1、市场容量作为#省aaaa正aazca医院zgah分院目标市场容量，通过计算得出以焦作为中心方圆100km以内的医疗卫生市场需求总量近50亿元。3.4市场前景分析3.4.3经济发展大大促进了对医疗卫生保健需求的增长据统计，2005年，中国城镇居民人均可支配收入10493元，扣除价格因素，比上年实际增长9.6，增幅比上年提高1.9个百分点。农民人均纯收入3255元，实际增长6.2，回落0.6个百分点。消费结构进一步改善，正从传统的基本生活消费逐步向发展型和享受型消费转移。随着消费水平的提高，城镇居民生活节奏加快，工作负担加重，医疗保健意识也随之加强，在各项消费支出中，医疗保健支出快速增长。医疗制度
2、改革和药品价格的调整更加促使城镇居民医疗保健支出大幅增长。随着生活水平的不断提高，“花钱买健康”已被越来越多的人们所认同，城镇居民对自身健康倍加重视，滋补保健品、健身器具的需求明显增加。3.4.2老年人对医疗卫生保健需求迅速增长改革开放以来，人民生活水平普遍上升，全省各地人口老龄化趋势越来越明显（详见下表），由此带来的问题也受到社会各方面的关注。#省各市按年龄分的总人口表单位：万人市总人口按年龄分 占总人口% 0-14岁15-64岁65岁及以上0-14岁15-64岁65岁及以上全 省92562401621164425.9467.116.96焦作市329872202226.4266.846.74
3、zgah市6661524694522.7970.406.81aaaa市6231634194126.1067.296.61新乡市5411393663625.7067.666.64济源市631642426.2367.406.36开封市4581223033326.6266.187.20商丘市7752314885629.8262.927.26平顶山市4801143323423.7869.137.08安阳市5161323513325.6568.036.32鹤壁市1403894827.1067.215.69濮阳市346912322326.2667.206.54许昌市4121022773324.7667.2
4、08.04漯河市226541522023.9467.248.82三门峡市218521531323.8870.335.79南阳市9582176746622.6970.376.94信阳市6531914204229.2764.306.43周口市9742786296728.5164.576.92驻马店市7451875005825.1067.147.763.4.3康复医学的发展对医疗保健的影响随着社会发展和人民生活观念的转变，康复治疗的对象目前已不仅仅局限于伤残病人，因为有些疾病，虽然治疗后病情能够得到控制，但如果康复期护理不当，也会给病人带来后遗症和残疾，凡属这样的病人，康复期患者需要转入康复医院治疗
5、。另外，随着人民生活水平的不断提高，我国人口的平均预期寿命已由解放前的不到40岁提高到现在74岁，这一指标的提高使人口的老龄化现象日趋明显和严重。随着脑血管病、冠心病、肿心病、颅脑损伤等伤残性疾病的发病率提高，遗留有功能性障碍而导疾的患者也日益增多，使康复医疗的需求量逐渐加大。还有许多慢性病、老年病也迫切需要康复治疗。综上所述，随着人民生活水平的提高，各类人群对生活品质的要求也越来越高。人们在享受物质生活的同时，更注重自己的身体健康。未来健康的需求仍将保持较大幅度的增长。3.5目标市场确定zgah周边100km范围内的患者作为#省aaaa正aazca医院zgah分院未来的核心目标顾客，其辐射范
6、围将包括中原城市群群内的开封、aaaa、新乡、焦作、等地区，将300km范围内的患者作为医院的潜在目标顾客。3.6项目竞争力分析3.6.s分析1、政策因素目前的医疗卫生政策在一定程度上促成了医疗市场的竞争机制，市场机制将会在医疗服务市场起到相当的作用，经济效益将成为提供卫生服务的内在动力，但是政策的开放程度是有限的，医疗市场仍是一个不完全放开的卖方市场，医疗消费的不确定性、消费信息的不对称性和消费行为的被动性，使得一般商品的市场价格调节手段对医疗服务难起作用，从而对项目在市场开拓、管理等领略带来一定的风险。2、市场因素医疗保健服务市场具有一定的特殊性，医疗机构的知名度、美誉度同其它服务不同，无
7、法通过传统的媒体渠道告知受众，其更多是靠广大患者的相互交流而获得信息，作为新建医院，因知名度、美誉度、医疗质量有待实践的检验，在医院运作的前期会存在一定的市场风险。3.6.3优势分析3.6.3.1技术优势#省aaaa正aazca医院是全国四个中医aazca伤专科医疗中心之一、是全国重点中医专科(专病)建设单位，全国aazca伤科医师培训基地、三级甲等中医医院、#省创伤急救中心、#省脊柱外科研究治疗中心、#省aazca伤康复治疗中心、#省aazca伤工程技术研究中心。医院技术力量雄厚，有高中级专业技术人员300多名，获得厅局级以上科研成果67项。3.6.3.2管理和品牌优势#省aaaa正aazc
8、a医院是省卫生厅直属的三级甲等医院，是全国中医aazca伤专科医疗中心、全国aazca伤科医师培训基地。始于清朝嘉庆年间的平乐郭氏正aazca，已有200余年历史，2001年10月14日，国家商标局批准了aaaa正aazca医院向#省商标局申请注册的“aaaa正aazca”等七个与该院知识产权密切相关的商标。医院正在实施集团化发展战略。已初步形成了较为完整的医疗产业投资、管理体系。3.6.3.3区位优势zgah地处中原腹地，为全国重要的交通、通讯枢纽。两大铁路动脉京广铁路、陇海铁路，两大公路动脉京珠高速、连霍高速均在此交汇，交通十分便利。zgah市优越的地理位置对周边地区有很强的辐射力，会展、商业批发和零售设施齐全，物流集散量和人员流动量大，信息网络健全，通讯设备先进，商机无限，故有商都之称。而zgah新区位于国务院批准的zgah城市总体规划的东部圃田组团，西起107国道，东至京珠高速公路，北起连霍高速公路，南至机场快速路。z
