1、 中国传媒大学现代远程教育媒介经营管理课程考试试题一、单选题（每题2分，共20分）1. 经营是（ ）的产物A. 商品经济 B. 集体协作 C. 社会分工 D. 劳动社会化2. “经营”行为的出现原因不包括（ ）A. 商品经济高度发达 B. 买方市场占据主导 C. 商品数量和种类繁多 D. 企业以生产为中心3. 广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（ ）阶段A. 自发经营阶段 B. 自主经营阶段 C. 市场化经营阶段 D. 深入市场阶段4. 媒介宏观环境分析不包括（ ）A. 政治环境 B. 经济环境 C. 社会环境 D. 地缘环境5. 媒介的有形资源不包括（ ）A.
2、生产设备 B. 原材料 C. 厂房 D. 商标6. 根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（ ）A. 地理细分 B. 人文细分 C. 心理细分 D. 行动细分7. 现代西方媒介组织的基本模式是（ ）A. 一权统配制 B. 两权分离制 C. 三权并列 D. 股份制8. （ ）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 营销观念9. （ ）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润A. 最高档期利润 B. 最高市场份额C. 最高市场撇脂 D. 产品质量领先10.
3、媒介品牌的建立实际上就是在建立（ ）A. 品牌资产 B. 品牌元素 C. 品牌识别 D. 品牌结构二、多选题（每题4分，共20分）1. 媒介战略的层次包括（ ）A. 公司层战略 B. 事业层战略 C. 职能层战略 D. 产品层战略2. 市场结构类型包括（ ）A. 完全垄断市场 B. 寡头垄断市场 C. 垄断竞争市场 D. 完全竞争市场3. 媒介定位的类型包括（ ）A. 迎头定位 B. 避强定位 C. 补缺定位 D. 重新定位4. 媒介产品作为商品的共性特征包括（ ）A. 人类劳动的产物 B. 使用价值和价值的的统一体 C. 目的是用于交换 D. 消费者具有二重性5. 媒介形象由（ ）构成A.
4、媒介核心形象 B. 媒介主体形象 C. 媒介客体形象 D. 媒介延伸形象三、判断题（每题2分，共20分）1. 媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。2. 媒介经营管理的微观环境，是媒介生存与发展的具体环境，也叫工作环境。3. 事业层战略是指媒介组织内部各职能部门的短期战略计划。4. 少数几个大企业生产从高度差异化到标准化的系列产品，这属于垄断竞争市场。5. 如果一个媒体能向受众提供某种有价值的、独特的传播服务，那么它就可以采取避强定位的策略来占领目标市场。6. 职能型组织结构是最简单、最古老的一种组织结构形式。7.营销是一个双向的互动活动，以交换为核心。8. 销售促进是使用销售促进工具来产生强烈的购买者反应，具有长期激励效果。9. 实施媒介品牌战略能强化媒介的舆论导向功能，增强其传播效果。10. VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。四、名词解释（每题5分，共15分）1. 市场目标化2. CIS3. 商业模式五、简答题（共25分）在刚刚结束的2019年天猫双11，一天最终成交额定格在2684亿，再一次刷新了交易纪录。与此同时，第四年举办的2019天猫双十一狂欢夜（简称“猫晚”）也是多平台发布，明星璀璨。“猫晚”的诞生从一开始就富有互联网基因和商业属性，也成为一种新的营销模式。请运营媒介经营管理所学知识，对央视春节联欢晚会和“猫晚”进行对比分析。不多于500字。
