1、图形设计与联想 1 70年代，美国给越南带来了无 穷的灾难，震惊了整个世界。国际 设计联盟（GAI）组织了以“和平” 为主题的招贴设计竞赛活动。 在几百幅名人作品中， 日本 的设计师福田繁雄的作品赢得了一 致好评，画面以温和而又醒目的黄 色为基调，以黑色大炮为元素，采 用对角线构成的画面，引起观众的 注意，最为令人叫绝的是，福田繁 雄 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉 流程上作了反向处理，使人感到其 深刻的内涵，和一目了然的视觉传 达效果。 它向人们传播一个历史 的规律，它向侵略者在提出警告： 谁发动战争，将自食其果，自取灭 亡。 一张白纸，设计师仅用一个 图形，不用文字，不用旁白，便与 观众沟通，
2、这就是视觉图形语言的 魅力。 2 3 4 5 6 7 8 视觉创造的开始-联想 9 一个黑点是什么？ 种子、眼球、火柴头、满月、窟窿 一条线是什么？ 雨丝、伤口、边界、水波 一个面是什么？ 碎片、纸张、脸、天空 在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧， 无数的答案说明每个人都会对图形产生联想 想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但 分析总结，仍将现象分为两种类型： 形象联想和意象联想。 10 形象联想 形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而 引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。 如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤
3、圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等 这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它 们联系起来。 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 鹿角立鹤 24 25 意象联想 意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它 们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。如 同文学上的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明 的物质上，以此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特 性。 从A的多种特
4、性中的一种联想到以这种特性著称的B。 如：同样看到圆，想到团圆：祖国统一、中秋佳节、家人团聚 想到圆滑：泥鳅、狐狸、油、润滑剂 想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转 对手机的意象联想，分别展开意义的联想： 体积小：像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔 厚度薄：像纸片、名片、丝袜、书签、身份证 重量轻：像羽毛、棉花、气球、云、芦苇 质好：像鸟鸣、音乐、面对面、耳语 26 中国传统图形元素的运用 27 中国传统图形元素的运用 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意 ，由此设计师联想到传说的八仙过海的故事
5、，“八仙过海，各显其能”的语意 生动形象得与参展的每位设计师一一对应。 40 虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自 然的干涉无处不在。 41 联想的方式 在创意思维中，主要包括集中的发散性联想方式，如前面的形与意的集 中联想，尽可能想象所有与主体相关的形象，被想像出来的形象都是完 全围绕同一主题进行。这是设计中最主要的联想方式。 相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如：看到蜜蜂联想 到花蕊、看到飞机联想到天空。 相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子联想到和平。 相对联想：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联想到冰、看到 枯枝联想到绿芽。 因果联想：有
6、因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗淋漓的人联想 到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾。 42 再次以圆为例，想到树桩上的年轮，再想到树木森林，再想到环境保护 ，再想到植树造林，再想到生态平衡 看到杯子，想到水、想到茶、想到诗文、想到琴瑟、想到高山流水 看到桌子，想到书、想到书海、想到船、想到飞机、想到鸟 连带联想可以带来强大的连锁反应，“书是面包，天天要吃的面包，就象 白 的灯光一样不可缺少。”冈特兰堡大师的一句话包含了由书到面包 、由面包再到白 的灯光的连续联想，深刻而富有哲理，正是大师设计 开始的前奏。 43 非洲自然保护海报 将烧焦的面包片做成非洲地形图的形 态，通过造型的相
7、似联想，用直观的 视觉语言表现非洲的经济现状。 44 45 弦乐四重奏音乐节日 以花的造型来装饰乐器，充分地比 喻了乐曲的优美。 46 福田繁雄（日本） 斧子不再用来伐木了，长期搁置 不用，以致木质的把柄发出了嫩 芽。寓意树木的希望。 47 48 49 50 善于利用这几种方式进行联想，把与主题元素相关的、相近 的、具有因果关系的（可口可乐的一则广告用可口可乐的易 拉罐占满垃圾桶来反映畅销）元素尽可能挖掘出来，使我们 的现象不只浮于表面，而注重更为深刻、更为生动的想象， 用鲜活的比喻来体现我们的创意。 这里的想象绝非简单的亮相，而是观察联想与创造思维的整 合，是情理的延伸。缺情理的想象，只是胡思乱想。 观察生活，注意其存在的方方面面，挖掘最具有魅力的视觉 表现。 51 52 53 54 55 56 57
