1、互联网视频平台在国内已经逐步兴起，优酷土豆、爱奇 艺PPS、迅雷看看、6间房、暴风影音、PPLIVE、腾讯等等 视频平台构建起了中国互联网视频行 1 业的第一阵容。这个行业历经重重考验、走过那些鲜为 人知的坎坷路途，终于迎来了商业成熟期。而广大的互 联网从业者和投资者也开始更加关注并热切的希望 2 投身到该领域。但是，还没有看清前人所历经的荆棘就 盲目开展自己的互联网视频项目势必会重蹈他们的失败 历程。最近接触了很多热情满满想要投身到视频类 3 项目的互联网从业者，看到他们还没有搞清楚运营项目 的环节和问题就开始投资设计网站平台，甚至仅希望投 资几千元,从专营企业门户站的网站建设公司订制 4
2、搭建自己的商业性平台，就想基本完成投入运营的准 备。在此，我将简单阐述分析一下互联网视频行业的运 营会遇到的问题及一些成功平台的核心要素。希望成 5 为广大从业者一个相互交流的理论载体。首先，国内的 互联网视频企业在2012年的互联网大会上已经自发形成 了两大阵营，一方面是以优酷土豆、当时的爱 6 奇艺 等为主的WEB视频阵营，另一方面是以迅雷看 看、暴风影音、当时的PPS、PPLIVE为主的客户端视频阵 营。双方都非常看好自身模式的运营 7 前景，WEB 视频平台不需要客户额外安装客户端，仅通 过WEB浏览器就可以在任何一台电脑上任意观看视频， 用户体验更胜一筹，而且可以更高效的扩 8 展用
3、户群体;而客户端视频平台则认为，视频平台的兴盛 与长期盈利势必是要承载在越来约庞大的用户数量上， WEB阵营的各类平台由于不能在WEB浏览器 9 上实现P2P传输，而要负担越来越大的服务器带宽成本， 即使用户量增加的速度很快，但所带来的赢利根本无法 平衡响应的服务器带宽成本。要想实现平台的 10 盈利必须要利用P2P技术减少服务器带宽的运营成本。大 家要知道，国内的一线视频平台大部分是在2005年前后 逐渐兴起的，他们坐拥庞大的风险投资， 11 金额数以亿计。既便如此，直到2010年开始，这些视频 平台才逐渐开始有了赢利了兆头。原因就在于，他们要 承担非常可观的视频服务器及带宽的运营成本 12
4、 ，另外，如果放弃WEB端，就要大大降低用户量扩张的 速度。除此之外，还有更大的一笔成本投入，就是版权 费用。作为视频点播平台无法规避视频内容的重 13 要性，有很多后期的视频网站因为没有足够的视频资源 而渐渐消失在了这个行业中。这一系列的问题都是让一 线视频企业和他们的投资商痛苦不已的罪魁祸首。 14 然而，在众多互联网视频平台挣扎之际，一家濒临瓦解 的视频网站：6间房，开始了他的视频直播商业模式。依 靠他的高带宽技术优势，迅速实现了企业的大幅 15 盈利。然而他的出现和以往的视频平台最大的不同就在 于他所采用的“直播”模式成功规避里视频内容的版权 限制，仅仅负担服务器带宽成本即可大大缩短盈
5、利 16 周期。直到2013年，国内的一线视频平台经过了长达8年 的艰苦奋斗，逐渐在自己的运营模式上取得成功，扭亏 为盈或逐渐扩大收益。在这个行业中，高额 17 的服务器带宽成本一直是行业的至高门槛，让很多普通 从业者无法涉足其中。随着互联网技术的日新月异，从 2006年到2011年的时间里，各类新兴的互 18 联网数据处理的底层技术越发完善。近年新成形的WEB- P2P视频技术已经越来越被视频行业从业者关注，其中， 优酷、搜狐、爱奇艺都已试水该技术。所 19 以，互联网从业者切勿盲目投身视频平台项目，要对平 台的视频资源及版权问题做好规划，并对预期的用户并 发所带来的服务器带宽成本有一定了解。运营难点 20 借鉴方法 成功规避案例1 用户群体扩展效率 Web 优酷 土豆、爱奇艺2 服务器带宽成本 P2P 迅雷看看、暴风影 音、PPLIVE、腾讯3 21 版权成本 直播 6间房、9158 22
