协议,这样,一只由专职人员为核心,兼职人员为依托的团队,就初步组

23、建起来了,我们安排人员通过各种培训材料,进行了多方面的直销培训、考核,并针对性 的确立了绩效考核目标及日常管理机制,导入、建立了晨夕会制度。 同时,我们对学校的背景进行了重新梳理,将学校的培训产品进行了重新定位,舍弃 并无优势的商务英语及四六级英语培训,定位于“五星级的英语培训”,并提出了“少儿英语 培训也要倡导五星级”,以凟(固嘁倂耀攁礂礂礂礂脂锂鴂鴂鴂葴瀀瀀琀葴瀀瀀琀尀尀昀搀搀戀搀攀攀攀挀攀戀愀伀氀砀爀刀瀀嘀一一挀搀伀夀搀甀焀儀挀渀吀伀一焀堀愀刀氀眀最倀倀吀罪敧搀搀搀攀愀挀戀挀戀挀戀昀葷耀攀搀昀搀戀攀挀挀眀錀Q怀嘁堀V嘀P多媒体网络教室.ppt多媒体网络教室.ppt2020-2361b9a

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