1、 中国报告网 企业发展咨询首站2018 年中国游戏行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测（目录）观研天下旗下品牌2018 年中国游戏行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测（目录）【价 格】纸介版：7200 电子版：7200 纸介+电子：7500【交付方式】电子版 Email / 特快专递游戏玩法始于小说蓝本，不断迭代创新聚焦核心要素后，成为现象级游戏。绝地求生：大逃杀（后简称为PUBG ）源自日本小说，随电影和漫画的相继推出，IP 概念根植东亚区域；此后饥饿游戏系列电影更让 IP 从北美、欧洲迈向全球，为后续游戏题材的发酵和引爆创造了良好的基础，前后历经 18 年之久，PUBG的火爆具备一
2、定的粉丝基础。图：PUBG 类题材的 IP 养成之路观研天下旗下品牌资料来源：公开资料整理PUBG 游戏自 17 年 3 月 23 日上线后，始终位居 Steam 收入榜 Top1，截止 11 月 28 日已累计完成 2,239.8 万份销售；SteamSpy 数据显示，该款游戏时长占 Steam 近三分之一。参照Superdata，2017 年 10 月 PUBG 已位居全球 PC 游戏按收入排名的第二位（对其他 FPS 游戏挤压明显）。从端游现状看，全球已进入成熟期，游戏用户接近饱和；头部游戏诸如英雄联盟和穿越火线等收入趋缓，非头部 PC 端游竞争更为激烈；PUBG基于传统 FPS 游戏进
3、行了多维度的创新与调整，取得了参与度与可玩性的平衡。，1）PUBG首批种子用户的快速积累离不开 18 年从小说、动漫到电影对核心玩法的传播和培育；2）包括 Twitch、斗鱼和虎牙直播平台，以及社交媒体的传播，加速游戏的推广过程，“病毒式传播”降低获客成本；3）将 IP 最核心的玩法提纯，观研天下旗下品牌高品质游戏形成口碑，造就 IP 溢价。图：201704-201710绝地求生：大逃杀中国区销量资料来源：公开资料整理图：全球 PC 游戏收入排行榜观研天下旗下品牌资料来源：公开资料整理图：绝地求生：大逃杀总游戏时长占比资料来源：公开资料整理PUBG 类游戏的火爆，对整体游戏产业是一个系统的更新
4、升级，包括内容制作和发行、游戏硬件及外设、线下娱乐场景，以及直播平台在内的各个环节均由此受益。1）就内容制作和内容发行方（腾讯、网易等）而言，游戏品类更加丰富，对于具有研发实力的 PC 和移动游戏研发商而言，是进一步扩大其市场份额的抓手。就端游而言，参照PUBG目前在 Stream 平台上的售价：美国$29.99/份，中国￥98/份，按平均 $23/份预估，8 个月实现超过 5 亿美元的 License 销售收入；考虑腾讯成为PUBG 中国区独代，有望显著增加中国区收入。就手游而言，在不影响竞技公平性的前提下，“皮肤” 售卖和品牌广告植入成为主要变现方式（参考王者荣耀8,000 万-1 亿的
5、DAU，采用皮肤售卖的变现模式，对应月均 24-30 亿的月流水），我们保守预计PUBG品类手游将有望产生 6-10 亿的月流水。2）就硬件及外设（英伟达、雷蛇等）而言，玩家为了获得最佳的游戏体验需要将其显卡（升级至 GTX1060）和内存同步升级，将对此后未来高品质的 PC 游戏奠定良好的硬件基础。3）就网吧（顺网科技、盛天网络）而言，PUBG类游戏是团队作战的“开黑”类游戏，网吧成为一个非常重要的消费场景的载体，带动网吧上座率和客单价的提升。4）就直播平台（欢聚时代旗下虎牙直播）而言，直播平台一方面在 PUBG 发展早期起到玩家教育和内容传播的效果，另一方面也给平台贡献新增游戏流量，为后续
6、的打赏变现奠定基础。图：主流PUBG类手游比较观研天下旗下品牌资料来源：公开资料整理腾讯：社交关系链有望助力生存射击类游戏后来居上，进一步巩固游戏霸主地位。腾讯目前自研、发行以及通过投资方式所拥有的产品储备有 1）PC 游戏： 11 月 22 日正式宣布获得 PUBG 中国区的独家代理经营权，中国玩家已经占 PUBG 游戏玩家的 40%以上；2012 年 7 月收购了 48.4%股权的 EpicGames 研发了堡垒之夜，目前在欧美的受欢迎程序不亚于 PUBG；无限法则Europa 由腾讯北极光工作室研发，将于 12 月下旬进行首次技术测试时间；2 ）手游：穿越火线荒岛特训版本，采用 PUBG
7、 玩法吸引用户；光荣使命由巨人研发，腾讯发行，三周内全平台预约数破 4000 万，11 月 29 日上线后短短 6 小时即同时登上 iOS 免费总榜单、游戏分类榜单第一；17 年 11 月 27 日正式宣布获得 PUBG 手游版的授权，我们预计将在 17 年年末进行测试；绝地求生：全军出击由天美工作室与蓝洞合作开发，推出海战等多种玩法与高自由度（可以破坏多种场景），集合腾讯社交关系链与正版端游人气，有望“后来者居上”，截至 12 月 10 日，仅官网预约人数已达 806 万。绝地求生：刺激战场由光子工作室开发，截至 12 月 10 日，仅官网预约人数已达 545 万。网易：与时间赛跑，寻求需求
8、、品质和时效的平衡。作为国内手游第二厂商，网易在PUBG类手游上的布局领先于腾讯。2017 年 11 月，先后发行荒野行动和终结者 2：审判日，荒野行动上线后迅速成为国内苹果 AppStore 免费榜第一名；根据极光大数据，截至2017 年 11 月 26 日，两款游戏合计安装量达到 4,569 万，DAU3,190 万，活跃率 68.8%-73%，为PUBG类手游目前最受国内玩家信任的参与者。两款游戏都已发行海外版，其中终结者 2：审判日的海外版RulesofSurvival于 2017 年 11 月 14 日上线，在欧美地区迅速成为免费下载榜第一名（可能会存在海外冲榜现象，如阴阳师日本上线
9、前 1 个月也保持了下载榜前 10 的成绩，但随后下滑），若能够持续得到海外玩家的喜爱，未来有望实现全球玩家同台竞技，提高玩家游戏体验。（GYGSL）我国高速增长的经济为游戏提供了广阔的市场空间，随着人民生活水平的不断提高，行业需求量激增，行业利润水平不断提高。但同时，随着行业内企业数量的增加，业内竞争逐渐加剧，行业观研天下旗下品牌内优秀的企业越来越重视市场的研究，特别是企业发展环境和需求趋势变化的研究。观研天下发布的2018 年中国游戏行业分析报告 -市场深度调研与投资前景预测内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略
10、。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业
11、领先企业，并得到了客户的广泛认可。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及航空交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT 分析法、PEST 分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。【报告大纲】第一章 2015
12、-2017 年中国游戏发展概述第一节 游戏发展情况概述一、游戏相关定义二、游戏基本情况介绍三、游戏发展特点分析第二节中国游戏上下游产业链分析一、产业链模型原理介绍二、游戏产业链条分析三、中国游戏产业链环节分析1、上游产业2、下游产业第三节 中国游戏生命周期分析一、游戏生命周期理论概述二、游戏所属的生命周期分析第四节 游戏经济指标分析一、 游戏的赢利性分析二、 游戏的经济周期分析三、游戏附加值的提升空间分析第五节 中国游戏进入壁垒分析一、游戏资金壁垒分析观研天下旗下品牌二、游戏技术壁垒分析三、游戏人才壁垒分析四、游戏品牌壁垒分析五、游戏其他壁垒分析第二章 2015-2017 年全球游戏市场发展现
