1、4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 三爱化工3A环保漆整体知名度 网络整合营销传播 2008项目提案书 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 前言 很荣幸能同三爱化工进行接触，并获得提案与洽谈机会。三爱化工作为一家创 办多年、高成长性并具备成为区域与行业标杆潜能的企业，是赢道新营销希望能够 达成密切合作的伙伴，因此我们希望这次提案能使贵公司进一步增加对我们的了解， 更希望能够促成我们之间良好合作的正式启动。 赢道新营销是一家专注网络整合营销传播的新营销公司，并且只针对“适宜展 开网络传
2、播与网络营销的行业”提供知名度经营服务，在操作流程、传播通路、操 盘手法上与传统营销策划/广告/公关传播公司具有明显的差异。 目前，赢道新营销已积累了多种行业的策略与经验，无论是互联网业、图书， 还是培训、家居产品、地产方面，我们做出了崭新而富有成效的操盘。针对本次提 案，我们做了大量的工作：购买与查阅了充足的市场与传播资料，走访了多家家居 建材市场，同时在目标购买群体中做了采样调查，这使我们对油漆涂料市场、消费 者情况有了更加深刻的认识，对行业的发展有了更加准确、系统的判断，对三爱化 工所面临的竞争局势有了较为清晰的把握。 赢道新营销相信，通过本次合作，既能显著推动三爱化工/3A环保漆的知名
3、度 塑造与市场推广，促成招商与终端销售拉动；同时也将有利于网络整合营销传播/ 知名度经营体系在涂料业的落地生根。 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 目 录 项目纲要 项目内容总表 网络整合营销传播的内外部造势 内部造势 外部造势 网络整合营销传播策略框架 话题篇 事件篇 活动篇 通路篇 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 项目纲要 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 A.整个网络整合营销传播计划旨在塑造与传播三爱化工/3A环保
4、漆的知名度 ，扩大受众到达范围，提升曝光率与目标/潜在客户群体的到达率； B.通过知名度的传播、曝光率的提升推动招商会的成功招开、人员招聘、 新品上市的成功，以及品牌知名度与美誉度的塑造、培育； C.通过互联网的多种通路与工具，将大量的产品诠释、企业推广、主题活 动、热门话题的信息（文字、图片、动画、视频）展现到目标受众的眼前 ，扩大曝光范围，加深客户群体对三爱化工/3A环保漆的印象，产生品牌认 知，进一步产生购买行为； D.整个网络整合营销传播以话题营销、事件营销、网络活动营销为主体， 以官方站、专题站、邮件、帖子、日志、商铺、博客、专栏、合作专题、 软文、图片、广告片为推广辅助材料。 4A
5、广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 E.整个营销传播计划中，我们依托的传播通路包括具备全国知名度的综合门 户网站、区域门户、行业门户、专业门户等网络媒体，博客、网络社区、视 频共享等互动平台，电子商务、分类信息等商机平台，数字杂志、邮件、短 信等新营销工具与传播通路，实施全通路传播，以大面积、集中性地投递与 展现推广信息； F.通过我们主动展开的关于创业、管理、产品、健康、环保、安全、时尚/潮 流、家居生活、市场、行业、文化等方面的报道、采访、评论、动态播报， 引发更多人的参与，包括更多媒体参与报道、更多消费者参与评论、更多评 论员与博客写手
6、们参与自主撰稿稿、更多网站转载产品诠释与企业推广性文 章，或制作专题； G.为助力招商、人员招聘与销售提升，我们在网络营销传播的话题、事件与 活动上，主要选择了创业、职业、事业、营销、人力资源、管理、产品、健 康、环保、安全、时尚/潮流、家居生活、涂料业变革、市场、行业、文化、 竞争等切入点； 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 项目内容总表 项目栏名称现场执行内容相关执行媒体报道 网络新闻发布会1：网上直播 2：全通路传播 配合发布会设计 两次话题营销 1：6篇专项文章 2：不少于800字每篇 3：不少于20家网媒或平媒报道 4：全通路
7、发布传播 线下大型活动 （招商会）网络 支持与网络传播 1：活动（招商 会）官方网站 2：全通路传播 主题活动在线效 果及对线下支持 作用的跟踪与评 估,评估报告 1：12篇专项文章 2：不少于800字每篇 3：不少于20家网媒或平媒报道 4：全通路发布传播 网络话题19次话题组织、 撰稿、访谈与投 放、传播 曝光率评估与效 果评估报告 1：100多篇专项文章 2：10个以上合作专题 3：10个以上的官方专题 4：全通路发布传播 网络活动与 事件 1：3次网络活动 与事件行销 2：参与者及撰 稿组织。 1：内外部造 势，详见表格二 2：话题范围详 见表格三 1：15篇专项文章 2：不少于800
8、字/篇 3：不少于20家网媒或平媒报道 4：全通路发布传播 备注网络活动官方站实现功能： 1：用户登记注册2：活动内容或项目展示3：活动动态信息发布 4：用户在线留言提交与管理员针对留言的在线处理5：用户数据收集 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 表格一：项目内容总表 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 网络整合营销传播的内外部造势 企业内部造势外部造势 A召开1次小规模网络营销 说明与动员会 参与者组织： 1：邀请不少于30名老客户（包括经销商等）、不少于20 名新用户参与访谈与
9、撰写评论 2：不少于4名家居装饰/涂料领域的专家学者或行业分析 师/评论员撰写评论 3：不少于5名行业/综合/产经/生活/IT方面的记者编辑 参与报道 4：不少于10名BLOG累积访问量3万及以上、单日访问量 100以上的博客主与写手。 B帮助设计制作2008年全 年（计3期）内部电子刊 物的设计与制作 三爱化工（3A环保漆）企业/产品信息投递累积数量，不 少于：100篇文章；100张图片；1张视频（可选） 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 表格二：网络整合营销传播的内外部造势 企业内部造势外部造势 C根据三爱化工方面的意 向，面向参与
10、网络整合 营销传播计划的人员提 供特别培训（2次） 传播通路组织及报道投放（详见附件一）： 1：10家知名全国性综合/地区/行业性门户 2：20家小门户（行业/地区/综合） 3：10家综合、行业或专业网络社区/博客网站 5：10万邮件群发，1万许可邮件投递 6：10万手机短信群发 7：3期电子刊物并投递量达到1万 8：4家分类信息平台，并保持三天一更新 9：10家电子商务平台 D活跃度组织： 1：三爱化工相关关键词（如三爱化工、3A漆、3A环保 漆、3A木器漆、3A乳胶漆）搜索记录增长1倍（即达到 30万） 2：网络文章点击量（曝光率）达到400万以上（包括被 转载的文章、图片与视频） 备注0
11、7年底含“三爱化工”、“3A漆”、“3A环保漆”等关键词百度搜索结果总计约 为12万，计划本方案实施完毕，百度搜索结果增长为30万以上 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 表格二：网络整合营销传播的内外部造势 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 网络整合营销传播策略框架 话题点话题明细文章报道目的 1：三爱化工/3A 漆网络营销操盘 综述性文章共五 篇系列记实 3A环保漆从海底出击 3A从零到壹的品牌征程 3A环保漆抢滩2008 3A环保漆逐鹿中原 携手零八 共创财富：3A环保漆招
12、商纪实 5篇文章， 不少于2000 字每篇 针对3A环保漆的知 名度进行二次传播， 增强文化符号，提 升产品品位，增强 已购买3A漆的顾客 荣誉感与满意度， 吸引新的潜在购买 者产生购买行为。 2：3A环保漆 全程操盘纪实 推出3A环保漆网络整合营销传播全 程操盘纪实，并附以光盘、图书， 予以发行 一份，字数 不少于8000 字 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 表格三：网络整合营销传播策略框架话题篇 综述 话题点话题明细文章报道目的 3：健康牌什么样的油漆是健康的；健康油漆 的定义；环保油漆里的健康；健康 油漆几大要素；3A环保漆为什么是 健康的；健康漆品牌盘点； 4篇文章， 每篇至少 1000字 突出3A环保漆本身 的技术含量、质量、 健康元素，让人们 买得放心、用得舒 心；同时培育、倡 导、鼓吹油漆涂料 “健康”的购买/ 消费时尚与潮流， 使”健康“成为一 种家居生活、装饰 装修生活的时尚与 潮流，让人们在选 择油漆涂料这类装 饰材料时考虑到” 健康“因素，逐渐 引导消费者认可3A 漆，并产生购买行 为。 4：产品牌3A环保漆生产原料； 3A环保漆质量与检测标准； 3A环保漆的绿
