1、1 一部数十秒广告影片，用一个两寸一部数十秒广告影片，用一个两寸半大小药瓶就能够装下，殊不知这小半大小药瓶就能够装下，殊不知这小玩意儿是集数十人，花数周时间努力玩意儿是集数十人，花数周时间努力结果。结果。美国广告学家斯坦贺普美国广告学家斯坦贺普谢尔顿谢尔顿电视和互联网广告创意第1页2电视广告创意电视广告创意 电视和互联网广告创意第2页3第一节第一节 电视媒介特点电视媒介特点 电视出现为当代广告提供了展翅高飞金翼。电视出现为当代广告提供了展翅高飞金翼。电视广告电视广告融色彩、声音、图像和文字于一体，作用于受众视觉、融色彩、声音、图像和文字于一体，作用于受众视觉、听觉乃至知觉听觉乃至知觉。电视遂称
2、为最理想、最受大众欢迎传输媒介，在广告电视遂称为最理想、最受大众欢迎传输媒介，在广告媒介中独占鳌头。媒介中独占鳌头。电视和互联网广告创意第3页4一、电视媒介特点一、电视媒介特点 电视广告不但能够向受众详尽地介绍商品各种性能，电视广告不但能够向受众详尽地介绍商品各种性能，而且能形象、直观地将商品外观及包装特点逐一展现在而且能形象、直观地将商品外观及包装特点逐一展现在受众面前，从而能够最大程度得诱导购置。受众面前，从而能够最大程度得诱导购置。（一）多样化表现方法和综合性传输伎俩（一）多样化表现方法和综合性传输伎俩怎样酸奶广告才能真正打动怎样酸奶广告才能真正打动你呢？你呢？电视和互联网广告创意第4页
3、5（二）视听相结合，富含冲击力（二）视听相结合，富含冲击力 图像运动是电视媒体最大特点。资料表明图像运动是电视媒体最大特点。资料表明:同时接收视同时接收视听符号，听符号，3小时后能记忆传输内容小时后能记忆传输内容90%，3天后能记忆传天后能记忆传输内容输内容75%；只接收听觉符号只接收听觉符号，3小时和小时和3天后能记忆传输内容分别天后能记忆传输内容分别是是60%和和15%。电视和互联网广告创意第5页6 在电视节目中，一则广告信息通常稍纵即逝，普通只在电视节目中，一则广告信息通常稍纵即逝，普通只有几秒到十几秒长度，观众还没等看清楚，就过去了，有几秒到十几秒长度，观众还没等看清楚，就过去了，难以
4、一次性给观众留下清楚深刻印象。难以一次性给观众留下清楚深刻印象。（三）画面不连贯，信息不完整（三）画面不连贯，信息不完整 其次，电视广告以插播方式播出，经常破坏观众收看情绪，易使观众产生逆反心理。强制接收广告信息超过一定限度，观众“忍无可忍”，就可能换频道，导致接收信息不完整。那应该对于广告主而言怎样改进呢？那应该对于广告主而言怎样改进呢？电视和互联网广告创意第6页7 在全部广告媒介中，电视媒介费用是最高。这是因为在全部广告媒介中，电视媒介费用是最高。这是因为电视广告片需要电视广告片需要美工、文字、音乐、音响、演员、导演、美工、文字、音乐、音响、演员、导演、灯光、摄像灯光、摄像等各方面齐心协力
5、，而且需要一定时间，再等各方面齐心协力，而且需要一定时间，再加上播放费用也很高，这是财力有限中小企业难以承受。加上播放费用也很高，这是财力有限中小企业难以承受。（四）制作复杂，成本高（四）制作复杂，成本高电视和互联网广告创意第7页8节目型广告节目型广告1插播型广告插播型广告2赞助型广告赞助型广告3转借型广告转借型广告4第二节第二节 电视广告表现形式电视广告表现形式（一）、电视广告类型（一）、电视广告类型电视和互联网广告创意第8页9 这类广告是有众多单条广告编辑组合而成一个节目，这类广告是有众多单条广告编辑组合而成一个节目，普通有固定时间和片长普通有固定时间和片长。节目型广告节目型广告 如中央电
6、视台第一套曾编辑制作如中央电视台第一套曾编辑制作榜上有名榜上有名、广而告之广而告之，第二套，第二套名不虚传名不虚传等都是节目型广告。等都是节目型广告。节目型广告早已节目型广告早已退出舞台，其最大弱退出舞台，其最大弱点是什么呢？点是什么呢？电视和互联网广告创意第9页10插播型广告插播型广告 这类广告能够分为两种：一个是在两个不一样节目这类广告能够分为两种：一个是在两个不一样节目之间插播电视广告；一个是在同一节目中插入电视广告。之间插播电视广告；一个是在同一节目中插入电视广告。插播型广告相对来说收视率较高，尤其是在收视率插播型广告相对来说收视率较高，尤其是在收视率高节当前播出广告。这是是电视节目带
7、来附加效应，高节当前播出广告。这是是电视节目带来附加效应，在在此时，电视广告传输此时，电视广告传输强制性强制性和和无选择性无选择性表达得最为充分表达得最为充分。电视和互联网广告创意第10页11赞助型广告赞助型广告 这类广告是这类广告是由企业针对某个收视率较高电视节目提由企业针对某个收视率较高电视节目提供赞助供赞助，节目每次在播出前为该企业或其产品、劳务插，节目每次在播出前为该企业或其产品、劳务插播广告，同时明确说明节目是由该企业提供赞助。播广告，同时明确说明节目是由该企业提供赞助。电视和互联网广告创意第11页12 也称为也称为隐性电视广告隐性电视广告。这一类广告指是。这一类广告指是其它媒体广其
8、它媒体广告（主要是户外广告）出现在电视非广告节目标画面中告（主要是户外广告）出现在电视非广告节目标画面中。转借型广告成本远低于普通电视广告，传输效果却相同转借型广告成本远低于普通电视广告，传输效果却相同于甚至优于普通电视广告。于甚至优于普通电视广告。转借型广告转借型广告电视和互联网广告创意第12页13（二）、电视广告表现形式（二）、电视广告表现形式 一条电视广告能否吸引、取悦观众，最终是经过其一条电视广告能否吸引、取悦观众，最终是经过其表现形式表达出来。所以，采取何种表现形式是广告传表现形式表达出来。所以，采取何种表现形式是广告传输中关键一步。输中关键一步。这则广告你第一印这则广告你第一印象怎
9、样，联想到了象怎样，联想到了什么？什么？电视和互联网广告创意第13页14二、电视广告表现形式二、电视广告表现形式1.新闻式新闻式这种表现形式需要什么前提？这种表现形式需要什么前提？广告以电视广告以电视新闻报道形式出新闻报道形式出现。现。其前提是：其前提是：广告信息是真实广告信息是真实，广告信息在某方广告信息在某方面含有新闻价值。面含有新闻价值。新闻与广告，观新闻与广告，观众更愿意相信新众更愿意相信新闻。闻。电视和互联网广告创意第14页15二、电视广告表现形式二、电视广告表现形式2.明星式明星式 利用著名度高人士向消费者推荐方式。明星式广告利用著名度高人士向消费者推荐方式。明星式广告在电视广告中
10、是最常见。它影响层面广，影响力强。借在电视广告中是最常见。它影响层面广，影响力强。借助于明星著名度能够提升产品身价，借助于明星示范效助于明星著名度能够提升产品身价，借助于明星示范效应造成一个消费时尚。应造成一个消费时尚。电视和互联网广告创意第15页16采取明星广告要注意以下问题：采取明星广告要注意以下问题：广告产品或劳务必须与选取明星相关联，不要让明广告产品或劳务必须与选取明星相关联，不要让明星去做与他毫无关联产品或劳务广告；星去做与他毫无关联产品或劳务广告；电视和互联网广告创意第16页17产品或劳务诉求对象要与明星崇敬群体相一致；产品或劳务诉求对象要与明星崇敬群体相一致；电视和互联网广告创意
11、第17页18采取明星式广告要考虑经济实力。采取明星式广告要考虑经济实力。电视和互联网广告创意第18页193.生活式生活式 利用日常生活中一个片段、细节将所要宣传产品点利用日常生活中一个片段、细节将所要宣传产品点缀其中缀其中。让观众首先在心灵上与这种生活气氛到达共通，。让观众首先在心灵上与这种生活气氛到达共通，继而使产品在观众心中留下印象。继而使产品在观众心中留下印象。电视和互联网广告创意第19页204.情节式情节式 利用故事情节、戏剧冲突而引发出产品和劳务。让观利用故事情节、戏剧冲突而引发出产品和劳务。让观众在关注情节中事态改变发展时，不知不觉地接收广告所众在关注情节中事态改变发展时，不知不觉
12、地接收广告所传输信息。传输信息。电视和互联网广告创意第20页215.歌唱式歌唱式 以一首广告主题曲贯通统帅整个电视广告。歌曲通以一首广告主题曲贯通统帅整个电视广告。歌曲通俗易学，旋律明快。俗易学，旋律明快。采取歌唱式广告要注意以下问题：采取歌唱式广告要注意以下问题：歌曲要通俗化，旋律明快；歌曲要通俗化，旋律明快；歌曲要短；歌曲要短；歌词要围绕一个主题为宜，一定要突出品牌。歌词要围绕一个主题为宜，一定要突出品牌。电视和互联网广告创意第21页22第三节第三节 电视广告创意普通方法电视广告创意普通方法（一）、电视广告创意程序（一）、电视广告创意程序 电视广告创意过程既简单又复杂。表面看起来是一群电视
13、广告创意过程既简单又复杂。表面看起来是一群人在那里吞云吐雾、异想天开，或者一个人冥思苦想、人在那里吞云吐雾、异想天开，或者一个人冥思苦想、独自徘徊，实际上它是一个非常艰辛劳动。用大卫独自徘徊，实际上它是一个非常艰辛劳动。用大卫奥格奥格威话说，威话说，“是为广告流血是为广告流血”工作工作。电视广告创意与普通。电视广告创意与普通广告创意一样，也必须经过以下四个阶段。广告创意一样，也必须经过以下四个阶段。电视和互联网广告创意第22页23一、电视广告创意程序一、电视广告创意程序1.搜集素材搜集素材 这是电视广告创意第一阶段，也是非常艰辛准备阶段。这是电视广告创意第一阶段，也是非常艰辛准备阶段。第一阶段
14、工作或许是枯燥，却是创意至为主要必经之路。第一阶段工作或许是枯燥，却是创意至为主要必经之路。不然，创意就变成了无源之水，无本之木。不然，创意就变成了无源之水，无本之木。电视和互联网广告创意第23页242.诉求点确实立与定位点选择诉求点确实立与定位点选择 当一个创意者面对一件需要进行广告宣传产品时，他当一个创意者面对一件需要进行广告宣传产品时，他基本素养就表现在怎样从一大堆关于产品信息中甄别出几基本素养就表现在怎样从一大堆关于产品信息中甄别出几条或者几十条条或者几十条诉求点诉求点，然后从中确立，然后从中确立定位点定位点。这么，广告。这么，广告创意就顺理成章了。创意就顺理成章了。确立诉求点确立诉求
15、点说什么？说什么？电视和互联网广告创意第24页252.诉求点确实立与定位点选择诉求点确实立与定位点选择 广告不可能将广告主全部承诺都表现出来，应该只选广告不可能将广告主全部承诺都表现出来，应该只选取最主要诉求点来代表最主要承诺。这就是定位。取最主要诉求点来代表最主要承诺。这就是定位。（选择定位点选择定位点怎么说？怎么说？电视和互联网广告创意第25页263.戏剧化过程戏剧化过程 这是电视广告第三个阶段，也是创意高潮阶段。选这是电视广告第三个阶段，也是创意高潮阶段。选好定位点，只是为创意成功奠定了坚实基础。创意轮廓好定位点，只是为创意成功奠定了坚实基础。创意轮廓只有经过戏剧化过程升华才能完成。只有
16、经过戏剧化过程升华才能完成。戏剧化主要形式就戏剧化主要形式就是为定位点寻找一个适当而有效载体是为定位点寻找一个适当而有效载体。电视和互联网广告创意第26页274.形式化过程形式化过程 即创意要经过即创意要经过文本化文本化才能得到表现，要经过才能得到表现，要经过视觉化视觉化才能得到强化，要经过才能得到强化，要经过电视传输电视传输才能传到达目标对象。才能传到达目标对象。电视和互联网广告创意第27页互联网广告创意电视和互联网广告创意第28页第一节第一节 网络广告创意标准网络广告创意标准网络广告（网络广告（Web AdWeb Ad）是一个新兴广告形式，是确定广告主以付费）是一个新兴广告形式，是确定广告
17、主以付费方式利用互连网媒体对公众进行劝说一个信息传输活动。其目标在于方式利用互连网媒体对公众进行劝说一个信息传输活动。其目标在于影响人们对所做广告商品或劳务态度，进而诱发其行动而使广告主得影响人们对所做广告商品或劳务态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益活动。到利益活动。网络广告网络广告概述概述电视和互联网广告创意第29页一、网络广告创意标准一、网络广告创意标准作为一个特殊广告形式，网络广告除了要遵照广告创意普通作为一个特殊广告形式，网络广告除了要遵照广告创意普通标准之外，还有另外一些标准是必须恪守。标准之外，还有另外一些标准是必须恪守。电视和互联网广告创意第30页1.真实性标准真实性标准相对
18、于传统媒介来说，网络含有较强虚拟性，相对于传统媒介来说，网络含有较强虚拟性，虚拟世界自然就可能出现虚假信息，于是，人们虚拟世界自然就可能出现虚假信息，于是，人们对于网络上广告信息更多会保持一个怀疑态度。对于网络上广告信息更多会保持一个怀疑态度。基于这与生俱来特征，网络广告在创意上更应该基于这与生俱来特征，网络广告在创意上更应该遵照和坚持真实性标准。遵照和坚持真实性标准。电视和互联网广告创意第31页1.真实性标准真实性标准 电视和互联网广告创意第32页电视和互联网广告创意第33页2.针对性标准针对性标准资深广告人魏特资深广告人魏特 哈布奈斯说过：哈布奈斯说过：“伟大广告一定不只照亮了天空，它还要
19、击伟大广告一定不只照亮了天空，它还要击中目标。中目标。”这里所谓这里所谓“击中目标击中目标”，就是说广告创意针对性标准。，就是说广告创意针对性标准。从技术上而言，网络广告能够愈加到位实现针对性标准。从技术上而言，网络广告能够愈加到位实现针对性标准。因为技术上优势，网络广告在创意上更应该表达针对性标准。因为技术上优势，网络广告在创意上更应该表达针对性标准。比如：新浪网娱乐频道首页登出一条横幅广告，内容是关于一场模仿秀，在广比如：新浪网娱乐频道首页登出一条横幅广告，内容是关于一场模仿秀，在广告创意上就很好利用了针对性标准。（见下页）告创意上就很好利用了针对性标准。（见下页）电视和互联网广告创意第3
20、4页超级模仿秀活动网络广告超级模仿秀活动网络广告电视和互联网广告创意第35页2.针对性标准针对性标准广告中用到了两个人物形象广告中用到了两个人物形象芙蓉姐姐和周杰伦芙蓉姐姐和周杰伦。前者是网络大红。前者是网络大红人，后者是娱乐界明星，对于他们，多多年轻人都很熟悉，而模仿秀活动人，后者是娱乐界明星，对于他们，多多年轻人都很熟悉，而模仿秀活动目标参加者主要就是年轻人。目标参加者主要就是年轻人。电视和互联网广告创意第36页3.亲近性标准亲近性标准所谓亲近性标准是指广告创意要力争贴近消费者，讲亲善、坦诚、友好、所谓亲近性标准是指广告创意要力争贴近消费者，讲亲善、坦诚、友好、轻松态度落实到广告中去，加强
21、对消费者感染力，在亲密气氛中到达广告目标。轻松态度落实到广告中去，加强对消费者感染力，在亲密气氛中到达广告目标。网络互动性使得网络广告含有愈加强大亲和力，而在创意上遵照亲近性能网络互动性使得网络广告含有愈加强大亲和力，而在创意上遵照亲近性能够使得网络广告事半功倍。够使得网络广告事半功倍。电视和互联网广告创意第37页3.亲近性标准亲近性标准案例：案例：“麦氏咖啡互动广告麦氏咖啡互动广告”，让访问者浏览，让访问者浏览纽约时报纽约时报上上“咖啡早餐咖啡早餐”系系列故事，而不但仅宣传麦氏咖啡产品。它将纽约时报内容与麦氏咖啡结合起来，列故事，而不但仅宣传麦氏咖啡产品。它将纽约时报内容与麦氏咖啡结合起来，
22、向消费者提供比产品更多附加价值。向消费者提供比产品更多附加价值。教授评价：教授评价：“它充分利用网络互联网络优势，使信息传输个人化，让每个接它充分利用网络互联网络优势，使信息传输个人化，让每个接触广告人都感觉到这种产品是专门为我准备。触广告人都感觉到这种产品是专门为我准备。”电视和互联网广告创意第38页二、互联网广告创意形式v一个好广告战术需要用好形式来表现。伴随网络技术成熟，一个好广告战术需要用好形式来表现。伴随网络技术成熟，网络广告可利用创意形式越来越多。网络广告可利用创意形式越来越多。v惯用有横幅广告、按钮广告、全屏广告和游戏广告。另外，惯用有横幅广告、按钮广告、全屏广告和游戏广告。另外
23、，还有声音广告、邮件广告、电子公告板（还有声音广告、邮件广告、电子公告板（BBS）广告、插入）广告、插入式广告、搜索引擎式广告等各种类型。式广告、搜索引擎式广告等各种类型。电视和互联网广告创意第39页常用常用横幅广告横幅广告按钮广告按钮广告全屏广告全屏广告 游戏广告游戏广告 横幅广告（横幅广告（Banner），又称旗帜广告，），又称旗帜广告，这类广告普通为长方形，类似于旗帜散布在这类广告普通为长方形，类似于旗帜散布在网页上固定位置。网页上固定位置。横幅广告既可使用静态图形，也可使用动横幅广告既可使用静态图形，也可使用动态图像，甚至能够采取一些计算机语言使其态图像，甚至能够采取一些计算机语言使其
24、产生交互性。可采取计算机语言以下：产生交互性。可采取计算机语言以下：HTML（一个超文本置口号言）（一个超文本置口号言）Flash（一个创作工具）（一个创作工具）Java（一个编程语言）（一个编程语言）一、惯用网络广告形式一、惯用网络广告形式电视和互联网广告创意第40页常用常用横幅广告横幅广告按钮广告按钮广告全屏广告全屏广告 游戏广告游戏广告 按钮广告（按钮广告（Button），因酷似按钮而得），因酷似按钮而得名，又称图标广告，系互联网传统广告表现名，又称图标广告，系互联网传统广告表现形式之一。该广告体型小巧，普通被放置在形式之一。该广告体型小巧，普通被放置在网页左右两边，抑或灵活地穿插在各个
25、栏目网页左右两边，抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间。按钮广告费用低廉、效果较佳，板块中间。按钮广告费用低廉、效果较佳，为广大广告主所广泛使用。其形式主要有以为广大广告主所广泛使用。其形式主要有以下两种形式：下两种形式：商标厂徽式商标厂徽式：就名满天下大企业而言，：就名满天下大企业而言，按钮所用图标往往是其商标或厂徽，如可口按钮所用图标往往是其商标或厂徽，如可口可乐、可乐、IBM、SONY等；等；图标创意式图标创意式：就不著名一些小企业，：就不著名一些小企业，能够采取特意为按钮广告创意图标来作为网能够采取特意为按钮广告创意图标来作为网页上按钮。页上按钮。一、惯用网络广告形式一、惯用网络广告形式电
26、视和互联网广告创意第41页 一、惯用网络广告形式一、惯用网络广告形式按钮广告例按钮广告例电视和互联网广告创意第42页常用常用横幅广告横幅广告按钮广告按钮广告全屏广告全屏广告 游戏广告游戏广告 当浏览者打开网页时，广告画面逐步当浏览者打开网页时，广告画面逐步扩大，覆盖全屏，这种广告称为全屏广告。扩大，覆盖全屏，这种广告称为全屏广告。其形式有以下两种：其形式有以下两种：在显示在显示35秒之后，会之间收缩至秒之后，会之间收缩至页面顶部成为横幅广告。页面顶部成为横幅广告。浏览者点击它后收缩，不然一直为浏览者点击它后收缩，不然一直为全屏。全屏。应该说，全屏广告受关注度是非常高，应该说，全屏广告受关注度是
27、非常高，因为它含有因为它含有“强迫性强迫性”。然而，。然而，“强迫强迫”也轻易召来浏览者厌恶，为此创意新奇使也轻易召来浏览者厌恶，为此创意新奇使浏览者乐于关注并喜爱是全屏广告成功关浏览者乐于关注并喜爱是全屏广告成功关键。键。一、惯用网络广告形式一、惯用网络广告形式电视和互联网广告创意第43页常用常用横幅广告横幅广告按钮广告按钮广告全屏广告全屏广告 游戏广告游戏广告 游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中广告信息传达给浏览者广告形式。中广告信息传达给浏览者广告形式。将广告引入游戏是一个创新，往往能产生将广告引入游戏是一个创新，往往能产生强烈广告效果。需要强调是：网
28、络游戏与广告强烈广告效果。需要强调是：网络游戏与广告信息应该有亲密联络，二者相辅相成不可或缺，信息应该有亲密联络，二者相辅相成不可或缺，这么才能使游戏者在潜移默化中接收广告信息这么才能使游戏者在潜移默化中接收广告信息或主题。或主题。网络游戏广告有各种形式，下边介绍主要网络游戏广告有各种形式，下边介绍主要三类：三类：一、惯用网络广告形式一、惯用网络广告形式电视和互联网广告创意第44页信息嵌入式信息嵌入式：仅仅把产品或品牌信息嵌入仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息环境中使游戏在含有广告信息环境中进行。一旦广告游戏内容和主题与广告信息能产进行。一旦广告游戏内
29、容和主题与广告信息能产生直接或内在联络时，这种形式广告游戏就能有生直接或内在联络时，这种形式广告游戏就能有效地引发消费者对产品联想，从而潜移默化地加效地引发消费者对产品联想，从而潜移默化地加强品牌宣传效果。强品牌宣传效果。网络游戏广告三种形式网络游戏广告三种形式电视和互联网广告创意第45页网络游戏广告网络游戏广告“信息嵌入式信息嵌入式”案例案例飚车飚车游戏之中，玩家步入一家驾驶配件商店，满眼望去游戏之中，玩家步入一家驾驶配件商店，满眼望去都是米其林轮胎都是米其林轮胎logo。点击悬挂系统，提醒框除了显示安装位置、。点击悬挂系统，提醒框除了显示安装位置、刹车强度、摩擦系数等参数，还有刹车强度、摩
30、擦系数等参数，还有“米其林轮胎米其林轮胎X-ICE可提升可提升性能，确保性能，确保安全安全”之类专业之类专业广告词广告词。其实，不但是配件店，包。其实，不但是配件店，包含贴纸商店、赛车道在内，米其林含贴纸商店、赛车道在内，米其林logo遍布这个名为遍布这个名为“飚车飚车”网络网络游戏各个角落。游戏各个角落。而网络游戏里而网络游戏里赛车和人物也一样成为了品牌广告载体赛车和人物也一样成为了品牌广告载体。Ferrari(法拉利法拉利)赛车装配是赛车装配是Michelin(米其林米其林)轮胎，汽油是轮胎，汽油是Shell(壳牌壳牌)，赛，赛道两边面前闪过道两边面前闪过Marlboro(万宝路万宝路)、
31、Toshiba(东芝东芝)、Acer(宏基宏基)等等一系列一系列F1赞助商广告牌，迎来终点线挥舞黑白格旗，印有赞助商广告牌，迎来终点线挥舞黑白格旗，印有Vodafone(沃达丰沃达丰)队服队友走来碰碰肩，递过来是队服队友走来碰碰肩，递过来是Nestle(雀巢雀巢)纯纯净水。净水。电视和互联网广告创意第46页网络游戏广告网络游戏广告“信息嵌入式信息嵌入式”案例 模拟人生网络版：当用户在玩该企业20秋季推出人气游戏网络版“模拟人生网络版”时，可看到英特尔和麦当劳企业商品和商标。而且，在该游戏中采取英特尔飞跃4电脑和该企业宣传活动中所使用“Intellnside”主题音乐。美国Electronic
32、Arts企业在20与美国英特尔企业和美国麦当劳企业签署了数百万元美元规模网上广告协议。电视和互联网广告创意第47页工具伎俩式工具伎俩式：把产品或与此相关信息作为进把产品或与此相关信息作为进行游戏必不可少工具或伎俩来使用。行游戏必不可少工具或伎俩来使用。在游戏中，在游戏中，广告信息本身就是游戏内容。经过对它们进行重广告信息本身就是游戏内容。经过对它们进行重复特写展示，以此来加强消费者对品牌认知和记复特写展示，以此来加强消费者对品牌认知和记忆。因为这种广告游戏形式能够使广告信息得到忆。因为这种广告游戏形式能够使广告信息得到最高程度和最屡次数曝光，所以当前也是广告游最高程度和最屡次数曝光，所以当前也
33、是广告游戏最惯用形式之一。戏最惯用形式之一。网络游戏广告三种形式网络游戏广告三种形式电视和互联网广告创意第48页网络游戏广告网络游戏广告“工具伎俩式工具伎俩式”案例案例 麦当劳麦当劳在台湾和一款名为在台湾和一款名为“椰子罐头椰子罐头”游戏结游戏结合，在游戏中麦当劳合，在游戏中麦当劳汉堡汉堡变成了能够提升玩家战斗值变成了能够提升玩家战斗值新新武器武器，而且在用该汉堡打斗时候，也会由玩家控制系统，而且在用该汉堡打斗时候，也会由玩家控制系统发出发出“更多欢乐，更多欢笑，尽在麦当劳更多欢乐，更多欢笑，尽在麦当劳”宣传口号和宣传口号和音乐。音乐。有数据显示，这个有数据显示，这个“汉堡汉堡”武器天天都有上
34、万购置武器天天都有上万购置和使用，也就是说麦当劳互动广告能够在游戏中出现上和使用，也就是说麦当劳互动广告能够在游戏中出现上万次。万次。电视和互联网广告创意第49页网络游戏广告网络游戏广告“工具伎俩式工具伎俩式”案例案例盛大盛大疯狂赛车疯狂赛车：让用户无偿领取让用户无偿领取游戏用游戏用POLOPOLO赛车。这是游戏玩家在游戏过程中不赛车。这是游戏玩家在游戏过程中不可缺乏可缺乏道具道具，对用户是一个，对用户是一个“馈赠馈赠”，同时又不，同时又不知不觉为汽车作了广告。知不觉为汽车作了广告。这个活动推出一个月，用户领走了这个活动推出一个月，用户领走了200200万辆万辆“POLO”“POLO”。电视和
35、互联网广告创意第50页网络游戏广告网络游戏广告“工具伎俩式工具伎俩式”案例大唐风云中，嵌入了杭州绿盛集团产品牛肉干绿盛QQ能量枣，甚至还在这款游戏中虚拟了一座绿盛店铺。游戏与牛肉干结合，异乎寻常超出了普通人想象。12月12日，绿盛QQ能量枣在第一个月出货量就到达了2700万元，远比去年同期推出一款同类产品300万金额大得多。年1月，绿盛集团更是完成了1/3营业额，简直有些匪夷所思。电视和互联网广告创意第51页虚拟体验式虚拟体验式：在广告游戏中经过提供产品在广告游戏中经过提供产品真实内容，让消费者在游戏虚拟空间中体验产品，真实内容，让消费者在游戏虚拟空间中体验产品，经过与消费者互动方式来提升传递
36、广告信息效果。经过与消费者互动方式来提升传递广告信息效果。不言而喻，这种让消费者经过游戏体验产品不言而喻，这种让消费者经过游戏体验产品“演示演示性性”方法，能最大程度地提升品牌宣传效果。方法，能最大程度地提升品牌宣传效果。网络游戏广告三种形式网络游戏广告三种形式电视和互联网广告创意第52页网络游戏广告网络游戏广告“虚拟体验式虚拟体验式”v案例案例模拟人生模拟人生：玩家能够申请成为麦当玩家能够申请成为麦当劳合作人，运作一家麦当劳虚拟餐厅，经过对餐厅劳合作人，运作一家麦当劳虚拟餐厅，经过对餐厅经营获取网络虚拟利润，让你实现更伟大人生梦想。经营获取网络虚拟利润，让你实现更伟大人生梦想。v麦当劳在自然
37、状态下得到目标消费群认同，麦当劳品牌、麦当劳在自然状态下得到目标消费群认同，麦当劳品牌、服务深深烙在游戏玩家头脑里。服务深深烙在游戏玩家头脑里。电视和互联网广告创意第53页网络游戏广告网络游戏广告“虚拟体验式虚拟体验式”案例IBM虚拟世界:1月份，IBM全方面开启了由首席技术官欧文伯杰负责“三维互联网和虚拟世界工程”。IBM对公众开放了其在“第二人生”中买下12块岛屿，希望这些地方能对培训、会议、交易以及其它商业活动有所帮助。为了让用户了解这些岛屿情况，IBM开发了一套自动导游系统，用户只需登陆一列IBM火车，就能够完成对12座岛屿参观。在这12块岛屿中，IBM 与全美最大百货零售连锁店Sea
38、rs合作，布置了家用电器展示房间，用户在参观同时，能够直接点击感兴趣产品，即可进入该产品Sears网站链接，直接在二维互联网里完成交易。电视和互联网广告创意第54页网络游戏广告网络游戏广告“虚拟体验式虚拟体验式”案例案例游戏游戏虚拟与生活现实交换：虚拟与生活现实交换：v游戏运行商第三波与必胜客合作，只要玩家在在线游戏游戏运行商第三波与必胜客合作，只要玩家在在线游戏“宠物王宠物王”中中打怪打怪物物，就有机会取得从怪物身上掉下来，就有机会取得从怪物身上掉下来真正真正必胜客赠券必胜客赠券，打折甚至打折甚至无偿吃比萨无偿吃比萨。v只要在游戏中为虚拟人物购置广告主品牌产品就能在现实购置该产品只要在游戏中为虚拟人物购置广告主品牌产品就能在现实购置该产品时享受折扣优惠时享受折扣优惠；或反之，在现实生活中购置产品能够无偿或反之，在现实生活中购置产品能够无偿“移植移植”入入游戏虚拟世界。游戏虚拟世界。电视和互联网广告创意第55页
