1、智研咨询中国快消品行业市场规模、行业集中度及发展前景研究报告内容概要：随着人口增长、城市化进程加快、居民生活质量的改善，消费在拉动经济增长的“三驾马车”中逐渐占据主导地位，其中，快消品消费在整体消费市场中占据领先位置。伴随着消费升级，消费者对快消品的品质、性价比和品牌要求越来越高，高端快消品也成为新的增长入口，行业内领先品牌通过不断提升产品品质、创新产品设计和优化产品组合来满足消费者的需求，推动行业市场规模持续扩大。2023年，中国快消品市场规模约为15.55万亿元，同比增长8.3%。关键词：快消品、快速消费品、快消品产业链、快消品市场现状、快消品竞争格局一、快消品行业概述快消品即快速消费品（
2、Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG），是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。快消品还可被叫做PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），即产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加注重包装、品牌化以及大众化对产品的影响。快消品的销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。快消品行业的包容面很广，常见的快消品可分为个人护理品、家庭护理品、品牌包装食品饮料和烟酒四大类，药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。快消品分类快消品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快消品属于冲动购买产品，消费者
3、即兴的采购决策，对周围人群的建议不敏感，消费取决于个人偏好且类似的产品不需比较，产品的外观包装、广告促销、价格、销售位置等对产品销售起着重要作用。因此，快消品行业通常具备产品周转周期短、产品进入市场的通路短而宽、以代销和经销的销售形式为主、同类型产品可替代性强、品牌忠诚度不高等特点。这些特征决定了消费者对快消品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。快消品行业特点相关报告：智研咨询发布的中国快消品行业市场运行态势及发展前景研究报告二、快消品产业链快消品行业涵盖食品、医药、化妆品等多种产品，不同产品的上游原材料不尽相同，包括水、糖类、鲜果蔬、茶叶、烟草、酒糟、奶制品、基础化学品、动植物提取物、添加
4、剂、增稠剂以及各种包装材料等，还包括破碎机、机械臂、输送机、包装机、检测仪器等生产线设备。产业链中游为快消品生产制造环节。下游为快消品通路业，主要由现代零售业、传统零售业、批发商、经销商、代理商、快餐连锁组成。销售渠道涵盖商超、批发市场、专卖店、官网网站、电商平台、以及社区团购等，生产商通过这些渠道将产品最终送达消费者手中。快消品产业链的上中下游紧密相连，共同构成了一个完整的产业系统，各环节间紧密协作、相互配合才能，确保整个产业链的顺畅运行。快消品产业链三、快消品行业发展现状绝大部分快消品都是人们日常生活中的必需品，在个人日常消费中有一点的刚性特征，如粮油、食品、饮料、和个人卫生用品等。随着人
5、口增长、城市化进程加快、居民生活质量的改善，消费在拉动经济增长的“三驾马车”中逐渐占据主导地位，其中，快消品消费在整体消费市场中占据领先位置。伴随着消费升级，消费者对快消品的品质、性价比和品牌要求越来越高，高端快消品也成为新的增长入口，行业内领先品牌通过不断提升产品品质、创新产品设计和优化产品组合来满足消费者的需求，推动行业市场规模持续扩大。2023年，中国快消品市场规模约为15.55万亿元，同比增长8.3%。2016-2023年中国快消品行业市场规模近年来，为促进消费、扩大内需，中国政府出台了一系列政策措施，包括减税降费、优化营商环境、加强消费者权益保护等，2022年两会政府工作报告还提出“
6、推动消费持续恢复”、“多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力”、“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”以及“提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿”等观点，为快消品市场的健康发展提供了有力保障。与此同时，随着消费者信心的恢复和假期消费的增加，快消品消费需求出现回暖。在国家政策和市场需求的双重驱动下，我国居民消费支出整体呈现稳定增长态势。2023年，中国居民消费总支出为37.77万亿元，同比增长9%。快消品作为日常消费的重要组成部分，其销售额也增长至13.4万亿元，占居民总消费的35.49%。2016-2023年中国居
7、民快消品消费统计近年来，互联网、大数据、现代物流等发展迅速，产生了以新零售、B2B、直播带货、电商等为代表的新销售形式，极大地拓宽了快消品的销售渠道，为行业发展赋予了新的动能。快消品企业通过电商平台扩大销售范围，提高销售效率，降低销售成本；同时，数字化营销手段也为企业提供了更多与消费者互动的机会，社交媒体营销、内容营销、直播带货等新兴营销方式，不仅增强了品牌曝光度，还加深了与消费者的情感连接，使产品附加值提升空间增大。近年来，在新型销售模式的推动下，我国快消品主要销售场景由线下逐步向线上过渡，网络销售额持续增长。2023年，中国快消品网络销售额约为4.10万亿元，占快消品总销售的30.6%。2
8、016-2023年中国快消品网络销售额及占比四、快消品市场竞争格局快消品行业分支复杂、产品种类繁多、进入门槛较低，叠加中国人口基数庞大，市场需求大，商品消费能力强，使得许多国外快消品企业瞄准中国市场机遇，不断深入中国市场，加剧了市场竞争。与此同时，国内企业迅速崛起，通过品牌建设、渠道拓展、营销创新等手段提升市场份额，在城市乃至全国范围内深挖消费潜力，使消费者选择空间不断扩大。目前，我国个人及家用护理品行业代表性企业包括宝洁、联合利华、欧莱雅、强生、上海家化、高露洁、丝芙兰、立白、蓝月亮、威莱等；食品饮料行业代表性企业包括雀巢、康师傅、统一、金龙鱼、哇哈哈、农夫山泉、蒙牛、伊利、光明、中粮、可口
9、等。烟酒行业代表性企业包括百威英博、青岛啤酒、贵州茅台、泸州老窖、中国烟草等。从企业品牌影响力来看，我国快消品行业竞争头部主要由国外日化、食品企业以及国内顶尖企业组成，包括雀巢、百事、宝洁、强生、万洲国际、伊利、贵州茅台、蒙牛、康师傅、五粮液、中国烟草等，这些品牌在各个细分领域内占据领先地位，拥有强大的研发能力、营销资源和供应链管理能力，能够持续推出符合市场需求的新产品。旺旺、双汇、金龙鱼、农夫山泉、维达、心相印、郎酒等品牌在中国市场上占据较高位置，其在全国范围内均有完善的销售网络，位居我国快消品竞争市场第二梯队。第三梯队由区域性知名品牌和新兴品牌组成，如雨润食品、古井贡酒、金健米业等。此外，
10、我国快消品行业还存在大量中小企业和初创企业，这些企业规模较小、资源有限，品牌影响力较小。中国快消品行业竞争梯队五、中国快消品发展趋势研判1、跨界联名与IP合作日益深化近年来，瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出酱香拿铁、东方树叶节气营销、珀莱雅母亲节策划、广合腐乳上海德兴馆共创新潮口味南乳鲜肉月饼、五芳斋携手蜜雪冰城等跨界联名兴起，快消品和文化创意紧密联动，情绪多巴胺、AI元宇宙、电视剧综艺植入联动成为我国快消品创意的重点方向。未来，更多快消品品牌将寻求与不同领域的IP进行深度合作，并更加注重挖掘文化内涵，通过创意营销触达消费者的情感需求，开发联名产品吸引更广泛的消费群体，提升品牌影响力和产品附加值。2
11、、聚焦“银发经济”开发适龄化产品随着我国人口老龄化日益严重，发展“银发经济”成为推动高质量发展的重要举措。为更好地满足老年人多层次、多样化需求，共同促进银发经济发展壮大，未来，我国快消品企业将着重关注老年人对健康、便捷、舒适等方面的特殊需求，开发适合老年人的定制化产品，如低糖、低脂、易消化的食品，以及便携化的日常服务，如日用品社区配送、优惠购等，以全方位挖掘老年人快消品消费潜力。3、深入践行可持续发展理念目前，绿色可持续发展成为国家的发展战略，快消品企业也将不断践行环境可持续发展理念，促进行业绿色化发展。一方面，我国快消品企业将在全产业链上实施绿色生产，如太太乐通过全产业链做“减法”来减少环境
12、影响，而金红叶纸业推出的“唯洁雅零碳纸”则展示了从原材料选择到生产过程中的环保措施。另一方面，国内品牌将陆续推出符合可持续原则的产品，如可降解、可回收或生物基材料制成的产品，以满足消费者对环保产品的需求。以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的中国快消品行业市场运行态势及发展前景研究报告。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。
