1、广广 告告1/33什么广告让大家印象深刻？2/333/33一、广告含义广告可分为广告可分为广义广义和和狭义狭义广义广告包含广义广告包含公益广告公益广告和和商业广告商业广告无偿献血公益广告：无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢你我不认识你，但我谢谢你狭义广告专指狭义广告专指商业广告商业广告商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而取得商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而取得经济利益经济利益宣传方式和伎俩宣传方式和伎俩。其目标在于影响消费者消费行为和。其目标在于影响消费者消费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益酒香也
2、怕巷子酒香也怕巷子深深4/33二二 广告特点广告特点宣传诱导性。宣传诱导性。诱发人们消费欲望。内容真实性。内容真实性。不能坑骗消费者和用户消费指导性。消费指导性。指导消费者正确认识和 选择商品。艺术感染性。艺术感染性。这是广告生命力。5/33三、广告类别三、广告类别1.按作用可分为：按作用可分为：招聘广告招聘广告 商品广告商品广告服务广告服务广告2.按传输媒介可分为：按传输媒介可分为：新闻媒体广告新闻媒体广告网络广告网络广告灯光广告灯光广告实物广告实物广告招牌广告招牌广告3.按体式能够分为：按体式能够分为：独白式独白式 对话式对话式 情节式情节式6/33商品广告商品广告7/33企业形象广告企业
3、形象广告8/33网络广告9/33招牌广告招牌广告10/33四、广告文案写作四、广告文案写作 平面广告文案，通常包含标平面广告文案，通常包含标题、正文、口号（广告口号）、题、正文、口号（广告口号）、随文四大基本部分。随文四大基本部分。11/33（一）标题类型（一）标题类型1.1.直接标题直接标题2.2.间接标题间接标题3.3.复合式标题复合式标题12/331.1.直接标题直接标题开门见山开门见山 维维豆奶，欢乐开怀。维维豆奶，欢乐开怀。白猫洗衣粉，洗衫好洁净。白猫洗衣粉，洗衫好洁净。阿里山瓜子，一嗑就开心。阿里山瓜子，一嗑就开心。芬必得止头疼，一天都轻松。芬必得止头疼，一天都轻松。13/332.
4、2.间间接接标标题题 严寒与宁静联想严寒与宁静联想 电冰箱广告标题电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前途你追我赶，共赴前途 齐鲁鞋业广告标题齐鲁鞋业广告标题 足下见雅丽，步伐显青春足下见雅丽，步伐显青春 雅丽拖鞋广告标题雅丽拖鞋广告标题 双脚不再生双脚不再生“气气”西安达克宁脚气药广告西安达克宁脚气药广告 生来就会跑生来就会跑 运动鞋广告运动鞋广告 热气腾腾，蒸蒸日上热气腾腾，蒸蒸日上 电饭锅广告标题电饭锅广告标题委委婉婉波波折折14/333.3.复合式标题复合式标题复合式标题通常是直接标题和间接标题综合利复合式标题通常是直接标题和间接标题综合利用。用。案例案例 天府花生广告标题天府花生广告标题
5、四川特产，口味一流四川特产，口味一流 天府花生天府花生 越剥越开心越剥越开心引题引题正题正题副题副题15/33复合式标题复合式标题也有复合式标题是由两部分组成，如引题与也有复合式标题是由两部分组成，如引题与正题，或正题与副题等。正题，或正题与副题等。案例案例 引题引题滴滴精纯，风味顶好滴滴精纯，风味顶好 正题正题顶好清香油顶好清香油 正题正题脚癣一次净脚癣一次净 副题副题三十分钟治愈脚气，无效退款三十分钟治愈脚气，无效退款 引题引题只要青春不要痘只要青春不要痘 正题正题奇效痘立消奇效痘立消16/331.广告正文：广告关键部分广告正文：广告关键部分1）正文结构）正文结构引言引言主体主体结尾结尾（
6、二）广告正文17/33广告正文组成份析雀巢咖啡广告正文雀巢咖啡广告正文 瑞瑞士士雀雀巢巢企企业业盛盛大大向向您您推推出出驰驰名名中中外外雀雀巢巢咖咖啡啡。精精选选优优良良咖咖啡啡豆豆焙焙烘烘而而成成，用用一一茶茶勺勺雀雀巢巢咖咖啡啡加加热热水水、加加糖糖，就就即即刻刻冲冲成成一一杯杯香香浓浓美美味味咖咖啡啡，提提神神醒醒脑脑，敬敬客客自自奉奉，至至高高享享受受味味道道好好极极了！雀巢咖啡！了！雀巢咖啡！引言主体结尾结尾18/332）正文写作方式）正文写作方式陈说式陈说式神奇牌蒸汽电熨斗广告正文神奇牌蒸汽电熨斗广告正文 一气呵成，无需重复。增加强力蒸汽，喷一气呵成，无需重复。增加强力蒸汽，喷气量
7、大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它出现熨烫，速度快、成型效果极佳。它出现改写了改写了熨烫工具历史。熨烫工具历史。广西永福制药厂广告广西永福制药厂广告永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，含有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、含有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、乙肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压功效乙肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压功效19/33描述式描述式麦斯威尔咖啡广告正文麦斯威尔咖啡广告正文 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡最好地方，那里哥
8、伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡最好地方，那里有肥沃火山土壤，温和气候以及适量阳光和雨水，确保了每一有肥沃火山土壤，温和气候以及适量阳光和雨水，确保了每一颗咖啡豆完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采取手工摘取。颗咖啡豆完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采取手工摘取。只有最好咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特味道及芬芳。假如只有最好咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特味道及芬芳。假如您是一位咖啡兴趣者，一定要选取哥伦比亚咖啡豆制成各类咖您是一位咖啡兴趣者，一定要选取哥伦比亚咖啡豆制成各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终选择
9、。与众不一样！是您最终选择。与众不一样！台湾江南村别墅广告词台湾江南村别墅广告词 中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味生活。中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味生活。一条清邃仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一条清邃仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡山岚，我们好像回到故园江南山水，一地江南风味，轻托着淡淡山岚，我们好像回到故园江南山水，二十四桥，西子湖苏杭二十四桥，西子湖苏杭都在脑海里涌现。都在脑海里涌现。20/33证实式证实式案例 汰汰渍洗衣粉洗衣粉电视广告，就是广告，就是经过一位一位家庭主家庭主妇讲述述亲身体身体验，来，来证实
10、产品功效品功效家庭主家庭主妇：要不是要不是亲身体身体验，我，我还不相信呢！祖父不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫新宴席，我丈夫新衬衫衫就把各种美味一一就把各种美味一一统计，要是洗不，要是洗不洁净，好好一，好好一件衣服，就要泡件衣服，就要泡汤了。咳！了。咳！试试广告介广告介绍全新汰全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它清新洗衣粉吧！真想不到它清新洁丽，能，能够那么快那么快发挥作用，把作用，把污渍和汗味消除得如此和汗味消除得如此彻底，衣服底，衣服恢复恢复洁净，还有香味呢！我丈夫很高有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！旁白：全新汰旁白：全新汰渍洗衣粉，清洗衣粉，清洁、清爽、清香
11、。、清爽、清香。21/333）口号，即广告口号）口号，即广告口号单句口号：单句口号：味道好极了味道好极了雀巢咖啡广告语雀巢咖啡广告语给电脑一颗飞跃芯给电脑一颗飞跃芯英特尔企业广告语英特尔企业广告语吃饭就是香吃饭就是香哇哈哈广告语哇哈哈广告语农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜农夫山泉广告语农夫山泉广告语对句口号：对句口号：永久自行车永久自行车“骑车九十九，还是骑永久骑车九十九，还是骑永久”格力空调格力空调“好空调，格力造好空调，格力造”海飞丝洗发水海飞丝洗发水“头屑去无踪，秀发更出众头屑去无踪，秀发更出众”滴滴香浓，意犹未尽滴滴香浓，意犹未尽麦斯威尔咖啡广告语麦斯威尔咖啡广告语22/334）随文：广告
12、文案从属文字内容包含企）随文：广告文案从属文字内容包含企业名称、企业名称、商标、权威机构认证业名称、企业名称、商标、权威机构认证标识、电话等标识、电话等23/33一个完整广告文案一个完整广告文案新鲜服务新鲜服务 美菱快一步美菱快一步 新世纪，新美菱，新生活!新鲜美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一步”新服务理念，理念以新鲜服务内容和崭新服务形象让您倍感新鲜美菱无穷魅力!为此，我们以“更新、更加快、更人性化”为服务宗旨，贡献给您将是一次次优质、快捷、专业满意服务。准确每一度 新鲜每一处 新鲜 美菱标题口号正文美菱武汉经销处，电话：美菱武汉经销处，电话：1234567812345678，联络人：张
13、三，联络人：张三随文案例24/33五、广告写作要求五、广告写作要求1.内容真实内容真实2.主题突出主题突出3.创意新奇创意新奇4.语言精妙语言精妙25/33广告语：广告语：想经过网络表示你对他爱？那就赶快加想经过网络表示你对他爱？那就赶快加入我们吧！入我们吧！正文：正文：是爱在心口难开？还是当面说不出是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？或者？或者“说说”爱还不够？那就经过肯德基爱还不够？那就经过肯德基“送出你送出你爱爱”活动来展现你尤其表示方式，有多款卡片样式活动来展现你尤其表示方式，有多款卡片样式可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！随文：随文：详情请见各
14、店堂公告（或肯德基网站主页）详情请见各店堂公告（或肯德基网站主页）标题：送出你爱标题：送出你爱案例欣赏26/3327/33 案例案例 娃哈哈所采取说唱形式电视广告词：娃哈哈所采取说唱形式电视广告词：唱：中国有个娃哈哈，唱：中国有个娃哈哈，说：千家万户都知道它。说：千家万户都知道它。唱：一日两只营养液，唱：一日两只营养液，说：天天吃饭就是香。说：天天吃饭就是香。唱：银耳燕窝好气派，唱：银耳燕窝好气派，说：送给爷爷和奶奶。说：送给爷爷和奶奶。卡通唱：酸酸甜甜新果奶，说：妈妈我要卡通唱：酸酸甜甜新果奶，说：妈妈我要喝。喝。案例案例 法国克隆堡啤酒进军美国市场广告词。法国克隆堡啤酒进军美国市场广告词。
15、宝贵克隆堡啤酒正在源源不停地流向美国，阿宝贵克隆堡啤酒正在源源不停地流向美国，阿尔萨斯人真是舍不得，恳请美国朋友不要全部喝完。尔萨斯人真是舍不得，恳请美国朋友不要全部喝完。这则广告词幽默幽默，令人回味无穷。美国这则广告词幽默幽默，令人回味无穷。美国人很快就喜欢上了克隆堡啤酒。人很快就喜欢上了克隆堡啤酒。28/33 案例案例 科龙空调一则报纸广告。科龙空调一则报纸广告。假假如如你你只只想想要要一一部部普普通通空空调调，就就无无须须往往下下看看。科科龙龙空空调调现现已已上市！上市！制制冷冷出出色色科科龙龙空空调调：能能效效比比超超群群“智智能能高高手手”。卓卓越越性性能能，令令科科龙龙空空调调在在
16、19921992年年全全国国空空调调质质量量检检测测中中取取得得能能效效比比CCOPCCOP值，最高达值，最高达3.343.34殊荣。殊荣。宁宁静静友友好好科科龙龙空空调调：超超静静音音设设计计，令令科科龙龙空空调调室室外外机机噪噪音音比比普普通通空空调调室室内内机机还还要要低低，在在19921992年年全全国国空空调调质质量量检检测测中中，以以噪音最低取得第一名。噪音最低取得第一名。赏赏心心悦悦目目标标科科龙龙空空调调：流流线线型型机机身身与与圆圆弧弧面面相相结结合合轻轻型型设设计，配合恬静幽雅色调，使之宛如一件艺术品。计，配合恬静幽雅色调，使之宛如一件艺术品。勤俭持家科龙空调：高效节能，除
17、了翩翩风度，恬静性格勤俭持家科龙空调：高效节能，除了翩翩风度，恬静性格和制冷身手非凡之外，还知道细水常流，确是个持家好手。和制冷身手非凡之外，还知道细水常流，确是个持家好手。29/33广广 告告 语语 欣欣 赏赏30/33A.A.强调商品特点以及给消费者带来好处强调商品特点以及给消费者带来好处雀巢咖啡雀巢咖啡“味道好极了味道好极了”；康师傅方便面康师傅方便面“香喷喷，好吃看得见香喷喷，好吃看得见”M MM M巧克力巧克力“只溶于口，不溶在手只溶于口，不溶在手”娃哈哈娃哈哈“吃饭就是香吃饭就是香”海飞丝海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众头屑去无踪，秀发更出众”健民咽喉片健民咽喉片“健民咽喉片，片片随
18、心愿健民咽喉片，片片随心愿”人头马葡萄酒广告人头马葡萄酒广告“人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来”法国皮瑞尔矿泉水法国皮瑞尔矿泉水“甘纯到最终一滴甘纯到最终一滴”想要创造一则成功广告语想要创造一则成功广告语无外乎从三个方面入手：无外乎从三个方面入手：31/33B.B.突出企业经营特点突出企业经营特点1.1.突出企业历史与传统：大白兔奶糖突出企业历史与传统：大白兔奶糖“三十年好口味，大白兔与您三十年好口味，大白兔与您共成长共成长”；中华牙膏；中华牙膏“四十年风尘岁月，中华在我心中四十年风尘岁月，中华在我心中”；潘太克；潘太克相机相机“单反相机历史就是潘太克历史单反相机历史就是潘太克历史
19、”等。等。2.2.反反应应企企业业未未来来为为主主题题：东东芝芝电电视视机机“创创造造美美好好明明天天”；“创创造造美美好明天，开发未来三菱电机好明天，开发未来三菱电机”；“向二十一世纪挑战新技术向二十一世纪挑战新技术”等。等。3.3.反反应应企企业业国国际际性性或或其其市市场场规规模模：长长城城风风扇扇广广告告口口号号“世世界界，我我们们市市场场”；大大宝宝系系列列化化装装品品广广告告口口号号“走走遍遍天天涯涯和和海海角角，人人间间处处处处有有大宝大宝”；非常可乐非常可乐“非常可乐，中国人自己可乐非常可乐，中国人自己可乐”。4.4.反反应应企企业业技技术术水水准准：美美国国通通用用电电气气企
20、企业业广广告告口口号号“我我们们主主要要产产品品是是进进步步”；威威斯斯汀汀豪豪斯斯企企业业广广告告口口号号“只只要要认认准准是是威威斯斯汀汀豪豪斯斯字字号号，那你就尽管放心那你就尽管放心”；申花电器申花电器“领先一领先一步步”。5.5.表表现现企企业业观观念念、思思想想和和活活动动：海海尔尔广广告告口口号号是是“真真诚诚到到永永远远”；香港九龙巴士广告口号是香港九龙巴士广告口号是“九巴服务，日日进步九巴服务，日日进步”。6.反反应应企企业业社社会会价价值值及及公公共共服服务务性性：杜杜邦邦广广告告口口号号是是“为为了了更更美美好好明天明天”；32/33C.C.号召消费者采取购置行动号召消费者采取购置行动 可口可乐可口可乐“请喝可口可乐吧请喝可口可乐吧”七喜汽水七喜汽水“喝口七喜汽水提提神喝口七喜汽水提提神”美国美国TANGTANG果珍果珍“你也来一杯吧你也来一杯吧”永久自行车永久自行车“骑车九十九，还是骑永久骑车九十九，还是骑永久”娃哈哈果奶娃哈哈果奶“妈妈我要喝妈妈我要喝”33/33
