1、 网络广告与门户网站网络广告与门户网站 广东岭南职业技术学院广东岭南职业技术学院 付珍鸿付珍鸿网络营销与客户管理网络营销与客户管理第1页本章目录本章目录中国广告市场概况中国广告市场概况3.1四大门户网站四大门户网站3.2新浪发展历史新浪发展历史3.3新浪、新浪、baidu、淘宝广告业、淘宝广告业务务3.4网络广告类别网络广告类别3.5第2页中国广告市场概况中国广告市场概况3.1第3页第4页第5页第6页第7页第8页第9页第10页第11页第12页第13页第14页第15页搜索引擎市场增加与行业水平持平，整年市场份额微涨。而电商平台和独立视频网站依然保持着较快增加，市场份额深入提升。第16页 在各企业
2、网络广告营收方面，baidu广告营收超220亿元，位居第一。淘宝交易额突破万亿元，其广告规模达超出170亿元。谷歌中国、腾讯、搜狐、新浪、优酷土豆、搜房等，广告营收20亿元以上。第17页第18页第19页第20页第21页第22页第23页中国广告市场概况中国广告市场概况3.13.2网络广告类别网络广告类别第24页第25页第26页第27页第28页第29页第30页第31页第32页第33页第34页第35页第36页第37页第38页中国广告市场概况中国广告市场概况3.13.23.3网络广告类别网络广告类别四大门户网站四大门户网站第39页中国四大门户网站中国四大门户网站第40页第41页第42页第43页丁磊：网
3、易企业创始人毕业于电子科技大学与王志东、张朝阳被称为“网络三剑客”。福布斯中国富豪榜单，丁磊以185.9亿元排15位千万不要认为我是抱着一个伟大理想去创办一个伟大企业，我从来没有远大理想，也没有想要成为一个很有钱人。创办网易时我只是想做一个小老板，就想有个房子有辆汽车，不用按时上班，能够睡懒觉。我梦想也是那么简单。第44页陕西省西安市人，1964年出生于陕西省西安市与王志东、丁磊被称为“网络三剑客”。1986年毕业于清华大学物理系1993年底在美国麻省理工学院(MIT)取得了博士学位1996年在教授风险投资支持下创建了爱特信企业，成为中国第一家以风险投资资金建立互联网企业1998年2月25日，
4、爱特信正式推出“搜狐”产品，并更名为搜狐企业张朝阳：搜狐企业创始人张朝阳：搜狐企业创始人第45页马化腾：腾讯企业创始人马化腾：腾讯企业创始人马化腾，1971年10月29日出生，广东汕头人 出生于汕头市潮南区成田镇家美小区毕业于深圳大学计算机系1998年马化腾与他同学张志东“合资”注册了深圳腾讯计算机系统有限公 司1999年2月，腾讯开发出第一个“中国风味”ICQ，即OICQ后，腾讯进入了最为困难时期，曾险些把开发出ICQ软件以60万元价格卖给深圳电信数据局，但终因价格原因告吹。第46页第47页中国广告市场概况中国广告市场概况3.1四大门户网站四大门户网站3.2新浪发展历史新浪发展历史3.33.
5、4网络广告类别网络广告类别第48页第49页新浪网基本情况新浪网基本情况新浪网由王志东创建，和搜狐、网易、腾讯并称“中国四大门户中国四大门户”新浪在全球范围内注册用户超出2.6亿，日浏览量超出8亿次，在中国流量TOP10中排第四。新浪凭借领先技术和优质服务，在胡润民营品牌榜，新浪以140亿元品牌价值，排名第九。v向广大用户提供包含地域性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与小区建设型频道、无偿及收费邮箱、博客、影音流媒体、游戏小区、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子处理方案等在内一系列服务。企业收入大部分来自网络广告和移动增值服务，小部分来自搜索及其它收费服务。第50页第51
6、页新浪网产品新浪网产品第52页新浪网产品新浪网产品新浪网门户网络由四个用户服务于全球华人社群网站组成：中国大陆()、中国台湾(.tw)、中国香港(.hk)和新浪北美(新浪门户广告销售收入为3.6亿美元，占新浪总营收 68.4%第53页新浪网之微博新浪网之微博新浪微博：于8月14日开始内测，当前是中国用户数最多微博产品。由140字组成；截止年12月，新浪微博注册用户到达5.03亿，日均活跃用户为4620万。75%活跃用户经过移动端登录；年新浪微博整年营收为6600万美元，相关支出为9300万美元年微博整年收入为6600万美元，微博广告收入占比为77%，204月，阿里入股新浪微博，以5.86亿美金
7、占股新浪微博18%208月，推出新浪微博淘宝版第54页第55页第56页第57页第58页第59页中国互联网企业中股权最为分散一家中国互联网企业中股权最为分散一家第60页新浪CEO从1999年并不鲜为人知沙正治开始，到术业有专攻王志东、资本善舞茅道临、盛年隐退汪延、财务出身曹国伟，短短7年之内已更换了5位。第61页门户网站收入对比门户网站收入对比第62页第63页Q1腾讯总收入15.328亿美元，其中：游戏服务收入占总收入55.1%小区及开放平台收入占21.4%，移动增值业务收入占9.5%。前三者占总收入86%。Q1网易总收入3.18亿美元，90.9%收入起源于游戏服务 Q1搜狐总收入2.27亿美元
8、，其中：游戏服务收入占总收入56.0%广告收入占26.9%。Q1新浪总收入1.062亿美元，其中：广告收入占比73.9%移动增值业务收入占比17.9%Q1凤凰新媒体总收入0.38亿美元，广告收入占比54.0%移动增值业务收入占比42.4%广告收入方面，腾讯以8580万美元超出新浪7850万美元首次居第一。第64页第65页新浪网资本模式新浪网资本模式1997年，四通利方引入650万美元风险投资资金。，新浪IPO发行400万普通股，定价17美元。年，盛大收购新浪19.5%股份。20，收购作为众乐网域名并正式使用20,购置电子商务企业麦考林19%股份20，向新近上市土豆网投资6640万美元，持股9.05%第66页第67页Thank You!第68页
