ImageVerifierCode 换一换
格式:PPT , 页数:16 ,大小:752.50KB ,
资源ID:21763177      下载积分:15 文币
快捷下载
登录下载
邮箱/手机:
温馨提示:
快捷下载时,用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)。 如填写123,账号就是123,密码也是123。
特别说明:
请自助下载,系统不会自动发送文件的哦; 如果您已付费,想二次下载,请登录后访问:我的下载记录
支付方式: 支付宝    微信支付   
验证码:   换一换

加入VIP,免费下载
 

温馨提示:由于个人手机设置不同,如果发现不能下载,请复制以下地址【https://www.wenkunet.com/d-21763177.html】到电脑端继续下载(重复下载不扣费)。

已注册用户请登录:
账号:
密码:
验证码:   换一换
  忘记密码?
三方登录: 微信登录   QQ登录   微博登录 

下载须知

1: 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。
2: 试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。
3: 文件的所有权益归上传用户所有。
4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
5. 本站仅提供交流平台,并不能对任何下载内容负责。
6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

版权提示 | 免责声明

本文(《网络营销与案例》课件1网络营销基础理论.ppt)为本站会员(bubibi)主动上传,文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知文库网(发送邮件至13560552955@163.com或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

《网络营销与案例》课件1网络营销基础理论.ppt

1、本章要点 网络营销的产生基础 网络营销的特点 网络营销的内容 网络营销的基本理论1.1网络营销基础 网络营销的产生基础 网络营销的特点 网络营销的内容网络营销的产生基础 技术基础 观念基础 现实基础以用户为中心以用户为中心按照客户按照客户的要求做的要求做网上订货网上订货货比三家货比三家 直接的直接的销售渠道销售渠道地理界限地理界限 的结束的结束新的服务新的服务新的体验新的体验一天一天2424小小时的服务时的服务用户参用户参与设计与设计市场的透明性市场的透明性快速响应快速响应n因特网的发展对电子商务的影因特网的发展对电子商务的影响响网络营销的特点 跨时空 多媒体 交互式 人性化 成长性 整合性

2、超前性 高效性 经济性 技术性网络营销的内容 网上调研:市场研究的重要手段 网络消费者行为分析:获取市场需求数据 网络营销策略的制订 网络产品与服务策略 网络价格营销策略 网络渠道选择与直销 网上促销与广告:促进线下销售 网络营销管理与控制1.2 网络营销基本理论直复营销理论软营销理论关系营销和CRM理论整合理论直复营销理论 直复营销(direct-marketing)是指利用人员面对面推销、邮寄附有直接反馈的产品目录、电讯、电视、互联网、购物亭(比如自动售货机)等媒介向目标市场发出直接的销售信息,进行商品介绍、推广并寻求回应的市场营销活动。直复营销理论 直复营销中的“直直”指产品或服务不经过

3、经销商而直接到达顾客手中“复复”指顾客和企业之间的沟通和交流,顾客对企业实施的直复营销努力有明确的回复,企业可精确统计回复的数据并对结果进行评价。网络营销是典型的直复营销。案例:花旗银行的直复营销教材P12软营销理论 软营销理论是针对工业化时代的“强势营销”提出的新理论。强势促销手段都试图以一种灌输的方式引导消费者,而不管消费者是否需要,因此这二种手段往往会引起消费者的反感和厌弃。软营销理论则强调要尊重消费者的需要、感受和体验,让消费者自觉自愿地、主动地加入到营销活动过程中来。消费者不再是营销活动的被动消费者不再是营销活动的被动接受者,而是主动参与者接受者,而是主动参与者。案例案例:乐事逗乐薯

4、天猫电商营销教材P13关系营销 关系营销以系统论为基本思想,将企业置身于社会经济大环境中考察企业的市场营销活动,认为企业营销是一个与消费者、竞争者、供应商、分销商及政府管理机构发生互动作用的过程,正确处理与他们的关系是企业营销的核心。关系营销的核心是争取与维持客户,为顾客提供满意的产品和服务,通过加强与客户的联系与沟通,维持与客户的长期关系,在此基础上开始营销活动,实现企业的营销目标。案例:VIPKID:如何做到续费率95%、70%新用户来自转介绍 2018年9月,VIPKID宣布获得5亿美元的D+轮融资,成为迄今为止全球在线教育领域最大一笔融资。完成此轮融资后,VIPKID的估值将突破200

5、亿元。VIPKID无疑是近几年在线教育领域的一匹黑马,不仅表现在资本的不断入驻,还有一些数据值得我们特别关注:虽然VIPKID只拥有30万用户,年收入却达到了50 亿人民币,每个用户的客单价、付费意愿、付费能力都很高,90%以上学员家长年收入在 300000 以上,续费率达到了95%。用户也都非常愿意为我们做口碑传播,我们 70%的新增用户,来自于老用户的推荐。(来自于VIPKID创始人及CEO米雯娟讲话)95%的高续费率、70%的用户转介绍是如何实现的呢?(见教材P16)CRM理论 CRM(Customer Relationship Management)即客户关系管理,它是以“客户价值”为

6、中心的企业管理理论、商业策略和企业运作实践,也是一种管理软件。主要是指通过对有价值客户详细资料的深入分析,来提高客户满意程度,从而提高企业竞争力的一种手段。整合营销理论整合营销理论 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立的营销工作综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。案例分析 迪士尼携手小米手环:互动打卡整合营销(见教材P21)思考题思考题 1.“手环打卡营销”是一种创新营销方式,请分析从哪些方面体现其创新性。2.请分析此案例是如何进行整合营销的。谢谢观看 欢迎交流

本站链接:文库   一言   我酷   合作


客服QQ:2549714901微博号:文库网官方知乎号:文库网

经营许可证编号: 粤ICP备2021046453号世界地图

文库网官网©版权所有2025营业执照举报