1、争夺竞争市场 精耕细作原有市场 准确开拓潜在市场 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 四构建营销平台 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 福州移动通信四大平台 品牌平台 产品平台 推广平台 通路平台 目标市场 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 1、构建移动通信的品牌平台 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 A、移动品牌定位、主张 形象力：福州最具公信 力及资信力的优质专业 通讯及资讯服务提供商 人格核心主张： 有头脑、有爱心 消费者核心利益： 个性及社会性通
2、讯 和资讯价值的得到 者 沟通从心开始 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 B、移动通信的品牌个性 中国移动：移动通信强有力的大家族 福州移动：移动通信强有力的大家族中，最 具灵活性并有爱心的少壮派 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 个性阐述：是一位值得信赖、勇于进取的少壮 派 他成熟、文中、有责任心、有能力、有冲动 他开明、豁达、精明能干、懂得理财 他实而不华、有家族背景、有技术资源 宽厚、有爱心、拥有丰富的内涵 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 C、移动通信的品牌阶梯 品牌基础：中国移
3、 动 主要产品（基 本业务） 增值业务 未来业务 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 2.构建福州移动通信的产品平台 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 A、 建立合理的产品线 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 B、移动通信一般性业务的定位主张 无缝隙，高清晰。 即时提供多样化服务 服务的完整性 沟通从心开始 移动博爱主张 消费者的利益点： 方便、可靠。实惠多多 ,功能多多。 一般性业务 移动通信 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 3.构建移动通路平台 策
4、划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 A、 提高并完善各营业场所的服 务质量， 激发各营业部门的积 极性。 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 各 所的极性 各分市的利益取向 合理陶冶机制 品牌服要求 提高服务准确 度和完整性 产生新的利润 增长回报 就地吸引就近 的用户 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 B、大力服务和支持各营业场所 发挥整体规模效益 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 大力推进区域 管理机制 大力推进区域 促销推广 实现巩固化 全省的全国联动
5、 开动各管理机能的 运作系统 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 C、有效整合外脑资源的沟通（内 部通路）结构 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 福州移动通信整体品牌营销部 专业调研公司 内部决策层 专业市场推广（广告）公司 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 4.构建移动通信的推广平台 wA、建立品牌化服务标准体系 wB、建立品牌输出管理系统 wC、 建立整合营销及整合传播体系 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 如何稳守阵地？ 策划必备.策划大全 Q23
6、4777305 中国移动福州市场推广策划案 不断推广新业务和推出新的优惠政策，是防御最 有 效的措施； 通过广告活动，防止品牌形象的老化； 通过广告活动，美化品牌形象； 提高服务质量和技术水平； 统一服务网点的识别形象，提高服务的质量； 对手机卡的代销点进行规范，使之自觉维护移动通 信的形象。 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 如何扩大市场总量？ 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 通过吸纳新用户来扩大市场总量； 通过新业务的推广来吸纳新用户； 通过推出优惠手段，增加用户的使用量； 推出免费实用业务，吸引消费者入网； 通过广
7、告宣传，增加用户的认知度。 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 五广告策略 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 提升业务品质，加强业务沟通，让移动通 信的品牌美誉度、产品喜好度、服务满意 度和企业认知度全面提升并且稳固发展。 目的： 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 统一品牌主题：中国移动，沟通从心开始 导入CIS系统 前提： 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 品牌搭台 产品（服务）唱戏 策略： 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推
8、广策划案 关键：提升品牌的区域市场切 入度及业务特质的完全度。 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 1企业内部： A、 进行企业理念的内部培训 B、 进行视觉和行为要素的统一规范 C、进行服务要求和服务标准的市场认定 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 A、 对产品功能进行市场需求的规整 B、 对产品形象及行动力进行专业规整 2业务规整 （进行各项业务的市场调研和重新规整） 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 3制作符合企业要求及市场需求的电视广告 片、户外大型看板、相关DM、POP及相关专业
9、 设计和创意。 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 设定市场推广目标及推广计划同时要做到 A、坚持四项基本原则 B、新产品推广的四大法宝 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 A、坚持四项基本原则 四项基本原则 坚持行销 注重实效 的原则 坚持品牌 至上、服 务至上的 原则 坚持合理 加大促销 比重的原 则 坚持广告 风格稳健 原则 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 B、新产品有效推广的四大法宝 有效推广四大法宝 讲座 研讨会 （专题化 ） 报纸广告 电视广告 户外广告 （广告化 ） 地面促销
10、 网络发布 户外秀 自身媒体 （互动化 ） 报纸专栏 电视节目 （新闻化 ） 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 策划必备.策划大全 Q234777305 中国移动福州市场推广策划案 策划必备.策划大全 Q234777305 罜罜规定校准方法、验收准则和校准周期等。设备的校准状态应能被使用 及管理人员方便识别。 应保存设备的校准记录。 6.2 运行检查 对用于例行检验和确认检验的设备除应进行日常操作检查外，还应进 行运行检查。当发现运行检查结果不能满足规定要求时，应能追溯至已检 测过的产品。必要时,应对这些产品重新进行检测。应规定操作人员在发 现设备功能失效时
11、需采取的措施。 运行检查结果及采取的调整等措施应记录。 7. 不合格品的控制 工厂应建立不合格品控制程序，内容应包括不合格品的标识方法、隔 离和处置及采取的纠正、预防措施。经返修、返工后的产品应重新检测。 对重要部件或组件的返修应作相应的记录，应保存对不合格品的处置记录。 16 8. 内部质量审核 工厂应建立文件化的内部质量审核程序，确保质量体系的有效性和认 证产品的一致性，并记录内部审核结果。 对工厂的投诉尤其是对产品不符合标准要求的投诉，应保存记录，并 应作为内部质量审核的信息输入。 对审核中发现的问题，应采取纠正和预防措施，并进行记录。 9. 认证产品的一致性 工厂应对批量生产产品与型式试验合格的产品的一致性进行控制，以 使认证产品持续符合规定的要求。 工厂应建立产品关键元器件和材料、结构等影响产品符合规定要求因 素的变更控制程序，认证产品的变更（可能影响与相关标准的符合性或型 式试验样机的一致性）在实施前应向认证机构申报并获得批准后方可执行。 10. 包装、搬运和储存 工厂所进行的任何包装、搬运操作和储存环境应不影响产品符合规定 标准要求。
