1、衠簀搀耀胵婓倀賸簀讀缁缀缀儀椀缂范范范范褃鴃約晬缀噵豢倀彟樀瀀最瀀椀挀樀瀀最紀晬缀噵豢倀彟樀瀀最尀尀愀戀戀昀昀戀攀愀挀攀搀搀漀匀眀氀倀椀挀娀栀搀礀渀眀甀樀眀最倀甀椀樀稀倀砀伀刀渀圀夀爀瘀愀稀猀漀琀戀瀀吀昀瀀伀搀紀晬缀瘀椀豢樀瀀最开搀搀戀攀戀挀搀昀挀挀挀蝖瘀蝎剨瀀椀挀开樀瀀最儀琁鐀#磜瓨匀鋬磜胔-嵀耀嵀)i縀$汽车-田达摩托-JPG格式_(B)11.JPGpic.jpg汽车-田达摩托-JPG格式_(B)11.JPG2020-71275fc1f2-8ba5-4194-8bed-acc9dcf225cfnJCcH/Bj+MnGHoJMNteEZla4nLvIMAcLrESejip4Jaw/43EdI
2、NMteMLYdWq4NPxu汽车,达摩,jpg,格式,11,十一25984c35424e0d8986df4338bb979d62黄嘉文0002000006其他文案RGBpic_20200701154821205.jpg20200701154821205Q讇耀ddd宊0菤赕(鵑堀忝搁%堀忝搁搀讀缁捱仌缀鞐馈椀秀脂伃礃螂搀漀挀愀昀挀搀搀戀攀戀愀搀最椀昀螂搀漀挀尀尀愀戀愀搀攀攀愀戀攀戀栀堀琀礀栀昀砀猀唀焀礀唀娀圀最焀愀攀攀瘀匀爀嘀娀伀堀焀夀氀堀眀螂桻琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀挀昀昀攀攀愀攀挀戀愀吀漀漀爀爀漀眀爀爀漀眀猀眀椀琀栀吀栀愀琀挀栀攀
3、搀漀愀琀猀吀栀椀猀椀猀愀渀攀瀀椀猀漀搀攀昀爀漀洀琀栀攀吀栀爀攀攀椀渀最搀漀洀猀娀栀漀甀夀甀漀爀搀攀爀攀搀娀栀甀最攀椀愀渀最琀漀洀愀渀甀昀愀挀琀甀爀攀愀爀爀漀眀猀眀椀琀栀椀渀琀攀渀搀愀礀猀娀栀甀最攀猀愀椀搀椀瘀攀洀攀琀栀爀攀攀搀愀礀猀攀愀氀猀漀猀椀最渀攀搀愀瀀氀攀搀最攀瀀氀愀挀椀渀最栀椀洀猀攀氀昀氀椀愀戀氀攀昀漀爀瀀甀渀椀猀栀洀攀渀琀猀栀漀甀氀搀栀攀昀愀椀氀琀漀挀漀洀瀀氀攀琀攀琀栀攀漀爀搀攀爀娀栀漀甀夀甀爀椀搀椀挀甀氀攀搀琀栀愀琀娀栀甀最攀椀愀渀最眀愀猀氀漀漀欀椀渀最昀漀爀猀攀氀昀搀攀猀琀爀甀挀琀椀漀渀伀渀琀栀攀漀渀攀栀愀渀搀娀栀漀甀夀甀漀爀搀攀爀攀搀栀椀猀琀爀漀漀瀀猀渀漀琀琀漀瀀爀漀瘀椀搀攀娀
4、栀甀最攀椀愀渀最眀椀琀栀洀愀琀攀爀椀愀氀猀琀漀洀愀欀攀琀栀攀愀爀爀漀眀猀攀愀氀猀漀猀攀渀琀甀匀甀琀漀猀瀀礀漀渀栀椀洀琀漀昀椀渀搀漀甀琀眀栀愀琀眀愀猀最漀椀渀最漀渀渀昀愀挀琀娀栀甀最攀椀愀渀最栀愀搀愀氀爀攀愀搀礀爀攀愀氀椀稀攀搀琀栀愀琀琀栀椀猀眀愀猀愀瀀氀漀琀戀礀爀漀漀洀娀栀甀最攀猀愀椀搀琀漀甀匀甀匠愀瘀攀洀攀瀀氀攀愀猀攀攀愀猀欀攀搀甀匀甀琀漀氀攀渀搀栀椀洀戀漀愀琀猀攀愀挀栀氀椀渀攀搀眀椀琀栀猀琀爀愀眀洀愀搀攀猀挀愀爀攀挀爀漀眀猀愀渀搀洀愀渀渀攀搀戀礀猀漀氀搀椀攀爀猀攀爀攀焀甀攀猀琀攀搀琀栀愀琀甀匀甀渀漀琀琀攀氀氀娀栀漀甀夀甀眀栀愀琀眀愀猀栀愀瀀瀀攀渀椀渀最圀栀攀渀甀匀甀挀愀洀攀愀最愀椀渀琀漀猀
5、攀攀娀栀甀最攀椀愀渀最栀攀搀椀搀渀漀琀昀椀渀搀愀渀礀琀栀椀渀最甀渀甀猀甀愀氀一漀琀栀椀渀最栀愀瀀瀀攀渀攀搀漀渀琀栀攀猀攀挀漀渀搀搀愀礀攀椀琀栀攀爀渀琀栀攀猀洀愀氀氀栀漀甀爀猀漀昀琀栀攀琀栀椀爀搀搀愀礀娀栀甀最攀椀愀渀最椀渀瘀椀琀攀搀甀匀甀昀漀爀愀戀漀愀琀爀椀搀攀吀栀攀戀漀愀琀猀眀攀爀攀琀椀攀搀琀漀最攀琀栀攀爀眀椀琀栀猀琀爀漀渀最爀漀瀀攀猀娀栀甀最攀猀昀氀攀攀琀猀愀椀氀攀搀琀漀眀愀爀搀琀栀攀挀愀洀瀀漀昀愀漀愀漀琀栀椀挀欀洀椀猀琀栀愀搀猀瀀爀攀愀搀漀瘀攀爀琀栀攀猀甀爀昀愀挀攀漀昀琀栀攀爀椀瘀攀爀倀攀漀瀀氀攀挀漀甀氀搀栀愀爀搀氀礀猀攀攀攀愀挀栀漀琀栀攀爀漀渀琀栀攀爀椀瘀攀爀圀栀攀渀娀栀甀最攀猀昀氀攀
6、攀琀最漀琀挀氀漀猀攀琀漀琀栀攀愀漀挀愀洀瀀戀攀昀漀爀攀搀愀眀渀娀栀甀最攀椀愀渀最漀爀搀攀爀攀搀栀椀猀猀漀氀搀椀攀爀猀琀漀猀栀漀甀琀愀渀搀戀攀愀琀搀爀甀洀猀琀漀昀愀欀攀愀渀愀琀琀愀挀欀娀栀甀最攀愀渀搀甀匀甀猀椀洀瀀氀礀猀愀琀椀渀猀椀搀攀漀渀攀漀昀琀栀攀戀漀愀琀猀愀渀搀搀爀愀渀欀眀椀渀攀猀琀漀攀渀樀漀礀琀栀攀洀猀攀氀瘀攀猀猀猀漀漀渀愀猀琀栀攀愀漀挀愀洀瀀栀攀愀爀搀琀栀攀猀栀漀甀琀椀渀最愀渀搀搀爀甀洀戀攀愀琀椀渀最琀栀攀礀洀椀猀琀漀漀欀椀琀昀漀爀愀猀甀爀瀀爀椀猀攀愀琀琀愀挀欀戀礀琀栀攀娀栀漀甀夀甀挀愀洀瀀匀椀渀挀攀琀栀攀礀挀漀甀氀搀猀攀攀渀漀戀漀搀礀漀渀琀栀攀爀椀瘀攀爀琀栀攀礀最愀琀栀攀爀攀搀戀漀眀
7、洀攀渀愀渀搀漀爀搀攀爀攀搀琀栀攀洀琀漀猀栀漀漀琀愀爀爀漀眀猀琀漀眀愀爀搀猀眀栀攀爀攀琀栀攀猀栀漀甀琀椀渀最愀渀搀搀爀甀洀戀攀愀琀椀渀最挀愀洀攀吀栀攀昀爀漀渀琀漀昀琀栀攀猀挀愀爀攀挀爀漀眀猀眀愀猀焀甀椀挀欀氀礀猀栀漀琀昀甀氀氀漀昀愀爀爀漀眀猀昀琀攀爀愀眀栀椀氀攀娀栀甀最攀椀愀渀最栀愀搀栀椀猀昀氀攀攀琀琀甀爀渀攀搀愀爀漀甀渀搀琀漀攀砀瀀漀猀攀琀栀攀漀琀栀攀爀猀椀搀攀漀昀琀栀攀猀挀愀爀攀挀爀漀眀猀圀栀攀渀琀栀椀猀猀椀搀攀眀愀猀愀氀猀漀猀栀漀琀昀甀氀氀漀昀愀爀爀漀眀猀琀栀攀搀愀礀戀爀漀欀攀娀栀甀最攀椀愀渀最漀爀搀攀爀攀搀栀椀猀猀漀氀搀椀攀爀猀琀漀爀攀琀甀爀渀琀漀琀栀攀椀爀戀愀猀攀瀀漀爀琀吀栀攀猀漀氀搀
8、椀攀爀猀猀栀漀甀琀攀搀吠栀愀渀欀礀漀甀愀漀愀漀昀漀爀礀漀甀爀愀爀爀漀眀猀昀琀攀爀琀栀攀礀最漀琀戀愀挀欀琀漀琀栀攀椀爀挀愀洀瀀琀栀攀礀挀漀氀氀攀挀琀攀搀洀漀爀攀琀栀愀渀愀爀爀漀眀猀昀爀漀洀琀栀攀猀挀愀爀攀挀爀漀眀猀呙靔掐桷屔絴宋蕥屒宋Q瘰魎栰屔宋浓栰屔達畘宋屒葻偶饧扎腘莜瞀睐豎慓魎亏腖莜梋屔脰莜敓宋奒豻彙宋膋莜諿豢慓綏搰忿扛鐰宋鮋傟詔岈桏屔整睧彙婮鐘娀瘀烸讀缁耀篣老儀椀朂弃會洃鼃紃晬榏塤倀彟縀倀瀀椀挀樀瀀最紀晬榏塤倀彟縀倀尀尀戀搀昀戀昀愀戀戀搀唀瀀樀渀吀焀礀挀伀琀最琀稀琀甀愀椀樀焀氀稀挀昀攀匀琀倀搀猀瘀礀最搀漀最吀砀稀吀洀礀最紀晬榏樀瀀最挀愀搀昀愀搀愀搀愀攀挀蝖瘀蝎剨瀀椀挀开樀瀀最儀稁瀀#榠鞜榠
9、胔-竇摗)i縀$汽车-田达摩托-JPG格式_(A)基9.JPGpic.jpg汽车-田达摩托-JPG格式_(A)基9.JPG2020-718e03a4e0-d0a8-49a9-9f69-64d32ef1f9872s6lbPa5ZqFMcUZixb7e3k313+XgYQbi9uOXsnTCAysKSz3BthP1Tj6CQvBDnyqJ汽车,达摩,jpg,格式f5b65e0c3c64b5a5eb6aa1d76fe6d774黄嘉文0002000006其他文案RGBpic_20200701154808249.jpg20200701154808249Q0#陰樀圀瘀戀鰀讀缁扢扢鄀扢扢扢儀椀朂夃愃會餃紃晬
10、榏塤倀彟唀繜倀瀀椀挀樀瀀最紀晬榏塤倀彟唀繜倀尀尀搀戀愀挀愀搀戀搀昀戀攀愀搀倀吀匀吀洀伀礀甀戀夀漀瘀堀瘀琀洀礀琀琀琀栀唀夀伀吀眀眀一儀椀圀匀甀甀夀瘀匀娀搀愀愀猀紀晬榏樀瀀最昀愀愀搀愀戀愀挀攀愀昀挀昀攀挀戀戀蝖瘀蝎剨瀀椀挀开樀瀀最儀紁瀀#x飈胔-搀Bi縀$汽车-广州本田VI手册标牌系统设计-JPG格式_31(1).jpgpic.jpg汽车-广州本田VI手册标牌系统设计-JPG格式_31(1).jpg2020-71c16b24ff-435a-4b0e-85f0-01cfbb9177a4UOV1/5GPJeYQp6G0u2LiYbubbBPUiO0v9ErCofOAeuRHMVhGFc39UqrZ1+
11、mk72vS汽车,广州,本田,vi,手册,标牌,系统,设计,jpg,格式,_319e97502e09eb84dfebee98e1c073db83黄嘉文0002000006其他文案RGBpic_20200701154350781.jpg20200701154350781Q讇耀ddd宊0菤赕(鵑堀忝搁%堀忝搁搀讀缁捱仌缀鞐馈椀秀脂伃礃螂搀漀挀愀昀挀搀搀戀攀戀愀搀最椀昀螂搀漀挀尀尀愀戀愀搀攀攀愀戀攀戀栀堀琀礀栀昀砀猀唀焀礀唀娀圀最焀愀攀攀瘀匀爀嘀娀伀堀焀夀氀堀眀螂桻琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀挀昀昀攀攀愀攀挀戀愀吀漀漀爀爀漀眀爀爀漀眀猀眀椀琀栀
12、吀栀愀琀挀栀攀搀漀愀琀猀吀栀椀猀椀猀愀渀攀瀀椀猀漀搀攀昀爀漀洀琀栀攀吀栀爀攀攀椀渀最搀漀洀猀娀栀漀甀夀甀漀爀搀攀爀攀搀娀栀甀最攀椀愀渀最琀漀洀愀渀甀昀愀挀琀甀爀攀愀爀爀漀眀猀眀椀琀栀椀渀琀攀渀搀愀礀猀娀栀甀最攀猀愀椀搀椀瘀攀洀攀琀栀爀攀攀搀愀礀猀攀愀氀猀漀猀椀最渀攀搀愀瀀氀攀搀最攀瀀氀愀挀椀渀最栀椀洀猀攀氀昀氀椀愀戀氀攀昀漀爀瀀甀渀椀猀栀洀攀渀琀猀栀漀甀氀搀栀攀昀愀椀氀琀漀挀漀洀瀀氀攀琀攀琀栀攀漀爀搀攀爀娀栀漀甀夀甀爀椀搀椀挀甀氀攀搀琀栀愀琀娀栀甀最攀椀愀渀最眀愀猀氀漀漀欀椀渀最昀漀爀猀攀氀昀搀攀猀琀爀甀挀琀椀漀渀伀渀琀栀攀漀渀攀栀愀渀搀娀栀漀甀夀甀漀爀搀攀爀攀搀栀椀猀琀爀漀漀瀀猀渀漀琀琀漀瀀
13、爀漀瘀椀搀攀娀栀甀最攀椀愀渀最眀椀琀栀洀愀琀攀爀椀愀氀猀琀漀洀愀欀攀琀栀攀愀爀爀漀眀猀攀愀氀猀漀猀攀渀琀甀匀甀琀漀猀瀀礀漀渀栀椀洀琀漀昀椀渀搀漀甀琀眀栀愀琀眀愀猀最漀椀渀最漀渀渀昀愀挀琀娀栀甀最攀椀愀渀最栀愀搀愀氀爀攀愀搀礀爀攀愀氀椀稀攀搀琀栀愀琀琀栀椀猀眀愀猀愀瀀氀漀琀戀礀爀漀漀洀娀栀甀最攀猀愀椀搀琀漀甀匀甀匠愀瘀攀洀攀瀀氀攀愀猀攀攀愀猀欀攀搀甀匀甀琀漀氀攀渀搀栀椀洀戀漀愀琀猀攀愀挀栀氀椀渀攀搀眀椀琀栀猀琀爀愀眀洀愀搀攀猀挀愀爀攀挀爀漀眀猀愀渀搀洀愀渀渀攀搀戀礀猀漀氀搀椀攀爀猀攀爀攀焀甀攀猀琀攀搀琀栀愀琀甀匀甀渀漀琀琀攀氀氀娀栀漀甀夀甀眀栀愀琀眀愀猀栀愀瀀瀀攀渀椀渀最圀栀攀渀甀匀甀挀愀洀攀愀
14、最愀椀渀琀漀猀攀攀娀栀甀最攀椀愀渀最栀攀搀椀搀渀漀琀昀椀渀搀愀渀礀琀栀椀渀最甀渀甀猀甀愀氀一漀琀栀椀渀最栀愀瀀瀀攀渀攀搀漀渀琀栀攀猀攀挀漀渀搀搀愀礀攀椀琀栀攀爀渀琀栀攀猀洀愀氀氀栀漀甀爀猀漀昀琀栀攀琀栀椀爀搀搀愀礀娀栀甀最攀椀愀渀最椀渀瘀椀琀攀搀甀匀甀昀漀爀愀戀漀愀琀爀椀搀攀吀栀攀戀漀愀琀猀眀攀爀攀琀椀攀搀琀漀最攀琀栀攀爀眀椀琀栀猀琀爀漀渀最爀漀瀀攀猀娀栀甀最攀猀昀氀攀攀琀猀愀椀氀攀搀琀漀眀愀爀搀琀栀攀挀愀洀瀀漀昀愀漀愀漀琀栀椀挀欀洀椀猀琀栀愀搀猀瀀爀攀愀搀漀瘀攀爀琀栀攀猀甀爀昀愀挀攀漀昀琀栀攀爀椀瘀攀爀倀攀漀瀀氀攀挀漀甀氀搀栀愀爀搀氀礀猀攀攀攀愀挀栀漀琀栀攀爀漀渀琀栀攀爀椀瘀攀爀圀栀攀渀娀栀
15、甀最攀猀昀氀攀攀琀最漀琀挀氀漀猀攀琀漀琀栀攀愀漀挀愀洀瀀戀攀昀漀爀攀搀愀眀渀娀栀甀最攀椀愀渀最漀爀搀攀爀攀搀栀椀猀猀漀氀搀椀攀爀猀琀漀猀栀漀甀琀愀渀搀戀攀愀琀搀爀甀洀猀琀漀昀愀欀攀愀渀愀琀琀汽车企业广告投放效果评估汽车企业广告投放效果评估 慧聪国际资讯汽车市场研究所慧聪国际资讯汽车市场研究所慧聪国际资讯汽车市场研究所慧聪国际资讯汽车市场研究所 2002002002005 5 5 5年年年年4 4 4 4月月月月 1 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 目录目录 一、知识产权条款 二、项目研究目的和思路 三、项目研究范围 四、项目研究内容 五、项目调查方法 六、人员安排与工作经历介绍 七、时间安排
16、八、项目报价 九、关于慧聪汽车市场研究所 2 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 1、知识产权条款1、知识产权条款 3 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 知识产权条款知识产权条款 本项目建议书宜严格保密。 它被提交给贵公司是基于贵公司完全理解它不能向任何非贵公司或其关联公司现任职员展示、 阅读或传递。 本项目建议书由慧聪国际资讯提出，在贵公司和慧聪国际资讯公司之间签署正式协议以前，它 将由慧聪所有。因此它的内容不能由贵公司向任何第三方透露。如果贵公司决定不签署正式协 议或者选择另外专业服务公司，慧聪要求返还本项目建议书以及没有做过复印件的保证。 4 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 2、项目研究目的和
17、思路2、项目研究目的和思路 5 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 对于企业而言，制定广告 ?从行业分月广告投放波动分析，目前. ?品牌A广告分月投放比例与行业平均水平拟合度为# （即平均差异率为#），显示出. 计算公式： 波动率 拟合度 X为每月广告投放比例 2 8 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 研究成果展示品牌研究成果展示品牌A广告传播效用与用户接触率匹配分析广告传播效用与用户接触率匹配分析 示 例 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0%10%20%30%40%50%60%70% 品牌品牌D D 品牌品牌E E 品牌品牌B B 品牌品牌C C 品牌品牌A A 品牌
18、品牌F F 传播效用高 传播效用低 ? 我们用单位广告条件下用户接触率大小表 示品牌的传播效用，因此计算出各品牌传播 效用值（AE）依次为： AE=# AE=# AE=# AE=# AE=# AE=# 因此品牌A2004年广告传播效用值为#，与 主要竞争品牌相比，排名处于中游水平； ? 效用值也不是越高越好，根据慧聪广告评 估研究经验，若AE值超过#则预警企业广 告投放处于收割状态；若AE超过#，则表面 企业广告投放处于严重不足状态，必须加大 投放力度，否则将面临市场销量下滑的危险。 品牌品牌A A平面广告投放版面选择与用户关注度匹配分析平面广告投放版面选择与用户关注度匹配分析 项目研究体系框
19、架项目研究体系框架 广告效果研究体系框架广告效果研究体系框架 某车型广告投入概述品牌A广告效果评估总结&建议总结&建议宏观背景分析 2004年品牌A广告投放总结 0506年品牌A广告投放建议 附件优秀代理商营销活动推荐 附件广告效果研究方法解释 2 0 0 4 年4 月 2 9 3 0 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 广告投放建议广告投放建议 示例 # # # # 电视广告电视广告平面广告平面广告网络广告网络广告 3 1 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 4、项目研究方法4、项目研究方法 3 2 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 为准确评价广告效果，本项目将采取二手资料分析与定性、定量分析相结合
20、的方法 定 性 研 究 定 性 研 究 定 量 研 究 定 量 研 究 定量研究的定义：是要寻求将数据 定量表示的方法，并要采用一些统 计分析的形式。定量研究之前常常 都要进行适当的定性研究。定性研 究也用于解释由定量分析所得的结 果。 适用范围：产品、价格、广告等。 特点：具有对问题的总体进行数 量化的的描述。 方法：问卷调查调查法 设计的问答题多数为固定选择 题，或叫封闭式的问答题，少量为 开放式问题。 定性研究的定义：是以小样本为 基础的无结构式的，探索性的调 查研究方法，目的是对问题的定 位或启动提供比较深层的理解和 认识 适用范围：产品、价格、广告 等。 特点：具有对问题细节的深度
21、与广度的描述。 方法：小组座谈会和深度访谈 一种无结构的、直接的、个 人的访问，用以揭示对某一问题 的潜在动机、信念、态度和感情。 3 3 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 本项目中，通过二手资料分析、定性和定量分析获取不同信息 宏观市场信息 某车型广告宣传特征分析 慧聪平面媒体广告监测数据库及其他广告监测数据 行业信息数据库行业信息数据库 + + 二手资料 用户广告反应 品牌知名度的提升 广告记忆/广告联想 利益和买点的理解 小组座谈会 广告和传播对消费者购买行为的影响 消费者媒体接触习惯 消费者态度研究(品牌和广告认知) 代理商对广告和传播支持的评价和期望 问卷调查 3 4 慧聪网行业研究院
22、汽车市场研究所 小组座谈会的组织流程： 资料搜集资料搜集 资料搜集资料搜集 过滤问卷确认过滤问卷确认 过滤问卷确认过滤问卷确认 正式提纲设计与确认正式提纲设计与确认 正式提纲设计与确认正式提纲设计与确认 招募招募 招募招募 三次确认三次确认 三次确认三次确认 场地及现场布置场地及现场布置 场地及现场布置场地及现场布置 会前接待会前接待 会前接待会前接待主持会议主持会议主持会议主持会议 会后讨论与小结会后讨论与小结 会后讨论与小结会后讨论与小结 报告撰写报告撰写 报告撰写报告撰写 报告审核与提交报告审核与提交 报告审核与提交报告审核与提交 开场白 暖身题 开场白 暖身题 大约58 “爬坡题爬坡题
23、” 引入主题的 相关问题、 背景题，较 易引起个人 话题的题目 大约1520 第一核心题第一核心题 本次研究中 的一个主导 内容之一， 需要深入讨 论的问题。 大约3040 过渡题过渡题 相关问题 ，轻松讨 论，允许 休息。 大约510 再度上坡题再度上坡题 与主题相关 性较高的问 题，加强个 人参与度。 大约510 第二核心题第二核心题 本次研究中 的主导内容 之一。需要 深入讨论的 问题。 大约3040 下坡题下坡题 补充型问 题，次要 的说明核 心内容问 题。 大约10 结束题结束题 结束讨论 的技巧型 问题 大约35 3 5 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 媒体选择模型 广告投放的媒
24、体选择策略 广告投放的媒 体选择策略 目标用户接触最 多的媒体类型 目标用户的媒体 接触时间 目标用户的媒体 接触频率 目标用户接触媒 体意图 目标用户最感兴趣 的媒体信息类型 媒体特征 3 6 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 新车购买者对广告&传播接收过程模型 考虑购买 购买 购买并 推荐 产品基本属性 产品重要属性 品牌特性 第一提及 无提示提及 有提示提及 知名度知名度了解/确信了解/确信购买/使用购买/使用 所处群体特征比例所处群体特征比例 无认知不知道该品牌XX% 认知认知该品牌XX% 了解知道该品牌的特征或属性XX% 感兴趣对品牌有偏好XX% 产生意向打算购买XX% 3 7 慧聪网
25、行业研究院汽车市场研究所 6、人员安排及工作背景介绍6、人员安排及工作背景介绍 3 8 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 人员安排人员安排 ? 为确保项目保质保量按期完成，慧聪将为此成立专项调研小组，负责项目策划、组织和实施； ? 项目小组由项目负责人（1人）、4名研究人员4名研究人员和若干名市场调查人员若干名市场调查人员组成； ? 慧聪集团各地业务平台和分子公司将提供经严格培训的调查人员，部分参与调查和数据采集工作，同时提供多方 面的支持。 贵公司贵公司 项目协调人项目负责人 调查员调查员调查员调查员调查员调查员 项目负责人 慧聪国际慧聪国际 项目联合执行人员 调查员调查员 研究员研究员研究员
26、研究员 注：具体人员背景我们将在项目设计书中展示 3 9 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 7、执行时间7、执行时间 4 0 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 项目执行时间项目执行时间 123456712345671234567123456712345671234567 数据购买整理 问卷及深访提纲设计 试访及修改 调查执行 小组座谈会 数据回收核实整理入库 建模分析 报告撰写 报告提交修改 定稿与汇报 第四周第五周第六周第一周第二周第三周 本项目预计30个工作日30个工作日完成 注：该时间为一般广告效果评估的大体期限，具体时间我们将根据委托方的要求设定详细的时间表。 4 1 慧聪网行业研究院汽车
27、市场研究所 8、项目报价8、项目报价 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 附件：关于慧聪附件：关于慧聪 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 慧聪汽车市场研究所是专业的市场研究咨询机构，长期致力于中国汽车市场的调查与研究，积累了丰富 的资料和数据。同时，慧聪集团在中国30多个大中城市设有分公司，拥有遍布全国主要城市的汽车商情信息网。 依据该网络，慧聪汽车技术与市场信息研究所与国内汽车主管及相关部门、汽车生产企业、汽车经销商、汽车 维修企业、汽车用户都保持长期友好合作关系，掌握比较可靠的数据渠道。近年来，慧聪汽车市场研究所先后 为许多国内外著名企业完成多项汽车市场调研项目，包括包括发展环境研究发展环境研究
28、、市场状况及产品发展趋势研究市场状况及产品发展趋势研究、价格价格 状况及竞争策略研究状况及竞争策略研究、营销渠道状况研究营销渠道状况研究、广告与传播研究广告与传播研究、售后服务状况研究售后服务状况研究、管理顾问咨询、管理顾问咨询等课题等课题，得到 客户的广泛好评，也证明了慧聪的研究实力能够满足客户的要求 我们将一如既往地本着“客户第一”的原则，通过我们的努力，将最好的研究报告提交给客户，愿我们的服 务能够使您满意！ 关于慧聪关于慧聪 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 中国最大的汽车商务信息服务商 北京 天津 上海 广州 南京 石家庄 大连 青岛 济南 沈阳 哈尔滨 长春 呼和浩特 太原 包头 郑
29、州 合肥 南昌 厦门 中国 长沙 桂林 西安 柳州 重庆 成都 贵阳 南宁 兰州 福州 昆明 吉林 襄樊 杭州 荆州 苏州 常州 无锡 唐山 邯郸 十堰 深圳 宜昌 乌鲁木齐 ? 慧聪汽车商务网拥有9年全国汽 车及配件商情网络的成功运营 经验； ? 慧聪拥有全国最大的汽车和配 件商情数据库； ? 慧聪在全国拥有30多家分支机 构，每周出版的刊物超过60种 慧聪的刊物订阅者和网络用户 合计超过3万。 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 慧聪平面广告监测系统覆盖汽车行业800余家报纸、400余份杂志，形成一个完整权威的平面广告数据库，我 们是这样记录被监测媒体中的每一条汽车广告的： 通常意义下，我们需
30、要记录每一条 广告的如下几个要素： ?广告由谁投放？ ?广告投放在哪里？ ?投放该广告的费用如何？ ?该广告对应的内容（产品、诉求、 版面等）为何？ ?广告的创意如何？ ?广告投放媒体的发行特征何如？ 慧聪数据库依靠对每一条广告的严 密监测，在基础上解决了广告效果 评估的数据基础问题 4 6 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 依托慧聪强大的平面广告监测数据库，我们可以对各汽车汽车的平面媒体广告展开各种角度的横向分析： 各细分市场的平面广告总量情况： 8607.57 104959.70 91454.43 30747.40 5572.86 微型轿车普及型轿车中级轿车中高级轿车 豪华型轿车 由2003
31、年的广告监测可知： 2003年轿车销售的高峰出现在“非典”期间，这与往年有所区 别 而随着各企业预期的提高，对市场增长率的要求使得销售费 用不断提高 从目前的外部表现看，各企业争夺市场的最主要手段仍然是 以下三条：推出新产品（尤其是国外成熟车型）、提高声音 份额（广告、促销、巡展）以及降价 0 50000 100000 150000 200000 250000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 20000 销量合计费用合计 示例 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 我们近期
32、完成的项目有：我们近期完成的项目有： #汽车广告效果调研（连续操作2年） #新车用户购买行为研究 #汽车零部件价格调查 #经销商满意度调研 #高端皮卡市场发展预测 #轻型商用车企业竞争力分析 中国汽车物流市场发展研究 中国汽车安全设备发展趋势调研 #汽车品牌用户满意度研究 #汽车新车上市定价研究 #中国重型卡车市场进入研究 #大客户采购链调查 #片区营销诊断 #无钢套发动机市场需求预测 更多. 我们合作的客户有：我们合作的客户有： 奥迪汽车 一汽大众 一汽集团 厦门金旅 东风汽车有限公司 东风汽车股份公司 东风雪铁龙汽车公司 上海大众 上海通用 奇瑞 北京现代 江铃汽车 宇通客车 南京菲亚特
33、上海萨克斯零部件有限公司 上海博世汽车零部件有限公司 三一重工 更多. 请勿一一对应请勿一一对应 4 8 慧聪网行业研究院汽车市场研究所 联 系 我 们联 系 我 们 地址:北京市海淀区西直门北大街42号华星大厦A座6层 电话:(010) 62273584 82211903 传真:(010) 82211010 联 系 人:朱彦昆（13911461580） 网址: E-mailE-mail: zhuyk 邮编:100088 地址:北京市海淀区西直门北大街42号华星大厦A座6层 电话:(010) 62273584 82211903 传真:(010) 82211010 联 系 人:朱彦昆（13911461580） 网址: E-mailE-mail: zhuyk 邮编:100088
