1、春季总动员福特精彩你生活 节油知识讲堂 更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载 节油驾驶常识篇 用 车 关 注 驾驶用车费用 上缴费用 购 车 费 用 个人可以控制 个人不可以控制 个人可以控制 日常油耗费用 车辆养护费用 正确的驾驶习惯正确的驾驶习惯 品牌选择 车辆费用 装饰 车辆购置税 保险费用 路桥费用 停车费用 车辆年检 25 50 25 购车、用车产生费用的因素购车、用车产生费用的因素 认识油耗 与与油耗相关的客观存在油耗相关的客观存在 路阻与 风阻 车辆的 合理使用 改装与 附加物 相关车 载设备 车辆载荷 汽车设计 油耗油耗 如何 才能 更省 油 与油耗相关的车辆系统及部件的检
2、查和维护与油耗相关的车辆系统及部件的检查和维护 1. 发动机系统的检查和维护; A.发动机进气系统的检查和维护; B.发动机润滑系统的检查和维护; C.发动机冷却系统的检查和维护; D.发动机排气系统的检查和维护; 2. 驱动系统的检查和维护; 3. 制动和驻车系统的检查和维护; 4. 悬挂系统的检查和维护; A.车身悬挂系统的检查和维护; B.发动机及变速箱悬挂的检查和维护; 确保车辆始终处于最佳状态 1.燃油的种类及相关指标： 汽油标号只是标定汽油抗爆能力的参数，它与汽油是否清洁和是否省油没 有必然的联系，并不是汽油标号越高越好。用油要遵循说明书上的用油标准， 使汽车发动机压缩比系数与汽油
3、抗爆系数要相适应。 ： 号 ： 号以上 压缩比：就是发动机混合气体被压缩的程度，用压缩前的气缸总容积与压缩后 的气缸容积(即燃烧室容积)之比来表示。压缩比与发动机性能有很大关系。 2.如何选择正确的燃油： 汽油标号选择的主要依据是发动机的压缩比。 3.正确的燃油添加方法：2/8原则；傍晚/夜间加油 4.润滑油的种类及相关指标： 目前我们的车辆所使用的润滑油大多是多级润滑油 5.如何选择正确的润滑油; 单极润滑油的工作温度在70100；多级在130以上 6.关于燃油及其它油品添加剂; 高温时膨胀拉长，增大阻力，形成油膜；低温时 高分子物悬浮，降低粘度，降低摩擦，利于启动、节能。 油品的正确选择和
4、使用油品的正确选择和使用 轮胎选择与油耗的关系轮胎选择与油耗的关系 1.有关轮胎的参数和标识 胎面：轮胎与路面接触的厚厚的橡胶层，要求 有良好的耐磨性能和耐冲击性能。 胎肩：胎面端部与胎侧上端之间的部分，具有 保护胎体和发散行驶时产生热量的作用 缓冲层：胎面和胎体之间的单层或多层覆胶帘 线部分，起粘合胎面和胎体、缓冲外胎 所受应力的作用。 胎体：构成轮胎骨架的单层或多层覆胶帘线部 分，要求有良好的耐冲击性能和耐屈挠 性能。 胎侧：胎肩下端和胎圈之间的橡胶层，有保护 胎体的作用 气密层：轮胎的内衬层，要求有良好的气密性 能。 胎圈：胎体帘线缠绕其上，与轮辋结合的部位 ，由胎圈钢丝及橡胶等构成。
5、专家建议 2.如何选择合适 的轮胎 3.关于轮胎气压 的调整 轮胎选择与油耗的关系轮胎选择与油耗的关系 盲目加宽加大轮胎 胎压越足越好 u从国际的规定来说，如果轮胎使用正常 的话，轮胎磨至花纹深度为1.6毫米时就 必须更换。普通轮胎如正常使用，都能够 使用5-10万公里； u胎侧无钢丝，如损伤，应立即更换 u按照生产厂建议气压充气，与温度无关 (米其林/固特异/东风) 三大误区 应按照气温变化调整气压 新车磨合与油耗新车磨合与油耗 限速行驶 行车及时换档 用油要规范 切勿紧急制动 新车初驶阶段都有速度规定，国产车一般规定在 以内；一般规定在最初的内 ，当油门全开时车速不超过最高车速的，且要求在
6、 使用中注意观察发动机转速表和车速表，使发动机转速和 车速都在中速下工作。新车满载运行将会对机件造成损坏 。 因此，在最初的内，国产车不能超过额 定载荷的至；进口车不能超过额定载荷的 。新车跑长途，会使发动机连续工作的时间增长，造 成机件磨损加剧，所以一般情况下不宜长时间行驶 。 错误的节油观念错误的节油观念 表现 档位过高,车速或发动机转速过低,车辆行驶 不平顺,加速缓慢 正确方式 档位与车辆速度或发动机转速相匹配,适时增 加或降低档位,确保发动机及变速、驱动系统 运转平顺,车辆加速正常 弊端 动力传输不平顺,损耗发动机动力,造成发动 机及变速箱磨损增大或损坏 发动机低转速高档位的错误观念发
7、动机低转速高档位的错误观念 正确方式 依据用户手册或凭声音及转速表指示 判断发动机是否具备行车条件. 弊端 长时间的怠速热车不仅增加无谓的油 耗,同时会加剧发动机的磨损. 表现 盲目地沿袭传统的热车观念,不了解 当代车辆的技术特点. 电喷车热车的错误观念电喷车热车的错误观念 表现 当车辆行驶达到一定速度后空档行驶,待车速 降低到一定程度后再挂档行驶,如此往复进行 . 正确方式 保持原档位行驶,用油门适时调整速度. 弊端 有违交通法规,空档行驶时发动机为维持自我 运转需喷注更多的燃油. 自动档车严禁空档滑行 行使时空档滑行的错误观念行使时空档滑行的错误观念 有统计数据表明：有统计数据表明：同一品
8、牌的同一车型，同一品牌的同一车型， 以不同的方式驾驶，其油耗水平可能会有以不同的方式驾驶，其油耗水平可能会有 30%-50%30%-50%的差距。的差距。 专家认为，良好的驾驶习惯可以帮助专家认为，良好的驾驶习惯可以帮助 车主大幅度节约汽油；掌握一定的操作技车主大幅度节约汽油；掌握一定的操作技 巧也能起到节约燃油的效果。巧也能起到节约燃油的效果。 习惯、技巧与油耗习惯、技巧与油耗 正 确 的 驾 驶 姿 势 双手平伸，两手手腕正 好放在方向盘上，此为 最合适的距离 腿部呈约度弯曲， 这样如果紧急制动时， 腿部更便于灵活反应。 当发生撞车时也保证了 腿部足够的缓冲，避免 跨部及上体受到伤害 两手
9、放在点和点近 似水平的位置上，这样 有助于在紧急情况下有 效地操控车辆 人与方向盘的距离 腿部弯曲程度 两手在方向盘上的位置 汽车上的离合器在正常行车时，是处在紧密接合状态，离合器应无 滑转。在开车时除汽车起步、换档和低速刹车需要踩下离合器踏板外， 其他时间都不要没事踩离合，或把脚放在离合器踏板上。行车时把脚长 时间放在离合器踏板上，很容易造成离合器打滑、离合器片烧蚀等现象 ，严重时甚至使离合器压盘、飞轮端面烧蚀拉伤，导致离合器压紧弹簧 退火等故障。同时，还会导致费油、费车，增加行车费用。 起步时离合器踏板的操作要领是“一快、二慢、三联动”。即在踏 板抬起开始时快抬；当离合器出现半联动时（此时
10、发动机的声音有变化 ），踏板抬起的速度稍慢；由联动到完全结合的过程，将踏板慢慢抬起 。在离合器踏板抬起的同时，根据发动机阻力大小逐渐踩下油门踏板， 使汽车平稳起步。 在行车中换档时，操纵离合器踏板应迅速踩下并抬起，不要出现半 联动现象，否则，会加速离合器的磨损。另外，操作时要注意与油门配 合。 手动档正确使用离合器手动档正确使用离合器 无事不要踩离合 起步时的正确操作 换档时的正确操作 自动档的正确使用自动档的正确使用 一般的自动档轿车，都有P档(停车档)、R档（倒车档）、N档（空档）和D档（前进档 ）。要注意合理使用自动排档，行驶在平坦的城市路面应将档位始终挂在D档，自动变速 箱会在四个前进
11、档之间进行自行切换，无须额外的手动操作。 短时间停车时，比如遇到短暂的路口红灯时，只要踩住刹车就可以了。但如果停车时 间超过1分钟，就应该挂入N档，这样可以保护变速箱，避免变速箱油过热；如果停车时间 超过3分钟，最好熄火，挂入P档，既环保又能节省汽油。 其次，在起步加速时不要猛踩油门，这样只会使转速增高而引来发动机的咆哮与离合 器的磨损，导致燃油无谓的浪费。应当轻踩油门，利用低速降档增大扭力来提速，循序渐 进的均匀提速，待速度提高后再加速行驶，会使驾驶自动档车的人们感觉更顺畅。 自动档车型使用D档爬坡时，如果感觉到怎样踩油门也不能使发动机输出的动力像行 驶在平坦路面一样强劲，应当立即换到高扭力
12、的低速档爬坡，这样不仅省油而且还能降低 发动机的磨损。(山路需要注意路况换档， 城市道路一般就不用了)。城市道路遇到上坡 不要猛加油， 应该在上坡前加油， 提速。 多数自动档轿车的变速器换档杆上，除了D档外，还有“3”或“2”档，当挂入“3” 或“2”档时，会限制最高档位不超过“3”或“2”档，因此遇到比较长的下长坡时，可 以根据坡度和车速将档位切换到“3”或“2”档，这样就可以起到通过档位控制车速的目 的。 城市道路节油技巧 城市道路的特点 合理使用城市道路 灯光控制信号 合理使用城市道路 导向车道 及时掌握路况信息 分析判断不同时段 交通流向 选择合理的停车位 置及停车方法 各种路况与油耗
13、各种路况与油耗 高速公路节油技巧 高速公路的特点 高速公路行驶的速 度选择 高速公路行驶车道 的选择 山路节油技巧 山路的特点 上坡路段行驶 的速度选择 下坡路段行驶 的速度选择 连续弯路速度 的选择 在车上做明显标记，让人家知道你是新手，不必害羞。 出门前先把行车路线想一遍，不清楚的地方查查地图或问问别人。 一旦发现走错了路，不要马上做动作。这时急打方向、急刹车和紧急掉头都 十分危险。 女性新手喜欢在车内挂很多可爱饰物，这样难免影响视线。 新手遇到突发情况，往往左闪右躲，容易发生危险，小，国产品牌强于国外品牌 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国
14、IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 4 2009 年中国液晶电视行业的三个关键词无疑是“LED” 、 “互联网”和“降价” ，各大品 牌争先恐后的推出新品，行业竞争激烈，降价促销不断。再加上国家推行的“家电下乡”等 扶持政策，2009 年液晶电视市场热度飙升。 中国液晶电视市场品牌众多， 且强者云集， 竞争相当激烈。 2009 年创维以关注比例 20.9% 领跑液晶电视市场，随后是国产品牌海信，关注比例 13.9%，其他的品牌关注比例均在 10 个百分点以下。2009 年液晶电视价格整体大幅下降，同等规格产品更低廉的价格无疑是国 产品牌制胜的法宝。 来自w w
15、 w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 5 表 2008-2009 年度中国最受用户关注的 10 大液晶电视品牌对比 排名排名 2008 年年 2009 年年 品牌品牌 关注比例关注比例品牌品牌 关注比例关注比例 1 索尼 18.3% 创维 20.9% 2 三星 11.0% 海信 13.9% 3 LG 10.3% LG 9.3% 4 夏普 8.2% 夏普 8.2% 5 飞利浦7.5% 三星 7.8% 6 海信 7.5% 索尼 7.0% 7 东芝 7.2% 康佳 6.6% 8 创维 7.1% T
16、CL 6.0% 9 康佳 4.8% 长虹 5.7% 10 TCL 4.4% 飞利浦4.1% 2009 年中国液晶电视品牌格局相对去年最大的改变无疑是创维等国产品牌综合关注比 例压倒国外品牌。2008 年液晶电视市场关注前十名品牌当中国产品牌仅占四个席位，而且 均在后半部分，累计关注比例仅有 23.8%，而另外六个国外品牌的累计关注比例达到了 62.5%。 到 2009 年，品牌关注比例前十名中，国产品牌占五个位次，长虹挺进第九名，将东芝 挤下榜单。五个国产品牌累计关注比例达到 53.1%，另外五个国外品牌的累计关注比例仅 有 36.4%。 创维从 2008 年排名第八一跃成为中国液晶电视行业的
17、领军品牌。创维在 2009 年推出 了一系列具备“酷开”功能、LED 背光、超高性价比的机型，吸引众家眼球。再加上乘着 “家电下乡”的东风，创维迅速提升其在二、三线市场的影响力，表现优异。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 6 二、季度品牌格局二、季度品牌格局 2009 年品牌关注格局发展总体平稳，年品牌关注格局发展总体平稳，LG、三星表现不俗、三星表现不俗 表 2009 年 Q1-Q4 中国最受用户关注的前 15 大液晶电视品牌走势 排名排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 创维
18、 创维 创维 创维 2 海信 海信 海信 海信 3 索尼 索尼 LG LG 4 夏普 LG 夏普 夏普 5 康佳 夏普 三星 三星 6 LG 三星 索尼 索尼 7 三星 康佳 康佳 康佳 8 TCL 长虹 TCL TCL 9 长虹 TCL 长虹 长虹 10 飞利浦 飞利浦 飞利浦 飞利浦 11 AOC AOC AOC AOC 12 海尔 海尔 海尔 海尔 13 东芝 东芝 东芝 东芝 14 松下 松下 松下 松下 15 日立 日立 日立 日立 自进入 2009 年以来，创维和海信一直稳居关注冠亚军，实力出众。而索尼在第三季度 没能保住第三名的位置，最终被同属国外品牌的 LG、夏普和三星赶超。2
19、009 年总体看来 索尼关注比例仅排在第六位，是 2009 年中国液晶电视行业关注比例降幅最大的品牌。 2009 年关注比例增幅最明显的品牌是韩国品牌 LG 和三星， 两个品牌均在 LED 背光等 新领域频频发力，引领中国液晶电视市场新技术热潮。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 7 三、年度产品格局三、年度产品格局 创维多款产品性价比出众，备受关注创维多款产品性价比出众，备受关注 令人关注的是， 2009 年中国液晶电视市场中最受用户关注的冠亚军产品均为创维出品， 且创维共有
20、四款产品进入榜单。 创维之所以能够成为今年最受关注的液晶电视品牌， 这四款 功能实用、物美价廉、技术先进的产品功不可没。在同等规格产品中相对低廉的价格无疑成 为这四款产品备受关注的法宝。 由此可见当今各液晶电视品牌想要抢占更大份额市场， 首要 的便是降低产品成本、突显价格优势。 海信、LG、夏普和索尼均有产品上榜，这几款产品也都是同规格性能相近产品中性价 比较为出色的，同时已久经消费者考验。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 8 四、主流品牌走势四、主流品牌走势 创维、海信发展
21、稳定，创维、海信发展稳定，LG 成功赶超夏普成功赶超夏普 进入2009年以来， 创维和海信稳居中国液晶电视市场关注冠亚军， 关注走势较为类似。 这两个品牌均在第二季度关注明显增长，而竞争对手 LG 和夏普同期成绩相对不佳。到第四 季度，创维关注比例达到 21.2%，较第一季度增长 1 个百分点。而海信第四季度的关注比 例达到 14.0%，较第一季度增长了 2.0%。 夏普作为全球液晶电视面板主要生产商之一，生产供应链具备突出优势。2009 年在中 国市场发展一般，关注比例在中期下滑，第四季度中略升，较年初小升 0.3%。 韩国品牌 LG 在 2009 年推出一系列 LED 背光新品，不仅外观超
22、薄，在画质、能耗等方 面均有优秀表现。2009 年关注稳定增长，到第四季度关注比例达到 12.5%，较第一季度增 加 5.1%。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 9 五、主流品牌竞争状况五、主流品牌竞争状况 注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌 中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的 最大竞争对手。 创维竞争优势突出，国产品牌竞争层次相近创维竞争优势突出，国产品牌竞争层次相近 ZDC 数据显示
23、，在关注创维液晶电视的网民的二次搜索中康佳的比例占 17.2%，海信 的比例占 16.3%，其他品牌则均不超过 10%。可见这三个品牌在产品功能、市场定位等方 面较为类似，应针对产品差异化进行进一步的努力。 同时 TCL、LG、长虹和索尼等品牌对创维也有一定程度上的竞争威胁，创维也应当进 行有针对性的竞争策略研究。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 10 2009 年在关注海信液晶电视的网民的二次搜索中，创维占 24.0%，康佳占 14.0%，其 他品牌分流均不到 10 个百分
24、点。可见海信在中国液晶电视市场中最大的竞争对手是创维， 其次为康佳。ZDC 之前已经做出分析，这三个品牌的竞争地位类似。 国产品牌 TCL 和长虹也是海信的主要竞争对手。另外，LG、索尼、飞利浦、三星等国 外品牌也在一定程度上威胁了海信的地位。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 11 ZDC 数据显示，关注 LG 的网民的二次搜索中，比较突出的是三星占 18.1%，其他品 牌份额相对较少。同样来自韩国的 LG 和三星，一直以来处于同一竞争层次。在 2009 年这 两个品牌均推出
25、一系列 LED 背光新品，各有千秋，势均力敌。 另外， 索尼也是 LG 的主要竞争对手， 二者同属国外品牌， 在中国均重点发力高端市场， 竞争地位类似。创维则凭其综合实力，对 LG 也有较大威胁。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 12 以优秀液晶面板著称的日本液晶电视巨头夏普在中国市场拥有很高人气， 关注夏普的网 民的二次搜索中有 20.4%转往同样来自日本的液晶电视巨头索尼，其次有 13.1%转往韩国 液晶电视巨头三星。 而夏普和索尼在2009年中也签订了一系列关于面板生产
26、和研发下一代背光技术的合约， 两个强势品牌的联合势必会增加它们的整体竞争力，在技术上赶超其他竞争对手。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 13 ZDC 数据显示，创维在分流其他品牌关注的能力上最为优秀，而其他三个品牌相对比 较接近。创维从海信、LG 及夏普吸引的二次搜索累计超过 45 个百分点，而海信吸引二次 搜索的累积比例不足 35%，与创维相差十几个百分点，实力有比较明显的差距。而海信、 LG 和夏普均相差不足 10%，实力相对较为接近。 来自w w w .3722.c n
27、 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 14 国产液晶电视品牌市场 一、年度品牌格局一、年度品牌格局 品牌关注集中度较高，创维、海信优势突出品牌关注集中度较高，创维、海信优势突出 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 15 虽然中国国产液晶电视品牌众多， 但品牌关注格局较为集中。 创维的关注比例达 33.8%， 海信为 22.6%，康佳为 12.6%，其他品牌关注比例均不到 10 个百分点。前三名品牌累计
28、关 注比例达到 69.0%。 国产品牌在 2008 年还处于众多国外强手的压制之下，但 2009 年众多品牌立足成本优 势，发力高端市场，LED 背光和互联网新品不断上市，性价比相对国外产品优秀不少，迅 速提升国内市场话语权。但国产品牌在技术、做工等方面较国外品牌仍有较大差距，原料、 专利等很多时候还要受制于人。中国液晶电视本土品牌还有很长的路要走。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 16 二、主流品牌走势二、主流品牌走势 创维、海信创维、海信 2009 年关注比例增势明显年关
29、注比例增势明显 创维和海信在国内品牌市场关注比例走势较为稳定。第一季度创维的品牌关注比例为 34.8%，到第四季度小升 0.8%。虽然目前看来创维的冠军位置很是稳定，但随着更多品牌 加入到 LED 背光和互联网液晶电视市场中来，加上其他品牌的促销攻势，2010 年液晶电视 市场竞争势必更加激烈。想要继续保持领先优势，创维需要更多的努力。 而海信在第一季度关注比例为 20.7%，到第四季度关注比例达到 23.5%，较年初增加 了 2.8%，减少了与行业龙头创维的差距。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行
30、业 互联网消费调研中心 17 国外液晶电视品牌市场 一、年度品牌格局一、年度品牌格局 LG、夏普、三星及索尼关注比例接近，竞争激烈、夏普、三星及索尼关注比例接近，竞争激烈 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 18 中国液晶电视市场中的国外品牌中掌握主要话语权的是日系和韩系品牌。其中以 LG、 夏普、三星和索尼最为突出。2009 年度在国外品牌市场中，LG 获得关注比例 24.2%，夏 普 21.4%，三星 18.2%，索尼 17.1%。实力相差不远，都是以全高清、大尺寸高端液晶电
31、 视为重点。四个品牌的累积关注比例达到 80.9%。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 19 二、主流品牌走势二、主流品牌走势 LG、三星关注增长明显，势头迅猛、三星关注增长明显，势头迅猛 中国液晶电视市场的国外品牌强手主要分为日系和韩系品牌，而 2009 年韩系品牌发展 显然优于日系品牌。在液晶电视国外品牌市场中，LG 和三星关注比例一路猛涨。到 2009 年第四季度，LG 关注比例达到了 30.9%，较第一季度关注比例增加 13.3%；而三星第四季 度关注比例达到了 20.
32、7%，关注比例较第一季度增加了 7.8%。 日本液晶电视巨头夏普第四季度关注比例较第一季度仅增加了 1.5%，前景不容乐观。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 20 LED 背光液晶电视市场 一、年度品牌格局一、年度品牌格局 三星、索尼合占三星、索尼合占 LED 背光液晶电视市场一半关注比例背光液晶电视市场一半关注比例 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 21 2
33、009 年被液晶电视业界人士称为“LED 元年” ，在这一年中，LED 背光电视终于走下 高高在上的神坛，来到普通消费者身边。虽然目前来看 LED 背光液晶电视价格仍然不菲， 功能设计等方面也还存在缺陷，但其亮度高、画面优、更节能等优势将使其在 2010 年更加 火爆。同时由于越来越多的品牌加入到 LED 背光液晶电视阵营中来，由于激烈竞争和成本 普遍下降，相信不久 LED 背光电视的价格也会更加平易近人。 2009 年中国 LED 背光液晶电视市场最受关注的品牌是韩国品牌三星， 获得关注比例达 到 26.5%，紧随其后的是日本液晶电视巨头索尼，关注比例达 25.2%，两个品牌累计占领 一半以
34、上的关注比例，集中度较高。而国产品牌海信以关注比例 17.1%名列第三。 整体看来在中国 LED 背光液晶电视市场中国外品牌优势凸显，技术先进功能多样。新 的一年中，国产品牌更需迎头赶上。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 22 二、主流品牌走势二、主流品牌走势 关注格局大变，索尼关注降幅最大关注格局大变，索尼关注降幅最大 2009 年中国 LED 背光液晶电视市场中主要品牌的关注走势格局变化较大。 在第一季度 索尼以其先发优势获得关注比例达44.2%， 三星、 海信和夏普关注
35、比例均不到20个百分点， 与之相差甚远。但到了第四季度，由于各大品牌发力出击这一新领域，索尼被韩国巨头三星 赶超。 第四季度三星的关注比例达到 24.0%，较第一季度增加了 10.4%。而索尼第四季度关 注比例仅有 20.1%，较第一季度减少了 24.1%之多。 海信和夏普关注比例走势相对较为平稳， 其中海信的关注比例第四季度较第一季度增加 了 0.3%，而夏普则下降了 6.6%。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 23 空调：格力美的双寡头竞争格局稳定空调：格力美的双寡头竞争
36、格局稳定 空调整体市场 一、年度品牌格局一、年度品牌格局 格力、美的、海尔三巨头累计关注比例近八成格力、美的、海尔三巨头累计关注比例近八成 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 24 2009 年金融危机对中国空调行业的影响已逐渐减弱，加上国家颁布“家电下乡” 、 “节 能惠民” 、 “以旧换新”三项利好措施，市场显现回暖趋势。 中国空调行业是国产品牌的天下，格力、美的和海尔牢牢把持关注比例前三名位置，累 计关注比例达到 77.2%。关注比例前十名品牌中仅有三菱电机和松下两个国外品
37、牌。 格力空调领跑中国空调市场十余年，2009 年关注比例高达 46.8%，占据半壁江山，大 幅领先竞争对手。 美的作为中国家电产品链最为完整的品牌， 在空调市场关注比例占 21.5%， 虽然不及格力的一半，但较其他品牌优势明显，与美的形成双寡头竞争格局，拥有较高话语 权。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 25 表 2008-2009 年度中国最受用户关注的 10 大空调品牌对比 排名排名 2008 年年 2009 年年 品牌品牌 关注比例关注比例品牌品牌 关注比例关注比例
38、1 格力 38.7% 格力 46.8% 2 美的 15.8% 美的 21.5% 3 海尔 15.5% 海尔 8.9% 4 松下 4.6% 三菱电机3.3% 5 三菱电机4.3% 海信 2.8% 6 海信 3.4% 志高 2.3% 7 三星 2.6% 格兰仕 2.2% 8 格兰仕 2.4% 奥克斯 2.1% 9 志高 2.3% 松下 2.0% 10 奥克斯 2.2% 科龙 1.6% 较 2008 年来看，2009 年中国空调市场品牌排名整体较为稳定，但关注比例变化相当 大。 2009 年格力的关注比例较 2008 年增加了 8.1%， 龙头地位更加稳固。 而美的不甘落后， 关注比例较 2008
39、年增加了 5.7%。海尔在 2009 年表现相对不佳，关注比例较 2008 年减少 了 6.6%，降至 10%之下。 2010 年中国空调行业必将面临高能效产品淘汰低能效产品的产业升级，预计在未来一 年间中国空调行业品牌格局将会出现强者愈强的局面。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 26 二、季度品牌格局二、季度品牌格局 中国空调市场中国空调市场 2009 年品牌格局保持稳定年品牌格局保持稳定 表 2009 年 Q1-Q4 中国最受用户关注的前 15 大空调品牌走势 排名排名
40、Q1 Q2 Q3 Q4 1 格力 格力 格力 格力 2 美的 美的 美的 美的 3 海尔 海尔 海尔 海尔 4 三菱电机 志高 格兰仕 三菱电机 5 海信 三菱电机 三菱电机 海信 6 奥克斯 奥克斯 海信 大金 7 志高 海信 志高 格兰仕 8 松下 松下 松下 科龙 9 科龙 科龙 奥克斯 奥克斯 10 格兰仕 格兰仕 科龙 志高 11 大金 大金 大金 松下 12 春兰 春兰 春兰 春兰 13 长虹 长虹 长虹 日立 14 日立 日立 三菱重工 长虹 15 三菱重工 三菱重工 日立 三菱重工 2009 年中国空调市场品牌排行前三名位次一直由格力、 美的和海尔占据， 且排名稳定。 第二阵营
41、中令人关注的是，志高在第二季度打败三菱电机、奥克斯等强手占领第四位， 但在第四季度品牌排名已经落到第十名，令人扼腕。格兰仕空调则是在上半年表现不佳，但 第三季度关注比例异军突起达到第四位， 虽然第四季度排名有一定下滑， 今后发展仍令人期 待。 另外从品牌关注排名走势可看出韩系品牌基本已经退出中国空调主流市场， 仅余日系品 牌在中国空调市场厮杀。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 27 三、年度产品格局三、年度产品格局 格力、美的瓜分最受关注前十款产品位次格力、美的瓜分最受关注前
42、十款产品位次 2009 年中国空调行业最受用户关注的十款产品中有六款来自格力，四款来自美的。 格力这六款产品竞争优势明显，排名相对靠前，累计关注比例达到 15.4%。这几款产 品均是性价比一流、久经市场考验、获得众多消费者验证。 美的四款产品排名均在前十榜单后半部， 综合实力相对不如格力。 四款产品累计关注比 例达到 5.5%。 目前看来中国空调市场最受关注的十款产品中， 低能效产品较多， 但相信随着中国空调 能效政策的不断推行，以及高能效空调的价格不断走低，相信 2010 年将会出现高能效空调 产品走俏的情况。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国
43、 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 28 四、主流品牌走势四、主流品牌走势 国产三巨头国产三巨头 2009 年发展稳定，海尔有增长趋势年发展稳定，海尔有增长趋势 2009 年格力及美的空调关注比例走势整体较为平稳。格力在第三季度关注比例降至谷 底，接近 40%。而美的在第三季度关注比例超过 25%，与格力差距仅有 17.8%。但第四季 度二者的关注比例差距被拉大，基本回到年初水平。 海尔关注比例走势 2009 年呈上升趋势，第四季度较第一季度关注比例增加 1.7%。但 海尔较前两名品牌差距较大， 在中国空调行业已经形成双寡头竞争格局的当下， 海尔应当着 眼新
44、的增长点，努力求新求变求发展。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 29 五、主流品牌竞争状况五、主流品牌竞争状况 注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌 中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的 最大竞争对手。 格力仍保持出众竞争优势，美的不甘落后格力仍保持出众竞争优势，美的不甘落后 ZDC 数据显示，搜索格力空调的网民的二次搜索中，美的占 33.2%，海尔占 23.8%， 其他品牌分流相对较少，与美的海尔差距甚远。可见对于行业巨头格力来说，需要重视美的 和海尔对其的竞争威胁。 在接下来， 中国空调行业各品牌势必将在变频领域展开激烈战斗。 而在中国变频空调领 域拥有多年市场、技术优势的海信也对格力有很大威胁，需要格外重视起来。 来自w w w .3722.c n 中国最大资料库下载 2009-2010 中国 IT家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之家电行业 互联网消费调研中心 30 美的作为中国家电行业的航母级品牌，品牌综合能力出众。在空调领域，关注美的的网 民的二次搜索中有 55.2%由行业领军品牌格力占据，格力的实力可见一斑。美的近年
