1、金帝巧克力“至浓至醇”的口感是由于“黄金可可”所带来的浓郁风味，即真 正的巧克力味道。为了突出这一产品理念，建议堆头用可可豆为装饰辅材。 用可可豆装饰的其他原因有： 绝大多数消费者并不清楚巧克力的原料是什么，他们渴望知道。 消费者对可可豆必然有一种“倾慕已久”的亲切感和新奇感。 如此可以吸引更多的消费者围到堆头前观看。 可可豆装饰使用建议： 堆头台面围台； 可可豆吊链（用鱼线将可可豆穿成圈，用来吊促销牌）； 其他使用方案。 具体设计方案待续。 堆头创意建议 堆头装饰元素：可可豆 堆头装饰元素：小红灯笼与鞭炮等 小型互动 巧克力喷泉 售卖现场设置巧克力喷泉，吸引消费者的关注，消费者可以用棉花糖沾
2、巧克力 汁品尝，这种互动方式，特别能吸引小朋友和青少年的注意力，促动销售。 售卖点小型互动建议 售卖点巧克力天使品尝 巧克力天使与巧克力促销员的作用是不一样的，天使的作用主要起到是展示 与互动的作用，吸引人的眼球，让人体验到不一样的口感享受。 第二次包装 针对“金帝巧克力季”第二次包装建议 春节消费者的共性消费心理是图吉利、盼团圆；二求富贵、祈平安。 建议考虑将金帝进行第二次包装，将产品的卖点节日化，以符合消费者的心 理需求，直接与之进行沟通，达到有效促销的目的。 第二次包装名称： （一）常规装：(产品规格略) （二）分享装：(产品规格略) 产品Slogan:你浓我浓 欢乐时刻共分享 产品组合
3、：将袋装/碗装/果仁蛋等不同类型的产品，重新组合成为一个大礼 包（多种口感、多种类型的产品都有，满足“多福多利”的需求）。 促销员规范：在促销过程中使用“家庭”、“分享”之类的规范性促销语言，尽量 突出家庭欢乐这个主题，从而促使消费者在享受促销的利益承诺的同时，加 深对品牌的理解与认识，提升品牌忠诚度。 （三）礼盒装：(产品规格略) 礼盒装（团购送礼）： 产品Slogan:你浓我浓 至尊真情 礼盒装（情人节礼）： 产品Slogan:你浓我浓 只给最爱的人 附加创意：情语信笺（卡） 礼盒装的关键在于包装，外形不仅要求独特、美观还需要富有情调。 注意：提前针对不同产品类型与规格设计制作出春节封套。
4、 礼盒装的关键在于包装（形状、色彩、意义） 建议外形可以使小提琴、心型等其他形状。 金帝礼盒装（情人节）随产品赠送：情话信笺 情人节除了巧克力与玫瑰传情，还希望能向对方表露爱的心声，所以我们应 该为消费者考虑更多，金帝为消费者特制情话信笺，凡是购买情人装礼盒的 ，都可以得到“情话信笺”。 通过细节关怀，获得更多消费者的青睐。 通过精美的情话信笺（卡）吸引消费者关注。 本信笺（卡）仅为示意，不为最终稿件。 情话寄 语处 买赠礼品建议 “金帝巧克力季”常设礼品建议： 礼品名称：电影兑换券 活动时间： 2009年12月22日2010年2月14日 专为圣诞与元旦礼品建议： 礼品名称：巧克力饰品 活动时
5、间：2009年12月22日2010年1月3日 专为春节礼品建议： 礼品名称：精美台历、精美利是封、时尚丝巾 活动时间： 2010年01月14日2010年2月14日 专为情人节礼品建议： 礼品名称：月亮水晶球音乐盒、水晶玫瑰音乐盒 活动时间： 2010年02月07日2010年2月14日 金帝消费群绝大部分是属于青年一族（1630岁），在“金帝巧克力季” 两个 月中，横跨五个节日，这些节日的消费主力群体正与巧克力消费群体相同 ，其消遣节目中，绝大多数愿意一起观影，看电影也是恋人的首选节目。 圣诞节、元旦节、情人节是看电影的高峰。 电影票兑换券的买赠使用： 购买金帝、美滋滋产品满188元，可得万达影
6、院情侣电影兑换券一张（2人） 。 有效活动期限： 2009年12月22日2010年2月14日 兑换券使用期限：2009年12月23日2010年3月15日 该买赠方案城市为：北京、上海等城市（见后表）。 合作电影院线：万达电影院线、华星影院 兑换券的其他功能： 金帝巧克力广告传播 金帝巧克力优惠券（促动第二次消费） 以上促销政策待甲方出具。 “金帝巧克力季”常设礼品建议电影兑换券 兑换券票面示意： 本兑换券为联想与万达院线合作 金帝第二 次消费打 折优惠券 金帝巧克 力产品品 牌广告 万达国际电影院覆盖城市 华星国际电影院覆盖城市 北京、上海、重庆、广州、杭州 专为圣诞与元旦礼品建议： 礼品名称
7、：巧克力饰品（仿真，可印制LOGO） 活动时间：2009年12月22日2010年1月3日 促销政策（待定）： A、满58元，送巧克力钻戒一个 B、满78元，送巧克力手机挂坠一个 C、满128元，送巧克力后冠一顶 专为春节礼品建议： 礼品名称：精美台历、精美利是封、时尚丝巾 活动时间： 2010年01月14日2010年2月14日 小台历一般都会放在办公桌上，或者家里的某个台桌上，既起到了日期查 询功能，记事功能，同时也起到了装饰功能。 金帝台历内容： 画面可以用金帝从2000年2009年终的经典广告画面进行回顾。 巧克力营养知识介绍。 2010年月度优惠券。 促销政策（待定）： A、满78元，送
8、精美利是封一套（8或10个） B、满98元，送精美台历一本 C、满128元，送时尚丝巾一条 精美台历效果图 月度优惠券：请在本月 内持本台历到金帝专柜 购买金帝产品一次满 100元可享受到9.5折 优惠。 月度优惠券具体信息待甲方根据产品具体促销情况斟酌 利是封是春节家家户户必备的物品，作为礼品相送，同样受到大家的欢 迎。但是近几年的广告利是封广告味太浓，消费者不太愿意使用，所以 在定制2010年金帝利是封时，我们建议： 封套外很少体现金帝的元素（仅LOGO即可）。 封套内为创意广告及促销信息： 这是给您意外的祝福！如果您有幸看到金帝给您的祝福，凭此利是封在2010 年3月1日2010年3月3
9、0日前可以免费领取巧克力X克装一块，同时享受 一次购买100元以上金帝产品9.5折优惠，在2010年4月1日6月30日同时 享受一次购买100元以上金帝产品9.8折优惠。 促销政策及广告创意仅为示意，不为最终稿件。 专为春节礼品建议： 礼品名称：精美台历、精美利是封、时尚丝巾 活动时间： 2010年01月14日2010年2月14日 精美利是封创意效果图（不为最终） 封套 金帝LOGO 封内广告（示意） 专为春节礼品建议： 礼品名称：精美台历、精美利是封、时尚丝巾 活动时间： 2010年01月14日2010年2月14日 丝巾很典雅,很时尚,很多彩,很柔情,都是女性特征,就像不管是经典女人还是 前
10、卫女人,可以在某些特定场合特定氛围中让人惊讶其性格的多重性。丝巾 用得好,可以扮出的不是多少种形象,所以几乎所有时尚女性都会“私藏”丝巾 。 金帝丝巾定制： 选用颜色和图案，尽量时尚； 在丝巾不显眼的地方，很自然的印制 金帝LOGO。 情人节礼品：时尚丝巾（广告丝巾） 时尚丝巾（选6-10款丝巾，供消费者挑选） 专为情人节礼品建议： 礼品名称：月亮水晶球音乐盒、水晶玫瑰音乐盒 活动时间： 2010年02月07日2010年2月14日 在韩剧my girl里，下雪天是珠裕琳的生日，薛功灿送给了裕琳水晶球，下着雪 的水晶球中，立著的那个童话般鲜黄可爱的月亮，是薛功灿潜意识里的爱情 ， 这个电视剧让中
11、国很多青年为之仿效，成为了表达爱情的信物。 促销政策（待定）： A、满168元，送月亮水晶音乐盒 B、满148元，送水晶玫瑰音乐盒 本礼品同样可以作为元旦及情人节活动的抽奖礼品。 本礼品可以作为元旦及情人节活动的抽奖礼品。 水晶玫瑰音乐盒 礼品袋要求: 礼品袋的外形美观与颜色同样相当重要，建议单独为“金帝巧克力 季”定制礼品袋。 （此礼品袋仅为示意） 其他礼品备选建议 巧克力盒 谢 谢！ 能出现的遗漏和疏忽进行最后的梳理， 并指派专人跟踪落实。 2、礼品采购： 对礼品和奖品数量、样式进行确认，寻找几家供应商进行询价。8 日前，完成所有礼品采购任务，清点入库。 3、邀请函发放：1日前完成全部邀请函的发放。 4、庆典用品：9日前，将所需的庆典用品组织到位，如现场布置用品需另外购 买，则5日前购买完毕，并将所有物品活动前日运抵现场妥善保管。 5、现场布置：9日前现场布置，外场安装。 6、彩 排：9日前下午工作人员抵达现场，熟悉场地， 7、工作人员：9日前，工作人员就位，协助现场气氛的布置，及督促检查工作。 20072007年度营销推广简案年度营销推广简案 现场布置费用（上海展通） 媒体费用 其它费用部分
