1、易传媒整合数字平台实现高效数字营销易传媒整合数字平台实现高效数字营销年8月1第1页易传媒是中国领先整合数字平台易传媒是中国领先整合数字平台年4月在美国硅谷成立，于上海和北京成立双总部，在广州设有分企业易传媒是领先跨媒体、跨业务功效、以人为本整合数字平台 PC互联网覆盖超出4亿独立用户，移动互联网覆盖超出2亿独立用户 打造领先展示广告网络、视频广告网络、社交网络、电子商务以及公关网络，跨平台实现品牌建立、口碑营销和销售推进 提供最全方面精准受众定向和广告投放技术 已经成功服务超出300个著名广告主和代理搭档管理团体具备丰富数字营销和技术经验；400余专业人士组成高效技术和运行团体投资方包含 GS
2、R Ventures，Richmond Management 和新闻集团(News Corporation)等国际顶级投资企业顾问团组员包含 David Rosenblatt（DoubleClick 前CEO，Google 展示广告总裁）和Michael Galgon（微软前首席广告策略师，aQuantive创始人）2第2页业界公认出色广告投放和营销效果业界公认出色广告投放和营销效果-度中国最具投资价值中国最具投资价值网络广告企业网络广告企业中国网络广告行业大会中国网络广告行业大会年中国媒介创新营销奖创新营销奖3第3页众多数字营销案例广受业界赞誉众多数字营销案例广受业界赞誉 年Adworld互
3、动营销优异案例奖年中国国际广告节中国媒介创新营销优异奖 2007-2008 艾瑞品牌营销奖中国最正确网络广告奖 20中国广告节暨第六届中国互动网络广告大赛银奖 2008-2009艾瑞咨询中国最正确网络广告大奖 20金投赏最正确在线广告 20金投赏最正确在线广告奖 年金投赏最正确投放技术奖 20联合利华全球创新营销奖 年金投赏最正确在线广告奖 年二十一世纪广告国际峰会年度中国最具传输力品牌 2008-年艾瑞最正确效果营销案例奖 年中国国际广告节中国互动网络广告金奖 年中国国际广告节中国媒介创新营销奖银奖 首届新媒体营销传输案例TOP 10 年金投赏最正确投放技术奖4第4页成功数字营销深受各行业客
4、户信赖成功数字营销深受各行业客户信赖个人护理个人护理美容化装品美容化装品食品食品/饮料饮料更多5第5页成功数字营销深受各行业客户信赖（续）成功数字营销深受各行业客户信赖（续）科技数码科技数码时尚时尚/衣饰衣饰奢侈品奢侈品旅游旅游6第6页成功数字营销深受各行业客户信赖（续）成功数字营销深受各行业客户信赖（续）汽车汽车金融服务金融服务通信通信家装家装/房产房产教育教育B2B媒体媒体更多7第7页8著名代理企业紧密合作搭档著名代理企业紧密合作搭档更多*排名不分先后第8页PC+Mobile：数字媒体无处不在：数字媒体无处不在办公室工作办公室工作上班上班途中途中家中休息家中休息回家回家途中途中9第9页移动
5、互联网逐步成为消费者获取信息主要渠道移动互联网逐步成为消费者获取信息主要渠道中国互联网网民数量正在飞速增加，同时越来越多消费者开始使用手机上网网民花费在互联网上时间不停增加，单个网民日均上网时间已近3小时网民数量增加趋势（亿）网民数量增加趋势（亿）单个网民日均上网时间增加趋势单个网民日均上网时间增加趋势（小时）（小时）3.844.202.372.672.102.982.332.771.621.751.180.50年年移动互联网网民年互联网网民年中年移动互联网网民年互联网网民*数据起源：中国互联网络发展情况统计汇报、中国移动互联网与3G用户调查汇报10第10页易传媒整合数字平台打通易传媒整合数字
6、平台打通PC与移动互联网与移动互联网注册信息打通注册信息打通跨平台统一管理注册用户信息和行为整合打通PC互联网用户互联网用户访问一样内容/含有一样行为受众分类打通受众分类打通移动互联网移动互联网整合平台整合平台独特优势独特优势 360追踪和影响消费者，最有效广告投放 跨平台衡量和优化广告效果，最大化营销ROI 利用不一样平台特点，提供一站式营销服务11第11页360 立体营销，提升品牌形象，促进线下销售立体营销，提升品牌形象，促进线下销售结合PC和移动互联网媒体，立体式覆盖受众和品牌曝光，最有效建立和提升品牌指标充分利用手机移动性，搭建线上线下营销桥梁，引导和吸引消费者购置办公室工作办公室工作
7、上班上班途中途中家中休息家中休息回家回家途中途中12第12页中国领先移动互联网广告平台中国领先移动互联网广告平台广泛覆盖广泛覆盖 覆盖超出2亿，即中国72%移动互联网网民 整合领先WAP网站与海量应用(APP)优质广告资源全方面处理方案全方面处理方案 广泛营销广泛营销 精准定向精准定向 内容定向 地域/位置定向 移动设备定向高效抵达高效抵达 高效广告形式 多元广告互动 打开品牌WAP站 打开APP下载页 拨打热线透明衡量透明衡量 全方面广告数据追踪全方面广告数据追踪 透明广告衡量透明广告衡量 第三方认证第三方认证 接收短信优惠券移动网民全覆盖移动网民全覆盖量身定制处理方案量身定制处理方案经验证
8、广告效果经验证广告效果全方面透明衡量全方面透明衡量13第13页三大定向伎俩，助广告主实现精准营销三大定向伎俩，助广告主实现精准营销手机型号手机型号定向定向1007利用相关内容覆盖利用相关内容覆盖目标受众目标受众7大精品内容频道全方面覆盖受众覆盖使用特定手机人群覆盖使用特定手机人群覆盖100余手机品牌内容定向内容定向2亿移动互联网网民亿移动互联网网民300地域地域/位置定向位置定向锁定特定地域目标受众锁定特定地域目标受众精准定向全国300个城市14第14页手机型号定向手机型号定向 覆盖使用特定手机人群覆盖使用特定手机人群依据使用手机判断受众特征，为品牌主挑选最适当目标受众可精准定向不一样手机品牌
9、、操作系统和手机型号，全方面覆盖中国不一样层次手机用户覆盖全中国几乎全部使用iPhone和Android等手机高端受众高端智能机高端智能机用户特征用户特征 高端商务人士 追求生活品质关注信息关注信息 财经 金融 汽车著名品牌机著名品牌机用户特征用户特征 年轻白领 消费能力强关注信息关注信息 旅游、游戏 时尚数码 生活方式国产大众机国产大众机用户特征用户特征 二三线城市居民 促销信息敏感关注信息关注信息 衣饰 食品饮料 日用具15第15页地域地域/位置定向位置定向 锁定目标市场消费者，实现区域营销锁定目标市场消费者，实现区域营销精准定向全国超出300个城市，针对不一样地域受众投放广告，有效实现区
10、域营销一级一级城市城市二级二级城市城市三级三级城市城市四级四级城市城市城市定向城市定向精准定向中国超出300个城市16第16页内容定向内容定向 7大精品内容频道覆盖相关目标人群大精品内容频道覆盖相关目标人群依据目标受众兴趣和特征，利用相关类型APP和WAP网站覆盖受众游戏游戏娱乐娱乐社交社交新闻新闻财经财经体育体育时尚时尚17第17页整合海量优质移动互联网媒体资源整合海量优质移动互联网媒体资源整合优质移动互联网媒体资源，覆盖超出2亿移动互联网网民去除用户重合，跨媒体追踪受众并实现深度覆盖，高效投放广告易传媒易传媒移动互联网广告平台移动互联网广告平台优质手机应用优质手机应用APP整合超出10,0
11、00个APP优质资源覆盖海量品牌手机用户和中国几乎全部智能手机用户用户活跃度高、黏度高领先手机领先手机WAP网站网站整合中国最大WAP门户资源涵盖各类领先SNS、游戏和新闻等垂直WAP网站广告与内容紧密结合，关注度高18第18页通栏广告通栏广告 关注度高，关注度高，提升品牌指标利器提升品牌指标利器第一屏，大尺寸，优质广告位点击打开品牌WAP页面，实现高效品牌曝光以CPC计费，兼顾品牌展示与效果点击跳转到品牌WAP网站网站19第19页系统化透明衡量指标与体系系统化透明衡量指标与体系 跨PC互联网与移动互联网，提供全方面透明衡量指标和伎俩透明效果衡量透明效果衡量基本指标衡量基本指标衡量第三方监测汇
12、报第三方监测汇报每个广告活动都提供第三方监测汇报每个广告活动都提供第三方监测汇报点击数：受众点击次数点击后续追踪点击后续追踪注册率、购置转化率品牌WAP站访问量消费者互动反馈更多20第20页易传媒诚招移动互联网优质易传媒诚招移动互联网优质APP活动促销期：活动促销期：8月月20日日11月月20日日月活数月活数 1万万加入即送500元元专享1.5倍倍分成透明数据汇报、强大透明数据汇报、强大APP管理系统管理系统帮助开发者将流量转化为收益帮助开发者将流量转化为收益21第21页紫荆花漆美居行动推广活动紫荆花漆美居行动推广活动易传媒360度整合数字媒体平台高效吸引目标受众参加22第22页紫荆花漆面临推
13、广挑战紫荆花漆面临推广挑战消费者媒体消费习惯分散，且数字媒体众多，碎片化严重 怎样整合数字媒体实现全方位覆盖？怎样整合数字媒体实现全方位覆盖？线下活动仅在部分省市店面实施，且每个省市活动内容不一样 怎样配合促销计划进行分地域广告投放？怎样配合促销计划进行分地域广告投放？需要在活动期间同时进行品牌传输和促进销售 怎样兼顾线上品牌传输和线下销售？怎样兼顾线上品牌传输和线下销售？23第23页PC互联网互联网+移动互联网，整合数字媒体实现全方位覆盖移动互联网，整合数字媒体实现全方位覆盖当代消费者日常生活被数字媒体包围，PC和手机成为两种最主要媒体接触设备消费者在不一样时间和不一样地点分别接触PC互联网
14、和移动互联网，紫荆花漆跨媒体广告能够360度立体覆盖目标受众，全方位曝光品牌办公室工作办公室工作上班上班途中途中家中休息家中休息回家回家途中途中24第24页地域定向技术，配合促销计划定制创意精准覆盖目标受众地域定向技术，配合促销计划定制创意精准覆盖目标受众紧密配合紫荆花漆在不一样省市线下活动，采取精准地域定向技术，PC互联网与移动互联网同时针对各个目标省市投放特定广告与目标消费者最直接有效沟通，最大化广告效果和性价比江苏在行动江苏在行动享欢乐世博河南在行动河南在行动进店享好礼浙江在行动浙江在行动欢乐大抽奖25第25页PC互联网：高冲击力独占富媒体实现高效品牌曝光互联网：高冲击力独占富媒体实现高
15、效品牌曝光PC互联网采取高冲击力独占富媒体广告形式，有效建立品牌印象地域定向显示重点城市定制创意，广告位直接注册，高效获取目标消费者注册26第26页移动互联网：针对重点城市定制创意便捷高效互动移动互联网：针对重点城市定制创意便捷高效互动移动互联网随时、随地、随身特征，让消费者更乐于沟通、参加和分享移动互联网广告关注度高，手机直接注册马上接收优惠短信，最有效引导受众参加李先生您好,凭短信到上海地域延安路门店可享受xx元优惠，并取得紫荆花装修宝典一份（寄送）寄送装修宝典重点城市凭短信享受到店优惠1.点击通栏广告进点击通栏广告进入活动入活动WAP网站网站2.重点城市定制内容，重点城市定制内容，直接填
16、写注册信息直接填写注册信息3.收到优惠短信，收到优惠短信，马上到店面领取大礼马上到店面领取大礼实时判断点击广告用户IP地址，依据用户不一样地域信息展示不一样活动内容27第27页优势比较：传统移动互联网优势比较：传统移动互联网 vs.易传媒移动广告网络易传媒移动广告网络传统移动互联网传统移动互联网易传媒移动广告网络易传媒移动广告网络广告形式广告形式媒体组合媒体组合投放技术投放技术单一文字链按CPD售卖互动性差仅有WAP网站覆盖有限移动受众粗放型投放无法进行定向和控制以通栏广告为主第一屏大尺寸关注度高 多元互动整合优质手机APP和领先WAP网站覆盖2亿移动网民独有AdManager先进技术整合投放PC和移动互联网内容/地域/移动设备定向,精准覆盖受众28第28页
