1、c、根本上改变了受众在传播中的地位。新媒体所带来的一些问题：a、使信息富有者与信息贫困者差距拉大；b、可能成为社会犯罪的手段。10、大众传播的“窄众化”。概念它对传统的“大众”概念构成了一定的挑战，说明社会大众不是铁定的被动盲目的一个不可分割的整体，而是多元化具有特定需求和特征的不同细小群体的组合。并且它在传播实践上也引发了一系列的变革。“窄众化”会涉及信息内容的细分，但是信息内容的高度细分有可能使人们的精力和注意力过于集中在某些狭窄的领域，削弱他们对综合的、复杂的社会问题和公共事务的关心。11、大众传播社会功能随时代发展的一些扩展。大众传播除原有的环境监视、社会协调、社会遗产传承三种基本社会
2、功能外，又增加了以下功能： 告知作用（表现在经济上）； 控制或引导作用； 促进社会结构的变化； 创造社会媒介环境，改变人们的生活方式。12、“报刊的四种理论”之不足。它是依据资本主义制度和价值观提出来的，为资本主义传播制度作辩护，而对社会主义传播制度的认识具极大片面性，并且带有“冷战”色彩。随着世界政治、经济格局的发展变化，各国的传播制度也发生了翻天覆地的变化，那么传统的带有冷战思维色彩的这个理论便不适应传播制度发展的现实，需要修正和发展。13、资本与媒介的结合所带来的后果。积极：推动媒介产业化的发展，加速社会资本增殖。消极：可能造成煽情新闻泛滥、报刊种数下降，威胁报业多样化。14、当前我国媒
3、介的社会角色政府喉舌、市场主体、全球媒介、社会公器。15、三种有影响的受众论个人差异论：以“刺激反应”的心理学模式为基础，从行为主义的角度描述受众，认为不同的受众成员对大众传播信息的不同的接收行为，取决于人特性的千差万别。色还会分类论：以社会学为基础，注重各社会群体的特性差异对受众成员的媒介信息接受行为的影响。社会关系论：着重分析受众成员日常的社会关系对其媒介信息接收行为的影响。16、我国新闻媒介应对受众分层化趋势的对策推进频道专业化发展，改变综合频道模式；以专业化的适合目标受众的节目为受众战略核心，在节目内容、节目设置、节目制作、节目编排上下功夫；加强媒介的营销，树立品牌意识，培养受众的忠诚
4、度；加强对受众市场的研究，尤其是受众心理、受众特征、受众媒介使用状况的研究，以调查研究为基础，制定科学有效的受众战略。17、“议程设置”与“舆论导向”的异同点二者有一定的理论联系，我国的大众传媒是社会主义媒介，不但不否认自己的舆论导向作用，而且旗帜鲜明地把引导舆论作为自己的一项基本任务。“舆论导向”的含义更广泛些，其包含了对社会认知、价值、态度和行为的全面引导；“议程设置”则是“舆论导向”的第一个阶段，即传媒通过有选择地报道新闻来把社会的注意力和社会关系引导到特定方向。“议程设置”对详细考察“舆论导向”的内在机制和过程具有一定的启发意义。18、消费文化与全球传播当代消费文化与人欲正向相关，它的
5、扩散意味着对不同民族或国家中人欲规范的侵蚀。只有在人欲得到唤醒和解放的地方，消费文化才有可能成为社会的主流文化。消费文化首先是西方社会中形成主流，然后通过电子大众传媒对发展中国家进行单向传播。它使商品得到最大限度的推销，是公司实现利润最大化的必要条件之一，所以它成为了跨国公司进行跨国活动的文化基础，即从某种意义上说是媒介推行全球传播的基础。19、网众传播与大众传播二者根本区别之一就是前者是双向传播；网众与大众之间存在根本区别：网众不但具有受众所不具有的“传播者”特征，而且在传播过程中可以使匿名的，具有“匿名性”可以使他们无“形体”、“面孔”、“过去”等等。也正是这些特征使网众在虚拟空间内进行传
6、播活动时能够忽略“公民、民族和性别”等结构性因素，而对这些因素的忽略正是网众与大众的根本区别。网众传播是由跨国公司主宰的传播，其利益并非总与国家利益一致。20、评价麦克卢汉的“地球村”的概念地球村概念的基本内涵：麦克卢汉最早提出了“地球村”的概念。他认为，印刷媒介的出现，使得人类从口语传播时代的“部落化”阶段进入了“脱离部落化”阶段。而电子媒介的出现，使得人类“重新部落化”。广播、电视、卫星等传播技术的应用，使得信息可以突破时空限制传遍全球，世界变成了一个村落，即所谓的“地球村”。地球村的出现和发展，使得人与人、国家与国际之间的相互依赖程度大大加强，对人类社会的政治、经济、文化等结构要素形态产
7、生了极其深远的影响。评价：“地球村”的概念正确地指出了当今世界信息全球化发展的趋势，当前，以互联网为代表的新媒体，把全世界联结为一个密不可分的整体，各地的讯息可以在瞬息之间传遍世界，人们的时间和空间距离被大大缩减了。麦克卢汉的“地球村”预言，已经是当前的事实状态。可以认为，“地球村”这一天才预见，实际上揭示了信息时代的来临，揭开了人类历史上最为惊心动魄的一幕：全球化借助全球性媒介，第一次在全世界范围内成为现实，信息时代的每个人、每个地区都成为了彼此相连的有机整体，人们在信息网络中成为地球村的居民，人类的命运空前地连在了一起。烅烅期接受家庭关爱，到自发从内心扩展，推己及人的博爱，和谐社会建设的任
8、务落实到每个中国人个体上，美好的理想则更有希望日臻成熟。参考文献： 1、高占祥、王青青道德力P3 北京大学出版社 2、田秀云、白臣当代社会责任伦理P7 人民出版社 3、蔡元培中国人的修养第二章第二节 中国工人出版社 4、张杰主编高师心理学教程新编第十二章第三节 合肥理工大学出版社 5、毛晓红、王欢大学生与社会文化撞击P84 中国社会科学出版社汎汎、制度建设和反腐倡廉建设，着力加强党的执政能力建设和先进性建设，增强党组织的创造力、凝聚力、战斗力，不断提高党的建设科学化水平。要加强领导班子思想政治建设和能力培养，使各级领导班子不断提高理论政策水平，增强推动科学发展、促进社会和谐能力。要加强干部队伍
9、建设，按照建设学习型党组织的要求，加强理论武装，强化实践锻炼，帮助广大干部坚定理想信念、更新知识观念、掌握过硬本领，更好适应新形势新任务的需要。要加强抓基层打基础工作，全面推进各领域党的基层组织建设，深入开展创先争优活动，创新活动方式，强化组织功能，扩大基层党内民主，尊重党员主体地位，保障党员民主权利，使基层党组织真正成为推动发展、服务群众、凝聚人心、促进和谐的坚强堡垒，使广大党员真正成为坚定信念、牢记宗旨、爱岗敬业、勇于进取的先锋模范。要加强党风廉政建设，大兴密切联系群众之风、求真务实之风、艰苦奋斗之风、批评和自我批评之风，坚决惩治和有效防止腐败，教育引导广大党员、干部牢固树立宗旨意识和群众
10、观点，始终做到为民、务实、清廉。经济特区是在全国人民支持下发展起来的，要进一步增强服务全国的大局意识，发挥自身优势，积极开展区域合作，积极支持和参与西部大开发、东北地区等老工业基地振兴、中部地区崛起等区域发展战略实施，加大对口支援和帮扶工作力度。要加强同香港、澳门、台湾地区的交流合作，为保持香港和澳门长期繁荣稳定、推动两岸关系和平发展发挥更大作用。同志们、朋友们！“大鹏一日同风起，抟摇直上九万里。”我们坚信，只要全党全国各族人民团结一心、开拓进取，坚定不移走中国特色社会主义道路，坚定不移推进改革开放，经济特区的明天一定会更加美好，我们国家的明天一定会更加美好，全国各族人民的明天一定会更加美好！
11、,这些多媒体的课件在帮助学生理解掌握知识方面起到了很大的作用,但大多数课件在交互性方面有着明显的中足,直接带领学生网上冲浪的更少。因此在研究多媒体计算机在教学中的运用时,要在提高学生的参与性上花功夫,特别要尽量创造条件进行网上的教与学。如带领学生到网上去收集信息资料,去分析问题,解决问题。 三是要重视让学生走出校园,走进社会。培养学生的实践能力除学校教育要加强学生多动手,动脑解决实际问题外,还要让学生亲自走进社会,走近生活,从实践中去感受科技,应用科学。因此在教学设计时,特别是活动课的设计,要把视野指向校外,把社会有教育意义的场所纳入教学设施范畴。可以从与社会,生活密切相关的内容,确定一些研究
12、性的课题,让学生去调查,去实践,去研究;也可以根据当地的实际情况建立一些长期合作的教学实践基地和一些用于学生实践活动的场所,使学生的实践与社会生活联系起来。 总之,教学设计是将教学的静态信息转化为动态信息的过程。只有在教学设计过程中落实素质教育的思想观念,才能在教学实践上转化为具体的素质教育行为。没有教学设计的素质化,也就不会有课堂教学的素质化。共享天地有空间就有可能别克汽车中国市场营销案例产品战略及时补位迅速占位从1999年市场占有率3%，排名第七，发展到2002年市场占有率超过10%，成为紧次于上海大众、一汽大众之后的第三轿车生产集团，上海通用每年都以100%的速度超常规发展。尤其是200
13、1年才上市的赛欧，销量已经突破了5万，成为细分市场上的领跑车型。进入中国市场只有三年的通用汽车，目前已经形成三大系列的车型，分别为别克系列、多功能商务车陆地公务舱和赛欧系列。通用刚进入中国走的是高端路线。在当时的中国轿车市场上，桑塔纳、捷达和雪铁龙富康已经占据中档车的主要市场，经济型轿车的竞争也比较激烈，只有中高档轿车市场还是以进口车为主，市场存在较大的空间。于是通用把旗下成熟的别克车型引进中国市场，上市的第一年就推出了三款轿车：别克新世纪、GLX和GL，成为当时在中国市场生产的最高档的车型，几乎领先更高档的奥迪A6半年多时间，从而在市场上处于主动地位。2000年上海通用分别推出具有驾驶乐趣的
14、别克CS和中国第一辆多功能公务车别克GL8，紧接着又针对20多万元的市场推出排量比较小的别克G，形成从30多万到20多万这样一个梯级排列的中高档轿车的格局。随着别克在中国的成功，一汽大众和广州本田也先后从德国大众和日本本田引进了与别克同一级的奥迪A6和本田雅阁，其中奥迪A6更是占据国产顶级轿车的楚翘；本田雅阁则是当今最畅销的车型，全球销量超过800万辆，最新引进的是雅阁第六代产品，具有很强的竞争力；接下来，上海大众又从德国大众集团引进更先进的帕萨特B5，也是一款在国际上屡次获得大奖的车型。这样一来，在25万45万这一级的市场上就有了奥迪A6、别克系列、本田雅阁和帕萨特四大品牌的竞争，高档车市场
15、竞争开始白热化，别克系列轿车受到来自一汽大众、上汽大众和广州本田的挑战，市场受到一定挤压。为了寻求突破，上海通用把眼睛盯向了经济型轿车市场，向低端市场延伸。应该说，经过了将近两年的市场运作和品牌传播，别克轿车在中国已经有了很高的知名度和认知度，凭借着别克的品牌号召力完全可以进行品牌延伸；在2000年以前的经济型轿车市场上还没有一款完全意义上的进口轿车，虽然价格便宜，但给消费者的印象是低质低价，缺乏一种具有竞争力的车型，这时通用将在海外市场上的一款欧宝车引进中国，取名赛欧，俗称小别克。别克赛欧推出后，在中国轿车市场引起很大轰动，凭借着别克的品牌效应和10万元轿车的概念，别克赛欧在中国轿车市场取得
16、了成功，2001年上海通用又针对中国家庭市场推出赛欧的家庭版赛欧SRV，将全新的汽车消费观引入中国普通的消费者中。2002年的产销量达到5万量，成为这一级别市场的最大赢家。2002年11月上海通用的产量突破10万辆，跻身中国三大轿车集团行列，上海通用完成了一次飞跃。从上海通用的发展过程中，成功的产品战略是保证其快速发展的基础，通用总是能够根据中国市场的变化适时地推出相应的新产品，填补国内某个市场的空白，并保持每年推出一款新车的新产品策略。在短短的三年中产品线就从30多万覆盖到10万左右的各个级别，同时还在多功能公务车市场上占据绝对优势。2002年底2003年初，上海通用还将推出一款全新的车型，
17、填补自己在20多万到十几万元市场的空缺。营销策略与顾客对话，比顾客更关心顾客别克虽然是美国通用的五大轿车品牌之一，在国际市场上有着一定的影响力，但在通用来到中国以前，中国的消费者并不了解别克，所以上海通用还担负着在最短时间内迅速提升别克品牌的重要任务。可能你还记得两年前，赛欧让顾客苦等新产品下线的情景；那时候，每个新产品露面时，都有十分明确的市场定位；顾客不仅看到的是别克专卖店统一的标识，感受到的也是别克的热情服务。在营销策略方面，别克非常重视最基本的服务营销和提升自身品牌知名度的创新营销：别克是中国第一家实行品牌专卖的公司，第一家建立客户关系营销网络的公司，第一家用因特网和客户交流，在网上登
18、记卖车的公司。上海通用非常注重经销商在销售上是否与上海通用一样具有市场的理念以用户为中心的理念。上海通用90多家经销商，几乎都是三位一体的，网络分布和数量，也是根据市场的需求和容量而言的，在科学地估计合作伙伴投资回报的基础上来确定的。这些，都使经销商得以全面贯彻“以顾客为中心”的理念。上海通用强调建立与客户之间的长久对话，即通常所说的CRM(客户关系管理)系统，这在国内汽车厂家中是第一个建立的。与众不同的是，通用不但最早建立CRM，而且最早建立比较规范的客户支持中心，在整个汽车工业中是第一个用因特网和客户交流的厂商。CRM的建立，也是上海通用在激烈的市场竞争中的感悟。由于上海通用基本是按订单生
19、产，因此物料计划、生产计划、销售订单信息都是打通的。开始时由于客户订单经常改变，如座椅真皮的颜色由黑色改成米黄色，导致供应商总是每种颜色都准备一些，但经过一段时间之后发现米黄色供不应求，出现缺货，而黑色无人问津，不仅造成库存积压，还耽误了生产。因此，进一步的信息化已是势在必行。上海通用按照美国通用公司全球战略的部署以及在中国的具体情况，选用了Siebel的CRM系统，并请在实施CRM方面非常有经验的IBM公司提出解决方案并负责项目的整体实施。2001年美国最具权威性的独立调查机构针对中国市场上绝大部分进口和国产的轿车所作的调查中，上海通用的销售满意度名列第二位，售后服务满意度居第一位。2002年上海通用还启动了中国汽车的第一个售后品牌BuickCare别克关怀。上海通用启动的这个服务品牌不仅有规范的标识系统，还有完善服务理念以“比你更关心你”为核心，强调售后服务的主动性，要求售后服务人员比车主更关心他的车，主动担当车主的义务汽车保养顾问，并重视车主在体验整个服务过程中的心理感受。品牌化的进程，使售后服务更为具像化、专业化，并将原先阶段性、季节性的服
