1、深入了解中国无线互联网用户深入了解中国无线互联网用户艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 上海上海北京北京广州广州无线互联网的发展现状第1页目录目录 CatalogueCatalogue无线互联网发展现实状况及趋势无线互联网发展现实状况及趋势iResearchiResearch艾瑞咨询介绍艾瑞咨询介绍无线互联网用户行为分析无线互联网用户行为分析无线互联网广告营销无线互联网广告营销1234无线互联网的发展现状第2页无线互联网发展概况无线互联网发展概况1无线互联网演变趋势无线互联网产业链分析中国移动互联网市场规模及用户规模无线互联网的发展现状第3页无线互联网成为全球网络演进必定趋势无线互联网成为全球网络演进必
2、定趋势大型计算机重达大型计算机重达几吨，运行速度低，几吨，运行速度低，耗能源，耗电量超出耗能源，耗电量超出174174千瓦小时千瓦小时内部有成千上万内部有成千上万个电子管、二极管、个电子管、二极管、电阻器等元件，电路电阻器等元件，电路焊接点多达焊接点多达5050万万个个互联网（窄带）互联网（窄带）(PC Internet(PC Internet narrowband)narrowband)3互联网（宽带）互联网（宽带）(PC Internet(PC Internet narrowband)narrowband)4IBM 360IBM 360系统是系统是最早使用集成电路元最早使用集成电路元件通用
3、计算机系列件通用计算机系列IBMIBM企业企业19811981年年8 8月月2121日推出第一台日推出第一台PCPC，改变计算机发展方，改变计算机发展方向向.IBM IBM 采取了主频采取了主频为为4.77MHz4.77MHzIntel Intel 80888088，操作系统是，操作系统是MicrosoftMicrosoft提供提供MS-MS-DOSDOS。电话拨号上网电话拨号上网美国军用网络民美国军用网络民用化用化ADSLADSL是是xDSLxDSL家族家族组员中一员，它运行组员中一员，它运行在普通电话线上，因在普通电话线上，因其下行速率高、频带其下行速率高、频带宽、性能优等特点而宽、性能优
4、等特点而深受广大用户喜爱，深受广大用户喜爱，成为成为MODEMMODEM，ISDNISDN之之后又一个全新更加快后又一个全新更加快捷，更高效接入方式捷，更高效接入方式WAPWAP协议诞生，协议诞生，网络进入移动时代网络进入移动时代大量大量PDAPDA功效手功效手机为移动互联网普及机为移动互联网普及奠定了终端基础奠定了终端基础移动互联网带宽增加，含有上网功效手机移动互联网带宽增加，含有上网功效手机终端日益普及，将用户带入移动互联时代终端日益普及，将用户带入移动互联时代无线互联网的发展现状第4页新角色进入，引发用户服务竞争升级新角色进入，引发用户服务竞争升级 电信运行商电信运行商传统互联网企业传统
5、互联网企业移动互联网服务提供商移动互联网服务提供商 终端厂商终端厂商用户规模6.95亿（工信部）真实、全方面用户信息 充分资金保障未找到成熟商业模式商业模式成功经验在搜索等领域拥有技术优势成熟市场运行经验电信领域缺乏相关资源和经验成熟业务运行、市场推广经验精准把握细分市场用户需求资本实力不足延伸品牌影响力应用服务内置终端，提供一体化服务业务开发运行等经验匮乏无线互联网的发展现状第5页中国移动互联网市场规模及用户规模中国移动互联网市场规模及用户规模-中国移动互联网市场规模97亿633.5亿9860万-中国移动互联网用户规模33190万Source:iResearchSource:iResearc
6、h无线互联网的发展现状第6页无线互联网用户行为分析无线互联网用户行为分析2寻找无线互联网潜在用户无线互联网用户展现新趋势艾瑞手机网民大调研数据公布无线互联网的发展现状第7页寻找无线互联网潜在用户寻找无线互联网潜在用户其它移动终端设备网民无线互联网的发展现状第8页手机网民展现新趋势：手机网民展现新趋势：“三高三高”特征日趋显著特征日趋显著向高学历发展年纪组成趋向成熟化以东部沿海发达地域为主个人收入有所提升认知接收偶然尝试参加习惯性使用粘性无线互联网的发展现状第9页无线互联网快速发展，正在影响和改变用户消费习惯无线互联网快速发展，正在影响和改变用户消费习惯我能提供什么？-我用户都需要什么？无线互联
7、网的发展现状第10页1 手机网民用户属性分析2 2 手机网民手机上网使用习惯分手机网民手机上网使用习惯分析析3 3 手机网民移动增值业务使用情况手机网民移动增值业务使用情况4 4 手机网站用户选择情况手机网站用户选择情况艾瑞年手机网民大调研数据公布用户为关键用户为关键无线互联网的发展现状第11页手机用户性别和年纪分布：以男性和青少年为主手机用户性别和年纪分布：以男性和青少年为主样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.从性别百分比看，手机网民性别百分比依然是男性居高。手机网民男性百分比高达88.2%，与去年基本持平；从年纪层次看，手机网民整体偏年轻化：18-30
8、岁用户依然成为手机网民主流群体；同时发觉，手机网民组成趋向成熟化：25岁以上用户群较去年展现不一样程度增加，其中25-30岁较去年增加7.5%，无线互联网的发展现状第12页手机网民学历层次：高学历人群日益增多手机网民学历层次：高学历人群日益增多从学历层次看，从学历层次看，手机网民用户学历主要分布在高中以及高中以下高中以及高中以下，占据61.3%61.3%；与去年相比与去年相比，大学本科及以上学历网民比去年增加3.8%3.8%，高中学历网民比去年降低6%6%；由此看出在手机网民高速增加早期，逐步在吸引高学历高学历人群。样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.无线
9、互联网的发展现状第13页手机网民月收入情况：高收入群体较去年显著增加手机网民月收入情况：高收入群体较去年显著增加从从收入收入上看上看，网民手机用户月收入主要集中在1000300010003000元元之间与去年相比与去年相比，高收入群体显著增加。高收入群体显著增加。3000 3000元元以上高收入人群增加了5.75.7，1000100030003000元元中等收入人群增加了9.49.4。样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.无线互联网的发展现状第14页地域分布：以东部沿海发达地域为主地域分布：以东部沿海发达地域为主样本描述：N=36286；于6-7月经过在15
10、家主流手机网站联机调研取得.从地域分布上看，从地域分布上看，手机网民集中分布在东部沿海发达地域东部沿海发达地域为主；与去年相比，与去年相比，广东和福建广东和福建用户百分比有所降低，华南地域整体下降14%；其它其它地域占比显著增加，手机上网用户地域分布趋向分散分散。无线互联网的发展现状第15页手机上网频次及时间：较去年都有增加手机上网频次及时间：较去年都有增加手机网民使用手机上网频率高手机网民使用手机上网频率高：平均每七天手机上网5-75-7天百分比较大，占比70.9%70.9%；每七天上网3 3天天以上百分比较去年增加3.2%3.2%；手机网民手机上网时间分布手机网民手机上网时间分布：选择在工
11、作日休息时间工作日休息时间手机上网手机网民百分比为83.9%83.9%，位居第一；其次是节假日节假日。样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.无线互联网的发展现状第16页3G3G手机用户平均天天上网频次高、粘性高手机用户平均天天上网频次高、粘性高手机用户使用手机上网频次高手机用户使用手机上网频次高：天天上网5 5次次以上用户多达49.02%49.02%；手机网民使用手机上网黏性大手机网民使用手机上网黏性大：天天使用手机上网在6060分钟分钟以上用户达40%40%样本描述：N=2699，6月至7月艾瑞咨询经过15家主流手机网站联机调研取得注：3G手机用户是指使用
12、3G手机终端用户，不是使用电信运行商3G移动通信服务用户无线互联网的发展现状第17页手机网民上网目标手机网民上网目标：需求主要集中在看新闻资讯看新闻资讯和聊天交友聊天交友上。其次是搜索和阅读搜索和阅读；与去年相比与去年相比，看新闻占比由68.3%68.3%增加至71.8%71.8%，而聊天交友占比由59.4%59.4%下降至55.2%55.2%样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.手机网民上网目：看新闻与交友需求最高无线互联网的发展现状第18页手机软件手机软件安装情况：安装情况：需求主要集中在休闲娱乐和信息搜索休闲娱乐和信息搜索上。浏览器、影音播放、即时通讯
13、浏览器、影音播放、即时通讯类软件位居前三。与去年相比与去年相比，安装浏览器浏览器手机网民占比增加15%15%，安装手机游戏手机游戏软件用户从去年55.6%55.6%下降到33.9%33.9%样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.手机网民软件安装情况：手机浏览器最受欢迎手机网民软件安装情况：手机浏览器最受欢迎无线互联网的发展现状第19页移动增值服务使用情况：手机软件使用最多移动增值服务使用情况：手机软件使用最多移动增值服务使用情况移动增值服务使用情况：手机网民对手机软件、手机阅读、发彩信手机软件、手机阅读、发彩信使用百分比较高样本描述：N=36286；于6-7
14、月经过在15家主流手机网站联机调研取得.无线互联网的发展现状第20页登陆手机网站情况登陆手机网站情况：手机腾讯成为最常登录网站手机腾讯成为最常登录网站手机腾讯成为最常登录网站手机腾讯成为最常登录网站 登陆手机网站情况登陆手机网站情况：手机腾讯、手机手机腾讯、手机baidubaidu、手机新浪、手机新浪成为手机网民最常登陆手机网站传统互联网巨头利用具牌和资本优势，后发制人，超越纯手机独立网站趋势非常显著。样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.无线互联网的发展现状第21页无线互联网广告营销无线互联网广告营销3中国无线广告市场规模手机广告调研数据无线广告效果评定无
15、线互联网的发展现状第22页多元化手机广告将成营收主力多元化手机广告将成营收主力 借力奥运会，用户对移动互联网即时性和互动性等优势认知加速 手机广告多元化及高性价比已得到广告主广泛认知 手机广告市场增幅133.3%；移动互联网业务不停成熟将使手机广告成为营收主力-中国无线广告市场规模视频广告固定文字链广告图片广告分类广告位置服务广告小区广告搜索广告手机广告无线互联网的发展现状第23页群发广告比重下降，无线互联网站内和客户端广告增加显著群发广告比重下降，无线互联网站内和客户端广告增加显著手机网民最常受到手机广告：手机网民最常受到手机广告：Push类WAPWAP下发与短信广告下发与短信广告（以垃圾短
16、信为主），较去年有显著下降；Pull类手机网站站内页面广告和客户端内置广告为代表移动互联网广告增加显著。手机网民接收手机广告种类：手机网民接收手机广告种类：汽车、家电与衣饰类汽车、家电与衣饰类广告最受欢迎。样本描述：N=36286；于6-7月经过在15家主流手机网站联机调研取得.无线互联网的发展现状第24页Copyright iResearch Inc.Copyright iResearch Inc.无线广告效果评定无线广告效果评定i iWebWebTrackerTracker无线版无线版i iWebWebTrackerTracker无线版是国内第一款无线广告监控产品。无线版是国内第一款无线广
17、告监控产品。产品目标：产品目标：掌握无线网络广告真实投放效果。详细目标：详细目标：即时动态提供不一样广告位带来投放效果，为广告投放策略调整提供数据支持。无线互联网的发展现状第25页iResearchiResearch艾瑞咨询介绍艾瑞咨询介绍4了解艾瑞 艾瑞数据产品艾瑞处理方案媒体价值评定模型艾瑞客户无线互联网的发展现状第26页使命：经过优质研究咨询服务及可量化数据产品，提升客户对中国新经济认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推进中国新经济行业整体发展。目标：拥有最专业咨询团体，提供最权威行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，连续领先新经济研究咨询企业。全方面了解艾瑞咨询集团
18、全方面了解艾瑞咨询集团无线互联网的发展现状第27页 研究咨询业务研究咨询业务艾瑞市场咨询艾瑞市场咨询数据产品业务数据产品业务艾瑞网络数据艾瑞网络数据IndustryConsulting行业咨询汇报Ad Research网络广告研究User Behavior 网民行为研究CustomizedResearch专题调查研究媒体会务业务媒体会务业务艾瑞网及会议艾瑞网及会议Website Advertising网络广告收入Industry Events 行业活动会议最了解中国互联网研究机构最了解中国互联网研究机构无线互联网的发展现状第28页艾瑞研究咨询服务了解中国网络广告主在每一家网络媒体投放广告效果。
19、还原最真实中国网民互联网应用网络媒体竞争态势。了解各类网站真实流量情况以及网络用户访问体验。了解网络媒体和企业网站在各个地域接入速度，优化用户接入体验。第一时间了解新资讯、搜集行业数据、获取教授评论及艾瑞研究汇报利用艾瑞独创研究模型，为客户提供专业研究与咨询服务。千人规模行业盛会；专属合作会议；行业沙龙；新经济领域行业人士首选资讯网站、观点公布平台、企业展示平台。艾瑞数据系统服务艾瑞会务媒体服务全线产品全线产品 变革网络经济力量变革网络经济力量无线互联网的发展现状第29页互联网企业1.优化媒介选择策略；2.预估广告投放效果；传统企业广告代理企业投资机构政府部门1.网络营销策略制订与效果评定；2
20、.电子商务战略；1.投资策略与可行性；2.投资效果评定；1.促进行业标准制订；2.推进行业健康发展；1.媒体竞争力提升策略；2.广告销售策略制订；3.业务拓展策略分析；全方面处理方案全方面处理方案 行业发展助推器行业发展助推器无线互联网的发展现状第30页媒体营销价值评定模型为广告投放谏言媒体营销价值评定模型为广告投放谏言基准匹配经过体系化调研网络媒表达状、运行商水平、用户现实状况等多层面评定媒体基本面和用户价值；匹配媒表达状与用户现实状况，结合广告创意得出营销可行性依据媒体覆盖率与接收度，直观对比各个媒体权威性，得出行业基准结合基准建言适合媒体营销活动多层面评定媒体营销价值对比行业基准评定媒体
21、价值匹配用户态度建言营销亮点在线调研媒体用户生活态度和价值观，分析得出受众共鸣点。将营销计划与调研结果匹配，建言广告主和广告代理可采取营销亮点多维无线互联网的发展现状第31页品牌广告效果评定模型助广告投放优化品牌广告效果评定模型助广告投放优化量化对比关联品牌广告广告展示效果、对流量和请求量带动、对品牌认知效果提升，都经过细分指标给予量化；量化指标可让广告效果易于对比，明确不一样广告投放载体差异交叉对比品牌广告因广告形式、投放媒体、投放天次、投放价格产生A效果差异，以AISAS维度展现；热度图直观展现效果差异所在，为关联分析产生差异愿意提供思绪广告效果评定体系完善交叉对比广告效果差异关联分析效果
22、差异因子与媒体营销价值评定模型建立对应关系，分析引发效果差异原因；为广告主下一轮投放提供优化方案示例示例无线互联网的发展现状第32页科学决议，研究先行科学决议，研究先行 事实带来启发事实带来启发艾瑞服务过部分经典客户 互联网企业传统企业广告及公关企业投资企业无线互联网的发展现状第33页艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 iResearch Consulting GroupiResearch Consulting Group中国领先互联网商业数据产品供给商中国专注于互联网领域研究领先研究服务商中国专注于网络广告及营销领先研究服务商选择选择艾瑞艾瑞，选择能够信任合作搭档，选择能够信任合作搭档阮京文阮京文MichaeliR无线互联网的发展现状第34页
