1、牌织羽集 2018-01-16，天使轮融资获投2000万人民币 16 潮鞋市场规模：市场规模有望突破1000亿元 随着潮流圈层文化的兴起，部分潮鞋成为新生代消费者竞相追逐的“潮物”，无论是市场规模还是潮鞋电商的 活跃用户规模都呈现较大增长 Source：Mob研究院根据自有模型测算；MobTech，2018.11-2019.11 中国潮鞋电商App活跃用户规模（万）中国潮鞋市场规模（亿元） 同比增长率：300.4% 134 458 623 772 904 241.8% 36.0% 24.0% 17.0% 20182019E2020E2021E2022E 潮鞋市场规模潮鞋市场规模增长率 315
2、370 405 417 803 836 1150 1363 1349 1229 1227 1249 1260 17 19991999139917991499149911991299 99589 63999 28999 35989 27999 19999 1299912599 Nike Air Yeezy 2 Red October Adidas Human Race NMD Pharrell Chanel Tom Sachs NikeCraft Mars Yard 2.0 Nike Foamposite One ParaNorman Air Jordan 1 Retro High Off-Wh
3、ite Chicago Air Jordan 1 Retro Fragment Nike Air Presto Off- White Virgil Air Jordan 1 Retro High Think 16 伦纳 德 市场发行价潮鞋电商销售价 3102% 潮鞋市场表现：“炒鞋”现象兴起，潮鞋价格一路走高 在潮鞋狂热爱好者和市场炒卖的助推下，市场上发行价不过千元的球鞋，在潮鞋电商的成交价能达到上万元甚 至更高，潮鞋买卖一度成为买手掘金场 Source：毒，2020.1实时数据 中国潮鞋溢价情况（元） 溢价率 4882% 1973% 1901% 1768% 1234% 984% 870% 1
4、8 潮鞋用户画像：崇尚个性真我的都市95后男学生群体，更爱为潮鞋付费 潮鞋用户以男性为主，25岁以下用户居多，新一线城市为大本营，学生群体为主力军 Source：MobTech，2019.11 69.0% 31.0% 男女 20.5% 52.7% 16.2% 9.9% 0.7% 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 51.6% 30.1% 4.0% 4.5% 2.6% 2.5% 1.6% 1.0% 2.1% 在读学生 企业白领 个体户/自由职业 服务业人员 工人 教师 医生 政府及事业单位人员 其他 13.2% 25.5% 19.6% 17.9% 14.8% 9.0
5、% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 TGI 103 TGI 101 TGI 148 TGI 136 TGI 137 TGI 136 没车 76.5% 有车 23.5% 无房 71.1% 有房 28.9% TGI 101 TGI 119 3.0 “颜值经济”进阶阶段 马甲线，强腹肌，立志成为不油腻的中年人 20 市场规模：稳步增长，运动健身市场有望突破2000亿元 对于美的追求并不局限于“脸“，身材也同样讲究。随着全民健身意识的增强，健身类App用户规模实现飞跃 式增长，2019年11月活跃用户规模达到9400万，较上年同期增长145.4% Source：中商产业研究院；MobTech，2
6、018.11-2019.11 中国运动健身类App活跃用户规模（万）中国运动健身市场规模（亿元） 3832 3782 3371 3748 4902 5831 7657 8064 8384 8978 9041 10370 9404 同比增长率：145.4% 1626 1718 1850 1983 2115 5.7% 7.7%7.2% 6.7% 20182019E2020E2021E2022E 运动健身市场规模运动健身市场规模增长率 21 用户时长：健身热度持续升温，日均健身时长不断增加 运动健身类App日均使用时长呈现稳定增长的态势，并且越来越接近1小时，由此可见，用户健身热情不断高 涨，健身时
7、长不断增加 Source：MobTech，2018.11-2019.11 中国运动健身App日均使用时长（小时） 0.62 0.62 0.59 0.60 0.63 0.65 0.79 0.77 0.77 0.81 0.84 0.86 0.85 201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911 22 多元赛道兴起：业态多元化，24小时健身房及互联网健身App兴起 健身业态多样化，由传统的健身房发展到24小时健身房、互联网健身工具，健身时间及场地更为自由。Keep 作为互联网健身平台的头部玩
8、家，其在装用户规模已经突破3000万 Source：MobTech，2018.11-2019.11 ;Mob研究院研究整理 乐刻Liking fit光猪圈 Keep App在装用户规模（万） 2752 2525 2383 2270 2283 2409 2614 2933 3216 3404 3461 3455 3387 同比增长率：23.1% 传统健身房 中大型健身房；面积大、硬件设施较全； 以年卡销售为主。 24小时健身房 微型健身工作室；面积小、硬件设施比 较简单；以月卡或按次收费为主。 互联网健身工具 健身场地不限；提供健身视频、跑步计 步等功能。 Keep咕咚运动悦跑圈 23 用户画像
9、：中年高知人群，为拒绝啤酒肚和过劳肥，更愿意为身材买单 健身人群男女分布相对均匀，年龄主要集中在25-44岁。同时较之全体网民，健身人群学历较高，5-10K收入 群体较多 Source：MobTech，2019.11 52.8 % 47.2 % 男女 6.0% 24.5% 40.3% 25.3% 3.9% 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 12.8% 13.5% 18.0% 20.8% 25.8% 9.1% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 TGI 136 2.2% 6.8% 32.1% 22.9% 36.0% 20K以上 10-20K 5-10K 3-5K
10、 小于3K 8.7% 28.6% 44.2% 18.5% 硕士及以上 本科 专科 高中及以下 TGI 137 TGI 110 4.0 “颜值经济”高级阶段 玻尿酸，瘦脸针，冻龄人生不是梦 25 市场规模：医美市场有望突破3000亿大关 除美妆护肤外，医美正逐渐成为颜值消费的热点。预计2020年医美市场规模超过3000亿元，医美电商App月 活规模由2018年11月178万增长至2019年11月456万，同比增长率高达156.3% Source：ISPA；MobTech，2018.11-2019.11 中国医美电商App活跃用户规模（万） 178 191 189 192 212 233 280
11、291 355 436 491 459 456 同比增长率：156.3% 中国医美市场规模（亿元） 870 1250 1760 2170 2560 3150 43.7% 40.8% 23.3% 18.0% 23.0% 20152016201720182019E2020E 医美市场规模医美市场规模增长率 26 0.5 2.6 6.2 428.6% 138.2% 201620172018 总营收总营收增长率 竞争业态：以新氧为首的医美电商正在崛起 庞大的医美产业孵化出医美电商业态，并且盈利模式成熟，孕育了上市第一股-新氧。新氧借助外部新媒体平 台和内部社区内容培育用户，为用户提供医美预约服务来实现
12、商业变现，2018年实现净利润5500万元 Source：MobTech，2018.11-2019.11 新氧营收规模（亿元）新氧App安装渗透率 净利润-0.810.170.55 0.19% 0.20% 0.20% 0.20% 0.22% 0.24% 0.29% 0.30% 0.37% 0.46% 0.51% 0.48% 0.48% 27 消费趋势：低风险和高复购率的“轻医美”产品成为消费热点 非手术类的“轻医美”产品更受消费者的青睐，其中玻尿酸产品最为畅销，在注射类医美中占比超过60% Source：新氧2019医美行业白皮书 中国医美手术类型分布 手术-头面部 20.6% 手术-身体与
13、四肢 11.4% 手术-胸部 0.7% 非手术-注射 57.0% 非手术-面部 年轻化 5.0% 非手术-其他 5.3% 中国注射医美产品分布及增速 玻尿酸 66.6% 肉毒 32.7% 注射其他 0.7% 同比增长90.6% 同比增长60.0% 同比增长53.1% 28 用户画像：消费者呈现低龄化趋势，学生群体强势来袭 医美消费者呈现低龄化趋势，95后、00后群体较去年同期显著增长，在读学生群体增多 Source：MobTech，2018.11-2019.11 中国医美用户年龄分布中国医美用户职业分布TOP5 6.8% 21.2% 55.1% 15.0% 1.9% 20.6% 28.0% 3
14、5.6% 14.7% 1.1% 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上 2018.112019.11 21.9% 35.2% 10.3% 7.6% 8.7% 35.6% 31.2% 11.7% 5.6% 4.7% 在读学生 企业白领 教师 个体户/自由职业 服务业人员 2018.112019.11 29 颜值经济小结： 医美未来或将成为颜值经济最大风口 当前医美市场规模尚不足以同拍摄美化、美妆护肤等行业规模相提并论，但未来随着医美市场用户习惯逐渐养 成，高单价及高复购率的特性加持，或将成为颜值经济最大风口 注：虚拟颜值指数指存在于互联网虚拟世界的形象，真实颜值指数指在现实生活
15、中直观可见的形象 真实颜值指数虚拟颜值指数 变美成本高 变美成本低 拍摄美化： “亚洲三大邪术”之一 变美成本极低 只存在于网络的女神 美妆护肤： 对外貌进行提升改善 护肤品化妆品成本高 服饰穿着及运动健身： 对气质身材进行改善 健身穿搭成本相对较低 医疗美容： 换头大法好 成本高昂 变美效果显著 报告说明 1.数据来源 MobTech报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算 等来源。 2.数据周期及指标说明 报告整体时间段：2018.11-2019.12 具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明 本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、
16、表格均受有关商标和著作权的法律保护， 部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组 织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中 华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结 合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资 源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律 责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成
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18、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
