1、 距 的 造 成 从 根 本 上 言 与 运 思 空 间 有 关 系 。 这 样 以 来 ， 广 告 文 案 写 作 又 成 了 一 种 强 有 力 的 挑 战 ， 它 以 小 小 的 篇 章 让 一 切 企 图 进 入 其 间 的 灵 魂 曝 露 无 遗 。 广 告 文 案 写 作 就 这 样 地 横 陈 于 我 们 之 前 ， 它 在 本 质 上 的 迷 人 与 艰 涩 值 得 人 们 反 复 品 味 。 当 然 ， 我 们 在 这 里 不 可 以 将 之 过 于 抽 象 化 ， 我 没 有 期 望 读 者 们 在 这 里 完 成 一 次 次 哲 学 测 验 ， 但 是 ， 我 依 然 想
2、 请 求 智 慧 的 人 们 注 意 ： “ 写 作 是 （ 应 当 是 ） 这 样 一 种 行 动 ， 它 提 醒 一 个 人 想 到 在 这 一 瞬 间 存 在 的 事 物 ， 记 住 从 来 不 曾 存 在 的 事 物 ， 记 住 可 能 消 失 的 事 物 ， 可 能 被 禁 止 、 杀 戮 、 蔑 视 的 事 物 ， 记 住 那 些 遥 远 的 、 渺 小 的 事 物 ， 乌 龟 ， 蚂 蚁 ， 祖 母 ， 美 好 的 、 初 次 的 和 燃 烧 的 热 情 ， 女 人 们 、 流 浪 的 民 族 ” “ 写 作 或 许 是 记 住 所 有 曾 经 战 斗 和 正 在 战 斗 以 拯
3、 救 人 类 的 谷 物 、 青 草 、 天 空 、 真 实 事 物 的 美 或 者 说 事 物 的 真 理 ， 各 种 各 样 的 美 和 人 们 的 一 种 方 式 ， 它 是 一 种 认 知 工 作 的 创 造 ” 写 作 ， 包 括 广 告 写 作 在 内 不 应 当 被 看 轻 ， 它 的 实 际 存 在 也 正 是 这 样 要 求 的 。 噪 音 一 种 主 张 只 要 模 仿 规 范 文 案 就 可 以 完 成 继 后 的 操 作 的 理 论 应 当 被 坚 决 摒 弃 。 这 本 书 在 许 多 方 面 向 着 这 一 目 标 迈 进 。 例 如 ， 它 先 从 理 论 入 手
4、 ， 希 冀 一 切 有 心 的 人 们 打 通 广 告 文 案 技 巧 与 智 慧 心 性 的 屏 障 ， 并 在 实 际 运 作 中 获 致 深 入 序 言 （ 法 ） 埃 莱 娜 西 克 苏 ： 从 无 意 识 到 历 史 的 场 景 ， 文 载 文 学 理 论 的 未 来 ， 中 国 社 会 科 学 出 版 社 年 月 版 ， 第 页 。 生 动 的 效 果 ； 它 没 有 像 普 通 广 告 写 作 书 籍 那 样 简 单 地 列 示 类 型 及 其 范 例 ， 因 为 那 样 只 能 促 成 人 们 的 模 仿 冲 动 一 再 发 生 ， 并 窒 息 创 造 活 力 ； 它 也 没
5、 有 过 分 强 调 每 一 种 规 格 ， 它 希 望 变 革 时 时 发 生 。 在 这 里 ， 它 坚 信 “ 生 命 空 间 ” 的 大 小 实 际 上 制 约 着 创 造 的 质 量 ！ 然 而 ， 本 书 的 目 的 又 不 只 以 提 出 一 种 理 论 方 向 为 满 足 ， 它 还 以 相 当 的 篇 幅 讨 论 与 介 绍 了 广 告 文 案 写 作 的 具 体 问 题 ， 亦 即 技 术 性 问 题 。 例 如 思 维 技 巧 、 文 案 创 作 格 调 、 语 义 技 巧 、 法 律 约 束 及 自 律 意 识 ， 并 且 详 尽 地 陈 示 了 全 写 作 过 程 每
6、 一 环 节 的 注 意 事 项 ， 希 望 为 具 体 的 操 作 供 给 一 种 实 在 的 资 助 。 值 得 提 及 的 是 ， 本 书 尽 可 能 在 每 一 示 例 之 后 做 一 些 应 有 的 透 析 评 判 ， 以 点 评 来 强 化 认 知 ， 虽 然 从 总 体 方 面 看 来 这 一 步 骤 仍 显 不 足 ， 但 所 提 供 的 思 路 示 范 应 当 能 体 现 本 书 的 追 求 。 本 书 也 提 出 了 很 多 有 一 定 影 响 、 并 且 为 人 们 普 遍 关 心 的 问 题 ， 希 望 由 “ 问 题 意 识 ” 的 养 成 ， 使 “ 试 错 ” 机
7、 制 正 当 地 建 立 于 广 告 文 案 写 作 世 界 来 ， 由 多 种 方 面 供 给 经 验 或 教 训 。 实 在 地 讲 ， 相 对 于 万 千 实 际 状 况 ， 这 些 提 示 显 得 十 分 单 薄 ， 它 们 只 能 是 一 种 “ 提 示 ” ， 并 不 意 味 着 全 部 。 但 望 它 们 能 帮 助 人 们 建 立 起 伦 理 责 任 意 识 。 广 告 文 案 写 作 是 一 种 大 系 统 工 程 ， 它 的 每 一 点 滴 心 智 都 渗 透 于 全 过 程 中 ， 因 而 ， 这 里 期 望 能 一 一 交 代 清 楚 “ 全 部 ” 的 环 节 ， 并
8、 强 调 以 实 践 来 打 通 分 裂 与 教 条 所 造 成 的 障 碍 ！ 这 里 主 张 养 成 系 统 的 写 作 意 识 ！ 使 创 造 的 灵 魂 扎 根 于 多 元 化 世 界 的 融 通 中 ！ 广 告 文 案 写 作 包 括 的 东 西 应 当 更 多 ， 例 如 ， 它 可 以 还 包 序 言 括 有 商 品 命 名 、 策 划 书 写 作 等 工 作 。 本 书 没 有 将 它 们 纳 入 来 展 示 ， 因 为 ， 它 们 更 宜 于 在 策 划 课 程 中 予 以 完 成 。 本 书 只 是 就 狭 义 文 案 的 重 要 方 面 进 行 开 掘 与 探 索 ， 希
9、 望 由 此 对 广 告 作 品 的 成 熟 创 造 作 出 些 微 的 贡 献 ！ 这 里 想 要 说 明 的 另 一 重 意 思 是 ， 在 广 告 写 作 的 世 界 里 ， 已 经 有 许 多 了 不 起 的 人 间 佳 构 ， 它 们 作 为 典 范 也 已 成 了 历 史 的 一 部 分 ， 有 心 从 事 广 告 写 作 的 人 们 必 须 熟 悉 它 们 ， 吸 取 其 诗 性 智 慧 、 理 解 其 大 创 造 的 表 现 ， 在 未 来 的 创 写 实 践 中 ， 与 它 们 的 灵 魂 一 起 振 荡 翻 飞 。 本 书 由 于 篇 幅 的 关 系 ， 未 能 将 它 们
10、 更 系 统 地 展 示 出 来 ， 但 这 绝 不 意 味 着 忽 视 它 们 的 永 恒 价 值 。 广 告 文 案 写 作 是 一 项 艰 苦 的 工 作 ， 要 总 结 与 分 析 这 一 灿 烂 世 界 的 成 败 也 绝 非 易 事 。 因 此 ， 拷 问 历 史 与 现 实 成頣O侘頥O侘頧O侘頩O侘頫O侘頭O侘頯O、侘頱O侘頳O侘頵O侘頷O侘頹O侘頻O侘頽O侘頿O侘顁O侘顃O侘顅O侘顇O侘顉O侘顋O侘額O丁侘顏O倁侘顑O刁侘顓O吁侘顕O嘁侘顗O堁侘顙O威侘顛O封侘顝O币侘顟O态侘顡O戁侘顣O搁侘顥O昁侘顧O栁侘顩O樁侘顫O氁侘顭O渁侘顯O瀁侘顱O爁侘顳O琁侘页O瘁侘顷O码侘项O
11、稁侘须O簁侘顽O縁侘顿O老侘颁O舁侘颃O萁侘颅O蘁侘颇O蠁侘颉O訁侘颋O谁侘颍O踁侘颏O送侘频O鈁侘颓O鐁侘颕O阁侘颗O頁侘颙O騁侘颛O鰁侘额O鸁侘颟O侘颡O侘颣O侘颥O侘颧O侘颩O侘颫O侘颭O侘颯O侘颱O侘颳O侘颵O侘颷O侘颹O侘颻O侘颽O侘颿O侘飁O侘飃O侘飅O侘飇O侘飉O侘飋O侘飍O侘飏O侘飑O侘飓O侘飕O侘飗O侘飙O侘飛O侘飝O侘食O侘飡O侘飣O侘飥O侘飧O侘飩O侘飫O侘飭O侘飯O侘飱O侘飳O侘飵O侘飷O侘飹O侘飻O侘飽O侘飿O侙餁O侙餃O侙餅O侙餇O侙餉O侙餋O侙餍O侙餏O侙餑O侙餓O侙餕O侙餗O侙餙O侙餛O侙餝O侙餟O侙餡O侙餣O侙餥O侙餧O侙餩O侙餫O侙餭O侙餯O、侙餱O侙餳O侙
12、餵O侙餷O侙餹O侙餻O侙餽O侙餿O侙饁O侙饃O侙饅O侙饇O侙饉O侙饋O侙饍O丁侙饏O倁侙饑O刁侙饓O吁侙饕O嘁侙饗O堁侙饙O威侙饛O封侙饝O币侙饟O态侙饡O戁侙饣O搁侙饥O昁侙饧O栁侙饩O樁侙饫O氁侙饭O渁侙饯O瀁侙饱O爁侙饳O琁侙饵O瘁侙饷O码侙饹O稁侙饻O簁侙饽O縁侙饿O老侙馁O舁侙馃O萁侙馅O蘁侙馇O蠁侙馉O訁侙馋O谁侙馍O踁侙馏O送侙馑O鈁侙馓O鐁侙馕O阁侙馗O頁侙香O騁侙馛O鰁侙馝O鸁侙馟O侙馡O侙馣O侙馥O侙馧O侙馩O侙馫O侙馭O侙馯O侙馱O侙馳O侙馵O侙馷O侙馹O侙馻O侙馽O侙馿O侙駁O侙駃O侙駅O侙駇O侙駉O侙駋O侙駍O侙駏O侙駑O侙駓O侙駕O侙駗O侙駙O侙駛O侙駝O侙駟O侙駡
13、O侙駣O侙駥O侙駧O侙駩O侙駫O侙駭O侙駯O侙駱O侙駳O侙駵O侙駷O侙駹O侙駻O侙駽O侙駿O侚騁O侚騃O侚騅O侚騇O侚騉O侚騋O侚騍O侚騏O侚騑O侚験O侚騕O侚騗O侚騙O侚騛O侚騝O侚騟O侚騡O侚騣O侚騥O侚騧O侚騩O侚騫O侚騭O侚騯O、侚騱O侚騳O侚騵O侚騷O侚騹O侚騻O侚騽O侚騿O侚驁O侚驃O侚驅O侚驇O侚驉O侚驋O侚驍O丁侚驏O倁侚驑O刁侚驓O吁侚驕O嘁侚驗O堁侚驙O威侚驛O封侚驝O币侚驟O态侚驡O戁侚驣O搁侚驥O昁侚驧O栁侚驩O樁侚驫O氁侚驭O渁侚驯O瀁侚驱O爁侚驳O琁侚驵O瘁侚驷O码侚驹O稁侚驻O簁侚驽O縁侚驿O老侚骁O舁侚骃O萁侚骅O蘁侚骇O蠁侚骉O訁侚骋O谁侚骍O踁侚骏O送侚骑O鈁侚骓O鐁侚骕O阁侚骗O頁侚骙O騁侚骛O鰁侚骝O鸁侚骟O侚骡O侚骣O侚骥O侚骧O侚骩O侚骫O侚骭O侚骯O侚骱O侚骳O侚骵O侚骷O侚骹O侚骻O侚骽O侚骿O侚髁O侚髃O侚髅O侚髇O侚髉O侚髋O侚髍O侚髏O侚髑O侚髓O侚髕O侚髗O侚髙O侚髛O侚髝O侚髟O侚髡O侚髣O侚髥O侚髧O侚髩O侚髫O侚髭O侚髯O侚髱O侚髳O侚髵O侚髷O侚髹O侚髻O侚髽O侚髿O供
