1、5月6日，身份认证为“中影集团副总裁”张强在微博上发出“英雄帖”，透露“中影将公开招标电影狼图腾及鬼吹灯网络营销团体”。此帖一出，马上引来不少策划营销公第1页司和文化企业跟帖，或毛遂自荐或深入咨询。5月7日，电影圈内很多人在网上“奔走相告”一件事是：赵薇执导作致我们终将逝去青春（以下简称致青春）累第2页积票房达5.2亿，超出刚下画遇上西雅图5.18亿元 国产爱情片票房纪录再度被刷新，赵薇一跃成为中国单片票房最高电影女导演。不少人在总结致青春第3页成功时，除了故事选题及主创原因外，更多还会提及这部电影在网络营销平台上“聪明举措”，有专文甚至分析致青春怎样借“青春体”、台词“你神经病啊”连续社交第
2、4页网络。回顾近六个月多部在票房上取得成功国产电影，如泰囧、遇上西雅图等，都曾在网上掀起热浪。致青春在网络上热度更让人无法回避。网络营销被越来越多第5页人提及和关注。近日，南方城市报记者与数位业内资深人士就此话题进行探讨，看看网络营销终究发挥了哪些作用。中影集团副总裁张强5月6日公布中影公开招标电影狼图ujm起源: 钢珠汽抢ujm起源: 秃鹰配件第6页腾和鬼吹灯营销团体消息时也附注了要求，“以网络及微博等人气指数为主要指标，选择承诺到达最高人气指数（各种指标要求详细），价格相对廉价，且方案可行团体。第7页人气指数指标是检验团体推行协议标准。”招募公出，随即引来微博上不少加V营销机构或文化企业关
3、注，如其中被转出来就有“剧角映画”企业自荐信息，张强在回复第8页时还举例说看重“指标”详细含义，“比如微博粉丝到达多少，baidu及微博搜索指数到达多少等等指标。可依据指标等级定收费标准。指标才是硬道理！”“英雄帖”发出后，第9页南都记者联络了张强。他只表示这属于中影一个新尝试，详细效果怎样还有待印证，现阶段不便透露太多详情。据了解，此次招标将于5月20日结束。最终招标结果怎样，相信第10页到时也会引发不少人关注。在“英雄帖”跟帖中，除了主动问询声音，也有一些质疑。比如有些人把“网络营销团体”等同于“网络水军”，有些人认为像鬼吹灯这种电影第11页根本不用如此营销。对于中影“老大”公开招标网络营
4、销团体一事，多位业内人士在接收南都记者专访时，更愿意将此视为“一件尤其好事”。致青春宣传方、麦特文第12页化传媒总裁陈砺志认为，即使此举不会给整个行业带来大冲击，但有利于更多有竞争力但可能影响力不够企业参加进来。“网络营销绝不是水军，水军除了给领导好看数据外，第13页不会对电影市场产生任何价值。网络营销是一个大约念，它应该包含：互联网内容生产与公布，社会化内容生产与，能够形成广泛社会话题创意及推广。网络营销还有一个很重第14页要前提，就是渠道占有或者获取。”年创下3.5亿惊人票房失恋33天是国内最具里程碑意义网络营销成功实例，该项目标操盘手、新丽传媒副总裁张文第15页伯对南都记者表示，没有必要
5、夸大招标一事，但此举也说明中影对网络或新重视，“这种路径主要性取得了投资方或主流机构认可。”“青春体”早已策划，“赵薇黄晓明第16页”属突发事件，“你神经病啊”属“无意插柳”最近网友能够说都被“致青春”话题包围着从“有一个感情叫赵薇黄晓明”、“青春体”，到来自各位“大V”力荐，第17页再到“你神经病啊”流行语“致青春宣传重点不只是网络，但电影上映前后，互联网成为主阵地，这主要是因为微博、微信等社会化形态特殊性。”陈砺志向南都记者第18页透露，“青春体”是早备好策略，“有创意策划是一家营销企业价值表达。抓住机会进行即时性策划，而且善加使用，才是对一家营销企业实力。像赵薇和黄晓明话题其实第19页是
6、一个突发性事件，我们快速进行策略性引导和，至于你神经病啊是无意插柳没想到上映后这句台词成为焦点，这种天上掉馅饼事必须捡啊，绝不能放过！”致青春第20页从立项开始宣传，历时一年半。在他看来，网络营销部分工作庞大得“一个版面都不够讲”，“能够归结为一句话：利用一切伎俩，去创意和策划，全民致青春热情，让它第21页成为最广泛最热门话题。当前来看，做到了。”圈定“社交网络”重地“互动，作用太大了”失恋33天依靠关键网络营销收获成功，也让负责项目宣传张文第22页伯在业内名声大噪。其实早在年微博刚兴起时，他就已开始实践网络营销可能性，今年负责101次求婚也是一例。让“屌丝之父”、前国足运动员李毅拍摄宣传片第
7、23页屌丝为何找不到女朋友，推出明星、儿童、金婚老人等多版“全民告白”视频和三里屯“快闪求婚”视频，请来祥配音“逆袭版”预告等，多个有计划网络宣传项目有序推出第24页。项目总监杜昊通知南都记者，单是李毅宣传片，baidu贴吧预告帖就创造了上亿次点击量。从网上发酵，也迅即吸引传统主动报道。杜昊透露，电影一早就圈定把社交网络作第25页为主要宣传阵地，且不一样社交网络主推不一样内容：李毅视频主要在粉丝活跃baidu贴吧推广，“快闪求婚”公布在80后聚集人人网，祥配音公布在众多大V聚集并有广泛受第26页众微博。张文伯强调网络营销互动性，“通常不会把门户网站列入（网络营销之内），它们模式和传统一样。我们
8、说新更多是基于互动为关键。能够及时看到目标受众对你发第27页布内容反馈，主动或消极，褒或贬，能表达出及时性、互动性、分享性。”致青春成为全民话题，陈砺志感叹：“互动作用太大了，没有看人或许无法参加他人话题第28页。”光线传媒宣传总监鹏则表示，一部电影圈定重点宣传领域则视乎电影本身类型和背景，如泰囧会选择在微博和垂直类网站（如旅游社交网站、360影视等）推广。营销第29页不应“致青春成功关键是赵薇”网络营销在一部电影中占据多大比重？即使采访对象们给出百分比不一样，但他们都认为不应过分夸大网络营销作用，电影作品本身才第30页是决定性原因。“在一部电影成为案例性作品时候，营销是不应该，营销一直应该隐
9、身于幕后。”陈砺志表示，“轻视营销，曾经是中国电影商业化误区；过分夸大营销作第31页用，是当下烂电影误区。比如致青春，我以为成功关键是赵薇，没有她孙悟空72变就失去根基，怎么变都是只猴子。一位导演，才是一部案例性作品前提。”陈砺志第32页这番话，能够作为对现阶段网络营销很好总结。北大新：致青春社交网络分析制作成本仅六千万，票房却已超5亿：1、官微微博2409条，纪录了电影筹拍、第33页开机等全过程；2、大V：不完全统计，24个转发微V，粉丝总数靠近3.7亿；3、创造“赵又廷：你有神经病啊”微博体，频繁让主创参加微，延续微博热度；4、大量影评第34页教授写好影评。南都：赵薇怎样经过社交网络包围受
10、众“赚票房前先赚参加”成为这类电影营销圭臬，微博、人人上电影影子全包围，经过几个字转发、原创、贴图第35页便让受众成为参加者，最终心甘情愿地走进影院，贡献出一个个票房奇迹。说起网络营销，人们就会想起去年年底王盛宴引发水军大讨论。年12月3日，第36页电影王盛宴媒介主管李小姐公布微博，认可片方雇佣“白水”（口碑团体）为影片打高分，以应对网络“黑水”对王盛宴。李小姐原文称：“既然选择站在阳光里，就第37页没什么好隐瞒。”而导演陆川也回应说，他团体在电影上映前完全没有针对“水军”做好应对办法。看到王盛宴被人黑了后，他网络舆情团体才紧急申请资金，希望王第38页盛宴也能够使用“水军”，把分数往上调点。网
11、友magasa（认证身份：电影研究者、影评人）爆料“王盛宴水军正在豆瓣疯狂地刷五星和四星”。李小姐顺势转第39页发并认可王盛宴于12月1日组建“口碑团体”抵抗“黑水”进攻，以评分颓势。“我发微博其实是求援，雇水军这个电影业潜规则大家都知道，不过没人来揭露。第40页我跳出来公开这个潜规则，就是希望依靠与介入，来监督我们这个行业，帮电影行业创造一个公平竞争。”王盛宴媒介主管李小姐说自己只能用“、式”公开来应对“黑第41页水军”。李小姐如是说。导演陆川还接收采访详细解释了为何在这个时候会主动认可使用水军。陆川称：在宣传期，各家自己作品是正常，但去黑他人就不应该了，这越第42页过了商业底线，也越过了底
12、线，甚至也越过了法律底线。“电影宣传为何非要做成你死我活这么一个状态呢？！”陆川不解地说。陆川和他团体把“水军”举动截了海第43页量屏，然而，他们只能证实他们遭到了“水军”，却无法举证说，这种和同档期上映其它电影相关系。王盛宴上周票房是4000万，对于票房成绩，陆川表示，第44页还好。陆川说，“首先，王盛宴不是一部纯商业片，它是一部商业文艺片。其次，它了一九四二和少年派奇幻漂流，冯小刚和李安品牌积累摆在那呢，能够从他们第45页那里抢走4000万，没有被秒杀，还不错。”谈到影片负评，陆川说，对于他都能接收，比如说，鸿门宴之前显得沉闷，鸿门宴之后才开始进入故事，这是一个中肯评价。而他第46页也能想象到，人们对于历史探讨会有多么不一样。【详细】水军事件越演越烈，12月7日，中国电影导演协会终于发声了。中国电影导演协会在微博上针对水军发表声第47页明：“中国电影导演协会反对任何导演参加领导用不正当伎俩进行电影宣传。中国电影健康发展与繁荣，关键在于内容与质量上不停提升。利用各种网络水军博取率做法将对整个第48页第49页
