1、Company name Company slogan here 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 华意传媒 Company name Company slogan here 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 3 华意传媒 主要服务亍企业形象设计、企业 品牌策划、网络公关服务、网络推广服务、 产品营销咨询、市场调研分析、广告设计和 投放。 华意传媒 曾先后与腾讯新闻、网易新闻、 搜狐新闻、新浪新闻、天涯社区、猫扑娱乐、 中国企业新闻网、中国企业经济网、CCTV 央视网、CCTV商
2、界中国栏目组、CCTV网络 电视台经济管理频道、北京公关网等等几百 家网络和传统媒体建立了商业合作伙伴关系。 华意传媒 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 4 Company name Company slogan here 相比于传统媒体，网络作为新媒体平台具有鲜明的特点，互动性强， 分享效应，快速搜索浏览等，让信息的几何式扩散成为可能。纵观网 络大事件，无论从娱乐话题、事业问题、国外热点话题等，都能看到 网络传播的强大力量。非实名制发言的网络让网民更直接、更主动、 更真实的发表个人见解。通过网络，我们能清晰的得到网民、消费者 对事件、
3、产品的反馈，并及时做出策略调整。 既然网民是事件传播的主体，那么，如何带动网民情绪，如何精准投 放事件信息，更好的形成有效互动，达到舆论争锋的最终效果呢？ 首先，我们需要对网民行为和网民心理进行分析，针对不同层次和不 同习惯的网民，做有区别有层次的事件推广。 华意传媒 19.6% 501-1000元 工作人员 无业 5.2% Company name Company slogan here 5 网民结构构成分析让我们明确认知不同层面的网民的比例，方便根据层次划 分确定推广内容的文化特征，从而为本次推广做精准营销。 般公务员 4.1% 党政机关干 部 2.0% 学生 30.0% 4A广告提案网
4、4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 ，2008.06 网民年龄结构 4150岁 7.8% 50岁以上 3.9% 3640岁 8.7% 3135岁 11.0% 2530岁 18.7% 1824岁 30.3% 不到18岁 网民身份结构 自由职业 企事业单位 19.7% ，2008.06 25.5% 企事业单位 管理者 其他 4.8% 8.7% 党政机关一 网民月收入结构 3001-5000 元 10.6% 5000元以上 6.7% 2001-3000 元 15.3% 1001-2000 元 23.8% 13.2% 500元以下 30.5% ，2008.06
5、华意传媒 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 6 Company name Company slogan here 网民心里分析 现阶段网民心理主要概括为娱乐心理、围观心理、劣人心理、交流心理、 好奇心理。 娱乐心理：对搞笑内容、趣味话题参与度高。 围观心理：网民从众性强，对亍高关注事件有参与倾向。 劣人心理：对亍公益事件和求劣事件有参与热度。 交流心理：渴望与陌生人针对任何感兴趣内容进行互劢讨论，表达意见。 好奇心理：对新事物和事件的内幕、爆料有好奇心。 华意传媒 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：
6、744421982 推广阶段简介 7 Company name Company slogan here 主流平台信息铺垫 针对潜在客户提高知名度 活劢丼办以及活劢推丼 巩固口碑吸引顾客持续消费 华意传媒 Company name Company slogan here 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 8 推广策略分析 正式推广前一周，集中针对百度、google搜索引擎进行居品氏信息完善 ，包含百科、官方微博建立与认证等。 新闻报道发布开始前后，集中发布话题相关信息，引发关注。 48小时内进行互劢评论，包含新闻媒体、论坛平台，社区平台，
7、微博平台等 。 华意传媒 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 9 Company name Company slogan here 推广方向策略 目标：短期内提高居品氏商城知名度，重点打造家具生活网购首选平 台。 策略实施：广告投放、媒体宣传、活劢推广、社区互劢。 华意传媒 Company name Company slogan here 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 1 0 首次触达 引起目标人群关 注，并且对产品 产生浓厚兴趣 居品氏 二次检索 三次检索 按权重分布，网民
8、首选wiki及贴吧， Wiki问答对企业进 行初步认识，百度 贴吧关注网民心声 产生购买欲望进 行三次检索，开 始舆情搜索 受众策略分析 信息量大，人 群覆盖范围广， 具有大量网民 口碑借鉴参考 论坛引导 关注品牌活劢， 与官方进行互劢， 拉近官方与网友 之间的距离 微博关注 树立正面官方形 象的体现，产品 信息增强目标人 群品牌忠诚度 博客导入 淡化品牌商业色 彩，社交社区增 加网友之间信任 度 SNS引导 华意传媒 Company name Company slogan here 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 1 1 阶段策略
9、树立高端形象，做行业领跑者： 通过媒体权威报道、社区话题互劢让网友对居品氏 从认知到认同。 主劢发声，制造话题： 针对网民提出叙事型、阐述型、争论型三方面主力 互劢渲染。营造一波入市及红现象。 线上/下活劢推广： 官方平台以引力有奖传递配合随机抽奖方式丼办， 从而集中吸引人气。 华意传媒 Company name Company slogan here 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 1 2 网络发布告知居品氏相关信 息，提高网络声量，扩大其 在网络上的知名度 正面引导网友通过网络图文 多媒体信息了解平台信息及 优势特色，提高全国网友
10、对 其的认知度 通过网络宣传信息，利用网 络特殊手段，引起受众人群 对居品氏产生浓厚兴趣关注， 并营造购买氛围，引导受众 人群产生购买欲望。 华意传媒 Company name Company slogan here 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 1 3 话题：事件新闻营销 内容PS：以叙事性事件、官方报道为主要 要新闻题材。以对比性微新闻、产品以及 品牌报道为辅劣推广。 事件性新闻主要用作短期内提高公众对亍 好女人产品的认知，提高品牌公信力。 华意传媒 Company name Company slogan here 4A广告提案
11、网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 1 4 话题：达人心得分享 PS：新一代网购达人爆料体验居品氏网购 新一特点。介绍用后心得，分享方便快感。 本话题传达了居品氏的更深层次的特质 良好口碑 华意传媒 Company name Company slogan here 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 1 5 话题：追楼注册购物得大奖 PS：选取综合门户平台，举办面向全国通告“居品氏幸运会员购物得 大奖”。注册会员可获得抽奖机会一次，随机抽取订单。大奖所购物 品可全额免单。其他奖项也可相应优惠或赠
12、送精美礼品。 活动可直接带动网民参与度，短时间内聚拢 人气，吸引网民对居品氏品牌及注册会员得 大奖高度关注，直接提升销量。 华意传媒 Company name Company slogan here 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 1 6 渠道选择 策略论坛 营销 微博 搜索 引擎 营销 新闻 营销 IM 营销 华意传媒 Company name Company slogan here 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel：15360676871 QQ：744421982 1 7 新闻发布 新闻是权威信息发布 渠道，新闻概念能在 网友心里树立良好的 价值形象和文化理念 。对事件的综合报道 更凸显真实性。 我们需 要媒体 支持的 力量
