1、第1页网络营销经典案例网络营销经典案例迪信通迪信通&MOTOE11网网络营销第2页营销案例 元旦脚步还没走远，我们迎来了摩托罗拉E11新品推广。此次MOTOE11携手迪信通战略合作蓄势待发，摩拳擦掌欲在春节大干一场。可前有NOKIA手机航母阵营坐镇，后有索爱精准营销奋力赶超，老牌电讯巨头MOTOROLA怎样在3g背景下推广好一款非3g双卡手机？第3页 经过仔细分析和策划，我们提议MOTO摒弃传统软文传输方式，并针对MOTO网络元素和网友对MOTO感情量身定做了一套方案。经过事件营销，制造话题，引发网友关注，并经过网友自己体验去分享信息。让营销中注入娱乐，轻松实现娱乐营销。由我们操刀为motoE
2、11制作网络歌曲，网络视频，并辅以传输。让网友在娱乐体验同时亲身参加完成了E11传输。并经过我们一些列策划使E11新年伊始赢了一个开门红。传输策略第4页从12月16日开始，截止到 年1月13日18时，蓝色时代信通&MOTOE11网络营销项目组蓝色时代共累计公布：网络新闻84篇，引发转载 12篇；测评稿件4篇，引发转载38篇；帖子174篇，效果帖（加精、置顶、推荐或热帖）28篇；视频传输30个，转载引用超出1000个；网站转载超出5000人次，浏览超出50000人次。累计影响人数超出29,034,353人次。迪信通&MOTOE11新品网络营销传输综述注：影响人群=页面浏览量稿件点击量第5页蜗居族
3、买手机追求高性价比摩托罗拉E11受热捧摩托罗拉开篇巨作MOTO E11震撼上市双卡双境界“剑”出震江湖 摩托罗拉E11上市摩托罗拉为“中国制造”新品MOTO E11 上市受热捧太平洋电脑网：双卡双待智能!摩托罗拉E11详尽评测 硅谷动力：MOTO首款双卡双待手机 触屏E11评测泡泡网：Linux系统最终经典 MOTO E11深度评测摩托罗拉打造新经典 MOTO E11热销数万部全触控商务典范 摩托罗拉E11新鲜到货泡泡网：双卡双待新力作 摩托罗拉E11深度评测手机之家：双卡双待商务智能机 摩托罗拉E11评测 测评新闻其它第6页截止到1月13日下午18：00，E11用户关注度一个月内上升122%
4、，媒体关注度上升100%。第7页一.传播目第8页传输策略高端引爆全方面发力借势造势 引入热点 在传输执行过程中，经过太平洋电脑网、泡泡网等行业著名网站，优酷、土豆等视频网站以焦点图、测评形式引爆，快速引发舆论关注。以“摩托罗拉 E11”和“MOTO E11”新品上市为关键词，依据网络新闻、论坛和视频不一样特点，以各种形式进行传输，全方面发力互联网。在传输执行过程中，重视对于舆论形势把控，如巧妙利用门户网站和视频网站影响力，引发其它媒体大范围转载。在传输执行过程中，对于稿件策划撰写，有针对性引入热点事件、热门人物。如对于西游记段子改编、对于周润发饰演孔子借鉴，对于中国政府海外电视广告”Made
5、in china”引用。“二.传输策略第9页三.关键传输阵地第10页新闻论坛引爆-帖子前期引爆，巧妙植入 MOTO E11产品信息。视频帖子视频引爆-热门事件盘点形式，娱乐化植入品牌，从视频角度传输品牌信息。新闻跟进-权威报道，常规新品上市和口碑传输相结合，多角度展示新品上市。12月28日，蓝色时代力摩托罗拉项目组正式开始执行此次网络传输，第一时间策划并撰写了相关帖子、视频和新闻等稿件，在网络传输中针对论坛、视频和新闻特点进行了话题规划。第11页项目总结之策略1项目总结之新闻2项目总结之视频3项目总结之帖子4目录52425第二阶段传输思绪第12页传输思绪：新品上市+测评+销量+行业+口碑短时间
6、内提升MOTO E11著名度，引发媒体和消费者关注。传输阵地：新浪、搜狐、网易、腾讯、华商、千龙、大众等门户新闻网站；太平洋电脑网、泡泡网、IT168、手机之家等行业网站。传输效果：在太平洋电脑网、手机之家共上了四天焦点图。太平洋电脑网、泡泡网、硅谷动力和手机之家四家网站首页测评。网络新闻共计11篇，共计公布88篇，引发38篇转载。共计影响人群2564万人次。一 新闻传输策略第13页自12月16日起至年1月13日止，项目组共公布新闻稿件88篇。二 新闻传输稿件策划第14页三 新闻传输网站类别选择 公布不一样网站，增加门户网站公布力度，从不一样角度影响MOTO E11消费群体。第15页自12月1
7、6日起至年1月13日止，网络新闻公布中以新闻频道、手机频道、数码频道和科技频道为主，确保新闻影响力最大化。四 新闻稿件公布频道第16页12月24日手机之家焦点图一 焦点图第17页一 焦点图12月25日手机之家焦点图第18页一 焦点图12月28日太平洋电脑网焦点图第19页12月28日太平洋电脑网论坛推广一 焦点图第20页二 测评稿12月24日手机之家首页文字链评测第21页12月28日太平洋电脑网首页文字链评测二 测评稿第22页1月4日硅谷首页文字链评测二 测评稿第23页1月6日泡泡网首页文字链评测二 测评稿第24页三 新闻稿搜狐数码频道首页报道第25页新华网财经频道首页报道三 新闻稿第26页人民
8、网IT频道首页报道三 新闻稿第27页腾讯、搜狐、凤凰等国内影响力网站对于新闻传输第28页项目总结之策略1项目总结之新闻2项目总结之视频3项目总结之帖子4目录52425第29页传输思绪：恰逢岁末年初，网民对于盘点类视频最为关注，在传输“咿哟哟 世界真奇妙”视频时候，把握网民心理，关键词设定为“09网络热点事件盘点 很雷很爆笑”，引发大量网友关注。传输阵地：优酷、土豆网、激动网、酷6网、六间房等视频类网站。传输效果：1月5日优酷网视频首页焦点图。1月6日土豆网首页土豆推广。依靠蓝色时代资源，在1月12日和1月7日优酷网和土豆网分别增加了一天首页推广。截止到1月13日下午18：00，“咿哟哟 世界真
9、奇妙”视频总点击率到达1515277人次，并引发酷6、激动网等网站1000屡次转载。一 视频公布第30页二 传输效果1.优酷网1月5日首页焦点图第31页2.优酷网1月12日首页最正确原创位置第32页1.优酷网截止到1月13日，优酷网视频点击量724279人次；顶/踩：7329/1626；评论：498；收藏：853；站外引用转载 1002人次。取得优酷网：第102-本月最多播放第329-本月最热话题第84-本月最多收藏第196-本月用户推荐第33页2.土豆网截止到1月13日，优酷网视频点击量379453人次。第34页3.新浪播客、酷六、6间房、56网、激动网等网站重点推广新浪播客、酷六、6间房、
10、56网、激动网等网站重点推广有力配合了优酷和土豆主阵地传输，并增加了视频影响力。第35页4.其它网站对于视频转载第36页网友看了视频后精彩回复第37页项目总结之策略1项目总结之新闻2项目总结之视频3项目总结之帖子4目录52425第38页传输思绪：从不一样方面，用图文并茂形式，将摩托罗拉品牌信息、E11产品等巧妙地融入到稿件中，经过论坛这种自由、约束性小、互动性强媒体进行传输。传输阵地：挑选影响力比较大、网民关注度高、最轻易影响搜索引擎网站。传输效果：截至01月13日1：00，在自主公布174篇帖子中，帖子进行置顶、热帖、加精和推荐共28篇,确保了帖子传输效果最大化。总点击数1825583，回复
11、为6468人次。一 帖子公布第39页二 帖子策划撰写在帖子策划撰写过程中重视对于网络热门事件、热点人物借势，巧妙植入品牌信息。第40页三 帖子公布网站选择在帖子公布时以行业网站和综合性论坛为主，确保从不一样方向影响消费群体。第41页三 效果帖百分比图 华文宣易摩托罗拉项目组利用版主、编辑等合作资源，对帖子进行置顶、热帖、加精和推荐共28篇,确保了帖子传输效果最大化。置顶、加精和推荐帖子占据帖子公布总量19%。第42页四 效果帖截图示例第43页截图示例1:帖子中巧妙植入 品牌信息第44页截图示例2:帖子中巧妙植入 品牌信息第45页截图示例3:帖子中巧妙植入 品牌信息第46页网友精彩回复第47页五 开心网转帖截图示例截止到1月13日，开心网转帖5011人次，浏览53493人次第48页第49页
