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6、售渠道建立与管理的内容总览 n销售渠道的建立模式 n如何选择适合本企业的渠道模式 nSWOT分析企业竞争力分析 n渠道管理的核心内容 n日常量化管理-物流/资金流/信息流 n渠道冲突管理 n渠道的激励与渠道凝聚力 n案例分析 (海量营销管 理培训资料下载) 内容大纲第一天 n竞争分析与策略 nSWOT分析法 n我们的核心竞争优势 n什么是我们的竞争策略 n讨论1:我们的 SWOT分析报告 n渠道模式的选择及利弊 n如何选择经销商 n如何吸引有实力的经销商加盟 n经销商的淘汰策略 n讨论2:取舍的尺度 (海量营销管 理培训资料下载) 内容大纲第一天 n渠道的量化管理 n量化管理的范围与目标 n销

7、售业绩管理 n信誉管理 n市场开拓能力管理 n渠道价格管理 n经销商综合业绩评估 n指标体系的设计 n量化管理的有效性 n讨论3:贵公司指标的设计 n讨论4:反馈机制 (海量营销管 理培训资料下载) 内容大纲第二天 n渠道的冲突管理 n冲突的类型 n冲突原因分析 n个体冲突/关系冲突/利益冲突 n讨论5:冲突的成因 n讨论6:缓解冲突的对策 (海量营销管 理培训资料下载) 内容大纲第二天 n渠道的冲突管理 n跨区销售与串货管理 n如何对待低价倾销与价格的 恶性竞争 n产生呆死帐的原因 n应收帐款管理 n课程回顾与总结 n行动计划 (海量营销管 理培训资料下载) 销售渠道建立与管理的 内容总览

8、(海量营销管 理培训资料下载) n渠道结构管理 n渠道成员管理 n渠道日常运营管理 渠道管理的核心内容 (海量营销管 理培训资料下载) n渠道结构管理 n渠道的长度与宽度 n销售网络的结构及转型策略 渠道管理的核心内容 (海量营销管 理培训资料下载) n渠道成员管理 n渠道成员的甄选 n渠道激励 n渠道培训 n渠道成员的淘汰 渠道管理的核心内容 (海量营销管 理培训资料下载) n渠道日常运营管理 n物流 n资金流 n信息流 n销售业绩 n信誉管理 n渠道价格 渠道管理的核心内容 (海量营销管 理培训资料下载) 竞争分析与策略 (海量营销管 理培训资料下载) 竞争分析与策略 nSWOT分析法 n

9、我们的核心竞争优势 n什么是我们的竞争策略 n讨论1:我们的 SWOT分析报告 (海量营销管 理培训资料下载) SWOT分析法简介 n强项与弱项:资产与技 术技能相对竞争对手而 言的综合表现 n财力资源,技术状况, 品牌知名度 (海量营销管 理培训资料下载) SWOT分析法简介 n机会与威胁:外部环境 及产业机遇 n政府政策,社会关注, 演变的消费习俗 (海量营销管 理培训资料下载) SWOT分析法简介 n行业分析 n竞争对手分析 n市场分析 (海量营销管 理培训资料下载) 竞争分析 n相对与竞争者你的优势 n性能/价格比 n技术开放性/标准性/服务 n客户群/装机量/技术普及度 n成功应用

10、n各级人际关系 n品牌价值/公众形象 n销售队伍及渠道的实力 n机会: 新产品/环保/消费倾向 (海量营销管 理培训资料下载) 竞争策略 n行业专注优势 n成本领先 n差异化 用你的优势去销售 (海量营销管 理培训资料下载) 竞争策略 n讨论1:我们的 SWOT分析报告 n主要竞争对手 n相对优/劣势 (海量营销管 理培训资料下载) 竞争策略 n我们的定位 n市场领导者/挑战者 n跟随者/补缺者 n主导的竞争策略是什么 n防御/进攻 n侧攻/游击战 n“营销即战争” (海量营销管 理培训资料下载) 渠道模式的选择及利弊 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道模式的选择 n如何选择经销商 n如何吸

11、引有实力的经销商加盟 n经销商的淘汰策略 n讨论2:取舍的尺度 (海量营销管 理培训资料下载) 分销渠道的职能 n收集市场信息 n促销 n接洽潜在购买者 n销售产品/服务 n物流管理 n融资 n承担风险 n信息流物流资金流 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道组织类型 n长度:商品在从生产者流 向消费者的流通过程所经 过的流通环节和中间层次 。 n层次越多,渠道越长 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道组织类型 n宽度:渠道的每个层次中 使用同种类型中间商的数 目。 n消费品与工业设备 (海量营销管 理培训资料下载) 影响渠道选择的五大因素 n客户特性 n中间商特性 n产品特性 n竞争者特性

12、n公司特性 (海量营销管 理培训资料下载) 影响渠道选择的五大因素 n客户 n识别客户的渠道偏好和购 买行为 n现有客户,竞争对手的客 户,产业外的客户 n数量,地理分布,财力, 购买习惯 (海量营销管 理培训资料下载) 影响渠道选择的五大因素 n产品: n标准化程度 n复杂性(技术,客户教 育,渠道接触性) n替代性 n成熟度 n价格 (海量营销管 理培训资料下载) 影响渠道选择的五大因素 n如何使产品适应渠道: n产品简化 n产品标准化 n渠道定价 n用户自我服务 n购买过程简化 n售后服务集成化 n讨论:我们产品具备这些特征吗? (海量营销管 理培训资料下载) 影响渠道选择的五大因素 n

13、中间商:能力(销售量,运输 ,储存,服务),意愿 n竞争者:利用其现有渠道,开 辟新渠道(利润) n公司:规模,管理能力,声誉 ,财力,经营策略 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道选择-讨论 n我们渠道建设 n产品特征 n客户偏好 n中间商代理商状况 n竞争格局营销策略 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道选择 n渠道的长度 n渠道的宽度 n密集分销策略 n选择性分销策略 n独家分销策略 n案例1:佳能的渠道建设 (海量营销管 理培训资料下载) 选择销售渠道-案例佳能 n渠道建立 n选择主代理 n物流管理能力 n资金实力和运作能力 n渠道优势 n选择经销商:分布,资格 (海量营销管 理培训资

14、料下载) 选择正确的销售渠道 n如何吸引有实力的经销商加盟 n公司产品/技术/服务/品牌 n销售:为渠道增值 (海量营销管 理培训资料下载) 选择正确的销售渠道 n业务经营能力 n经营时间长短 n经营竞争或相关品牌 n覆盖的市场范围及控制能力 n成长和盈利记录 n资金流与物流的管理能力 (海量营销管 理培训资料下载) 选择正确的销售渠道 n技术与服务能力 n服务信誉好 n能为用户提供优质售后服务 n能为用户提供技术解决方案 n覆盖面广,能为辖区用户服务 (海量营销管 理培训资料下载) 选择正确的销售渠道 n长期合作的承诺 n能与厂商共同配合与发展 n良好的合作态度和声誉 n发展潜力 n适应市场

15、发展有开拓能力 n相配套的资金运作 n风险管理能力 n适应业务发展的管理模式和管理队伍 (海量营销管 理培训资料下载) 选择正确的销售渠道 利润渠道选择的经济学 n赢利能力 n渠道成本分析 n渠道费用构成 n产能估算 (海量营销管 理培训资料下载) 选择正确的销售渠道-归纳 n识别良好地适应于客户购买 行为和需求的渠道 n确保这些渠道和产品与服务 间存在良好的适应性 n满意的经济效果 (海量营销管 理培训资料下载) 选择正确的销售渠道 “借船出海” n覆盖面广,短期膨胀 n经销能力较弱 n效率不高 n市场开拓能力及用户服 务能力低 (海量营销管 理培训资料下载) 选择正确的销售渠道 n经销商的

16、淘汰 n销售能力/潜力 n通路广度与深度 n合作意愿/成本 n商誉 n经营的承诺与持续性 (海量营销管 理培训资料下载) 选择正确的销售渠道 n讨论2:经销商的淘汰的取 舍尺度 n优先级 n如何权衡 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道管理-量化指标 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道管理 n渠道的量化管理-指标 n销售业绩管理 n信誉管理 n市场开拓能力管理 n渠道价格管理 n代理商综合业绩评估 n讨论3:评估量化指标的有效性 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道管理 n美的目前的渠道管理 n销售业绩 n帐期 n信誉 n市场开拓能力 n渠道价格 n经销商综合业绩 n. (海量营销管 理培训

17、资料下载) 渠道管理 n讨论3:评估量化指标的有效性 n所有指标都必须吗? n应增加的部分 n应用充分而有效吗? n实施的困难 n改善建议 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道管理 n讨论3:评估量化指标的有效性 n形成经销商管理指标体系 n如何有效的利用 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道管理-反馈机制 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道管理 n渠道管理的反馈机制 n奖励机制 n推动机制 n抑制机制 n打击机制 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道管理 n讨论4:目前所应用的有关渠 道反馈机制 n奖励: n推动: n抑制: n打击: n其他: (海量营销管 理培训资料下载) 渠道管理 n

18、讨论4:目前所应用的有关渠 道反馈机制 n请评估其有效性 n改善意见 n案例分享 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道管理-冲突管理 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道管理 n讨论5-1:渠道冲突成因分析 n个体冲突 n关系冲突 n利益冲突 n其他 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道管理 n讨论5-2:渠道冲突的相应对策 n个体冲突: n关系冲突: n利益冲突: n其他: (海量营销管 理培训资料下载) 常见的冲突形式 n讨论6:常见的冲突形式及对策 n跨区销售与串货 n低价倾销与价格的恶性竞争 n产生呆死帐的原因 n应收帐款的回收与管理 n案例分享与讨论 (海量营销管 理培训资料下载)

19、常见的冲突形式 n讨论6-1:跨区销售与串货 n普遍性 n政策漏洞 n区域差异 n特殊客户关系 n对策: (海量营销管 理培训资料下载) 常见的冲突形式 n讨论6-2:低价倾销与价格的恶性 竞争 n短期利益驱动 n产品/竞争同质化 n对策:厂商权利 差异化 (海量营销管 理培训资料下载) 常见的冲突形式 n讨论6-3:产生呆死帐的原因 n竞争压力 n争夺市场 n争夺客户 n催款不及时 n方式/手段/人力有限 n客户对售后服务不满意 n客户关系不够紧密 n担心影响未来购买 n内部运营管理政策 (海量营销管 理培训资料下载) 常见的冲突形式 n讨论6-4:应收帐款的回收与管理 n坚持信用评估 n结

20、算方式 n与销售人员业绩挂钩 n关注代理商信用变化 n收款及时 改善客户关系管理 (海量营销管 理培训资料下载) 常见的冲突形式 n讨论6-4:应收帐款的回收与管理 n渐进式收款程序 n竞争性/奖励性收款 n催款直接 n果断决策,及时终止供货 n及时诉诸法律 (海量营销管 理培训资料下载) 渠道冲突管理-归纳 n冲突管理建议框架 n个体/关系/利益冲突 n串货低价倾销 n跨区销售 n应收帐款 (海量营销管 理培训资料下载) 课程总结 n渠道管理的核心内容 n竞争分析与策略 n渠道模式的选择及利弊 n渠道的量化管理 n渠道管理的反馈机制 n渠道冲突管理 n常见的冲突形式及对策 (海量营销管 理培

21、训资料下载) 行动计划 nWho-When-What nPDCA (海量营销管 理培训资料下载) 牅牅山残破之状。3. (1)颔联触景生情,又借景抒情。(手法1分)诗人深夜孤居旅社,只有寒灯相伴,不禁涌起对故乡往事及亲人的思念;而断雁孤鸣,又以哀声惊醒客心。(解说诗句2分)这孤独凄冷的景象表达出诗人不尽的羁旅怀乡之愁。(表达效果2分) (2)以乐景写哀情。(手法3分)通过描绘优美的风光图景反衬出诗人思乡的愁苦。(3分) 13选B清臣曰:“吾不之信。民间岂无疾痛可上者乎?善止天地之异者,不止其异,止民之疾痛而已。”策入等,名声籍甚。14选A察:考察后予以推举。举:推选,推荐。“察”“举”与“擢”

22、的含义不同。15选C后一个事例不是李清臣为人宽洪、不忌恨害人的体现。8(1)现在恢复了用词赋选用士人但士人并不知道劝勉,撤销了常平之官但农民并不富裕。(得分点:“选”“劝”“加”各1分,句意2分)(2)曾经被舒亶弹劾,等他任尚书时,舒亶因贪赃被治罪,李清臣独独为他辩护救他。(得分点:“尝”“及”“抵”各1分,句意2分)参考译文:李清臣字邦直。七岁就知道读书,每天读书几千字。他家有客人从京城来,和他哥哥谈到佛寺遭火灾,李清臣在旁边插嘴说:“这就是所谓灾,可能是因为害人民太甚,老天要儆戒吧?”他的哥哥惊异地说:“他一定会光大我家门户。”治平二年,应秘阁考试,欧阳修说:“不把李清臣放在第一的位置,就

23、荒谬了。”当时大雨成灾,几次出现灾异,议论此事的人归罪于濮王之议。到朝廷对答之时,有人说:“应该用五行传说的简宗庙,水不润下为证,一定能擢取上等。”李清臣说:“我不相信。民间难道没有疾苦可以上奏的吗?善于制止天地灾异的人,不是去制止灾异本身,而是要解除百姓的疾苦而已。”对策被选中入等,名声很盛。英宗说:“像李清臣这样的人,公议都认为可用,难道能因为是亲戚就压抑他吗?”不久下诏推举馆阁官员,欧阳修举荐李清臣,得以任集贤校理。绍圣元年,殿试考取进士,李清臣在策问中提问说:“现在恢复了用词赋选用士人但士人并不知道劝勉,撤销了常平之官但农民并不富裕,以赏赐土地的办法去柔服远方而异族的患害并未平息,宽缓

24、财利以方便百姓而商人的路仍不畅通。可行的就沿袭,不可行的就改革,惟求适中为贵,圣人也没有定规。”当时鄜延失陷金明寨,主将张舆阵亡,章惇大怒,建议把全军四千人都杀掉。李清臣说:“现在如果把官吏士兵都杀掉,以后出现主将战死的情况必然会全军降敌了。”于是只杀了牙兵十六人。仆射韩忠彦和他有勾结,专听他的话,排挤范纯礼、张舜民,不让吕希纯、刘安世入朝,都是他的主意。不久,李清臣被曾布陷害,出朝为大名府知府而去世,享年七十一岁。追赠金紫光禄大夫。李清臣早年因诗词文章好被神宗所赏识,修建大理寺,修筑都城,都叫他作记,文章简洁厚重而气势宏放,文体自成一家。他为人宽厚,不忌恨害人。曾经被舒亶弹劾,等他任尚书时,

25、舒亶因贪赃被治罪,李清臣独独为他辩护救他,说:“舒亶的确不像样子,但说他贪赃是不可以的。”他出身贫困,保持节俭以自爱,到富贵仍不改变。但他的志向在于追求利禄,一心想当宰相,所以行为错谬,最终不能如愿而死。五:两个黄鹂鸣翠柳,一行白鹭上青天。窗含西岭千秋雪,门泊东吴万里船。 6 蓝宝石衬底建设项目申请报告 蓝宝石衬底建设项目 申 请 报 告 建设单位:X X生物科技有限公司 编制日期:二一九年 目 录 第一章 申报单位及项目概况 5 第一节 项目申报单位概况 5 第二节 项目概况 7 第二章 发展规划、产业政策和行业准入分析 39 第一节 发展规划分析 39 第二节 产业政策分析 41 第三节

26、行业准入分析 42 第三章 资源开发及综合利用分析 44 第四章 节能方案分析 45 第一节 用能标准和节能规范 45 第二节 能耗状况和能耗指标分析 47 第三节 节能措施和节能效果分析 48 第四节 节能建议 50 第五节 节能分析结论 51 第五章 建设用地和征地拆迁分析 52 第一节 项目选址及用地方案 52 第二节 土地利用合理性分析 53 第三节 征地拆迁和移民安置规划方案 54 第六章 环境和生态影响分析 55 第一节 项目所在地环境和生态现状 55 第二节 环保执行标准 57 第三节 主要污染工序 60 第四节 环境影响分析 61 第五节 项目拟采取的防治措施及预期治理效果 6

27、2 第六节 生态环境分析结论 64 第七章 经济影响分析 65 第一节 经济效益分析 65 第二节 行业影响分析 71 第八章 社会影响分析 73 第一节 社会影响效果分析 73 第二节 社会适应性分析 74 第三节 社会风险及对策分析 75 第九章 结论和建议 79 第一节 结论 79 第二节 建议 79 附表1 销售收入预测表 81 附表2 总成本费用表 83 附表3 外购原材料表 84 附表4 外购燃料及动力费表 85 附表5 工资及福利表 86 附表6 利润与利润分配表 87 附表7 固定资产折旧费用表 88 附表8 无形资产及递延资产摊销表 89 附表9 流动资金估算表 90 附表1

28、0 资产负债表 91 附表11 资本金现金流量表 92 附表12 财务计划现金流量表 93 附表13 项目投资现金量表 95 附表14 借款偿还计划表 97 96 第一章 申报单位及项目概况 第一节 项目申报单位概况 一、项目名称 蓝宝石衬底建设项目 二、项目建设单位 X X生物科技有限公司 三、项目法人代表 刘X 四、联系电话 五、通讯地址 山东省X XX X 六、建设地点 本项目厂址选定在山东省滨州市X X 七、建设单位概况 建设单位名称:X X生物科技有限公司 企业性质:民营股份制 X X生物科技有限公司坐落于邹平明集经济开发区,是一家集研发、生产和销售氧化铝特种陶瓷、高纯超细氧化铝粉体

29、、环保设备、压力容器为一体的省级高新技术企业。 坚持以科技为先导,通过大胆的市场开拓、创新的资本运作及高效率的资本市场融资,经营业务快速发展,资产规模迅速扩大,成为山东半岛地区极具竞争优势的企业。 拥有专利54项,其中发明专利22项,先后取得重大科技成果6项,其中达国际先进水平3项。获山东省科技进步奖2项,国家重点新产品1项。多个产品开发项目获得国家火炬计划、省级中小型企业创新基金等项目资金支持。企业被评为“山东省高新技术企业”、“中国专利山东明星企业”“滨州市科技创新型企业”、 “十佳民营企业”、“守合同重信用企业”等称号。 集团高度重视企业自身技术创新和研发能力建设,先后与清华大学、山东大

30、学、中国地质大学等科研院所建立了良好的合作关系,成为清华大学“产学研”教育实验基地和山东大学材料实验基地,加强了企业与科研院所的合作。 第二节 项目概况 一、项目申请报告的编制依据 本项目申请报告的编制依据主要包括: (1)中华人民共和国国民经济和社会发展“十三五”规划纲要; (2)建设项目经济评价方法与参数及使用手册(第三版); (3)化工投资项目可行性研究报告编制办法 中石化协产发200676号; (4)工业可行性研究编制手册; (5)现代财务会计; (6)工业投资项目评价与决策; (7)国家及山东省有关政策、法规、规划; (8)X X总体规划及控制性详规; (9)项目公司提供的有关材料及

31、相关数据; (10)国家公布的相关设备及施工标准。 二、项目申请报告研究范围 1、项目申报单位概况 2、项目概况 3、发展规划、产业政策和行业准入分析 4、资源开发及综合利用分析 5、节能方案分析 6、建设用地、征地拆迁及移民安置分析 7、环境和生态影响分析 8、经济影响分析 9、社会影响分析 三、研究总结论 1、建设规模 本项目总占地面积401亩,总建筑面积226001.13M2。项目主要建设内容及规模如下: 表1-1 主要建筑物、构筑物一览表 工程类别 工段名称 长(m) 宽(m) 层数 占地面积(m2) 建筑面积(m2) 1、主要生产系统 车间一 80 24 1 33333.5 3333

32、3.5 车间一 100 24 1 33333.5 33333.5 车间一 90 24 1 16666.75 16666.75 2、辅助生产系统 分离车间 134 86 1 5333.36 5333.36 空压、制冷站 80 36 1 5333.36 5333.36 供配电站 100 10 1 2000.01 2000.01 循环水站 121 30 1 2000.01 2000.01 无离子水工段 40 30 1 2000.01 2000.01 仓库 121 36 1 8666.71 8666.71 机修车间 120 30 1 6666.7 6666.7 污水站 200 100 1 3333.3

33、5 3333.35 3、辅助设施 办公楼 66 15 3 5333.36 16000.08 研发中心 40 15 3 5333.36 16000.08 检测中心 42 15 3 2000.01 6000.03 职工生活中心 3 5333.36 16000.08 道路 40 15 1 20000.1 20000.1 绿化 79 60 1 33333.5 33333.5 合计 190000.95 226001.13 同时购置发酵设备、提取设备、精制设备、原料贮罐等配套的生产设备237台/套。项目建成达产后,可产蓝宝石衬底。 2、建设地址 该项目建设地点位于山东省滨州市X X,该地址符合城市总体规划

34、,基础配套设施齐全,交通运输、通讯便利,适宜此项目建设。 3、劳动定员 项目建成后劳动定员为135人,其中:技术人员15人,管理人员10人,操作工人90人,销售人员20人。 4、项目实施进度计划 本项目建设分三期进行建设工期共计39个月。 5、投资估算 本项目总投资105751.77 万元,其中建筑工程投资23113.45万元,设备及安装工程投资28350.00万元,购买土地使用权8421.00万元,其他资产费用2853.61万元,预备费用2509.52万元以及充实企业流动资金36315.94万元。 该项目建设资本金为27001.77万元,占总投资的25.53%。 6、资金筹措 项目总投资资金为105751.77 万元,其中: (1)项目单位自筹

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