1、 教师：丁一电商产品文案策划培训课件第1页互联网文案创意思维与写作技巧作者：马楠北京理工大学出版社电商产品文案策划培训课件第2页一个没有广告世界会一个没有广告世界会变成什么成什么样？电商产品文案策划培训课件第3页http:/ 互联网媒体电商产品文案策划培训课件第6页过去：引去：引发兴趣趣-阅读现在：想在：想读-互互动-二次二次传输二次二次传输：朋友圈、微博：朋友圈、微博电商产品文案策划培训课件第7页电商产品文案策划培训课件第8页淘宝网：淘！我喜欢天猫：上天猫，就够了聚划算：无所不能聚电商产品文案策划培训课件第9页文案：文案是企业或企业中从事文字工作职位，也就是以文字来表现已经制订创意策略。文案
2、不一样于设计师用画面或其它伎俩表现手法，他是一个与广告创意先后相继表现过程、发展过程、深化过程，多存在于广告企业、企业宣传、新闻策划等。文案职位:以文字作为表现形式设计职位：以画面作为表现形式电商产品文案策划培训课件第10页文案古代概念文案当代概念文案发展现实状况文案当今地位文案分类电商产品文案策划培训课件第11页在中国古代，文案亦作“文按”、公文案卷电商产品文案策划培训课件第12页文按起源于广告行业，由copy writercopy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现形式分广义和狭义广义：广义广告文案包含1标题、2正文、3口号撰写和4对广告形象选择搭配 狭义：狭义广告文案包
3、含标题、正文、口 号撰写电商产品文案策划培训课件第13页现在很多企业中，都有专职文案人员。以往普通企业都会找广告、文化传媒企业等合作。伴随社会经济不停发展，对专业文案要求愈加严格，逐步衍生出一些专注于文字服务策划企业。电商产品文案策划培训课件第14页早在几年前中国电子商务个性之战已经打响，在淘宝与天猫线上商圈中，文案作家不停涌现，他们利用这种紧抓客户眼球方式赚取点击、销售、人气。文案在互联网强大曝光下展现在广大用户眼前，这标志着电商文案公开较量伴伴随促销已经提前开始。电商产品文案策划培训课件第15页4A标准：助理文案（ACW）文案（CW）高级文案（ACW）资深文案（SCW）电商产品文案策划培训
4、课件第16页文案：标题 副标题 广告正文 广告口号电商产品文案策划培训课件第17页1，准确规范、点名主题 准确规范是文案最基本要求，要实现对主题和创意有效表现和对产品信息有效传输。首先要求文案中语言表示规范、完整，防止语法错误或表示残缺；其次防止产生歧义；再次语言要符合表示习惯；最终文案语言要通俗化、大众化。电商产品文案策划培训课件第18页2，简明精炼、言简意赅 以尽可能少语言文字表示产品精华 简明精炼文字有利于吸引目标受众 使用简短句子，预防受众反感长句子电商产品文案策划培训课件第19页3，生动形象、表明创意 引发人们注意百分比为文字35%，图像65%文案创作是应辅助一定图像来配合电商产品文
5、案策划培训课件第20页4，优美流畅、上口易记 文案是整体构思 要注意优美、流畅、动听 易识别、易记忆和易传输电商产品文案策划培训课件第21页应将文案工作一分为二：策划文案 创意文案电商产品文案策划培训课件第22页策划文案：将策划工作人员思绪形成文字 注意事项：电商产品文案策划培训课件第23页创意文案 将广告作品表现及形式用完整文字表示出来，其中，除了产生画面构想之外，还包含广告语言表现内容。注意事项：电商产品文案策划培训课件第24页电商产品文案策划培训课件第25页进入电商时代，文案变得尤其主要，而且颠覆了传统文案模式成功文案能够带动产品销量。文案需要和图片配合，才能事半功倍电商产品文案策划培训
6、课件第26页文案关键词1文案关键词+2图片视觉冲击电商产品文案策划培训课件第27页关键词表达一个态度文案中心内容传达店家观点和态度文案要为宝贝增加曝光，带来流量，提升转化电商产品文案策划培训课件第28页互互联网文案特点网文案特点电商产品文案策划培训课件第29页第一则文案：A股创7年新高，牛人无偿提供股市猛料（附链接）第二则文案：媳妇打算去炒股，我担心她把房子都赔进去，给她下了一个虚拟炒股软件，因为百分之百真实模拟，她一直没发觉。昨晚她眼眶红红告诉我100万都被套了，这两天她干活特勤劳，也不淘宝了，我要告诉她真相吗？不说了，那个软件在这-（附带链接）电商产品文案策划培训课件第30页第一则：数十转
7、发第二则：转发量到达5000次电商产品文案策划培训课件第31页2、比起“自夸”文案，人们跟喜欢“自黑”文案轻松诙谐，低姿态品牌角色电商产品文案策划培训课件第32页电商产品文案策划培训课件第33页3、文案大战电商产品文案策划培训课件第34页淘宝旅行推独立品牌“去啊”，文案：去哪儿不主要，主要是去啊！电商产品文案策划培训课件第35页去哪儿网马上做出反应，在自己官博上公布：人生行动不是鲁莽“去啊”，从容冷静地选择“去哪儿”，才是一个成熟态度！电商产品文案策划培训课件第36页紧接着，携程加入战局：旅行意义不在于“去哪儿”，也不应该只是一句敷衍“去啊”，旅行就是要与正确人携手同行，共享一段精彩旅程。电商
8、产品文案策划培训课件第37页京东旅行也乱入：他们说“去啊”，就去吧。他们说“去哪儿”，就去哪儿吧。他们要携家带口慢慢启程，那就这么吧。听从大家安排，看着重复风景，一辈子就这么活着，别上京东旅行。电商产品文案策划培训课件第38页驴妈妈也凑热闹：从起步到成长，真正与你同行只有妈妈，“去哪儿”听妈。电商产品文案策划培训课件第39页4 4、别让人看出来你在做广告人看出来你在做广告电商产品文案策划培训课件第40页电商产品文案策划培训课件第41页电商产品文案策划培训课件第42页据统计，当初Google搜索到相关统计超出7500万条。有多少人会讨厌这则文案，即使明知道他来自一次精心设计策划？电商产品文案策划
9、培训课件第43页文案写手，就是坐在文案写手，就是坐在键盘后面后面销售售人人员电商产品文案策划培训课件第44页当当红酒酒闻起来是立体起来是立体（长城葡萄酒）城葡萄酒）电商产品文案策划培训课件第45页电商产品文案策划培训课件第46页电商产品文案策划培训课件第47页电商产品文案策划培训课件第48页电商产品文案策划培训课件第49页FedEx快递文案：从亚洲到澳洲，如同临窗之隔电商产品文案策划培训课件第50页电商产品文案策划培训课件第51页作业：提交一个让你印象最深刻文案，并解释为何喜欢这个文案。写清楚文案好在哪里？电商产品文案策划培训课件第52页标题文案写作文案写作电商产品文案策划培训课件第53页举例
10、：U盘（京东）电商产品文案策划培训课件第54页金士金士顿（KingstonKingston）32GB U32GB U盘 USB3.0 DTSE9G2 USB3.0 DTSE9G2 金属金属银色亮薄色亮薄 读速速100MB/s100MB/s闪迪（迪（SanDiskSanDisk）酷）酷铄(CZ73)USB3.0(CZ73)USB3.0 金属金属U U盘 128GB 128GB 读150MB/150MB/秒秒品牌（品牌英文）+型号+关键特征1+关键特征2+外形特征电商产品文案策划培训课件第55页1，电子类2，日用具（）3，学习用具4，食品5，化装品电商产品文案策划培训课件第56页套路句子总结（以淘宝为例）作业：学生自己总结一份上交电商产品文案策划培训课件第57页
