1、 (海量营销管理培训资料下载) 唐都传播事业集团 丰泽堂影视2003 - 9 小肥牛加蛋方便面CF创意表现案 (海量营销管理培训资料下载) 创意背景 目的清晰：新品上市，提醒购买，同时加强品 牌认知度 “加蛋” 的单纯诉求，利益直接明了 调性青春，活泼，有趣味 当然，作为食品传播的广告，有几个元素也是 必须关注的 (海量营销管理培训资料下载) 色 香 味 (海量营销管理培训资料下载) 悬念篇 (海量营销管理培训资料下载) 创意说明 加蛋，加蛋，还是加蛋，这一核心诉求 在创意中被多次提及，加之悬念的设置， 使创意变得富有趣味. (海量营销管理培训资料下载) 1暗光中，一个厨师熟练地单手“啪”地打
2、碎了一个 鸡蛋 2（镜头追拍特写）透明的蛋清包着明黄的蛋黄，十 分优美的、质感的缓缓地掉了下去；画面的右下角，一 个小男孩瞪着可爱的大眼睛看着鸡蛋下落，做出惊喜的 表情 3（切回）重复画面 4（镜头追拍特写）透明的蛋清包着明黄的蛋黄，十 分优美的、质感的缓缓地掉了下去；画面的右下角，小 男孩眼睛直盯着下落的鸡蛋，使劲地咽了一口口水 (海量营销管理培训资料下载) 5（切回）重复画面 6（镜头追拍特写）透明的蛋清包着明黄的蛋黄，十 分优美的、质感的缓缓地掉了下去；画面的右下角，小 男孩闭着眼睛使劲地吸了吸鼻子，做出陶醉的表情 7（画面拉开）一碗已经泡好的小肥牛加蛋方便面散 发着诱人的气息大块的牛肉
3、、香气袅袅的营养浓汤 、青绿的香菜和葱花 小男孩（内心）：小肥 牛加蛋方便面， 8镜头缓缓扫过诱人的面，最后移到包装上“加蛋面 ” 三个字上定格 加蛋面条营养好， (海量营销管理培训资料下载) 9（切）小男孩美美地吃着小肥牛加蛋方便面，意犹 未尽地喝下最后一口浓汤，打了一个美味的嗝 浓汤涮面味道鲜。 10画面淡去出产品标版 广告语：小肥牛加 蛋面，牛味实足！ 11企业LOGO (海量营销管理培训资料下载) 歌谣篇 (海量营销管理培训资料下载) 创意说明 面里加鸡蛋，是传统的营养加美味的作法。就如 南方黑芝麻糊的广告，采用了我们童年的回忆， 那么唱起小二郎的歌呢，是否能唤起我们同样熟 悉的记忆，
4、歌词的琅琅上口，易于记忆 (海量营销管理培训资料下载) 1纯色背景里，镜头缓缓扫过一包小肥牛加蛋方便面 的外包装，最后定格在包装上的“加蛋”两个字上 唱（调承小二郎 ）：小嘛小肥牛， 2（切特写）许多透明的蛋清包裹着明黄的蛋黄散发 着迷人的光泽和质感，缓缓地掉进洁白的精面里面， 砸起的精面缓缓溅起 加蛋的面 条更筋斗 3缓缓溅起的精面幻化成一根根筋斗的面条，被一双 筷子夹着抖了几下，表现面条的质感和筋斗 鸡蛋营养高， 4（慢镜特写）一块块肥嫩嫩的牛肉缓缓落在正在 煮着的、翻滚着浓汤的方便面里，营养的浓汤立即质 感的覆盖了牛肉 更有那牛肉香！ (海量营销管理培训资料下载) 5一碗色、香、气、味具
5、全的小肥牛加蛋方便面煮好了 ，几缕袅袅的香气随着氤氲的热汽迎面扑鼻而来 口味鲜美人人爱哪 6这时，一些青绿的新鲜香菜和葱花好象天女散花一般 ，零落有致地散落在面的表面，更加丰富了面的色泽和食 欲感 营养浓汤 美味远名扬！ 7（切特写）一个学生样的小男孩正趴在桌子上（桌子 上一旁还放着几包小肥牛加蛋方便面）狼吞虎咽地吃着小 肥牛加蛋方便面 郎里 格 郎里格 郎里格郎 (海量营销管理培训资料下载) 8小男孩吃完面，竟然捧起面碗仰起头“咕嘟咕嘟” 地喝着美味营养的面汤 营养浓汤 美味远名扬！ 9小男孩喝汤的背景下，特写桌子上的小肥牛加蛋方 便面 小肥牛加蛋方便面， 10在镜头的扫描下，小肥牛加蛋方便
6、面包装上的“ 加蛋”两个字象水浪一般起伏了一下，再次强调加蛋 面 加蛋面，营养看得见！ 11画面淡去出产品标板 广告语：小肥牛加蛋方便面 ，牛味实足！ (海量营销管理培训资料下载) 小肥牛改编歌词（调承小二郎）： 小嘛小肥牛， 加蛋的面条更筋斗。 鸡蛋营养高， 更有那牛肉香！ 口味鲜美人人爱哪， 营养浓汤 美味远名扬！ 郎里格 郎里格 郎里格郎 营养浓汤 美味远名扬！ (海量营销管理培训资料下载) 阻止篇 (海量营销管理培训资料下载) 创意说明 一种夸张的，有点无厘头的，趣味表现手法，对 于求新搞怪的消费一群来说，有种迎合的需求 (海量营销管理培训资料下载) 1餐桌上，年轻的父亲正在冲泡一包小
7、肥牛加蛋方便面 2特写产品诱人的色、香、气、味 3父亲拿出一个鸡蛋，正准备打破往面里加，这时传来 儿子特意拉长的大叫声 不- 要-加-蛋， 4父亲不禁瞪大眼睛惊奇地扭转头（慢镜）只见儿 子缓慢腾飞的身影像冲锋陷阵一样向自己冲来（高速拍 摄的慢动作） (海量营销管理培训资料下载) 5儿子“呼”地冲到父亲的身边，按住父亲拿着鸡蛋 愣住、悬在小肥牛加蛋方便面上空的手，喘着气断断 续续的对着父亲说道 小，小肥牛加蛋 方便面， 6（慢镜特写）许多新鲜的、透明蛋清包着蛋黄的鸡 蛋缓缓掉进洁白的精面里面，砸起的精面缓缓渐起 已经加了新鲜的鸡蛋， 7（特写）许多牛肉缓缓落在正在煮着的方便面里， 营养的浓汤立即
8、覆盖了牛肉 想要多营养， (海量营销管理培训资料下载) 8一碗有着诱人色、香、气、味的小肥牛加蛋方便面 煮好了，一些青绿的香菜和葱花像天女散花一般撒在 面的表面 就有多营养！ 9（切）父子俩坐在餐桌旁美美地吃着小肥牛加蛋方 便面，彼此同时喝下最后一口浓汤，然后赞许地对望 了一下，同时意犹未尽地说道 父子：加蛋面 ，好营养，好味道！ 10画面淡去出产品标版 广告语：小肥牛加 蛋面，牛味实足！ 11企业LOGO (海量营销管理培训资料下载) 找蛋篇 (海量营销管理培训资料下载) 创意说明 “蛋在哪里”，谁说这不会成为一句流行的口头 禅，一个流行游戏，现正开始 (海量营销管理培训资料下载) 1、镜头
9、前，男子A夸张地伸出头大叫， “蛋 在哪里” 2、人影快速地穿梭，镜头迅速跟着人影往前推进 3、一个头发乱蓬蓬的，象是在角落窄角翻寻过什么似的男 子B边找边探出头来， “蛋在哪里” 4、人影眼花缭乱地晃过镜头 5、一个中年妇女挎着购物篮，一边匆忙地张望，一边焦急地 问， “蛋在哪里” (海量营销管理培训资料下载) 5、镜头快速地置换场景，一个女孩对着巨大的一碗面大 叫， “ 蛋在哪里！？” 6、切，小肥牛方便面包装 要鸡蛋？快尝尝小肥牛 7、小肥牛方便面热气腾腾令人垂涎欲滴 小肥牛方便面，面身加鸡蛋 8、一个男孩饕餮完小肥牛，闭着眼用舌头舔完嘴唇上的 最后一滴汤汁说 营养更美味 9、产品包装，
10、标版 小肥牛加蛋面，牛味实足 (海量营销管理培训资料下载) 太极篇 (海量营销管理培训资料下载) 创意说明 电影少林足球里有精彩的一段，女主角在用太级 将面与鸡蛋合在一起，画面极富表现力。我们在 片中，也用相似的镜头，加强消费者对小肥牛加 蛋面的深刻记忆 (海量营销管理培训资料下载) 1、镜头前，一个穿着紧身衣的年青女子正在练太极，一 个鸡蛋悬浮于其鼓掌之间 2、女子双掌向左推出，鸡蛋缓缓向左移动；女子向右一 个回掌，鸡蛋又向右移动过来 3、女子双掌相对，鸡蛋稳稳地悬浮其间，女子酝酿内力 ，双掌相对，将力量推于鸡蛋 4、鸡蛋受内力作用，开始向上移动，愈来愈快，突然 ，啪地一声，鸡蛋壳飞出，金黄色的蛋黄与蛋清随着高速 拍摄的镜头往下落 加鸡蛋的 (海量营销管理培训资料下载) 5、和一排面条在空中交织，缠绕，瞬间合二为一，变 成金
