1、!搁爃耀O寎!搁爃耀O寏!搁爃耀O寐!搁爃耀O寑!搁爃耀O寒!搁爃耀O寓!搁爃耀O寔!搁爃耀O寕!搁爃耀O寖!搁爃耀O寗!搁爃耀O寘!搁爃耀O寙!搁爃耀O寚!搁爃耀O寛!搁爃耀O寜!搁爃耀O寝!搁爃耀O寞!搁爃耀O察!搁爃耀O寠!搁爃耀O寡!搁爃耀O寢!搁爃耀O寣!搁爃耀O寤!搁爃耀O寥!搁爃耀O實!搁爃耀O寧!搁爃耀O寨!搁爃耀O審!搁爃耀O寪!搁爃耀O寫!搁爃耀O寬!搁爃耀O寭!搁爃耀O寮!搁爃耀O寯!搁爃耀O寰!搁爃耀O寱!搁爃耀O寲!搁爃耀O寳!搁爃耀O寴!搁爃耀O寵!搁爃耀O寶!搁爃耀O寷!搁爅耀O寸!搁爅耀O对!搁爅耀O寺!搁爅耀O寻!搁爅耀O导!搁爅耀O寽!搁爅耀O対!搁爅耀O寿
2、!搁爅耀O尀!搁爅耀O封!搁爅耀O専!搁爅耀O尃!搁爅耀O射!搁爅耀O尅!搁爅耀O将!搁爆耀O將!搁爆耀O專!搁爆耀O尉!搁爆耀O尊!搁爆耀O尋!搁爆耀瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸.蠑鐐圐挏圏嬖引挔朓欒漑猐眏笎缍茌蜋謊載錈震鬆鼅伄匃耀踁阀瘀婉娀頀龤N堀M茀d枀9宄!搁燿耀娀M蔀d枀9宆!搁燿耀尀M蜀d枀9守!搁燿耀帀M褀d枀9宊!搁燿耀怀M謀d!搁萀爈耀O屎!搁萀爈耀O屏!搁萀爈耀O屐!搁萀爈耀O屑!搁萀爈耀O屒!搁爉耀O屓!搁爉耀O屔!
3、搁爉耀O展!搁爉耀O屖!搁爉耀O屗!搁爉耀O屘!搁爉耀O屙!搁爉耀O屚!搁爉耀O屛!搁爉耀O屜!搁爉耀O屝!搁爉耀O属!搁爉耀O屟!搁爉耀O屠!搁爉耀O屡!搁爉耀O屢!搁爉耀O屣!搁爉耀O層!搁爉耀O履!搁爉耀O屦!搁爉耀O屧!搁爉耀O屨!搁爉耀O屩!搁爉耀O屪!搁爉耀O屫!搁爉耀O屬!搁爉耀O屭!搁爉耀O屮!搁爉耀O屯!搁爉耀O屰!搁爉耀O山!搁爉耀O屲!搁爉耀O屳!搁爉耀O屴!搁爉耀O屵!搁爉耀O屶!搁爉耀O屷!搁爉耀O屸!搁爉耀O屹!搁爉耀O屺!搁爉耀O屻!搁爉耀O屼!搁爉耀O屽!搁爉耀O屾!搁爊耀O屿!搁爊耀O岀!搁爊耀O岁!搁爊耀O岂!搁爊耀O岃!搁爊耀O岄!搁爊耀O岅!搁爊耀O岆!
4、搁爊耀O岇!搁爊耀O岈!搁爊耀O岉!搁爊耀O岊!搁爊耀O岋!搁爊耀瓸伀M椀d瓸伀M樀d瓸伀M欀d瓸伀M氀d瓸伀M洀d瓸伀M渀d瓸伀M漀d瓸伀M瀀d瓸伀M焀d瓸伀M爀d瓸伀M猀d瓸伀M琀d瓸伀M甀d瓸伀M瘀d瓸伀一M眀d瓸伀伀M砀d瓸伀倀M礀d瓸伀儀M稀d瓸伀刀M笀d瓸伀匀M簀d瓸伀吀M紀d瓸伀唀M縀d瓸伀嘀M缀d瓸伀圀M耀d瓸.熀耀9?Z朐亟9它!搁燿耀夀M萀d枀9宅!搁燿耀嬀M蘀d枀9宇!搁燿耀崀M蠀d枀9安!搁燿耀开M言d!搁虁耀!搁虇耀O廗峼!搁虇耀O廗峖!搁砀虌耀O廗峗!搁砀虌耀O廗峘!搁砀虌耀O廗峙!搁砀虌耀O廗峚!搁砀虌耀O廗峛!搁砀虌耀O廗峜!搁砀虌耀O廗峝!搁砀虌耀O廗峞!搁砀
5、虌耀O廗峟!搁砀虌耀O廗峠!搁砀虌耀O廗峡!搁砀虌耀O廗峢!搁砀虌耀O廗峣!搁砀虌耀O廗峤!搁砀虌耀O廗峥!搁砀虌耀O廗峦!搁砀虌耀O廗峧!搁砀虌耀虁耀熀耀9?Z朐亟9它!搁燿耀夀M萀d枀9宅!搁燿耀嬀M蘀d枀9宇!搁燿耀崀M蠀d枀9安!搁燿耀开M言d枀9宋!搁燿耀愀M谀d枀9宍!搁燿耀伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀Md瓸伀M踀d瓸伀M輀d瓸伀M退d瓸伀M鄀d瓸伀M鈀d瓸伀M錀d瓸伀M鐀d瓸伀M销d瓸伀M阀d瓸伀M需d瓸伀M頀d瓸伀M餀d瓸伀M騀d瓸伀M鬀d瓸伀M鰀d瓸伀M鴀d瓸伀M鸀d瓸伀M鼀d瓸伀Md瓸伀Md瓸伀M樀d瓸伀M欀d瓸伀M氀d瓸伀M洀d瓸伀M渀d瓸伀M漀d瓸
6、伀M瀀d瓸伀M焀d瓸伀M爀d瓸伀M猀d瓸伀M琀d瓸伀M甀d瓸伀M瘀d瓸伀M眀d瓸伀M砀d瓸伀一M礀d瓸伀伀M稀d瓸伀倀M笀d瓸伀儀M簀d瓸伀刀M紀d瓸伀匀M縀d瓸伀吀M缀d瓸伀唀M耀d瓸伀嘀M脀d瓸伀圀M舀d瓸伀堀M茀d瓸伀夀M萀d瓸伀娀M蔀d瓸伀嬀M蘀d瓸伀尀M蜀d瓸伀崀M蠀d瓸伀帀M褀d瓸伀开M言d瓸伀怀M謀d瓸伀愀M谀d瓸伀戀M贀d瓸.12020/5/20 2020/5/20 从瑞幸咖啡“崩盘”事件 探究咖啡消费人群特征差异 22020/5/20 5月19日晚间，瑞幸咖啡发布公告称被纳斯达克要求摘牌退市，而再次登上热搜。关 于“瑞幸咖啡”有悖常理的新闻，似乎超出了我们正常的认知。仅一个多
7、月时间，瑞幸经 历了过山车般的剧情，从资本市场的重击，到消费者挤兑热潮，支持和唱衰的声音不绝于 耳。前几日，关于瑞幸咖啡开、闭店的数据才刚经过一轮讨论，有消息称瑞幸咖啡今年Q2 在中国的开店速度平均仍达每天10家，现门店总数已达到6912家；另有媒体报道“瑞幸 北京将在今年关闭80家门店，占北京区域门店总数近1/5”。而“摘牌”事件后，事态发 展又将走向何方？ 前言 32020/5/20 目录目录 CONTENTS 主流咖啡品牌用户画像洞察-5 01 02 主流咖啡品牌线下客流分析-12 03 主流咖啡App走势分析- 19 04 国内咖啡行业趋势- 24 42020/5/202020/5/2
8、0 瑞幸咖啡“崩盘”事件发展： 数据来源：互联网公开数据 标志事件 百度指数 股价走势 1/31/101/171/241/312/72/142/212/283/63/133/203/274/34/104/174/245/15/85/15 停牌前股价跌至停牌前股价跌至4.394.39美元美元 4月2日，瑞幸咖啡发布公告，公司 首席运营官刘剑及其部分下属员工 存在伪造交易等行为。 4月7日，瑞幸咖啡停牌 5月12日，董事会撤职 CEO钱治亚和COO刘剑 5月11日，瑞幸咖啡原第 三大机构股东CRGI清仓 所有股份 2月1日，浑水研究公开瑞幸调 查报告，直指瑞幸咖啡造假公 司财务和运营数据 5月15
9、日，开曼群岛和香 港的法院下令冻结瑞幸咖 啡资产 4月29日，媒体报道称, 美国证券交易委员会正在 对瑞幸咖啡批露的22亿 元业绩造假一事展开调查。 5月19日，瑞幸咖啡宣布 公司于5月15日收到来自 纳斯达克股票市场有限责 任公司上市资格部的书面 通知。根据该通知表示， 上市资格委员会已决定将 本公司的证券从纳斯达克 下市。 52020/5/202020/5/20 1 主流咖啡品牌用户画像洞察 谁动了谁的奶酪？品牌咖啡的行业用户之争 62020/5/202020/5/20 数据来源：TalkingData、公开资料整理 咖啡品牌用户画像核心发现： 用户属性 区域分布 消费潜力 应用兴趣 网购能力 1 2 3 4 5 星巴克用户集中在25-39岁，瑞幸用户集中在29岁以下，25-29岁人群为市场争夺焦点。 当前咖啡消费市场集聚在一线、新一线等中大型城市，下沉市场的开发成为课题。 白领上班族成为咖啡消费忠实顾客，80%以上用户对线上网购渠道形成消费依赖。 星巴克消费者凸显更强消费力，不仅具备家庭资产优势，而且商旅一族比重较高。 星巴克、瑞幸咖啡用户兼具“小资”气质，肯德基、麦当劳用户更多是大众消费群体。 72020/5/202020/5/20 30岁以下用户为主力人群，瑞幸咖啡年轻化最为显著 数据来
