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机电行业_69 新飞执行手册.ppt

1、新飞TVC真情互动“健康之旅” 执行手册 促销背景 l冰箱销售旺季已经来临,面对激烈的竞争需要行之有 效的促销奇兵抢夺市场 l现时家电的促销活动花样依旧,没有新意,很难吸引 消费者的参与 l作为新飞冰箱面临市场滑坡,更需要有创意、有轰动 、有实效的促销活动配合 l将为新飞品牌加入新活力、新形象的全面启动大造声 势 促销目标 l使目标消费群对产品概念及核心价值有清晰的认知, 树立产品的健康形象,促进购买决策的产生 l广泛告知产品及活动信息、拉动销售,止跌回稳 l通过此次活动,增加产品的亲和力,提高产品的美誉 度 l以此带动新飞冰箱其它系列产品的稳定销售 促销活动主题 你我的健康选择 新飞CTV真

2、情互动健康之旅 活动时间 l时间:2001.7.12001.9.30 活动形式 l方式:每个月播出一集,共三集。观众有奖问答每个 月抽奖一次 l有奖问答结果每月公布一次,并同时公布获奖名单 l健康之旅为期三个月,十月初进行抽奖并公布结果。 活动区域 省份:河南、河北、黑龙江、山东 新飞TVC真情互动“健康之旅” l具体内容: l思源将创作一个连续系列式的互动广告片 l观众(潜在消费者)通过电视,收看一个三十秒的精 彩奇诡的故事,每一集的结尾都会充满悬念性 l故事将围绕与新飞冰箱的相关卖点来展开,让观众在 不知不觉中接受教育 新飞TVC真情互动“健康之旅” l为了提高观众的参与兴趣,每一集的结尾

3、都会提出一 个有奖问答的题目,观众只要来信即可参加抽奖 l另外,为了剌激消费者的购买欲,再举行特别二重大 抽奖,凡在活动期间内购新飞冰箱的观众才可参加 奖项与奖品 l你我的健康选择观众参与奖: 一等奖(10名),各奖数码神鹰一台 二等奖(30名),各奖空气清新器一台 三等奖(100名),各奖健康按摩器一台 四等奖(300名),各奖电子血压仪一台 奖项与奖品 新飞国际健康之旅大抽奖: l办法:只要在活动期间,凡购买新飞任何一款冰箱均 可参加抽奖。 l奖项:特等奖:冰岛健康之旅(或澳洲之旅)二名 一等奖:云南香格里拉健康之旅十名 我们希望达到的效果 活动物料 l海报、DM、广告片、立牌、产品单张 媒介支持 l电视、报纸 媒介支持 l电视、报纸

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