1、极光大数据2018年 12月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2018年秒拍用户研究报告2核心观点 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved数据来源：极光大数据和公开资料整理作为新浪系的一员，秒拍自上线以来依托新浪微博的流量迅速发展，其母公司一下科技多轮融资均获新浪支持，秒拍已成为短视频行业的主要玩家之一取数周期： 2018.11短视频行业在过去一年快速增长， 11月渗透率达 67.7%，用户规模 7.44亿秒拍打造短视频社区， 2018年进行品牌升级和产品升级，并积极上线各类正能量短视频活动和公益
2、活动秒拍用户较为年轻， 25岁或以下的用户占比近 5成，社交风格更偏向于流行时尚、二次元等年轻化风格，休闲娱乐等爱好也更为广泛短视频行业用户往往集中在三四线城市，但秒拍用户分布恰恰相反，以一二线城市居多，而且其用户消费力也较高3短视频行业概况1秒拍的发展与特点2秒拍的用户画像3目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 短视频行业概况CHAPTER 015短视频行业不仅是“看”，更是“拍”数据来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 短视频行业是以时长不超过 5分钟的短视频为载体，在
3、互联网上供用户观看、参与、娱乐及社交的行业 与传统的网络视频行业不同，短视频不仅视频时长更短，而且用户不再是被动接受和观看视频，还可以很容易地制作视频并传播，满足用户参与和社交的需要篇幅长短视频短类型视频图文长视频短图文长图文电影、剧集、综艺、时长超过 5分钟的其它视频等博客、报告、网文、长新闻 /资讯、长漫画等微博、朋友圈、短新闻 /资讯、四格漫画等时长不超过 5分钟的网络视频网络载体分类6短视频的特点简单的视频制作，简单的视频消费数据来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 为迎合移动互联网用户的短平快需求和碎片化使用时间，短
4、视频在制作和消费两端都致力于降低门槛，同时，短视频还具有较强的社交属性，不仅是用户被动接受信息的载体，更是用户分享交流的媒介视频时长短 内容简单直接 强社交属性制作门槛低 自带视频美化功能 大数据技术支持短视频的特点受众短平快的娱乐需求碎片化的使用时间分享交流的需要制作者满足用户自我表达的需求短平快的制作流程帮助制作者触达目标用户7短视频行业链短视频用户既是受众，也是制作者数据来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. PGC、 UGC、 PUGC等内容制作者制作视频，在短视频平台发布，也在其它如在线视频、媒体资讯、社交网络等平台分
5、发，最终触达用户 短视频平台显著降低用户制作视频的门槛，满足用户表达和分享的需要，受众中分流一部分用户形成新的内容制作者，行业链形成闭环上游 中游 下游PGC、 UGC、PUGC，专业化或非专业化生产短视频内容内容制作短视频平台 其它分发平台在线视频媒体资讯社交网络短视频行业产业链受众8短视频行业规模与渗透率数据来源：极光大数据 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 短视频行业在过去一年快速增长，其渗透率从 49.8%增长到目前的 67.7%，用户规模从 4.88亿增长到 7.44亿，增幅达 52%短视频用户规模达 7.44亿4.88 5.185.706.14 6.23 6.436.61 6.78 6.927.19 7.17 7.33 7.4449.8% 51.8%55.8%59.0% 58.8% 59.6% 60.1%61.6% 62.9%65.3% 65.1% 66.7% 67.7%用户规模（亿） 安装渗透率短视频用户规模与安装渗透率取数周期： 2017.11-2018.11注：行业安装渗透率 = 安装该行业任一 app的设备数 / 市场总设备数注：用户规模指安装该行业任一 app的用户数11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 1120182017秒拍的发展与特点CHAPTER 02
