1、见证梦想 承启未来 青岛华润中心奠基典礼 一个城市综合体改变一座城 华润中心是中国内地最具实力的综合型地产开发商之一华润置地持有物业的代表 模式，是集商务、办公、购物、休闲、居住等诸多城市功能于一体的大型现代都市综合 体，也是中国内地最具示范效应的都市综合体。 青岛华润中心，占地面积为13.5万平米，远超深圳华润中心占地8万与杭州万象城的 10万；在组成上，青岛华润中心除囊括甲级写字楼、五星级酒店、万象城、城市高 端住宅等四大核心业态之外，还增加了酒店式公寓这一更具国际感的业态构成。因此， 从企业的角度来看，青岛华润中心是华润中心模式在历经全国复制的开创期、发展期之 后，全新的升级之作；从城市
2、的角度来看，华润中心在青岛不仅仅是消费休闲场所，更 是一个提升城市公共空间的品质存在。 洛克菲勒中心、东京六本木、巴黎拉德芳斯、蒙特利尔地下商城 一个多世纪以来，在世界城市综合体的发展历史上，这些城市综合体的开山鼻祖和巅 峰作品，至今仍堪称典范成为当地的城市的象征。 让世界瞩目，必然拥有值得骄傲的资本。城市综合体内的住宅，凭借城市综合体高度 集约的城市功能，在城市中心演绎出最大化的生活价值和时间价值，成为一座城市最 为繁华的地标，成就无可比拟的都市生活。 华润中心，成就中国顶级商业综合体的传奇！ 华润中心将改变青岛的生活模式 对于每一个人，关乎他们对未来生活所承载的梦想 这次奠基不仅是一次工程
3、的启动，更是生活梦想的开元！ 创想 本次活动的核心创意： 1、将生活梦想作为一条主线，前期以大众公关互动导入， 后期在奠基仪式上收尾与项目奠基融合 2、强调整个公关传播的互动性，为后续活动启幕 活动构成： 前期互动梦想征集 工地现场奠基典礼 主题释义 见证梦想：超越现有的生活模式，华润中心将是每个人的梦想承载 承启未来：梦想未来在这一刻开启 公关目标 通过本次活动，告知项目的工程信息节点； 通过本次活动，征集生活梦想，传达华润品牌理念； 通过本次活动，制造媒体话题和影响力，让更多的目标消费群体关注项目; PART 1：梦想征集 n活动目的 通过对市民梦想的征集，导入华润中心品牌理念及项目形象价
4、值 n活动时间 奠基前2-3周 n活动形式 1、通过官方微博发布梦想征集活动，新浪微博总部推动话题 2、新浪乐居专题页面征集（多入口） 3、新闻网平台征集 4、短信平台征集 5、街头征集 6、走进学校、企业征集 形式：14将电子文字打印彩纸上叠成千纸鹤 56现场将梦想写在彩纸上并叠成千纸鹤收集 n目标 共征集梦想20000份 n见证人 邀请20名梦想者代表参加奠基仪式 n微博传播案例展示 微博两会之 两会微愿景 %BF%E6%99%AF&page=50 华润置地加V PART 2：奠基典礼 氛围总述 氛围调性：时尚、品质、大气 在不失传统奠基活动风格下加强华润品牌时尚主题的展示 舞台的设计上采
5、用特装舞台效果，为现场营造品质感 签到处旁的特装效果体现本次活动的主题 活动主场铺红色地毯，增添喜庆感和品质感 考虑天气等元素，搭建篷房用于来宾的休息区 氛围包装 正门入口 进门大道 形象墙 时间廊 品牌展示区 主舞台 演讲台 邀请函 工作证 奠基坑 备注： 观礼蓬内前排放置高档沙发 后排为长条桌加茶歇 主体活动 迎宾接待 来宾到达后，由专业泊车人员引领泊车 提供代理泊车服务 甲方提前预知领导车号，便于贵宾停车 礼仪着礼服甜美迎宾 礼仪为到场领导佩戴胸花 来宾到场后进入休息区休息 迎宾签到 贵宾接待 贵宾车辆进入停车区后，由专人引导至贵宾停车区停放 贵宾下车后由专人引导至贵宾签到区进行签到 贵
6、宾在签到完成后由专人引导至贵宾休息区内休息 活动开始之前，在专人引导下前往来宾观礼区就座 贵宾休息区效果说明 贵宾休息区：摆放休息桌椅，并配备茶歇、沙盘、液晶电视播放项目VCR等（建议） 奠基活动正式开始前，贵宾在礼仪的引导下，由贵宾休息区移步至来宾观礼区。 贵宾休息区（示意） 活动开始前 活动后采访环节 卫生间 在奠基场地旁放置移动卫生间，为来宾提供更多细 节服务。 主体活动 主持人登场 主持登场阐释活动主题，宣布活动正式开始，有请 领导上台发表讲话 推荐：青岛电视台主持人曲伟 备选方案： 青岛市副市长客串主持 领导讲话环节 主持依次有请各级领导登台致词。 主持人登场 主持人现场解说我的城市
7、我的梦 想青岛华润中心梦想计划 小朋友放梦想瓶 主持人解说完梦想活动后，20位 小朋友，抱着放满千纸鹤的梦想 瓶，将梦想瓶放入奠基坑 奠基仪式 领导共同培土，进行奠基 仪式贵宾们奠基培土的同时，舞台侧面皇家礼炮打出77响礼炮，舞台背景彩烟、鞭 炮齐放，寓意着一种尊贵，一种祝福。 在礼炮声中，挖掘机、工程车启动齐鸣，华润中心正式破土动工。 合影留念 伴随奠基仪式完毕，活动达到高潮，所有领导和贵宾合影，记录下这永恒纪念 的时刻。 流程总览 09:20-09:50 迎宾接待 09:50-09:55 主持人登场 09:55-10:00 集团领导讲话 10:00-10:05 政府领导讲话 10:05-1
8、0:10 青岛公司领导讲话 10:10-10:15 解说活动，放梦想瓶 10:15-10:18 奠基仪式 10:20-10:25 合影留念 10:25-10:50 媒体采访时间 大传播大放声大影响 分阶段性传播，实现传播最大化 第一阶段：梦想召集和前期预热阶段 通过新浪微博、新浪乐居、街头、学校、企业征集梦想 通过新浪乐居新闻及软文发布、微博营销、论坛炒作、百度优化、新浪首 页文字链等传播方式，使华润中心奠基仪式在前期得到最大程度的放声 第二阶段：重磅出击阶段 活动当天，“见证梦想，承启未来华润中心奠基典礼”全面启动，新浪新 闻、视频、微博全程直播。 第三阶段：持续宣传阶段 通过新浪乐居新闻及软文发布、微博营销、论坛炒作、百度优化、新浪首页 文字链、新浪视频、土豆网视频，优酷网视频、等传播方式，使华润中心项 目信息持续放声。 感谢您的聆听
