1、的缝隙及无伤害操作者的锐边，易于清洁。1.29切片、切丁机TD180台11、技术要求：功率：750W ；电压：220V ；切片厚度：5mm 尺寸：560*460*9151.30卧式搅拌机BX5台11、技术要求：功率：1100W；电压：220V；生产能力：50kg/次；尺寸：850*500*1190；1.31 四层货架1500*600*1550台201、技术要求：货架立柱采用38无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；横档采用38*25无磁不锈钢方管制作，壁厚1.2mm；排档采用厚度1.0mm以上不锈钢板压制成形；调节脚采用全金属外包不锈钢可调式子弹脚；每层板为格栅式结构；每层层架承重120kg；所有快
2、口均去毛刺米饭加工中心2.10自动米饭生产线150型台2详见附件一（大型设备性能一览表）2.11自动洗锅机1500*600*1550（LHCXG4）台2详见附件一（大型设备性能一览表）2.12无动力辊L2500条11、技术要求：组合形式灵活，可满足不同的场地要求。无需动力输送，有效连接炊饭机和扒松机，方便、省力、节能，充分满足焖饭工艺。辊筒弹簧结构，拆洗方便。支脚高度可调，能与地面固定，防止移位。2.材质说明：辊筒：辊轴、轴心均采用304#不锈钢。机架：采用304#不锈钢，数控加工成形。支架：采用304#不锈钢矩形管。2.13集汽罩1350*1200*550M21.61、技术要求：壳体采用30
3、4#不锈钢雪花丝板制作，料厚1.0mm；所有快口均去毛刺并翻边压实；与洗碗机进出口螺栓连接。2.14集汽罩3500*1100*550M23.851、技术要求：壳体采用304#不锈钢雪花丝板制作，料厚1.0mm；所有快口均去毛刺并翻边压实；与洗碗机进出口螺栓连接。2.15排烟罩3500*1200*550M24.21、技术要求：壳体采用304#不锈钢雪花丝板制作，料厚1.0mm；所有快口均去毛刺并翻边压实；与洗碗机进出口螺栓连接。2.16平板车900*600*800辆51、技术要求：车面采用304#不锈钢板制作，料厚1.2mm；车轮采用5寸防滑、耐磨万向轮，带刹；车架采用30*30不锈钢方管制做，
4、壁厚1.2mm；所有快口均去毛刺并翻边压实；配4只优质胶轮，2只带刹车製。2.17无动力辊L3000条11、技术要求：组合形式灵活，可满足不同的场地要求。无需动力输送，有效连接炊饭机和扒松机，方便、省力、节能，充分满足焖饭工艺。辊筒弹簧结构，拆洗方便。支脚高度可调，能与地面固定，防止移位。2.材质说明：辊筒：辊轴、轴心均采用304#不锈钢。机架：采用304#不锈钢，数控加工成形。支架：采用304#不锈钢矩形管。2.18地架1500*600*150张171、技术要求：货架立柱采用38无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；横档采用38*25无磁不锈钢方管制作，壁厚1.2mm；排档采用厚度1.0mm以上不
5、锈钢板压制成形；调节脚采用全金属外包不锈钢可调式子弹脚；层板为格栅式结构；层架承重240kg；所有快口均去毛刺。2.19锅车辆21、技术要求：货架立柱采用38*38无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；横档采用38*25无磁不锈钢方管制作，壁厚1.2mm；车轮采用5寸防滑、耐磨科顺牌平板万向轮，带刹；所有快口均去毛刺。2.20锅盖车辆21、技术要求：货架立柱采用38*38无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；横档采用38*25无磁不锈钢方管制作，壁厚1.2mm；车轮采用5寸防滑、耐磨科顺牌平板万向轮，带刹；所有快口均去毛刺。2.21双星水池1500*760*800/150张21、技术要求：货架立柱采用38
6、无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；横档采用38*25无磁不锈钢方管制作，壁厚1.2mm；排档采用厚度1.0mm以上不锈钢板压制成形；调节脚采用全金属外包不锈钢可调式子弹脚；层板为格栅式结构；层架承重240kg；所有快口均去毛刺。售卖中心3.10熟食车（1/1GN)650*800*1500辆41、技术要求：车架采用30*30不锈钢管制作，壁厚1.5mm；插盘槽采用1.5mm不锈钢板压制；车轮采用4寸防滑、耐磨丝杆万向轮，对角带刹；配合标准1/1GN盘使用；至少可插GN盘8只；配4只优质胶轮，其中2只带刹车製；所有快口均去毛刺并翻边压实。3.11送汤车1500*800*800辆11、技术要求：车台面
7、采用304#不锈钢板制作，料厚1.2mm；外围板采用304#不锈钢板制作 ，料厚1.0mm；水胆采用304#不锈钢板制作，料厚1.0mm；车轮为防滑、耐磨平板万向轮，对角带刹；所有快口均去毛刺并翻边压实；配450*450不锈钢桶连盖1套；干烧电热管带散热片；独立温度控制；配4只优质胶轮，2只带刹车製。3.12售卖台1500*800*800张101、技术要求：台面采用304#不锈钢板制作，料厚1.5mm；底板采用304#不锈钢板制作，料厚1.0mm；侧板采用304#不锈钢板制作，料厚1.0mm；门采用304#不锈钢板制作，料厚0.8mm；加强筋采用1.2mm不锈钢制作，与台面采用不锈钢螺柱焊螺栓
8、连接；加强筋宽度不小于80，高度不少于45，翻边为20*2；移门挂轮为尼龙挂轮，拉手为双面不锈钢拉手；配1/1*150标准GN盘5套；发热部件为电热管，独立温度控制；所有快口均去毛刺并翻边压实；配2扇趟门，门为双层复式双层门，上吊螺式结构。3.13工作台1600*600*800张51、技术要求：台面采用304#不锈钢板制作，料厚1.5mm；腿管采用38无磁不锈钢管制作，壁厚1.2mm；横档采用38*25无磁不锈钢方管，壁厚1.2mm；调节脚采用全金属外包不锈钢子弹脚；加强筋采用1.2mm不锈钢制作，与台面采用不锈钢螺柱焊螺栓连接；加强筋宽度不小于80，高度不少于45，翻边为20*2；台下配38
9、*25方管横通及格栅式排档；配150mm高后背挡水板；所有快口均采用去毛刺并翻边压实。3.14餐具保洁柜1000*700*1700张41、技术要求：顶采用304#不锈钢板制作，料厚1.0mm；层板、底板采用304#不锈钢板制作，料厚1.0mm，层板为活动式；侧板采用304#不锈钢板制作，料厚1.0mm；门采用304#不锈钢雪花丝板制作，料厚0.8mm；加强筋采用1.2mm不锈钢制作，与台面采用不锈钢螺柱焊螺栓连接；加强筋宽度不小于80，高度不少于45，翻边为20*0；腿管采用51不锈钢管制作，壁厚1.2mm；调节脚采用全金属外包不锈钢子弹脚；移门挂轮为尼龙挂轮，拉手为双面不锈钢拉手；所有快口均
10、去毛刺并翻边压实；分上、下共四层，配2件层板；配4扇趟门，门为双层复合门。3.15工作台1500*600*800/150张21、技术要求：台面采用304#不锈钢板制作，料厚1.5mm；腿管采用38无磁不锈钢管制作，壁厚1.2mm；横档采用38*25无磁不锈钢方管，壁厚1.2mm；调节脚采用全金属外包不锈钢子弹脚；加强筋采用1.2mm不锈钢制作，与台面采用不锈钢螺柱焊螺栓连接；加强筋宽度不小于80，高度不少于45，翻边为20*2；台下配38*25方管横通及格栅式排档；配150mm高后背挡水板；所有快口均采用去毛刺并翻边压实。3.16洗手池450*600*800/150台11、技术要求：台面采用3
11、04#不锈钢板制作，料厚1.5mm；星盆斗采用304#不锈钢板制作，料厚1.2mm；配去水槽及橡胶水塞；调节脚采用全金属外包不锈钢子弹脚；所有快口均采用去毛刺并翻边压实；所配水龙头为感应式水龙头3.17洗手池500*450*250/100台41、技术要求：台面采用304#不锈钢板制作，料厚1.5mm；星盆斗采用304#不锈钢板制作，料厚1.2mm；配香港吕泉记去水槽及橡胶水塞；调节脚采用全金属外包不锈钢子弹脚；所有快口均采用去毛刺并翻边压实；所配水龙头为感应式水龙头洗消中心4.10沥水周转台2000*900*800张11、技术要求：台面采用304#不锈钢板制作，料厚1.5mm；腿管采用38无磁
12、不锈钢管制作，壁厚1.2mm；横档采用38*25无磁不锈钢方管，壁厚1.2mm；调节脚采用全金属外包不锈钢子弹脚；加强筋采用1.2mm不锈钢制作，与台面采用不锈钢螺柱焊螺栓连接；加强筋宽度不小于80，高度不少于45，翻边为20*2；台下配38*25方管横通及格栅式排档；配下水装置；所有快口均采用去毛刺并翻边压实。4.11单星浸泡池1000*780*800张11、技术要求：台面采用304#不锈钢板制作，料厚1.5mm；星盆斗采用304#不锈钢板制作，料厚1.2mm；脚管采用38无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；横档采用25无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；配星盆配去水槽，隔渣板，高筒退水器；调节脚采
13、用全金属外包不锈钢子弹脚；所有快口均去毛刺并翻压实；斗尺寸为800*620*350mm；配150mm高后背挡水板。尺寸4.12双星浸泡池1800*760*800/150张21、技术要求：台面采用304#不锈钢板制作，料厚1.5mm；星盆斗采用304#不锈钢板制作，料厚1.2mm；脚管采用38无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；横档采用25无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；配星盆配去水槽，隔渣板，高筒退水器；调节脚采用全金属外包不锈钢子弹脚；所有快口均去毛刺并翻压实；斗尺寸为700*600*300mm；配150mm高后背挡水板。尺寸4.13自动洗碗机3800*980*1450（F510-4）台1详见附
14、件一（大型设备性能一览表）4.14集汽罩960*980*550M21.81、技术要求：壳体采用304#不锈钢雪花丝板制作，料厚1.0mm；所有快口均去毛刺并翻边压实；与洗碗机进出口螺栓连接。4.15集汽罩1220*980*550M21.21、技术要求：壳体采用304#不锈钢雪花丝板制作，料厚1.0mm；所有快口均去毛刺并翻边压实；与洗碗机进出口螺栓连接。4.16热风消毒柜1870*950*1900（LHCXX1）台31.性能特点：循环热风干式消毒工艺，消毒彻底，达到国家消毒卫生标准。柜内设有隔栅，高度可调，配有不锈钢筐，适合不同规格餐具。消毒温度、时间可控，操作方便；数字显示，直观准确。特制的
15、高效电加热器，保温结构，节能省时，温度均匀。结构合理，效率高，容量大。全不锈钢制作，外形美观。2.材质说明：外表采用304#不锈钢板。内墙面采用304#不锈钢镜面板。特殊钢制加热器。3.电器元件：温控仪、时间继电器、交流接触器、红外电热管、循环风机均采用名优品牌。4.17份数盘运输车700*500*1500辆221、技术要求：货架立柱采用25*25无磁不锈钢园管制作，壁厚1.2mm；档采用19*19无磁不锈钢方管制作，壁厚1.2mm；调节脚采用全金属外包不锈钢子弹脚；所有快口均去毛刺；配4只优质胶轮，2只带刹车挚。二层厨房设备加热调理中心1.10燃气可倾式炒锅(150L)1422*1034*9
16、45（LHCCC11B）台5详见附件一（大型设备性能一览表）1.11燃气可倾式汤锅(300L)1800*1380*1100（LHCCY1）台3详见附件一（大型设备性能一览表）1.12燃气搅拌锅(150L)1925*1100*1530（LHCCC1）台1详见附件一（大型设备性能一览表）1.13调料车900*600*800台31、技术要求：台面采用304#不锈钢板制作，料厚1.5mm；腿管采用38无磁不锈钢管制作，壁厚1.2mm；横档采用38*25无磁不锈钢方管，壁厚1.2mm；与台面采用不锈钢螺柱焊螺栓连接；加强筋宽度不小于80，高度不少于45，翻边为20*2；台下配38*25方管横通及格栅式排
17、档；配4只优质胶轮，2只带刹车製；所有快口均采用去毛刺并翻边压实。1.14油网烟罩8100*1400*600*2M222.81、技术要求：壳体采用304#不锈钢板制作，料厚1.0mm；每米配防潮照明灯1只；滤油网采用0.8mm不锈钢板制作；配8块450*500*40的高性能环保全不锈钢滤油网；配活动接油盒；所有快口均去毛刺并翻边压实。1.15自动油炸机 （25003000Piece/H）3954*1505*1950（LHCCZ2）台1详见附件一（大型设备性能一览表）1.16油网烟罩4400*1400*600M26.21、技术要求：壳体采用304#不锈钢板制作，料厚1.0mm；每米配防潮照明灯1
18、只；滤油网采用0.8mm不锈钢板制作；配8块450*500*40的高性能环保全不锈钢滤油网；配活动接油盒；所有快口均去毛刺并翻边压实。1.17双星水池1500*760*800/150张11、技术要求：台面采用304#不锈钢板制作，料厚1.5mm；星盆斗采用304#不锈钢板制作，料厚1.2mm；脚管采用38无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；横档采用25无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；配星盆配去水槽，隔渣板，高筒退水器；调节脚采用全金属外包不锈钢子弹脚；所有快口均去毛刺并翻压实；斗尺寸为500*500*300mm；配150mm高后背挡水板。尺寸1.18蔬菜净菜冷藏库5250*3250*2400M34
19、11、技术要求：库体采用压花铝板；100mm厚环保聚胺脂发泡，发炮体密度不少于40kg/m3；压缩机采用环保冷媒；吹风式制冷；美式回归扫地平掩门，嵌入式地板；温度：1-5。1.19荤菜净菜冷藏库5250*2700*2400M3341、技术要求：库体采用压花铝板；100mm厚环保聚胺脂发泡，发炮体密度不少于40kg/m3；压缩机采用环保冷媒；吹风式制冷；美式回归扫地平掩门，嵌入式地板；温度：1-5。1.20燃气蒸箱1170*700*1800台31、技术要求：顶采用304#不锈钢板制作，料厚1.0mm；层板、底板采用304#不锈钢板制作，料厚1.0mm，层板为活动式；侧板采用304#不锈钢板制作，
20、料厚1.0mm；门采用304#不锈钢板制作，料厚1.0mm；加强筋采用1.2mm不锈钢制作；调节脚采用不锈钢重力脚；所有快口均去毛刺并翻边压实；为隔热式独立炉胆；无风机式燃烧器；不锈钢热交换器；开炉后八分钟可供蒸煮；前去水槽连隔渣槽盖；气密式隔热门；用气量为4.5m3/h。1.21清洗池1200*760*800/150张31、技术要求：台面采用304#不锈钢板制作，料厚1.5mm；星盆斗采用304#不锈钢板制作，料厚1.2mm；脚管采用38无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；横档采用25无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；配星盆配去水槽，隔渣板，高筒退水器；调节脚采用全金属外包不锈钢子弹脚；所有快口均
21、去毛刺并翻压实；斗尺寸为1000*600*300mm；配150mm高后背挡水板。尺寸1.22四层货架1500*600*1550张231、技术要求：货架立柱采用38无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；横档采用38*25无磁不锈钢方管制作，壁厚1.2mm；排档采用厚度1.0mm以上不锈钢板压制成形；调节脚采用全金属外包不锈钢可调式子弹脚；每层板为格栅式结构；每层层架承重120kg；所有快口均去毛刺。1.23四层平板货架1500*600*1550张101、技术要求：货架立柱采用38无磁不锈钢圆管，壁厚1.2mm；横档采用38*25无磁不锈钢方管制作，层板厚1.0mm；调节脚采用全金属外包不锈钢可调式子弹
22、脚；每层层架承重120kg；所有快口均去毛刺。面食加工全标准（49个） 劳动部行业标准 等等. 五、典型案例 本公司发生的安全事故 重大典型案例 六、下半年的安全生产管理工作目标和办法； 七、近期安全生产管理工作安排。 杜绝人的不安全行为 消除物的不安全状态 控制不安全环境因素 THANK YOU 更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载 目录 V27深度传播方案 微客车市场大局观 V27活动策略 V27互动活动规划 V27互动行销任务 V27互动行销策略思考 V27的突破口 V27深度传播规划 V27互动行销解决方案 案例参考 策略思路 V27互动行销任务 消费者对微客车的刻板需求 微车用途
23、：业务运输、商用承载、家用运乘 微客车作为单纯的赚 钱工具，只求高效低 成本成为消费者购买 的刻板需求。 价格、动力、空间、油耗 承载力、外观 安全、舒适 首要考虑 被忽略 微客车市场诉求分析 市场上微客车品牌也是铺天盖地从这些刻板需求着手。 省油、大空间、承载力、宽敞、强动力等 价格、动力、空间、安全 承载力、外观、油耗 舒适 消费者对微客车需求格局的变化 价格、动力、空间、油 耗 承载力、外观 安全、舒适 首要考虑 被忽略 当空间、价格、动力等需求已饱和， 安全将成为消费者对微客车需求的新趋势。 随着汽车消费者安全意 识的提高和国家汽车安 全法规的逐步完善。 V27的突破点 V27拥有SU
24、V级强大的产品力，因此这种超越微 车的越野性能成为“安全” 新诉求的支撑点。 V27产品分析 四驱，采用1.3升直列4缸16门发动机， 引擎采用低摩擦的曲轴连杆机构，低惯量活塞，低张力活塞环等全方位抗摩擦技术。 175/80R14子午加宽体积大，胎体厚 用高强度钢板设计，与两根竖向防撞支架构成安全堡垒 前悬为麦弗逊式独立悬架，后悬为刚度钢板弹簧式半独立悬架 2515mm的轴距和1410mm的轮距有效支撑车体并控制轮胎 加大通风盘式制动器有效提高制动性能，双回路液压制动系统形成交叉对角线结构 具有越 野性能 道路通 过性强 安全 性高 V27互动行销任务 V27目标：以“中国首款越野微客”重新区
25、隔微客车市场 互动行销任务： 1. 打破消费者对微客车的刻板印象，重新进行市场教育。 2.以强调V27越野性的产品力来打造“安全”的标签。 V27互动行销策略 思考：“安全”诉求不同于“大空间”“低价格”，能用直观的参数呈现。它 建立在消费者对这种越野式性能有真实的个人体验，或者大众推荐的 口碑基础上产生的，我们怎么塑造它？ 参考案例：沃尔沃 “创新体验 谁不想领驾于先”品牌体验日活动 互动体验细节设 计及产品力描述 全国28个城市进 行全线品牌体验 沃尔沃就是通过这种体验式营销让USP“安全”深入人心。 参考案例：沃尔沃 以名人车队“2010重返冰河时代”这一事件引起众人关注，从而在事件中对
26、 Jeep的动力性能进行宣传。 “Jeep极致之旅2010重返冰河时代”采用的是事件营销手段 活动主题：“Jeep极致之旅2010重返冰河时代” 案例参考：JEEP极致之旅 策略思路 线下真实体验公信人物王宝强 事件引爆点线上虚拟体验 清晰的品牌认知 借用事件迅速放大V27声量 ，借用公信人物提升品牌信 任度。 安全源自对产品性能的信服 ，我们将通过深度的个人体 验与大众口碑传播来制造。 塑造V27 安全高品质 策略关键点 强大的产品体验 策略执行 V27不可能的任务 通过挑战一系列微客车不可完成的任务，表现 V27作为微客车前所未有的越野性、安全性。 V27活动执行方案 V27不可能的任务
27、1 提高用户 微车安全性 的关注度 2 突出V27越 野性并提供 越野性体验 促进V27 销售 34 提升东风 小康品牌 活动目的 V27不可能的任务 主题解释：用“任务”突显军人硬朗、紧急的感觉，“不可能”则 赋予此次活动一个噱头 诠释方式 通过线上线下结合挑战一系列微客车 不可完成的任务，制造卓越的安全真 实体验。 传播核心 V27有微车前所未有的越野性，安全 性能超越消费者对微客车的一切想象 阶段一 不可能的任务V27安全挑战营 阶段二 不可能的任务V27挑战珠穆朗玛峰 不可能的任务V27安全挑战营 阶段一:不可能的任务V27安全挑战营 线上虚拟体验：建活动网站，通过互动游戏体验V27的
28、越野性能。 游戏形式：模仿士兵突击里面的场景植入游戏中，给游戏者安排不同的任务。通过驾驶V27经 过难度路线。 游戏规则：进入游戏后，王宝强会发出一个任务如“需载送500斤粮食到达大本营“。任务确 定后出发，通过操作键盘和鼠标驾控V27，完成时间越短得分越高。 奖励机制：游戏完成时需填写个人信息及所在区域。 每个区域的TOP10获得参与现场体验赛的机会，将有10分之一的机会赢取一台V27。 评选机制：50%游戏积分+50%邀请好友参加积分。 （由各区域经销商电话确定参与现场体验赛的人员是否参加。） 关卡设置 S弯 雨雪滑路 坑洼路段 扭转路段 共振路段 翻山越岭 迷雾天气 阶段一:不可能的任务
29、V27安全挑战营 突出：超宽轮距防止 侧翻、操控性等卖点 （体验紧急变线） 突出：晶钻前大灯、 尾灯的卖点 突出：离地间隙高，积 水通过强；加宽深齿轮 胎，抓地性强 （积水路面） 突出：加厚底盘，车门钢板厚 ，车身质量重，行驶稳。3U金 钻”动力强劲，爬坡能力强 线下真实体验：官方人员去到各区域与当地区域经销商一起组织该区域 的 TOP10进行线下体验赛。 阶段一 : 不可能的任务V27安全挑战营 游戏形式：现场搭建出一些特殊的路况，由游戏者驾驶V27完成路线驾驶。 游戏规则：按照指定路线完成驾驶，时间短完成为胜。为了安全需要有专业人员陪同，限制 速度。 奖励机制：区域TOP1可获得一台当地经
30、销商赠送的V27及可参与挑战珠峰活动。 其他人员可获得越野装备。 评选机制：完成时间 （对于参加珠峰挑战需由经销商提供体检，以确保身体符合要求。） 关卡设置 S弯 共振路段 爬坡路 坑洼路段 扭转路段 卵石路 阶段一 : 不可能完成得任务V27安全挑战营 不可能的任务V27挑战珠穆朗玛峰 阶段二：不可能的任务V27挑战珠穆朗玛峰 线下终极挑战：肩负慰问哨所官兵的任务，挑战珠穆朗玛峰 过与公关行为结合，扩大话题性和关注度，提高品牌形象 活动前 联系人员 采集素材 活动启动 王宝强出席 发出突击令 挑战珠峰 挑战路况 送去慰问 网上信息发布 阶段二：不可能的任务V27挑战珠穆朗玛峰 活动前： 1、
31、活动前官方取得与哨所的联系，获得一些家属信息。 2、由各区域经销商负责收集素材，如家属的照片、视频、捎去的物品， 或者邀请一些家属跟随我们的车队慰问。 活动启动 地点：拉萨的布达拉宫前 启动仪式：由王宝强打响指令抢，寓意发起突击命令。四周彩烟喷起， 车队启动，按我们安排好的路线往珠峰大本营出发，肩负 慰问任务的同时，进行V27的安全性和动力体验之旅。 阶段二：不可能的任务V27挑战珠穆朗玛峰 1. 路况体验。（拉萨珠峰大本营） 2. 将路上风景、活动视频素材及时返回网站，以方便其他关注网民在线关注。 3. 慰问哨所官兵，带去家乡的问候。 挑战珠峰 阶段二：不可能的任务V27挑战珠穆朗玛峰 V2
32、7不可能的任务 整体活动流程 参与“不可能 完成的任务”V27 训练营虚拟游戏 邀请好友参加 游戏结束 填写个人 信息 继续游戏 刷新成绩 根据游戏成绩+邀请好友积分，达到要求 成为各区 域TOP10 与经销商 确定参加线 下体验赛 活动日 到达现 场参赛 服从当地经销商安 排遵守比赛规则 比 赛 时 间 最 短 成为该区 域TOP1 确定参与 挑战珠峰 参加体检 体 检 正 常 启动日到达布 达拉宫，参与 任务挑战 活动前期第一阶段第二阶段 活动后期 活动思路 线上活动 线下活动 对活动信息的 传播和告知 不可能完成得 任务V27 安全挑战营 不可能完成的 任务V27 挑战珠穆朗玛 峰 活动
33、后续报道， 通过活动持续 V27宣传 进行网络传播 官网上的告知 虚拟游戏 预定明信片 现场体验赛 采集慰问官 兵素材 各经销商同步 进行宣传，物 料传播，短信 告知等形式 联系珠峰哨所 为第一阶段线 下体验准备 将现场活动 情况及时在 官网传播 启动仪式 挑战珠峰路 慰问官兵 对此活动在网 络上进行延续 报道 对小康品牌进 行传播 进行兑奖 制作整个活 动视频 V27不可能的任务 活动发展规划 V27不可能的任务 活动亮点回顾 一、主题包含两个噱头，能引起尽可能大的关注 1. “不可能完成的任务”能引起好奇 2. 微客挑战珠穆朗玛，能引起质疑 二、线上线下充分结合 1. 从线上出发，延展到线
34、下。充分结合各地经销商，活动对产品宣传的 同时也宣传了经销商。 2. 线下为线上提供素材和内容。 三、充分利用小康形象代言人及以擦边的形式植入士兵突击，借力宣传V27。 1. 通过活动主题的包装体现军人的感觉 2. 游戏中模仿士兵突击的一些场景和情节。 3. 王宝强形象植入游戏中 4. 挑战珠峰邀请王宝强来做整个活动的启动 不可能的任务V27挑战珠穆朗玛峰 四、活动结合“慰问哨所官兵”公关行为，增加话题性和关注度。 五、“一张来自珠峰的明信片”让活动延续时间更长，扩散活动影响范围。 线上活动时，网民进行邀请行为后，都可以获得通过网上预定“一张 来自珠峰的明信片“。明信片上印的是V27越野攀爬时
35、的照片。 V27V27不可能的任务不可能的任务 经销商工作叙述经销商工作叙述 活动前期第一阶段第二阶段 活动后期 活动思路 线上活动 线下活动 对活动信 息的传播 和告知 不可能完成得 任务V27 安全挑战营 不可能完成的 任务V27 挑战珠穆朗玛 峰 活动后续报道， 通过活动持续 V27宣传 进行网络传播 官网上的告知 虚拟游戏 预定明信片 现场体验赛 采集慰问官 兵素材 各经销商同步 进行宣传，物 料传播，短信 告知等形式 联系珠峰哨所 为第一阶段线 下体验准备 将现场活动 情况及时在 官网传播 启动仪式 挑战珠峰路 慰问官兵 对此活动在网 络上进行延续 报道 对小康品牌进 行传播 进行兑
36、奖 制作整个活 动视频 V27不可能的任务整体发展规划 经销商配合 活动前期 线下宣传活动准备 1. 官方于活动前将所需经销商制作的宣传物料文 稿提供到各经销商处。 2. 于活动上线10前汇总和整理所有车主及潜客的 信息。 3. 规定与活动前15天，将所有前期宣传物料安装 完毕。包括：易拉宝、X展架、横幅、宣传单 张。 4. 地方硬广投放于活动前15日同时上线。 5. 于活动前10日对车主及潜客通过短信、邮件告知 活动信息。（所发内容按官方统一提供） 6. 于活动上线当天，再次发送信息通知活动正式启 动。 1. 官方于活动前40日给出经销商指定线下体验 的环节、及所需搭建的规模。 2. 各地经
37、销商于活动前20日将初步的线下体验 的场所通过照片，文字提交给官方审批。 3. 于活动上线前5日确定场地及初步定出该地区 线下体验时间。并提报给官方确定。 活动第一阶段 线下宣传活动准备 1. 活动上线前一日，将宣传物料更新包括：易拉宝、X 展架、横幅、宣传单张 （内容：活动情况及下 一阶段的信息告知） 1. 于线下体验赛开始前10日前完成线下体验的准 备工作。场地、时间、现场搭建。 2. 于线下体验赛开始前10日前完成官方分配的哨 所官兵家属素材采集（采集题材由官方指定） 3. 在线上游戏结束后一天，将各地积分TOP20的 人员名单和信息 4. 在线上游戏截止后的5日完成明信片信息的搜集 4
38、. 在线上游戏截止后一个星期内各地经销商进行电 话确定线下参与人员。 操作： A 从TOP1开始邀请，如果TOP1无法参加（如 无驾驶证）则由TOP2顶替，以此类推， 直到邀请确定前十位。 B 线上游戏截止后3天需完成第一轮确定。第5天, 对已邀请人员进行第二轮确定，如有放弃参加 的再往下继续邀请。 活动第一阶段 线下宣传活动准备 1. 线下体验赛前一日，将宣传物料更新包括：易拉 宝、X展架、横幅、宣传单张 （内容：活动 情况及下一阶段的信息告知） 2. 在线下体验赛前在各地进行硬广投放，告知此活动的 动向及V27挑战珠峰的信息 1. 各地经销商按照事先情况定下来的时间组织 进行线下体验。 活
39、动流程：（现场体验赛时间拟定于15点） 12：00 现场测试完毕 14：00 选手齐集现场 14：0015：00 讲解比赛事项 15：0015：30 安全装备佩戴 15：3018：00 现场体验赛 18：3020：30 晚宴及颁奖仪式 2.线下体验赛结束后确定参加挑战珠峰人员。 操作：在TOP1同意参与的情况下，经销商提供 体检。若TOP1身体不适合参与或没有参与意向 的情况，邀请TOP2；以此类推 活动第二阶段 线下宣传活动准备 1. 于挑战珠峰开始前3天将宣传物料更新包括：易拉 宝、X展架、横幅、宣传单张 （内容：活动 情况及下一阶段的信息告知） 1. 于启动仪式前2天，各地经销商与各地参
40、加队员 携带上送往哨所的素材飞往拉萨。 2. 次日参加挑战珠峰的启动仪式。 3. 参与挑战路程。 4. 明信片邮寄。 东风小康东风小康V27V27网络深传建议网络深传建议 20102010年年0707月月1919日日 北京蓝门北京蓝门 u 传播目的及背景分析 u 网络传播策略 u 报价及KPI u 网络深传创意及执行规划 目 录 东风小康 V27网络深度传播 传播目的： 增强东风小康V27安全 性的关注度及美誉度 全面提升东风小康 V27的品牌形象，促 进销售 传播东风小康V27网络 活动，提高活动曝光并 拉动目标受众参与 东风小康 V27网络深度传播 传播思考： 如何曝光 活动，拉 动参与
41、如何增强V27 安全性的关注 度及美誉度 如何提升品牌形 象，促进销售 东风小康 V27网络深度传播 V27的搜索引擎现状： 首信息内容所占比 率 汽 价 信息 30% 汽20% WIKI、吧30% 新20% 首信息内容所占比 率 汽 价信 息 20% 片信息20% WIKI、BBS、 吧 40% 新10% 汽10% 首信息内容所占比 率 汽 价信 息 30% 汽20% WIKI、吧30% 新20% 东风小康V27东风V27V27 关键词“东风小康V27、东风V27、V27”在百度首页的信息大都为 中性信息，但也存在少量的负面 东风小康 V27网络深度传播 V27的网络口碑现状分析： 东风小康 V27网络深度传播 自6月15日开始至7月15日，根据蓝门监测平台收录到东风小康V27有效网络信息 共计29条，仅占东风小康的总信息量的11%。其中新闻12条，论坛15条、博客2条， 其中安全性相关出现的主要形式为论坛（3条），内容集中表现为“安全越野微客”， 出现媒体主要集中在“百度贴吧 ”（3条）。SNS中未出现相
