1、 互动量（百万次）平均单条内容互动量（万次） 2019年12月快手部分垂类KOL粉丝互动量情况 微博不同垂类内容互动情况 14 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0 100 200 300 400 500 600 700 800 娱 乐 明 星 综 艺 节 目 新 闻 社 会 搞 笑 幽 默 电 视 剧 时 尚 电 影 情 感 两 性 财 经 音 乐 游 戏 美 妆 体 育 美 女 帅 哥 政 务 互动量（百万次）平均单条内容互动量（万次） 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：微博粉丝量TOP-10000的账号 研究说明：互动量=点赞量+评论量 统计时间：发文量、互动量统计周期为2
2、019年12月1日-12月31日 微博粉丝互动量TOP15的垂类覆盖领域最为广泛，明星、综艺、新闻、财经、美妆、体育、政务等，覆盖了大众工作生活的方方面面。 微博作为“广场式”内容平台，是明星入驻的平台必选项，因此吸引大量粉丝通过微博与idol高频互动。 2019年12月微博部分垂类KOL粉丝互动量情况 小红书不同垂类内容互动情况 15 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0 2 4 6 8 10 12 14 美 妆 护 肤 时 尚 美 食 饮 品 生 活 百 科 母 婴 亲 子 明 星 娱 乐 旅 行 家 居 家 装 摄 影 美 图 教 育 运 动 健 身 休 闲 娱 乐 舞 蹈 情 感 互
3、动量（百万次）平均单条内容互动量（万次） 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：小红书粉丝量TOP-10000的账号 研究说明：互动量=点赞量+评论量 统计时间：发文量、互动量统计周期为2019年12月1日-12月31日 小红书作为生活方式分享平台，积累了大量的美妆护肤类内容，同时也是互动量最高的垂类。 粉丝通过小红书关注明星分享的日常生活点滴，平均单条内容互动量远超其他垂类，原因是明星的整体号召力相比KOL更强，其发布的美妆、穿搭、 生活等各方面的内容更能引起粉丝的深度互动。 2019年12月小红书部分垂类KOL粉丝互动量情况 克劳锐洞察：各平台粉丝差异化明显，抖音、快手娱乐目的强，微博覆盖
4、广，小红书爱时尚 16 微博粉丝覆盖广 微博经过多年的积累，内容创 作者身份类型最多，从明星、 官员、商人、媒体人到普通大 众等等，粉丝覆盖也更为广泛 抖音粉丝爱娱乐 小红书粉丝爱时尚 快手粉丝最爱幽默 抖音幽默搞笑和高颜值KOL收 获粉丝比例高 粉丝在抖音更愿意与娱乐性强 的内容产生互动 四成粉丝集中在搞笑、段子类KOL 粉丝更喜欢与接地气的KOL深度互动 用户逐渐习惯通过快手关注新闻内容 小红书粉丝最爱美妆时尚 小红书粉丝喜欢关注明星的笔 记，与明星互动率最高 各平台KOL粉丝画像 02 各平台粉丝画像对比 抖音粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比 快手粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比 微博粉
5、丝量TOP10垂类粉丝画像对比 各平台粉丝画像对比 18 50.3% 45.9% 50.1% 49.7% 54.1% 49.9% 微博 抖音 快手 男女 2019年平台粉丝性别占比 8.1% 21.7% 20.6% 34.5% 37.5% 36.2% 21.9% 22.3% 23.9% 17.7% 10.2% 10.9% 11.1% 4.3% 4.9% 3.8% 1.9% 1.8% 微博 抖音 快手 0-18岁19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁50岁以上 2019年平台粉丝年龄占比 从三大平台的粉丝性别分布来看，微博、快手的用户男女比例较均衡，抖音的用户中女性用户占比
6、略高。 从年龄结构来看，微博的覆盖年龄段更广；抖音和快手的用户相对更年轻，30岁以下用户占比均在80%以上。 三个平台从粉丝年龄分布情况来看，大量粉丝集中在19-24岁之间。 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：微博、抖音、快手粉丝量TOP-10000的账号 统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日 各平台粉丝地域分布 19 10.5% 7.2% 6.8% 6.5% 5.9% 广东 江苏 浙江 北京 山东 三大平台粉丝 集中分布在中 东部沿海地 区，广东、山 东、江苏三省 用户最多 从三大平台的用户地域分布来看，排名靠前的地域都是中东部地区的经济大省或人口大省，广东、江苏、山东在三大
7、平台中占比都在前五之内。 快手用户相比抖音和微博的用户更偏北，TOP5省份中，山东、河南、河北的占比均较高。 2019年三大平台粉丝地域分布TOP5 10.2% 7.8% 6.7% 6.6% 5.9% 广东江苏山东河南浙江 10.4% 8.2% 7.9% 7.5% 6.2% 广东山东河南河北江苏 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：微博、抖音、快手粉丝量TOP-10000的账号 数据说明：地图中省份颜色越深，代表三大平台粉丝占比越高 统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日 抖音粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比 20 游戏 幽默搞笑 音乐 美女帅哥 舞蹈 明星 情感 美食 生活百科
8、萌宠 男女 2019年抖音粉丝量TOP10垂类性别占比 游戏 萌宠 明星 生活百科 幽默搞笑 美女帅哥 情感 舞蹈 音乐 美食 0-18岁19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁50岁以上 2019年抖音粉丝量TOP10垂类年龄占比 抖音中的粉丝量最高的TOP10垂类中，大部分女性粉丝占比更高，其中萌宠和美食、生活百科女性占比均超过64%。 从年龄结构来看，游戏和明星的粉丝整体更年轻，其35岁以下用户占比都超过了95%，而美食、生活百科的粉丝年龄略大，30岁以上占比近20%。 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音粉丝量TOP-10000的账号 统计时间：粉丝量统计截止
9、至2019年12月31日 快手粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比 21 游戏 段子 情感 生活百科 幽默搞笑 音乐 美食 萌宠 舞蹈 小姐姐 男女 2019年快手粉丝量TOP10垂类性别占比 舞蹈 段子 音乐 情感 小姐姐 生活百科 幽默搞笑 美食 萌宠 游戏 0-18岁19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁50岁以上 2019年快手粉丝量TOP10垂类年龄占比 快手平台TOP10垂类中游戏、段子、情感的粉丝中男性占比更高，而小姐姐、舞蹈类KOL中更多粉丝是女性。 从年龄结构来看，舞蹈类KOL的粉丝最年轻，近95%的粉丝都在30岁以下。美食和段子类KOL的粉丝年龄略大，30
10、岁以上用户占比近两成。 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：快手粉丝量TOP-10000的账号 统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日 微博粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比 22 科技科幻 体育 电影 搞笑幽默 综艺节目 新闻社会 情感两性 美妆 时尚 娱乐明星 男女 2019年微博粉丝量TOP10垂类性别占比 娱乐明星 搞笑幽默 情感两性 综艺节目 时尚 美妆 电影 科技科幻 体育 新闻社会 0-18岁19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁50岁以上 2019年微博粉丝量TOP10垂类年龄占比 微博中的粉丝量最高的TOP10垂类里，科幻和体育男性粉丝占比最高
11、，均在56%以上，女性粉丝更爱明星、时尚、美妆，其中明星女粉占比超六成。 从年龄结构来看，明星的粉丝最年轻，24岁以内的用户占比超六成，新闻社会和科幻类粉丝年龄最大，30岁以上用户占比均超四成。 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：微博粉丝量TOP-10000的账号 统计时间：粉丝量统计截止至2019年12月31日 克劳锐洞察：短视频粉丝更年轻化，微博粉丝兴趣更多元 23 快手粉丝画像特点抖音粉丝画像特点微博粉丝画像特点 年轻女性用户占比高 美食、萌宠、情感、明星受女粉 丝欢迎 游戏、萌宠类KOL粉丝最年轻 粉丝性别占比较均衡 游戏、段子、情感类KOL男粉丝 占比更高 舞蹈、情感类KOL粉丝
12、最年轻 用户性别、年龄结构较均衡 明星、搞笑幽默、时尚、科幻、 体育、电影，微博粉丝更多元 微博成为大量年轻用户与明星互 动的根据地 各平台粉丝价值差异分析 03 各平台粉丝价值差异化 抓住重点粉丝，实现价值最大化 KOL粉丝的商业价值 科学评估粉丝价值的方式 25 抖音、快手高流量提升曝光效果，微博、小红书种草接受度更强 种草价值 短时间内快速增长的粉丝为KOL带来商业 价值的提升，平台粉丝价值以量取胜 大量粉丝带动价值增长 抖音、快手的流量在短视频风口下近两年 高速增长，也因此带来了大量用户 平台流量快速增长 用户集中一、二线城市，内容种草普及率高， 购买能力相对较强 粉丝消费意识强 微博
13、、小红书的粉丝主动沟通意识强，与 KOL的粘性高 有效互动多，粘性价值高 曝光价值 无论是曝光还是种草，都需要拥有持续的粉丝拥趸，获取的关键要靠“人设”和持续原创高质量的内容。 不同“级别”粉丝，“内功”大不同 26 休眠粉在KOL的价值体系中容易被忽视，部分 休眠粉是KOL的铁杆粉丝，因某些原因暂时休 眠，这部分粉丝的一旦被激活，潜力巨大 休眠粉 普通粉在大多数KOL的粉丝中占比较大，通过 内容运营及KOL的人设光环，将普通粉丝转化 为活跃粉和铁杆粉能有效提升KOL价值 普通粉 铁杆粉是KOL粉丝群体中的核心部分，KOL的 影响力传播和商业变现中铁杆粉发挥的作用最 为明显，是KOL的忠实拥护
14、者 铁杆粉 活跃粉与铁杆粉是KOL价值评估中最重要的两 个群体，他们也是KOL变现的主要来源，活跃 粉是铁杆粉阵营的“预备役” 活跃粉 粉头 明星、KOL最重要的粉丝，堪称“KOL化身” 能引翹聤伀欀愀樀愀砀愀猀瀀砀洀猀最蠁/Ke前台访问/p-838870.html203.208.60.680輦朅磴攀礀唀猀攀爀愀渀愀最攀挀稀开瀀愀礀猀愀瀀椀愀猀瀀砀恥蠁怀/Mi前台访问/p-1177078.html117.42.165.1100輨稠开礀漀漀欀刀攀愀搀愀猀瀀砀椀搀g蠁禰/ey前台访问/UserManage/cz_paysapi.aspx59.41.7.670輪支你籸翹椀瀀栀琀洀氀恥硏蠁怀/Oi前台
15、访问/usercenter.html180.215.227.20輬替籸猀攀愀爀挀栀栀琀洀氀瀀愀最攀愀洀瀀琀挀愀洀瀀焀愀洀瀀搀愀洀瀀瀀愀洀瀀昀椀氀攀吀礀碀蠁怀/Ga前台访问/p-7622.html40.77.167.1470輮替綤翹伀欀愀樀愀砀愀猀瀀砀洀猀最g蠁怀/ey前台访问/UserManage/cz_paysapi.aspx59.41.7.670輰替綤欀搀栀琀洀氀！f蠁/Ok前台访问/ajax.aspx?msg=1117.10.204.1840輲竿铍绐翹聤攀瀀栀琀洀氀！蠁怀搰/Ic前台访问/d-36491.html58.250.125.680輴朅翼翹聤攀礀唀猀攀爀愀渀愀最攀挀稀开瀀愀礀猀愀瀀椀愀猀瀀砀g吀蠁怀搰/ey前台访问/UserManage/cz_paysapi.aspx59.41.7.670輶替艔最瀀栀琀洀氀！咔蠁怀搰/Kc前台访问/p-442859.html144.76.68.140輸莀儀洀眀愀瀀瀀
