1、蜀耿匀娶嚲耿讀缁F一告告琀儀椀贂洃鄃醃鄃霃唃綑琀襺噎敻搀漀挀愀挀搀昀搀戀挀愀昀挀攀昀戀攀愀最椀昀綑琀襺噎敻搀漀挀尀尀愀攀愀搀搀昀攀挀昀挀搀挀琀唀渀礀匀砀椀娀渀伀昀甀琀伀栀爀琀攀瘀瀀焀欀氀漀倀爀最堀眀搀爀夀甀瘀吀礀儀堀娀挀戀襺嘀敻捨攀愀愀攀挀愀昀挀挀搀愀昀戀昀挀栀销攤戀1阀攤蝖瘀蝎栀瀀瀀吀礀攀匀伀昀戀夀匀夀瘀猀樀挀夀欀瀀圀猀倀挀瀀挀稀刀稀伀栀娀匀洀栀砀嘀戀一礀眀馍絎綑琀襺噎敻敥谀瑖豓綑琀襺噎敻敥琀蕖憑谀琀綑襺噎敻琀襺琀綑襺噎敻筵譼著琀蕖憑迿荳憑著煶娀嚲销#胔-爀0i縀$荫九阳品牌策划简纲(改).ppt2b99df3689074438a8447955eb986104.gif九阳品牌策划简纲(改).
2、ppt2020-71c22fe55f-59be-4a7b-b9a4-1fbd59211d69CVY3k59p+sc9mVj3qtPDib+gtLs6R3EkyAte1BJtk2TD1FBSdNUg2G11wMlUu4pS品牌,策划3a0db29642ed41ef3cdd97af5b094b23栀ee黄嘉文0002000006其他文案20200701075043146u8LcuHSX3pFBlonUKTIyo5swrLYmr9beHKwNTyrcM/eNF3B7bfTwPwCnorVooNdF 深圳采纳营销策划有限公 司 九阳品牌项目组 2000.4.9 九阳品牌规划简纲 1 第一部分：九阳品牌
3、战略定位 第二部分：九阳品牌发展步骤 第三部分：九阳品牌写真 第四部分：九阳品牌理念 目 录 2 第一部分：品牌战略定位 基于产品和市场的思考： 在健康和营养观念日益盛行的今天，世界 范围的豆制品消费热潮已经迅速形成，作为食 品加工类（如豆浆机和榨汁机等）小家电行业 在J怡耀收收丂收B囊飛#锤锤胔- 耀#襤0i縀$凯萨琳汽车香水品牌标志(宏达通贸易)-_200696214658580.jpgpic.jpg凯萨琳汽车香水品牌标志(宏达通贸易)-_200696214658580.jpg2020-71390665d5-028e-4334-9561-4fa6cc163b15HLX8ddSUpCxHfe
4、FOA3OF+fbyIV0ZxxZ1MqXt79PRmOR7nqf9mYfiriJSZJOMThBQ凯萨琳,汽车,香水品牌,标志,宏达,贸易,_2006962146585803a6e56d99e2c29cf21a7fb464ff37335黄嘉文0002000006其他文案RGBpic_20200701085003414.jpg20200701085003414K0#紀蟕餀蠀嫁囊蟕讀缁耀篣搀儀椀脂弃伖圖圖圖礖礖礖礖礖礖礖礖礖礖礖礖礖礖礖礖瀀搀昀戀戀攀昀愀愀戀挀攀昀愀最椀昀瀀搀昀尀尀搀挀昀愀愀挀昀愀戀挀愀戀戀挀戀氀刀夀甀欀夀匀焀甀砀猀眀挀一挀樀漀渀氀甀匀椀焀洀刀娀猀甀礀圀刀渀搀搀夀一焀攀愀攀愀搀愀
5、挀愀挀昀焀甀漀琀焀甀漀琀琀一甀鐀蝎娀焀甀漀琀焀甀漀琀焀甀漀琀夀坏灧筎搀楙乎蕖蒈阀眀鼀腠祻祪塯焀甀漀琀夀唀夀坎焀甀漀琀琀祪孙鬀祪祔耀堀煔栀歵穑輀蚔筨愀帀卛鞖饧一赑祪桲傗蹎N华聑葔栀問乎灧蒙鮛轏蒏籶縀艾教酹斘憐斏帀葹葾乾豟屑吀员鑻楎葾灧萀葰灾捎虓葥橎焀甀漀琀頀獓葼絥饶獬缀愀洀瀀猀葼嵶鵞葥饲葥颐葥蹛瘀歚葾捶葾絵T罵蒕罶萀牶概型睪睎斍灧蚔f著葵艶侂醈粂爀概葎灧敔葹蒕楶灏萀梔鹖葏挀啗坑炔萀驎盿N坎g蒑炔氀搀桫葯陶祪譲橏蒈N瑫罓虎爀蒂饶葨桎蒈荫檏獧罢炈萀桶睦瞑蒑罏灧睜睎斍虧衏貉低謀橏灧螙幦虞桎卷蚐衎艫灧葎葥繖猀贀艫魧罎趕捦婗葎华偫茀葛齶袏罎兓蜀獙罔百蝴獙彙虒摎桫并借助这一高潮凸显伊利在奥运赞助商 中的特殊
6、地位和巨大作用 第三阶段公关传播核心信息 传播核心信息： 伊利注力出征晚会显现伊利奥运与产业地位，社会影响深远 伊利奥运战略与伊利奥运精神理念 传播核心记忆点：14亿国人凝聚注力手册 传播关键词：奥运的文化 传播素材： - 伊利 “注力奥运军团 ”出征仪式 14亿国人凝聚注力手册移交 奥运军团名单公布 “有我中国强”表情联放 56民族“有我中国强”歌曲联唱 第三阶段公关传播亮点/关键点策划 奥运的文化闪亮注力奥运军团 思考维度创意点话题示例 奥运相关人士、社会名 流签名公布 奥运相关人士、社会名流签名公 布 孙楠、韩红注力签名公布 伊利奥运活动引燃全民注力 激情 奥运相关人士为注力册 题词、作
7、序等 如请刘淇（或袁伟民、前中国奥 运冠军、政要）为注力册作序 刘淇作序奥运注力手册 伊 利汇聚14亿个“加油” 出征与注力受特殊人群 关注 台湾民众热力支持，超过百万人 在注力册签名 百万台湾同胞为中国奥运 军团注力 有关注力结果注力签名册申请吉尼斯世界纪录 注力签名册被奥林匹克博物馆收 藏 奥运注力手册将成永恒 奥 林匹克博物馆要求收藏 其他特殊话题奥运注力签名册传将被高价收购奥运注力册据传将被神秘 人士高价收购 第三阶段公关传播策略 常规话题：活动直接延展 活动内容发布：活动盛况 前奥运冠军为奥运军团注力呐喊 14亿人的全力支持，打造专属记忆点 策划性与花絮话题 伊利奥运责任的理解与伊利
8、的奥运战略 依照公关传播亮点/关键点展开 第三阶段媒体策略 影视媒体：中央电视台及地方卫视新闻栏目通发 平面媒体：主流媒体图文发布，经济观察报四期专栏、经济发达地 区主流都市类媒体及中国体育报中国奥运军团动态报道栏花合作 网络媒体：焦点图文、图文报道 第三阶段公关传播稿件设计 常规层面话题：以新闻传播为主 “有我中国强”万人唱响，为奥运军团加油助威 花絮与策划性话题：以评论、深度话题为主，传统传播与互动传播、影视电 波传播结合 刘淇为奥运注力手册作序 万众之心鼓舞中国奥运军团 台湾同胞为奥运军团助威 伊利注力出征晚会唱出最强音 奥运注力册将成永恒 奥林匹克博物馆要求收藏 奥运注力册据传将被神秘
9、人士高价收购 历届奥运冠军代表为中国奥运军团誓师壮行 专栏：奥运奶为中国奥运军团壮行 第四阶段公关传播阶段目标 阶段主题： 奥运的荣耀万众观奥共享奥运荣耀 阶段目标： 借助观奥广场活动进一步提升伊利奥运战略的深远意义，凸显伊利品牌 战略和奥运战略的前瞻性和伊利的地位 借对活动的回顾，体现伊利奥运全年主题活动的意义和作用 第四阶段公关传播核心信息 传播核心信息： 伊利万人观奥活动激发万众共观奥，伊利社会影响力显现 伊利奥运战略与伊利奥运精神理念 传播核心记忆点 西湖水幕观奥 传播关键词：奥运的荣耀 传播素材： 伊利万人观奥广场活动 西湖搭建举行水幕电影直播奥运 万人聚首欢庆 纪念版包装搭建奥运场
10、馆 注力徽章数量提交 公益基金生效 第四阶段公关传播亮点/关键点策划 奥运的荣耀万众观奥共享奥运荣耀 思考维度创意点话题示例 观奥亮点西湖边十万人以水幕观看奥运决 赛 西湖水幕尽显奥运精彩 赛 场内外共享奥运辉煌 知名人士出席观奥广场知名人士出席观奥广场前奥运冠军聚首观奥广场 万众共享奥运盛典 观奥广场特写最具激情的城市 云集最多人的观奥广场 上海：最具奥运激情的城 市伊利万人观奥广场直 击 典型时间与特殊场合刘翔决赛万人关注万人奥运饕餮盛宴 百万观 众同观刘翔决赛 第四阶段公关传播策略 常规话题：活动直接延展 活动内容发布：活动盛况 注力公益基金即时生效 现场连线夺冠选手，第一时间发表胜利感
11、言 策划性与花絮话题 伊利奥运责任的理解与伊利的奥运战略 依照公关传播亮点/关键点展开 媒体策略： 平面媒体：通发，图文报道为主；后续专访做深度报道； 网络媒体：SOHU建立网络专题，以视频、图片等形势进行广泛传播； 第四阶段公关传播稿件设计 常规层面话题：以新闻传播为主 奥运观战火热进行 伊利在各大城市中心点燃奥运激情 刘翔蝉联奥运冠军现场连线：有我，中国强！ 网络专题：与伊利一起看奥运 花絮与策划性话题：以评论、深度话题为主，传统传播与互动传播、影视电 波传播结合 西湖水幕尽显奥运精彩 赛场内外共享奥运辉煌 伊利让奥运精神在中国生根发芽 伊利，诠释人文奥运中的中国文化 解读伊利奥运营销的密
12、码 上海：最具奥运激情的城市伊利万人观奥广场直击 万人奥运饕餮盛宴 百万观众同观刘翔决赛 整体费用分配 项目预算分配备注 第一阶段￥4,000,000.00N/A 第二阶段￥600,000.00N/A 第三阶段￥900,000.00N/A 第四阶段￥500,000.00N/A 总计￥6,000,000.00N/A 逘#嚐逘#嚐逘#嚐逘#嚐逘#嚑酄#嚑酄#嚑酄#嚑酄#嚑鉰#瀆嚒鉰#瀆嚒鉰#瀆嚒鉰#瀆嚒鉰#瀆嚒鉰#鰆嚓鎜#鰆嚓鎜#鰆嚓鎜#鰆嚓鎜#鰆嚓鎜#鰆嚓鎜#鰆嚓鎜#鰆嚓鎜#鰆嚓铈#嚔铈#嚕间#嚕題#嚘題#嚘題#嚘題#嚘題#嚘題#嚘題#嚘題#嚘饸#砆嚙饸#砆嚙饸#砆嚙欀骤#嚚骤#嚚骤#嚚骤#嚚伀
13、骤#嚚儀骤#嚚匀骤#嚚唀骤#嚚圀骤#嚚紀鯐#嚛娀鯐#嚛尀鯐#嚛帀鯐#嚛怀鯐#嚛戀鯐#嚛萀鳼#嚜搀鳼#嚜昀鳼#嚜栀鳼#嚜樀鳼#嚜洀鸨#嚞漀鸨#嚞焀鸨#嚞猀鸨#嚞甀鸨#嚞眀鸨#嚞礀鸨#嚞笀鸨#嚞缀鸨#吆嚟耀齔#吆嚟舀齔#嚡蔀#嚡蜀#嚡褀#嚡谀#嚡踀#嚡退#嚢鈀#嚢鐀#嚢阀#嚢頀#嚢騀#嚤鬀#嚤鴀#嚤鼀#嚤#嚤#嚤#嚤#嚤#嚥#将嚦#将嚦#将嚦#将嚦#将嚦#将嚦#将嚦#将嚦#将嚦#将嚦#蠆嚧#蠆嚧#蠆嚧#蠆嚧#蠆嚧#嚨#嚨#嚨#嚨#嚨#嚨#嚩#嚩#嚩#嚩#嚩#嚩#嚩#嚫#嚫#嚬#嚬#嚬#嚬#嚬#嚬#搆嚭#搆嚭#搆嚭#逆嚮#逆嚮#逆嚮#逆嚮#嚯#嚯#嚯#嚯#逆嚮#囋#囋#囋#囋#囋#囍#囍#囍#囍#囍
14、#囍#囎#怆囏#怆囏#怆囏#怆囏#怆囏#怆囏#怆囏#怆囏#怆囏#怆囏#谆囐#谆囐#谆囐挀#囑#囑一#囑倀#囑刀#囑吀#囑嘀#囑堀#囑娀#囑尀#囒帀#囒怀#囒搀#囔昀#囔栀#囔樀#囔氀#囔渀#囔瀀#囔琀#囕爀#囕瘀#囕砀#囕稀#栆囖簀#栆囖縀#栆囖耀#栆囖舀#鐆囗萀#鐆囗蘀#鐆囗蠀#囘言#囘谀#囘踀#囘退#囘鈀#囘鐀#囘阀#囙需#囙餀#囙鬀#囙鴀#囙鼀#囙#囙#囙#囙#四#四#四#四#四#四#四#囜#囜#囜#囜#瀆囝#瀆囝#瀆囝#瀆囝#鰆回#鰆回#鰆回#鰆回#团#团#团#团#团#团#团#団#団#団#砆囤#砆囤#砆囤#砆囤#砆囤#砆囤#砆囤#砆囤#囥#囥#囥#囥#囦#囦#囦#囦#囦#囦#囦#囩#吆囪#吆囪#吆囪#吆囪#吆囪#吆囪#吆囪#吆囪#吆囪#耆囫#囬#囬#囬#囬#囬#囬#囬#囬#囬#囦#囬#园#园#园#园#囯#囯#囯#困#困#困#困#困#将囱#将囱倀#将囱刀#将囱吀#将囱嘀#将囱堀#将囱娀#将囱尀#蠆囲帀#蠆囲怀#蠆囲戀#蠆囲挀#蠆囲昀#蠆囲栀#蠆囲樀#蠆囲氀#図渀#蠆囲瀀#図爀#図琀#図瘀#図砀#図稀#围簀#围縀#围耀#围舀#围萀#围蘀#围蠀#囶言#囶谀#囶踀#囶退#囶鈀#囶鐀#囶阀#囶頀#囷騀#囷鰀#囷鸀#囷#囷#囷#囷#搆囸#囷#囷#囷#搆囸#搆囸#搆囸#搆囸#搆囸#逆囹#逆囹#逆囹#逆囹#逆囹#逆囹#逆囹#逆囹#固#固#固#固#固#固#固#固#固#囻#囻
