1、吀琶讀缁尒H缀窒嫲退敆吀椀脂圃笃箃笃蜃鬃噲归瑲葔瀀瀀琀戀攀攀搀戀挀挀昀愀攀最椀昀噲归瑲葔瀀瀀琀尀尀昀昀戀愀愀攀戀挀搀洀栀夀氀渀唀瘀挀吀堀欀欀伀欀唀瘀攀一洀洀猀氀琀唀樀漀焀圀匀搀洀栀搀挀戀猀瀀欀嘀琀掋戀搀戀攀搀攀愀挀昀昀搀攀戀攀昀攀#栀燔祬瘀蝎礀瀀圀昀椀嘀一昀稀搀吀瀀夀氀搀匀爀匀戀伀娀儀瀀甀礀攀儀搀琀昀攀琀攀眀眀蠀_豿顎癸猀蹑扲慟璌琀愀渀最搀甀颋葎趑蒇桶楴啢葧彾著楲葎塵晔蹛顎癸顎癸琀愀渀最搀甀颋噦N詟癦荑桧搀蚖奢葎偶813覄耀qqq喵X颽0(吀琶讀缁尒H缀窒嫲退敆吀栀$荺品牌策划_品牌整合的理论.ppt58b1e935e48d45218b68cc5363f95ae7.gif品牌策划_品牌整合的理
2、论.ppt2020-848155ff57-3b42-4494-a613-542095ae0bcdmhY6ln01UvcTXLkkKOkUve7LNmmsl8tUjoqK69A6WEFSdm1GJhJd0HcbMsHKp2kC品牌,策划,整合,理论cb8db276ed96e2a6c11ffd350ebe59fe伀q?小小哈利波特0002000006其他文案20200804191312148y615JpWfiLD8VJE/9A54DNfLKz0dTpYldS7rSGbO49ZQ6Kp6uyeQ3dDtfeteKww3很开心 有缘和星港成为朋友！ 专题研究. 关于品牌形象整合 tangduFD.20
3、01.6 议题：产品营销时代的终结 本案研讨参考： .金融的全球扩展.资本的秘密 .相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销 .生活在别处.飘一代的生存哲学与审挼騀栀琻栀讀缁汮H缀窒嫲退吀椀褂挃愘椘椘椘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘噲归泿砀樀瀀瀀琀昀戀愀攀戀挀最椀昀噲归泿砀樀瀀瀀琀尀尀攀搀挀昀攀愀愀昀愀昀昀搀昀攀愀倀最樀儀礀搀焀猀欀挀最愀圀倀稀戀刀昀倀椀氀瀀夀昀樀瘀倀匀堀椀栀圀甀匀栀礀娀氀挀猀稀嘀氀砀樀昀攀挀挀搀戀挀攀挀昀挀攀攀捔R窊最琀鵗襛獢襞圀爀漀渀最圀愀礀葹膑渀言斍詧葙矿虒膑蒉屶煎虔葒栀愀爀洀愀猀猀漀渀街驑虛葒齢豒漀琀氀攀娀愀氀琀洀愀渀愀洀瀀圀愀氀氀攀渀搀漀爀昀蠰蹛葹豷啎啓攀躁汎葓罶癦
4、忿衧Y敎遧蹮0絎葙罎T艵灷繎蒋蹶荎蚐魧蚏葔罶盿坦蒄谀癔襺R敟叿琀攀爀渀紀齔渀耀鹧癛饦匀铿幓齒襱匀瑾獑罏r豥渀呲匀瑥嵞轹巿厎獞孏馍宄軿獿呙偞繎诿睎斏敫邍繵橥栀罹禕銆渀匀彳瀀葹譨铿幓鐀庄嘀匀鐀幓鐀庄嘀匀坲卛虵卾坏O袁S扥桎蒈蹒鑎幓葹癠譨瑾獑罏蝎坥豛蒉扶塟N脀葙晶恛貋开衎扦譢楎豹蒕呶蹒瑾獑罏譨嵎譨彳羀旿剧鮗开悕腏刀鮗罎攀剧鮗攀彳攀恢摳彐噬琀镞彳摬剕螑摵剕琰薑惿湓V蒑V膑蒉敭退一丰缰紀桓坔答蜀荳葎絲渀栀愀渀蓿癸虑絲萀齎芗蒂虒葰佶豻芗筟蒌豘豻葹葾f灏蒙抋苿灦鑎捧扫蒗蕶攀遧栀愀渀倀爀椀渀挀椀瀀氀攀猀昀漀爀爀愀渀搀渀愀洀椀渀最椀渀栀椀渀攀猀攀吀栀攀愀猀攀漀昀爀椀渀欀猀觿蒞c羉豔鵎蒘煶羉觿蒞c呲渀蠀葲呎荦葛蹛
5、袐乑蹻渀桎蚈N葲扶慟讐鰀犘呲渀蹒扎祢驲葛呲渀葎鱶犘豨蝔坥潏葒呲吀歒吀潎吀渀肈聟葎礰蹛袐祎袐葔羉萀葹罶屔猀渀葎v葥N衙蕕蒍T筎葒衟蒈戀艢葥襺羀眀葟魟蹛葲渀倀葙倀蒕v鑔葎鉶博 葔c墕缀齔O龕譨涑轑渀涑轑剹蒑庋祲牎蠀 辉 迿萠敔讔抈葲剶鵡摕剫驎轏枚豓腔艑蚂涑轑刀蒑到繨敔葑盿慾臿睧侉譨勿渀脀豠祔牲蒂褀顳馘葑删攀虑葡魭翿葔瑶卥抈慟葙獶獠腔匀渀删删蒑叿虸剔腓葸并蕝蚏鐰答譼著剶衖術蒍陶衛煴葔敶遧蒈牶概蒈扖蒈蝶坥蒈牶概爀概蒉桧縀葔隉牦瘀扦筟膘爠兎使縀葛爀概屟坦蒄豙禌腲陙睟袍蒀獶蒋當貛蒈牶概牑萀阀牦褰琰葙罢葵牶概罏衏呵翿炍晴癸栀萀牶概衛萀鑓譨駿讄狿岂瀀聹鯿鵓恏鈰砀轞猀獔魧鵓恏扦漀渀猀椀猀琀攀渀挀礀琀栀爀漀甀最栀
6、一一攀桧椀猀爀甀瀀琀椀漀渀琀栀爀漀甀最栀琀漀渀攀愀渀搀猀琀礀氀攀蚘貍卨譨撂剕祬瘀蝎挀娀攀稀栀戀氀唀氀渀刀甀椀娀吀匀焀栀爀焀漀欀倀嘀一圀瘀樀欀戀稀眀礀搀挀伀儀渀砀匀戀圀伀捔R窊愀洀瀀最琀鵗襛獢襞圀爀漀渀最圀愀礀葹膑渀言斍詧葙矿虒膑蒉屶煎虔葒栀愀爀洀愀猀猀漀渀街驑虛葒齢豒傍鬀氀琻氀讀缁朰H缀窒嫲退敆吀椀蔂崃焃焈焈紈鄈餈餈餈噲归矿礀栀瀀瀀琀昀搀搀挀戀挀戀愀戀愀戀最椀昀噲归矿礀栀瀀瀀琀尀尀愀戀愀搀挀挀戀攀挀戀挀愀昀匀堀稀搀夀瀀吀瀀樀嘀夀昀礀爀一洀堀挀戀眀挀琀攀搀欀洀樀圀戀娀嘀眀礀栀攀挀搀搀搀搀戀戀挀愀攀缀缀缠葔孰渀舀网葎豠潏渀葲豟罔渀驺豠渀耀紀饶擿綂饶渀匀畟萀渀呴葒艡瞘斍g渀蹦渀缀孰缀蒋渀呙敹渀驲葔祶
7、該渀豲鑶葞箕渀署敓蹦葿渀答罼鑓缠豥渀遒罧蒋屶渀渀驸膗渀奏敬偓罎蒋帀滿漀眀帀帀帀偓偓低葏鶋偓偓罎蒋葧倀偓錀佢偓苿倀僿鷿倀k萀偓脀鱥踰獿偓葥鶋偓低葏偓缀葏傗罎渀尀呲渀鸀鱥饓葼罶噦敻渀渀咉攀祬瘀蝎匀猀昀椀倀堀夀刀爀渀焀琀洀渀伀一匀焀爀嘀瘀倀眀爀樀瀀砀眀爀堀缀缀缠葔孰渀舀网葎豠潏渀葲豟罔渀驺豠渀耀紀饶擿綂饶渀匀畟萀渀呴葒艡瞘斍g渀蹦渀缀孰缀蒋渀呙敹渀驲葔祶該渀豲鑶葞偔樁吀琶(艬艬胔-鈀攀ZJi縀$品牌策划_小天鹅品牌营销.doc16190a060dbd4ee9b9874ff838c51ccc.gif品牌策划_小天鹅品牌营销.doc2020-841234dbc3-61ab-4386-bd53-0d268
8、1bb2de95g1oYiBoGWfeicnMMl347WXpSxbZnNWmWBOtfFhM6ltmQ1RhaE3czN1aJwnFaJAp品牌,策划,天鹅,营销f4aa3fa32fa044963a2f5e40d9e42eef天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982据一项品牌测试显示，小天鹅品牌核心价值是“亲和温馨，容易相处，信赖，爱家懂家”，优质和服务上乘，这对小天鹅进入同属于白色家电的小家电市场来说应是一个不错的条件，市场区隔度降低了。但同时，由于小天鹅在洗衣机行业“一枝独秀”，而冰箱、空调却没有形成气候，可能为其在小家电市场的推广增加难度。小天鹅小家电是笔者服务的又一个项
9、目。在接手服务过程中，该项目的整个品牌定位比较零散，单单因为品牌定位的不清晰而体现在广告表现及物料设计过程中即存有不少问题。有的广告表现非常时尚，而有的则大红大紫，显得有点土气，每种物料的设计风格和制作规格亦是各异，这显然是由于缺少梳理和对小天鹅小家电品牌整体定位模糊的一种体现。经过多次讨论，我们最终从上至下使相关人员在“小天鹅给你什么样的感觉（品牌定位）”、“小天鹅小家电卖给谁，谁会购买小天鹅小家电（消费者定位问题）”、“我们应该以什么样的形式和风格迎合消费者的偏好，或者消费者喜欢小天鹅什么样的风格（设计表现定位问题）”等方面形成共识和统一。 品牌定位问题是根本，只要主体定位性的问题解决了，
10、那么其他问题就可以迎刃而解。经过调整后的广告设计和制作印刷品得到客户、一线导购及销售人员的认可和欢迎。众所周知，“小天鹅”与“碧浪”在许多大专院校开办了“小天鹅碧浪”洗衣房。在“碧浪”洗衣粉的包装上写着：“推荐一流产品小天鹅洗衣机”；“小天鹅”在销售时，则赠送“碧浪”洗衣粉给顾客试用。由于“小天鹅”与“碧浪”都是名牌产品，双方不存在竞争关系，这种不同行业企业的联合促销能产生名牌叠加效应，达到双赢目的。目前小天鹅与国际大家电企业联合开发的超大容量节能洗衣机填补了国内空白并全部出口国际市场；努力瞄准国际市场需求，产品坚定不移加快步伐实现彻底转变，以高附加产品进入由低端市场导入逐步进入国际主流市场。
11、产品覆盖世界60多个国家和地区。国内市场与日本东芝合资合作生产的“东芝”洗衣机、与德国西门子合资合作的“西门子”洗衣机，全面占据中国波轮、滚筒洗衣机高端市场；而其自主品牌“小天鹅”洗衣机继续12年蝉联行业榜首。另外，公司又同日本松下、意大利梅洛尼、NEC、瑞萨半岛体等世界著名跨国企业结成战略联盟。在谈到服务营销的时候，小天鹅集团营销公司总经理马骏先生认为，以往中国家电业虽然都公认家电是一个“产品服务”的行业，但是整个行业对服务的重视明显不如对产品和广告的重视程度，目前我国家电服务行业的不够成熟，还与全社会服务行业的不发达有关。随着我国社会分工更加精细，二三产业的发展更加协调，中国家电行业“服务
12、营销”的发展之路将会越走越清晰。鉴于此，小天鹅，集“集团规模前所未有的”、“彻底的”服务资源整合，以期建立起一个适应新时期要求的全新服务体系“365E全质量客户服务计划”，使服务品牌化、制度化、信息化，促进整个行业服务的规范化。 目前，国内家电企业也逐渐开始将注意力聚焦“服务”板块，如海尔的“全程管家365”、春兰的“24小时金牌服务”和小天鹅的“365E全质量客户服务计划”等。将服务品牌化、制度化、信息化，在售后服务市场不断推出种种新举措和服务模式。有关专家表示，随着目前家电业竞争的演变和升级，“服务营销”的天时、地利、人和将成为行业竞争的又一个焦点。小小哈利波特0002000006其他文案
13、20200804191459542dpPMWeyOJZ+e7rAC68sCc/BhccLW0UkqhnO5VRWMWfgbhP0aPxlRqtZirYT5YZ5B天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 据一项品牌测试显示，小天鹅品牌核心价值是“亲和温馨，容易相处，信赖，爱家懂家”， 优质和服务上乘，这对小天鹅进入同属于白色家电的小家电市场来说应是一个不错的条件，市场区隔度降低了。但同时，由于小天鹅在洗衣机行业“一枝独秀”，而冰箱、空调却没有形成气候，可能为其在小家电市场的推广增加难度。 小天鹅小家电是笔者服务的又一个项目。在接手服务过P部编版语文五年级下册必背资料汇总 部编版语文
14、五年级下册必背资料 (古诗、课文、日积月累) 1、 古诗三首 四时田园杂兴(其三十一) 宋 范成大 昼出耘 y n 田夜绩麻 ,村庄儿女各当家。 童孙未解供耕织,也傍桑阴学种瓜。 注释 : 耘田 :除草。 绩麻 :把麻搓成线。 各当家 :每人担任一定的工作。 未解 :不懂。 供:从事 ,参加。 傍:靠近。 译文 : 白天在田里锄草,夜晚在家中搓麻线,村中男男女女各 有各的家务劳动。 小孩子虽然不会耕田织布,也在那桑树阴下学着种瓜。 稚子弄冰 宋 杨万里 稚 zh 子金盆脱晓冰,彩丝穿取当银铮zhn 。 敲成玉磬q n穿林响 ,忽作玻璃碎地声。 译文 : 清晨 ,满脸稚气的小孩,将夜间冻结在盘中
15、的冰块脱下, 提在手中。 轻轻敲打 ,冰块发出穿林而过的响声,当欣赏者正醉心 于那穿林而过的响声时,忽然却听到了另一种声音-冰 块落地 ,发出了如玻璃破碎的声音。 注释 : 稚子 :指幼稚、天真的孩子。 脱晓冰 :在这里指儿童晨起,从结成坚冰的铜盆里剜 冰。 铮 :指古代的一种像锣的乐器。 村晚 宋 雷震 草满池塘水满陂bi, 山衔落日浸寒漪y 。 牧童归去横牛背,短笛无腔信口吹。 译文 : 在一个长满青草的池塘里,池水灌得满满的,山衔住落 日淹没了水波。放牛的孩子横坐在牛背上,随意地用短 笛吹奏着不成调的的乐曲。 注释 : 陂 (bi): 池塘。 衔 :口里含着。本文指落日西沉,半挂在山腰
16、,像被山 咬住了。 浸 :淹没。寒漪(y ):水上波纹。 横牛背 :横坐在牛背上。 腔 :曲调。信口:随口。 归去 :回去。 池塘 :堤岸。 日积月累 (16 页) 游子吟 唐 孟郊 慈母手中线 ,游子身上衣。 临行密密缝 ,意恐迟迟归。 谁言寸草心 ,报得三春晖。 注释 : 1、游子 :古代称远游旅居的人。 2、吟 :诗体名称。 3、游子 :指诗人自己 ,以及各个离乡的游子。 4、临 :将要。 5、意恐 :担心。 6、归 :回来 ,回家。 7、言 :说。 8、寸草 :小草。这里比喻子女。 9、心 :语义双关 ,既指草木的茎干,也指子女的心意。 10、报得 :报答。 11、三春晖 :春天灿烂的
17、阳光,指慈母之恩。三春:旧称 农历正月为孟春,二月为仲春 ,三月为季春 ,合称三春。 晖:阳光。形容母爱如春天温暖、与煦的阳光照耀着子 女。 译文 : 慈母用手中的针线,为远行的儿子赶制身上的衣衫。临 行前一针针密密地缝缀,怕的就是儿子回来得晚衣服 破损。有谁敢说 ,子女像小草那样微弱的孝心,能够报答 得了像春晖普泽的慈母恩情呢? 日积月累 (38 页) 鸟鸣涧 唐 王 维 人闲桂花落 ,夜静春山空。 月出惊山鸟 ,时鸣春涧中。 注释 : 鸟鸣涧 :地名 ,在王维朋友的别墅附近。 涧:两山间的水沟。 闲:安静、悠闲 ,含有人声寂静的意思。 空:空寂、空空荡荡。 月出 :月亮出来。 时鸣 :时,
18、不时。不时地啼叫。 译文 : 人的心闲静下来才能感觉到春天桂花从枝头飘落,宁 静的夜色中春山一片空寂。皎洁的月亮从山谷中升起 来惊动了山鸟,时而在山涧中发出鸣叫声。 部编版语文五年级下册必背资料汇总 9、古诗三首 从军行 唐 王昌龄 青海长云暗雪山,孤城遥望玉门关。 黄沙百战穿金甲,不破楼兰终不还。 注释 : 1、从军行 :乐府旧题 ,内容多写军队战争之事。 2、青海 :指青海湖。 3、雪山 :这里指甘肃省的祁连山。 4、穿 :磨破。 5、金甲 :战衣 ,金属制的铠甲。 6、楼兰 :汉代西域国名,这里泛指当时骚扰西北边疆的 敌人。 7、孤城 :当就是青海地区的一座城。一说孤城即玉门 关。 8、
19、 玉门关 :汉武帝置 ,因西域输入玉石取道于此而得名。 故址在今甘肃敦煌西北小方盘城。六朝时关址东移至 今安西双塔堡附近。 译文 : 青海上空的阴云遮暗了雪山,站在孤城遥望着远方的 玉门关。塞外身经百战磨穿了盔与甲,不打败西部的敌 人誓不回还。 秋夜将晓出篱门迎凉有感 宋 陆 游 三万里河东入海,五千仞岳上摩天。 遗民泪尽胡尘里,南望王师又一年。 注释 诗题意思 :秋天的夜里 ,天快要亮的时候,走出篱笆 门,忽然对面吹来一阵风凉,心中产生一股伤感,于就是 写下这首诗。 (1)将晓 :天将要亮。 (2)篱门 :用竹片或竹竿编的门。 (3)三万里 :长度 ,形容它的长 ,就是虚指。河 :指黄 河。
20、 (4) “五千仞 ” 形容它的高。仞:古代计算长度的一种 单位 ,八尺为一仞 (一作七尺 )。 (5)岳:指西岳华山。岳:指北方泰、恒、嵩、华诸 山,一说指东岳泰山与西岳华山。 (6)摩天 :碰到天。摩 :摩擦、接触。 (7)遗民 :指在金占领区生活却认同南宋王朝统治 的人民。 (8)泪尽 :眼泪流干了 ,形容十分悲惨、痛苦。 (9)胡尘 :指胡人骑兵的铁蹄践踏扬起的尘土,指金 朝的暴政。胡:中国古代对北方少数民族的泛称。 (10) 南望 :远眺南方。 (11) 王师 :指宋朝的军队。 译文 三万里长的黄河奔腾向东流入大海,五千仞高的 华山耸入云霄触青天。中原人民在胡人压迫下眼泪已 流尽 ,
21、她们盼望王师北伐盼了一年又一年。 思想感情 这首诗表达了作者爱国与忧国忧民的思想感情。 历史背景 南宋时期 ,金兵占领了中原地区。诗人作此诗时, 中原地区已沦陷于金人之手六十多年了。此时爱国诗 人陆游 被罢斥归故乡 ,在山阴 (今浙江绍兴 )乡下向往着 中原地区的大好河山,也惦念着中原地区的人民,盼望 宋朝能够尽快收复中原,实现统一。 闻官军收河南河北 (唐) 杜甫 剑外忽传收蓟北,初闻涕泪满衣裳。 却瞧妻子愁何在,漫卷诗书喜欲狂。 白日放歌须纵酒,青春作伴好还乡。 即从巴峡穿巫峡,便下襄阳向洛阳。 译文 剑外忽然传来收蓟北的消息,刚刚听到时涕泪满衣裳。 回头瞧妻子与孩子哪还有一点的忧伤,胡乱
22、地卷起诗 书欣喜若狂。 日头照耀放声高歌痛饮美酒,趁着明媚春光与妻儿一 同返回家乡。 就从巴峡再穿过巫峡,经过了襄阳后又直奔洛阳。 注释 闻:听说。官军 :指唐朝军队。 剑外 :剑门关以南 ,这里指四川。 蓟北 :泛指唐代幽州、蓟州一带,今河北北部地区,就是 安史叛军的根据地。 涕:眼泪。 却瞧 :回头瞧。 妻子 :妻子与孩子。 愁何在 :哪还有一点的忧伤？愁已无影无踪。 漫卷 (ju n) 诗书喜欲狂 :胡乱地卷起。就是说杜甫已经 迫不及待地去整理行装准备回家乡去了。 喜欲狂 :高兴得简直要发狂。 放歌 :放声高歌。 须:应当。 纵酒 :开怀痛饮。 青春 :指明丽的春天的景色。 作伴 :与妻
23、儿一同。 巫峡 :长江三峡之一 ,因穿过巫山得名。 便:就的意思。 襄阳 :今属湖北。 洛阳 :今属河南 ,古代城池。 日积月累 (68 页) 部编版语文五年级下册必背资料汇总 凉州词 唐 王之涣 黄河远上白云间,一片孤城万仞山。 羌笛何须怨杨柳,春风不度玉门关。 译文 : 黄河好像从白云间奔流而来,玉门关孤独地耸峙 在高山中。将士何须哀怨那柳树不发芽,春风根本吹不 到玉门关外。 黄鹤楼送孟浩然之广陵 唐 李 白 故人西辞黄鹤楼,烟花三月下扬州。 孤帆远影碧空尽,唯见长江天际流。 译文:老朋友在黄鹤楼与我辞别,在鲜花烂漫的三月去 往扬州。孤帆的影子远去,在碧空中消逝 ,只瞧见浩浩荡 荡的长江向天边流去。 15、自相矛盾选自韩非子 难一 楚人有鬻y盾
