1、知识产权知识产权:转变经济发展方式助推器转变经济发展方式助推器知识产权转变经济发展方式讲义第1页 主要内容主要内容 一、一、知识产权在当前经济社会转型中知识产权在当前经济社会转型中主要作用主要作用 二、在二、在经济社会转型中经济社会转型中怎样保护、利怎样保护、利用好知识产权用好知识产权知识产权转变经济发展方式讲义第2页知识产权是知识经济基础和关键知识产权是知识经济基础和关键JK罗琳罗琳书籍卖出：书籍卖出：3亿册亿册全球票房：全球票房：20多亿美元多亿美元罗琳身价：罗琳身价：2亿亿8000万英镑万英镑、“全球最富全球最富有女星有女星”知识产权转变经济发展方式讲义第3页波音飞机和哈利波特，谁飞得快
2、？波音飞机和哈利波特，谁飞得快？影片影片哈利波特哈利波特4：1.5亿美元亿美元首映票房：首映票房：1亿美元；全美票房：亿美元；全美票房：3亿美元亿美元海外票房：海外票房：6亿美元，投资回报率：亿美元，投资回报率：667一架一亿美元飞机：一架一亿美元飞机：3哈利波特在电影、哈利波特在电影、游戏、玩具、游戏、玩具、服装等相关产业：服装等相关产业：百亿美元百亿美元知识产权转变经济发展方式讲义第4页 美美国国知知识识产产权权有有效效保保护护是是他他企企业业和和他他个个人人成成功功前前提提条条件件。反反言言之之，假假如如没没有有美美国国对对知知识识产产权权有有效效保保护护，比比尔尔盖茨个人和他微软都不可
3、能成功。盖茨个人和他微软都不可能成功。个人个人财产财产超出超出1000亿亿美元美元知识产权转变经济发展方式讲义第5页品牌价值品牌价值 704.5亿美元亿美元知识产权转变经济发展方式讲义第6页知识产权转变经济发展方式讲义第7页知识产权转变经济发展方式讲义第8页91 1亿双运动鞋亿双运动鞋一架客机一架客机8 8亿件衬衫亿件衬衫一架空客一架空客差差 距距知识产权转变经济发展方式讲义第9页 “微笑曲线微笑曲线”寓意：寓意：要增加企业盈利，绝不能保持在组装、要增加企业盈利，绝不能保持在组装、制造位置，而是需要往左端或右端位置前制造位置，而是需要往左端或右端位置前进。进。想方设法去占据企业想方设法去占据企
4、业“微笑曲线微笑曲线”两两端，不停在技术研发和品牌营销上下功夫，端，不停在技术研发和品牌营销上下功夫，才能才能“傲立于风中而不倒傲立于风中而不倒”。知识产权转变经济发展方式讲义第10页o美国高通企业在第三代移动通讯美国高通企业在第三代移动通讯CDMA技术中拥有技术中拥有多项专利，在我国就申请了多项专利，在我国就申请了100多项，使我国多项，使我国CDMA研究与产业发展碰到重研究与产业发展碰到重大障碍，不得不与之合作。大障碍，不得不与之合作。o 自自1995年以来，我国发展年以来，我国发展GSM移动通移动通信，已付出了信，已付出了100多亿元专利使用费。多亿元专利使用费。知识产权是企业强有力商业
5、竞争武器，知识产权是企业强有力商业竞争武器，是企业走向市场通行证是企业走向市场通行证知识产权转变经济发展方式讲义第11页 专利专利技术垄断带来高额利润技术垄断带来高额利润o60多个企业购置专利多个企业购置专利o韩国韩国5年支付年支付CDMA专利费专利费 24亿美元亿美元知识产权转变经济发展方式讲义第12页o贵阳铝镁设计研究院贵阳铝镁设计研究院知识产权转变经济发展方式讲义第13页知识产权转变经济发展方式讲义第14页专利催生中国新专利催生中国新“刀王刀王”专利大户阳江专利大户阳江“十八子十八子”成为新成为新“刀王刀王”l老老“刀王刀王”：中国刀剪品牌北京：中国刀剪品牌北京“王麻子王麻子”、杭州、杭
6、州“张小泉张小泉”，都有约，都有约350年历史，在年历史，在市场经济大潮中日渐消失。市场经济大潮中日渐消失。l 新新“刀王刀王”：阳江：阳江“十八子十八子”，1983年成年成立。着力创新，申请了大量专利，现拥有有效立。着力创新，申请了大量专利，现拥有有效专利专利60多件，在惨烈市场竞争中依靠专利脱颖多件，在惨烈市场竞争中依靠专利脱颖而出，成为中国新而出，成为中国新“刀王刀王”。知识产权转变经济发展方式讲义第15页o万燕万燕 短命世界第一台短命世界第一台VCD 中国第一台中国第一台VCD机，世界上第一台家用机，世界上第一台家用VCD机，诞机，诞生在中国安徽生在中国安徽“万燕万燕”。“万燕万燕”让
7、中国百姓认识了让中国百姓认识了VCD，并开创了中国，并开创了中国VCD行业。所以，行业。所以，VCD同行们送同行们送“万燕万燕”一个当之无愧荣誉一个当之无愧荣誉“开国元勋开国元勋”。但时至今。但时至今日，日，“万燕万燕”却象一个疲惫不堪老农，倒在自己辛勤开却象一个疲惫不堪老农，倒在自己辛勤开垦沃土上。其市场份额从垦沃土上。其市场份额从100%跌到跌到2%，于是，同行，于是，同行们又送给们又送给“万燕万燕”一个颇为悲壮称号一个颇为悲壮称号“革命先烈革命先烈”没有知识产权就没有未来没有知识产权就没有未来知识产权转变经济发展方式讲义第16页知识产权制度是企业科技创新基本法律制知识产权制度是企业科技创
8、新基本法律制度和保障度和保障u海尔集团为何能走向世界？创新海尔集团为何能走向世界？创新 知识产权转变经济发展方式讲义第17页 道理：道理：o 要在市场经济中立于不败之地，企要在市场经济中立于不败之地，企业产品自主创新就不可或缺，企业知识业产品自主创新就不可或缺，企业知识产权保护尤为主要。企业要充分认识技产权保护尤为主要。企业要充分认识技术创新能力是积累性，是内生性术创新能力是积累性，是内生性。知识产权转变经济发展方式讲义第18页o在技术转让问题上，中在技术转让问题上，中国企业应该清醒地认识国企业应该清醒地认识到，不论什么时候，不到，不论什么时候，不论出多高价钱，最关键论出多高价钱，最关键技术都
9、是买不来，关键技术都是买不来，关键技术是埋头一步步做出技术是埋头一步步做出来。来。知识产权转变经济发展方式讲义第19页 一、一、知识产权在当前经济社会转型中知识产权在当前经济社会转型中主要作用主要作用 二、在经济社会转型中怎样保护、利二、在经济社会转型中怎样保护、利用好知识产权用好知识产权知识产权转变经济发展方式讲义第20页 二、怎样保护、利用好知识产权二、怎样保护、利用好知识产权o1、对自己科研结果、专有技术、商标等及、对自己科研结果、专有技术、商标等及时申请保护，跑马圈地，形成自主知识产权。时申请保护，跑马圈地，形成自主知识产权。知识产权转变经济发展方式讲义第21页大宝：美国、英国、荷兰、
10、比利时、卢森堡大宝：美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡全聚德：韩国全聚德：韩国红星：英国红星：英国大白兔：日本、美国大白兔：日本、美国英雄和同仁堂：在日本英雄和同仁堂：在日本“红星红星”二锅头：欧盟二锅头：欧盟厦门节能灯商标厦门节能灯商标“东林东林”：德国：德国“五粮液五粮液”：韩国：韩国“青岛青岛”啤酒：美国啤酒：美国我国被列为我国被列为“国宝级国宝级”保护保护“一得阁一得阁”墨汁：日本墨汁：日本杏花村、红塔山、安踏、海尔、长虹、王致和等等杏花村、红塔山、安踏、海尔、长虹、王致和等等知识产权转变经济发展方式讲义第22页 当当前前内内地地有有1515著著名名企企业业商商标标被被海海外外恶恶意意抢
11、注抢注 国家工商总局国家工商总局不完全统计不完全统计 知识产权转变经济发展方式讲义第23页o产量占全球产量占全球10%手表平均出口价只有手表平均出口价只有1.3美元，美元，而瑞士手表平均价在而瑞士手表平均价在100美元上。美元上。o生产呜呜左拉工人：七分钱（生产呜呜左拉工人：七分钱（1美分多一点）美分多一点）老板：老板：1美分美分 产品离岸价格：产品离岸价格：3元多元多 在南非价格：在南非价格：100多元多元 WHY?人家贴上了商标人家贴上了商标知识产权转变经济发展方式讲义第24页 福福建建农农业业大大学学十十多多年年来来开开展展对对菌菌草草技技术术研研究究与与应应用用开开发发，先先后后形形成
12、成“菌菌草草代代木木代代粮粮食食用用菌菌”、“香香菇菇”、“木木耳耳菌菌草草发发酵酵法法栽栽培培”等等近近2020项项科科技技结结果果，然然而而只只申申请请了了3 3项项中中国国专专利利，1 1项项外外国国专专利利、其其余余绝绝大大多多数数技技术术都都经经过过会会议议、论论文文等等方方式式传传遍遍五五大大洲洲1616个个国国家家。现现在在全全世世界界每每年年仅仅无无偿偿使使用我国用我国“花菇花菇”技术一项产值就达技术一项产值就达100100亿美元。亿美元。知识产权转变经济发展方式讲义第25页o像英特尔、惠普等企业在做产品或技术研发前，像英特尔、惠普等企业在做产品或技术研发前，在经费预算中首先列
13、出了日后申请专利费用，在经费预算中首先列出了日后申请专利费用，甚至是准备打专利官司费用，普通这笔费用要甚至是准备打专利官司费用，普通这笔费用要占项目总预算占项目总预算5 51010左右。左右。o而且，他们不但申请美国专利，还要申请欧洲、而且，他们不但申请美国专利，还要申请欧洲、日本、中国等国际专利，目标就是确保在任何日本、中国等国际专利，目标就是确保在任何可能范围内，他们技术都能够得到保护。可能范围内，他们技术都能够得到保护。美国高科技界对专利重视甚于美国高科技界对专利重视甚于 对技术本身对技术本身知识产权转变经济发展方式讲义第26页原始创新需注意问题原始创新需注意问题知识产权转变经济发展方式
14、讲义第27页国外企业经过知识产权竞争中国国外企业经过知识产权竞争中国市场，我国自主创新面临挑战市场，我国自主创新面临挑战跨国企业跑马圈地，大量申请中国专利，跨国企业跑马圈地，大量申请中国专利，娴熟利用知识产权占据技术、市场制高点娴熟利用知识产权占据技术、市场制高点 国外专利申请集中在创造专利国外专利申请集中在创造专利 国外创造专利申请集中在高新技术领域国外创造专利申请集中在高新技术领域 2、要掌握关键技术专利、要掌握关键技术专利知识产权转变经济发展方式讲义第28页 国内有效创造专利比重不高国内有效创造专利比重不高 u国内实用新型和外观设计专利国内实用新型和外观设计专利:48.2%和和36.6%
15、；创造创造专利专利:15.3%。u国外在华有效专利国外在华有效专利则是以则是以创造创造专利为主专利为主:79.1%；外观设计专利外观设计专利:18.4%；实用新型专利；实用新型专利:2.4%。知识产权转变经济发展方式讲义第29页国内外创造专利申请集中技国内外创造专利申请集中技术领域术领域 国内国内 中药中药 98%非酒非酒(软软)饮料饮料 96%食品食品 90%(汉字汉字)输入法输入法 79%污水处理污水处理 73%特种陶瓷特种陶瓷 64%国外国外无线电传输无线电传输 93%移动通讯移动通讯 91%电视系统电视系统 90%传输设备传输设备 89%半导体半导体 85%电视零件电视零件 85%遗传
16、工程遗传工程 75%西药西药 69%知识产权转变经济发展方式讲义第30页知识产权转变经济发展方式讲义第31页一台售价一台售价7979美元国产美元国产MP3,MP3,国外要拿走国外要拿走4545美元专利费，制造成本要美元专利费，制造成本要32.532.5美元，美元，中国企业取得纯利润只有中国企业取得纯利润只有1.51.5美元；美元；中国产品之痛中国产品之痛苹果企业每售出一台苹果企业每售出一台苹果企业每售出一台苹果企业每售出一台iPhoneiPhone手机，苹手机，苹手机，苹手机，苹果取得其果取得其果取得其果取得其58.558.5利润利润利润利润,而做组装代工中而做组装代工中而做组装代工中而做组装
17、代工中国企业取得利润只有国企业取得利润只有国企业取得利润只有国企业取得利润只有1.81.8。知识产权转变经济发展方式讲义第32页知识产权转变经济发展方式讲义第33页o170170各种商品：全球第一各种商品：全球第一,是日本：是日本：5 5倍；英国：倍；英国：8 8倍；倍；韩国韩国1616倍倍o全球手机：全球手机：40%40%；微机：微机：40%40%；彩电：；彩电：45%45%o我国鞋产品：约我国鞋产品：约7070亿双左右，全球：亿双左右，全球：50%50%以上以上o我国商标我国商标“三个世界第一三个世界第一”：累计申请量、累计注：累计申请量、累计注册量和累计有效注册量册量和累计有效注册量o中
18、国强大资源转化能力中国强大资源转化能力!但我们但我们为何为何勤劳而不富裕？勤劳而不富裕？3、提升知识产权质量、提升知识产权质量知识产权转变经济发展方式讲义第34页国际著名品牌500强：美国：237个，法国：47个，日本：41个，英国：40个，德国：25个，瑞士：21个，中国：17个，没有一个中国品牌进入前50强。（占3%左右）世界品牌试验室年国际著名品牌500强：美国：239个，法国：43个，日本：41个，英国：40个，德国：25个，瑞士：21个，中国：21个，没有一个中国品牌进入前10强，CCTV排名第50，在入选中国企业中排名居首。知识产权转变经济发展方式讲义第35页 当前，国际著名商品约
19、当前，国际著名商品约8.5万种，但万种，但90%著名商品品牌为先进工业化国家和著名商品品牌为先进工业化国家和创新型国家拥有。创新型国家拥有。培育国际著名品牌应该作为培育国际著名品牌应该作为我国、本省和本市商标战略实施重点。我国、本省和本市商标战略实施重点。知识产权转变经济发展方式讲义第36页商标价值到达商标价值到达1010亿美金以上；亿美金以上；使用该商标商品海外销售量要占总销售量使用该商标商品海外销售量要占总销售量20%20%以以上；上；该商品海外市场取得利润占总利润该商品海外市场取得利润占总利润30%30%以上；以上；商标在同类商品中含有号召力和影响力。商标在同类商品中含有号召力和影响力。
20、国际著名品牌国际性标准：国际著名品牌国际性标准：知识产权转变经济发展方式讲义第37页本市著名商标认定数量首次位居全省前列本市著名商标认定数量首次位居全省前列oo安徽华菱汽车有限企业(CAMC商标)等26件商标荣获省著名商标认定，认定数量首次位居全省前列，比上年认定5件增加3.8倍；o本市省著名商标总数：98件，在全省位次：第12位上升至第6位；o拥有中国驰名商标：4件，在全省位次：第14位上升至第8位；知识产权转变经济发展方式讲义第38页o申请商标国际注册19件；o博望机械刃模具专业商标品牌基地1个；o首次认定市著名商标：83件。o07月27日中安在线知识产权转变经济发展方式讲义第39页4、要
21、深入优化知识产权、要深入优化知识产权 一要勉励创新精神，宽容失败，力戒模仿一要勉励创新精神，宽容失败，力戒模仿 二要树立竞争意识二要树立竞争意识 三要彰显诚信道德三要彰显诚信道德 四要培育法治观念四要培育法治观念 五要提倡人本主义五要提倡人本主义知识产权转变经济发展方式讲义第40页案例：案例：专利助推创新专利助推创新u创造专利创造专利1519件，创造授权件，创造授权274件件抢占未来抢占未来技术制高点。技术制高点。u中国最大、全球第六工程机械制造商。中国最大、全球第六工程机械制造商。长沙三一重工知识产权转变经济发展方式讲义第41页公鸡发觉了宝石却抛弃了；公鸡发觉了宝石却抛弃了；知识产权是宝石，
22、假如不能利用，知识产权是宝石，假如不能利用，其价值不如一粒稻谷。其价值不如一粒稻谷。5、要善于用知识产权经营，用知识盈利，将、要善于用知识产权经营，用知识盈利，将知识产权转化为财富和竞争力知识产权转化为财富和竞争力 “公鸡和宝石公鸡和宝石”故事启示故事启示:知识产权转变经济发展方式讲义第42页自己实施自己实施专利专利专利专利转让转让以专利质押融资、出资入股以专利质押融资、出资入股许可许可专利技术专利技术 方方式式：知识产权转变经济发展方式讲义第43页 结语结语o知识产权是强国之路。知识产权是强国之路。o知识产权工作没有捷径可走，一切知识知识产权工作没有捷径可走，一切知识产权都只能靠技术创新、靠积累、靠投产权都只能靠技术创新、靠积累、靠投入。入。o对于企业而言，关键技术是根，著名品对于企业而言，关键技术是根，著名品牌是神，无形资产是本，知识产权是魂。牌是神，无形资产是本，知识产权是魂。政府不重视知识产权就是渎职，企业不政府不重视知识产权就是渎职，企业不重视知识产权就会失利，社会不重视知重视知识产权就会失利，社会不重视知识产权就会倒退。识产权就会倒退。知识产权转变经济发展方式讲义第44页 请批评指正请批评指正!知识产权转变经济发展方式讲义第45页
