1、 基础功能 增殖功能 高价值用户 2016/3/8大数据大价值24 新型商业模式让锁屏进入3.0时代 平台化 用户 厂商 锁屏3.0的商业模式 应市场价值导向的发展趋势， 为用户及厂商提供更优质内容 及服务的3.0锁屏诞生。锁屏 3.0搭建平台，为用户提供壁纸 美化、内容资讯、应用聚合、 功能快捷键四种重要的功能， 为厂商提供用户及平台入口。 2016/3/8大数据大价值25 四大功能解决用户及厂商诉求 用 户 壁纸美化 为用户提供多样化壁纸，同时在壁纸的形式上进行创新，加入杂志、图片配笑话等形 式，提供锁屏最基础的功能。 功能快捷键 在锁屏界面放置功能快捷键，让用户能快速启动常用的功能和应用
2、，提高用户的使用 体验。 内容资讯 根据用户的定制化需求，无需解锁即可浏览实时的内容资讯，通过推送简短的内容资 讯，满足用户短暂阅读的需求。 应用聚合 整合启动次数低但刚需的应用，将相似功能需求合并，为用户提供便捷、统一的服 务。 厂 商 内容资讯 为内容厂商提供用户入口渠道，根据用户定制内容有针对的推送内容及广告，同时根 据用户的使用行为数据和基于应用服务的数据，形成日渐清晰完善的用户画像，帮助 商家更好的经营和营销。 应用聚合 降低服务公司开发及运营APP的成本，为O2O等应用厂商带来可触及更多消费者的 机会。 图片+文字 1 1 壁纸美化 拍照、手电筒等 2 2 功能快捷键 新闻、资讯等
3、 3 3 内容资讯 生活服务、智能 硬件等 4 4 应用聚合 2016/3/8大数据大价值26 构建生态圈的平台化锁屏，让应用直达用户需求 平台化锁屏的基本架构 时事要闻娱乐八卦体育资讯话题评论视频直播 以轻应用的形式聚合基于生活服务类的主流O2O 电影租车旅游母婴其他 资讯内容层 操作系统层 美食 美化壁纸层 基于媒体资讯的时事热点、话题评论、赛事直播等 O2O应用聚合层 按人物、动物、风景、二次元等不同主题提供的自定义壁纸 从OS层面优化软件，植入更多的应用接口，降低软件占用内存空间， 确保手机运行流畅 目前手机用户查找所需生活服务 信息流程 安装第三代锁屏软件后手机用户 查找所需生活服务
4、信息流程 使用第三代锁屏软件，让应用直达用户 需求，简化了操作步骤，快速解决用户 痛点。 用户打开手 机 解锁屏幕进入桌面 找到需要的 APP 打开几个同 类APP对比 选定所需信 息 用户打开手 机 滑动屏幕到 O2O界面 选择自己需要 的领域信息 2016/3/827 手机锁屏3.0成为多面满足用户需求的超级入口 媒体化 以内容为支 撑，扩大用户 群 锁屏软件从工 具软件向超级 入口级应用转 变 技术化 加强应用程序 调用能力 与操作系统的 整合技术成为 关键 精准化 通过用户的使 用行为大数 据，实现精准 营销 有效整合互联 网碎片化的信 息 平台化 接入各领域优 质第三方应用 以轻应用
5、形式 构建核心产业 生态圈 手机锁屏3.0时代产品特征 用户 需求 新闻资 讯 壁纸美 化 电影 住宿 美容 餐饮 旅游 教育 房产 大数据大价值 媒体化 以内容为支 撑，扩大用户 群 锁屏软件从工 具软件向超级 入口级应用转 变 技术化 加强应用程序 调用能力 与操作系统的 整合技术成为 关键 精准化 通过用户的使 用行为大数 据，实现精准 营销 有效整合互联 网碎片化的信 息 平台化 接入各领域优 质第三方应用 以轻应用形式 构建核心产业 生态圈 用户 需求 新闻资 讯 壁纸美 化 电影 住宿 美容 餐饮 旅游 教育 房产 2016/3/8大数据大价值28 代表企业：锁屏宝成为阿里试水第三
6、代锁屏软件 的先期产品 2013年12月 锁屏宝更新到V1.3 版本，之后产品停 止更新 2013年11月 锁屏宝产品正式上 线，阿里巴巴进入 锁屏市场，首次将 内容聚合入锁屏软 件 2014年1月 锁屏宝发布V1.1.2 稳定版，提升性能 和优化交互体验 锁屏宝发展时间轴 实用工具相机、扫 码等一键开启 聚合新闻资讯 集合阿里集团内部的 淘宝物流、余额宝收 益情况 海量囧图笑话， 增加锁屏趣味性 锁屏宝产品功能矩阵 产 品 锁屏宝是阿里看到锁屏在超级入口方面的优势，首次试水的锁屏类 软件。 阿里的锁屏宝不同于市面上大部分第二代锁屏软件，其将新闻资讯 和笑话等内容类信息首次聚合到锁屏软件中，其
7、看到了内容聚合在 锁屏入口中的潜力。 锁屏宝也整合进了阿里的一些优势产品，如淘宝物流和余额宝收益 的查询功能，在最浅的入口为阿里用户提供最便捷的查询服务。 但由于13年底市场大环境不成熟，应用分发类锁屏软件刚开始大行 其道，因此产品上线三个月后即停止更新。 2016/3/8大数据大价值29 代表企业：小米开始探索第三代锁屏入口 小米第三代锁屏界面 小米在2015年的MIUI系统中更新了锁屏内容，其中 在锁屏界面中实现上划解锁，左滑启动相机功能，右 滑则是进入智能设备控制中心。通过小米手机的锁屏 界面就可将小米智能硬件生态圈聚合起来。 小米对于锁屏这一最浅入口开始探索更多可以发挥的 价值。为小米
8、生态圈的构建，提供强大引流以及操作 层面的支持。 左滑右滑小米锁屏发展时间轴 2011年12月 小米MIUI系统更 新，将小米智能硬 件控制中心接入到 最新的锁屏系统 中，开始探索第三 代锁屏 2011年8月 小米第一代手机发 布，作为MIUI系统中 自带的锁屏软件， MIUI百变锁屏是以主 题壁纸为主的美化类 应用 2015年1月 小米百变锁屏 开发成独立应 用，Android 2.3系统手机都 可支持安装 作为小米生态系 统重要一环，为其他 产品提供入口服务 接入小米智能硬件 生态系统 集合大量主题和壁纸 将相机放在锁屏 入口，方便用户打开 小米锁屏产品功能矩阵 产 品 2016/3/8大
9、数据大价值30 代表企业：华为加强锁屏内容领域的开发 华为在手机锁屏方面也在探索新的应用模式，其中在其自身的 EMUI系统中推出的杂志锁屏就是在锁屏壁纸中加入可阅读的内 容，而且对内容进行了分类，用户可以根据自己的兴趣进行选 择。 在华为2015年最新的EMUI操作系统中，在应用界面最左屏还加 入了“悦读”功能，用瀑布流提供各类热门资讯，而这一功能未 来也可移入锁屏界面。 华为杂志锁屏 华为锁屏发展时间轴 2014年8月 视觉中国也加入华 为杂志锁屏的内容 提供，为华为G7手 机等提供锁屏图 片。 2012年 华为手机推出一键锁 屏软件，产品体积 小，成为一款华为手 机的便捷工具 2014年1
10、2月 华为EMUI2.3系 统,推出了杂志 锁屏功能，部 分内容与蚂蜂 窝进行合作 将华为开发的镜 子功能加入锁屏快捷 键 将锁屏壁纸加入内 容解读 可以根据兴趣选择不 同的壁纸分类 锁屏集合计算器、 手电筒等工具的快 捷按钮 华为锁屏产品功能矩阵 产 品 2016/3/8大数据大价值31 代表企业：点睛锁屏将锁屏软件真正带入平台化 运营 移动互联网快速发展，用 户由PC端向移动端迁移 传统企业对信息化的重视 度越来越高 SW OT 用户行为还需要引导 市场格局还不明确，竞争 对手众多 具备消息提醒功能 聚合新闻资讯聚合O2O场景入口 自定义高清分类 壁纸 点睛锁屏产品功能矩阵 产 品 点睛锁
11、屏将锁屏软件从第二代的美化工具延伸到满足大部 分移动互联网用户更多需求的入口级应用。 点睛锁屏主要界面分为三大板块，自身锁屏界面支持自适 应的多种主题壁纸，左滑进入新闻资讯，右滑则是O2O服 务入口，用户可以在锁屏界面寻找各种生活服务信息。 点睛锁屏是一款聚合锁屏美化、新闻资讯和生活服务的锁 屏软件，具备第三代锁屏的基本特征，实现了功能化、媒 体化和平台化。 2015年7月2015年5月 点睛锁屏正式上 线，是国内第一款 将新闻资讯及生活 服务应用加入锁屏 入口的软件 2016年2月 更新至版本 V1.2，增加了 动画天气功 能，在右屏接 入生活服务信 息 点睛锁屏发展时间轴 更新至版本 V1
12、.1，壁纸 支持自动更 换，左屏瀑 布流，右屏 对称布局 2015年6月 2015年8月 发布最新版本 V1.4，左右屏变为 H5界面，右屏实 现翻转动画 发布最新版本 V2.0.3，优化解锁 样式，搜索功能优 化，新闻多图样式 2016/3/8大数据大价值 32 代表企业：点睛锁屏商业模式更加丰富，超级入口功能 显现 点睛锁屏的商业模式 点睛锁屏与传统第二代锁屏软件相比，其商业模式更加丰富，除 了广告外，资讯内容导流和大数据营销是锁屏3.0时代独有的商 业模式，而这两大模式也将锁屏软件的入口价值发挥到更大。 点睛锁屏合作企业 电影 餐饮 旅游 生活 服务 出行 新闻资讯 热点话题 体育直播
13、内容导流 原生广告 壁纸广告 定制推送 广告推广 用户行为数据 广告投放效果 数据 大数据营销 2016/3/8大数据大价值33 第三代锁屏具备强大用户基础，未来发展迅速 5000万 （OS新增用户） 6490万 （国内出货量） 2015年 6290万 （国内出货量） 目前市面上活跃的第三代锁屏产 品，其背后均有强大的UI或OS产品 支撑，根据IDC数据，2015年小米 中国市场出货量为6490万台，华为 中国市场出货量为6290万台，联络 OS新增5000万OS用户，锁屏产品 能在短时间内获得大量的用户。 同时锁屏能与UI、OS内其他产品无 缝连接，提升用户使用体验，降低 产品间不兼容问题。
14、 数据来源：财报或公开数据整理 杂志锁屏 中国移动端新闻资讯行业报告 2017年 2 2017.7 iResearch I 核心观点 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 机构媒体：在品牌和流量中寻求平衡，形态上与不同发展阶段的自媒体日益趋同。其 中，流量和变现方面优势微弱的媒体会转化为依赖渠道流量的自媒体。 移动新闻资讯行业未来马太效应会更加明显，拉新成本和内容成本上升将加大腰部 平台的压力，内容源和用户量的壁垒将减少新进者数量，市场进入诸侯割据阶段。 2016年移动新闻资讯市场规模达到161.6亿元，增速超过150%，其中，头部和腰 部平台营收占比超过90%。信息流广告和垂直服务开发将成为行
15、业变现重点。 自媒体：从野蛮生长迈向产业化，品牌形象逐步建立，上升路径进一步收窄，三年 后头部自媒体中机构类将超九成。 行业发展重点从流量向内容和技术转移，争取用户注意力成为核心要义。由于精品 内容供需失衡，行业版权意识逐步建立，内容方议价能力将提升。 SMSSMS 3 中国新闻资讯产业发展概览1 中国移动端新闻资讯产业现状分析2 中国移动端新闻资讯产业链及价值链解析3 中国移动端新闻资讯行业典型产品分析4 中国移动端新闻资讯产业发展趋势6 中国移动端新闻资讯行业营销玩法梳理5 4 2017.7 iResearch I 中国互联网新闻发展环境梳理 多方因素综合作用，共同推动互联网新闻行业快速成
16、长 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 互联网新闻行业 发展背景 用户习惯 用户注意力向移动端迁徙 自我意识觉醒，个性化服务 需求增强 产业环境 流量格局出现结构性变化 内容量爆炸式发展，传统 编辑分发无法满足需求 技术环境 人工智能、AR等新兴技术 爆发，助力产业技术革新 技术升级促进直播、短视 频、语音等内容形态拓展 政策环境 互联网信息服务相关资 质的核发和审查严格化 交叉领域和新兴领域的 政策规定具体化 2017年中国互联网新闻行业发展背景梳理 5 2017.7 iResearch I 新经济下的消费升级和内容升级 技术风口渐次爆发，多元内容载体蓬勃发展 从文字、图片到视频/短视频、
17、直播，从报纸、电视、广播到电脑、手机以及其他智能设备，互联网的快速发展，使人们 获取信息的途径和形式发生了巨大变化。经历过直播、VR等技术风口的渐次爆发，目前主流的内容载体包括资讯、视频、 短视频及直播等。多元内容载体的蓬勃发展，见证了网民内容消费习惯和偏好的不断升级。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 智能设备 文字图片 视频/短视频 手机电脑电视/广播报纸 VR/直播 信息获取途径及形式变迁发展历程梳理 6 2017.7 iResearch I 移动化：流量快速迁徙，触网需求升级 移动新闻资讯应用已成为获取信息的主流渠道之一 在移动设备增长、网速提升、带宽费用降低等大背景下，PC流量快
18、速向移动端迁徙，移动网民快速扩张。受到上网习惯改 变和生活节奏加快影响，人们的上网行为呈现出碎片化的特征。与PC时代获取信息的传统门户、浏览器等相比，移动新闻 资讯应用降低了新闻资讯的获取门槛，能够满足人们随时随地碎片化地获取信息的需求，已成为获取信息的主要渠道之一。 来源：中国网民及移动网民数据来自CNNIC，中国3G/4G用户数来自工信部，中国智能手机保有量数据来自艾瑞咨询，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2016年中国移动网民规模 7.0亿 与2010年相比增长2.3倍 2016年中国智能手机保有量 10.6亿 与2010年相比增长12倍 2016年中国移动网民在网民整体中的占比 95.
19、1% 与2010年相比增长1.4倍 2016年中国3G/4G用户数 9.4亿 与2010年相比增长20倍 2010年-2016年中国互联网移动化发展趋势总结 7 2017.7 iResearch I 科技感：新兴技术爆发，市场高度关注 新兴技术的产业化应用为新闻资讯领域注入活力 2016年是各种新兴技术爆发式发展的一年，直播已成互联网基本设施之一，VR、AR、人工智能等也在应用层面上多点开 花。新兴技术的快速发展，引起了市场的高度关注，加速了技术风口的到来。新兴技术为人们带来了全新的获取资讯的方 式， 其成产业化的应用，促进了新闻资讯领域的技术升级，并为其注入了新鲜活力。 来源：投融资数据来自
20、IT桔子，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 直播行业 2016年共计124条投融资事件 与2014年相比增长2倍 VR行业 2016年共计131条投融资事件 与2014年相比增长6.9倍 人工智能 2016年共计85条投融资事件 与2014年相比增长3.3倍 AR行业 2016年共计145条投融资事件 与2014年相比增长1.1倍 2014年-2016年中国新兴技术行业投融资热度统计 8 2017.7 iResearch I 个性化：数据浪潮下，扩容提效正当时 机器算法成内容分发主流，提升环节效率，促进流量格局改变 从全量搜索、主动订阅，到编辑推荐，用户获取信息的信噪比不断提高，但在数据量爆发式
21、增长的大环境下，适合于分发 头部媒体内容和培育品牌IP的纯编辑推荐方式已不足以完全满足内容生产与获取需求。机器算法的出现，一方面，扩充了 内容分发的容量，提高了内容分发的效率；另一方面，促进了互联网信息服务领域流量格局的结构性变化。此外，面对巨 大的内容日产量，机器算法也已取代人工筛查成为鉴定抄袭内容和过滤低质量内容的主要方式，提升了内容筛选等环节的 效率。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 数字量 根据艾瑞推算，2015年底，中 国数字量在世界总数字量中的占 比已达到40%左右 内容分发 移动端流量的分散，促使内容生产 也渐趋分散，内容量爆炸，需要算 法对其进行合理分发 获取效率 个性化
22、的内容获取方式，能够满 足用户碎片化的内容获取需求， 有利于提高其获取内容的效率 去重去噪 在海量内容池中进行的反抄袭和反 垃圾，需要依靠机器算法进行鉴别 和拦截 2017年中国内容领域算法分发方式发展驱动因素分析 9 2017.7 iResearch I 中国互联网新闻政策发展分析 资质核查严格化，政策规定具体化，推动行业发展更加规范 经历了二十余年的发展，互联网新闻行业逐步壮大。近年来，为了行业的健康发展，互联网新闻相关政策逐步收紧：一方 面，主管部门在相关资质的核发和审查上也更加严格，截止2016年底，互联网新闻信息服务许可单位仅有294家；另一方 面，对于直播等随着互联网发展而衍生出来
23、的互联网信息服务，以及社交传播等界限相对模糊的互联网信息服务领域，规 定更加具体和清晰。伴随着相关政策的进一步落实，未来互联网新闻行业的发展将更加规范。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 A 依据互联网新闻信息服务管理办法规 定，互联网新闻信息服务包括互联网新闻 信息采编发布服务、转载服务、传播平台 服务三类，其中，仅有获得了一类资质的 新闻网站具有新闻采编权。 互联网新闻信息服务资质 C 2017年5月2日，国家互联网信息办公室公 布了互联网新闻信息服务管理规定。 规定指出，互联网新闻信息服务提供 者应当设立总编辑，总编辑对互联网新闻 信息内容负总责；禁止未经许可或超越许 可范围开展互联
24、网新闻信息服务活动。 互联网新闻信息服务管理规定 B 利用各社交应用开展互联网视听节目服务 的网络平台，应当取得信息网络传播视 听节目许可证等相关资质，并在许可证 载明范围内开展业务；社交平台不得转发 网民上传的自制时政类视听新闻节目。 互联网视听节目服务资质 D 2016年11月4日，国家互联网信息办公室 发布互联网直播服务管理规定，要求 互联网直播服务提供者和互联网直播发布 者在提供互联网新闻信息服务时，都应当 依法取得互联网新闻信息服务资质，并在 许可范围内开展相关信息服务。 互联网直播服务管理规定 2017年中国互联网新闻核心政策梳理 10 中国新闻资讯产业发展概览1 中国移动端新闻资
25、讯产业现状分析2 中国移动端新闻资讯产业链及价值链解析3 中国移动端新闻资讯行业典型产品分析4 中国移动端新闻资讯产业发展趋势6 中国移动端新闻资讯行业营销玩法梳理5 11 2017.7 iResearch I 中国移动端新闻资讯发展现状 移动新闻资讯月度覆盖人数6.2亿，是低渗透率的高增量市场 根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2017年6月，PC端 新闻资讯服务月度覆盖人数达到4.8亿，在PC网民中的渗透率同比上升1.8%至90.1%；移动端新闻资讯服务月独立设备数 达到6.2亿，在移动网民中的渗透率同比上升10
26、.5%至55.5%。移动互联网使得获取资讯服务的门槛和成本都大大降低，也 使得人们的资讯消费行为变得更频繁和更多样。虽然移动网络新闻行业渗透率仍然较低，但市场整体增速较快，发展潜能 巨大。 注释：“新闻资讯”服务包含综合新闻资讯与垂直新闻资讯的相关网站或APP。 来源：1.iUserTracker. 家庭办公版 2017.6，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker.2017.6，基于日均400万手机、平 板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 4.6 4.7 4.8 4.64.6 4.7 4
27、.6 4.3 4.5 4.64.6 4.7 4.8 4.6 4.7 4.9 5 5.1 5.3 5.5 5.45.4 5.6 5.9 6.1 6.2 88.3% 90.4%91.3% 88.3%87.6%88.4% 87.1%86.1% 84.9% 87.1%86.7% 89.5%90.1% 45.0%45.3% 46.8% 48.3%48.6% 50.4%51.5%51.1%51.0% 52.3% 53.9%54.9% 55.5% 2016.62016.72016.82016.92017.12017.112016.122017.12017.22017.32017.42017.52017.6
28、iUserTracker&mUserTracker-2016年6月-2017年6月中国PC端&移动端新闻 资讯月度覆盖人数及渗透率 PC端新闻资讯月度覆盖人数（亿人）移动端新闻资讯月独立设备数（亿台） PC端新闻资讯渗透率（%）移动端新闻资讯渗透率（%） 12 2017.7 iResearch I 中国移动端新闻资讯发展现状 用户使用粘性持续增强，使用次数和时长增速放缓 根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，从2016年7月到2016年6月，新闻资讯App的月度总使用 次数与月度总有效使用时间整体快速增长，年增长率分别达到了45.1%和38.6%。移动新闻资讯应用
29、通过扩大内容分发容 量、提升内容触达效率，提升了其用户粘性，获取了用户更多注意力。但分段来看， 2017年上半年新闻资讯App的月度 总使用次数与月度总有效使用时间的增幅均显著低于2016年下半年，移动网民的资讯获取习惯正在形成，移动新闻资讯行 业将逐渐回归平稳发展。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 138.9 149.9 144.9 153.2 159.6 173.5 173.3 162.0 185.5 186.0 200.6 201.6 50 150 250 16.7 16.8 16.9 16.116.1116.1217.1 17.2 17.3 17.4 17.5 17.6 mUse
30、rTracker-2016年7月-2017年6月 中国移动端新闻资讯APP月度总使用次数 发展趋势 月度总使用次数（亿次） 29.0 31.2 30.9 32.2 33.7 36.1 35.0 33.0 37.3 38.1 39.4 40.2 20 30 40 50 16.7 16.8 16.9 16.1 16.1116.12 17.1 17.2 17.3 17.4 17.5 17.6 mUserTracker-2016年7月-2017年6月 中国移动端新闻资讯APP月度总有效使用 时间发展趋势 月度总有效使用时间（亿小时） 24.9%24.5%16.2%11.4% 13 2017.7 iRe
31、search I 中国移动端新闻资讯发展现状 移动综合资讯平台可分为传统转型、门户转化及新兴崛起三类 目前的综合新闻资讯平台主要可以划分为传统新闻机构转型、门户转化和新兴崛起三大类。1）其中，拥有互联网新闻采 编资质的传统新闻机构自建的新闻平台，媒体公信力较强，兼有新闻内容生产方和综合资讯分发渠道双重身份，对于“两 会”等社会公共事务的报道也更有优势。2）而主流门户转化而来的新闻平台，继承了其PC端多年积累的品牌优势，结合 海量自媒体内容，能够通过“编辑+算法”的分发方式，为用户提供类型广泛、内容垂直的资讯，满足用户的长尾资讯需 求。3）此外，主要诞生于移动端的新兴崛起类新闻平台，先天适应小屏
32、浏览、碎片化阅读等移动化玩法，主要通过兴趣 推荐为用户精准匹配感兴趣的资讯内容，提升其资讯获取效率。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 媒体公信力较强 兼具新闻生产和分发双角色 品牌优势 “编辑+算法”分发 适应移动化玩法 多为算法分发 2017年中国移动端综合新闻资讯平台主要类型特征梳理 传统新闻机构转型门户转化类新兴崛起类 14 2017.7 iResearch I 中国移动端新闻资讯发展历程 移动新闻资讯行业已进入下半场，精细化运营是主调 1）伴随着移动流量增长，门户网站先后推出了移动客户端，同时，一些聚合类资讯平台也开始出现在移动端。2）移动新 闻资讯玩家增多，市场力量显现，为了寻
33、求差异化优势，各平台纷纷探索直播、短视频、语音等多元内容输出形式，同时 结合个性化推荐提升运营效率；这个阶段，传统新闻机构也开始了移动化布局。3）技术加持下，移动新闻资讯行业获得 了资本关注，竞争程度日升，各大平台都开始通过打造自媒体生态和富媒体内容布局提高产品壁垒。4）伴随着行业热度 的持续发酵，精细化运营将成为移动新闻资讯行业下半场的主调，一方面，平台的内容价值将显现，另一方面，技术迭代 将成为平台新鲜活力的来源。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2017年中国移动新闻资讯行业发展历程梳理 发展阶段：萌芽期成长期爆发期 根据市场自我完善，个性化推荐、直播等渐成标配热度持续，转向精细化
34、运营集中上线 门户网站新 闻客户端 聚合类新 闻客户端 H5、小游戏 等创新报道 形式 个性化推 荐功能普 及 传统新闻机 构集中推出 客户端 直播、视 频、音频 频道 资本热度 上升 媒体账号入 驻社交及资 讯平台 自媒体扶 持计划 加大短视 频、直播 布局 原创保 护、内容 过滤机制 人工智 能、VR等 技术导入 参与者进入 技术迭代 战略布局 资本运作2010 2014 2015 2016 2017 15 2017.7 iResearch I 中国移动端新闻资讯发展阶段 发展重点从流量向内容和技术转移，争取用户注意力成核心 移动红利期，大量参与者涌入移动资讯赛道，除内容相关产业外，也出现
35、了部分跨界玩家。渠道的分散促进了流量的重新 分配，降低了中心媒体的内容议价权。这一阶段，移动新闻资讯平台的战略重点在于建立流量基础，形成自有品牌。 渠道整合基本完成后，各家的主要目标从争取用户规模向争取用户注意力转化，对优质内容的需求不断提升：从纯新闻向 综合资讯延伸，从文字向短视频、音频等多种内容形态方向拓展，内容外延整体扩大，头部内容方（包括媒体和自媒体） 的议价能力将提升。这一阶段，移动新闻资讯平台的战略重点在于打造内容生态，建立行业壁垒。 内容格局建立后，自媒体生态和自制特色内容将形成平台的内容壁垒，行业进入成熟期，寡头格局基本确定，通过技术加 速产业发展、加深平台壁垒将成为各家共同目
36、标。这一阶段，移动新闻资讯平台的战略重点在于加大技术探索，赋能内容 分发和商业化。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 抢占流量 扩大用户覆盖，建立流量基础，提升 品牌影响力 Step 1 培育内容 培育自媒体生态和IP内容，争取用户 注意力，建立行业壁垒 Step 2 2017年移动新闻资讯行业发展阶段梳理 探索技术 通过技术探索赋能平台内容分发和商 业化，加速产业发展 Step 3 16 2017.7 iResearch I 中国移动端新闻资讯行业市场规模 2016年移动新闻资讯市场规模达到161.6亿元，增速超150% 2016年，移动端新闻资讯企业收入规模达到161.6亿元，在互联网
37、新闻资讯市场规模中占比约75%，与去年相比，上升了 34个百分点。2016年移动端新闻资讯收入同比增长152.1%，涨幅显著，伴随着人口红利的殆尽，未来其增势将逐渐放 缓，到2019年，移动端新闻资讯收入增速将降至34.9%，市场规模达到450.7亿元，在互联网新闻资讯市场规模中占比超 过80%。整体来看，各新闻平台在产业链上下游进行的深度布局，为商业化提供了更多机会，未来移动端新闻资讯行业的 收入来源将从主要的传统硬广向软文植入、信息流广告等原生营销形式不断拓展，市场规模还将进一步扩大。 注释：1.互联网新闻资讯市场规模包含传统新闻机构设立的新闻网站/客户端、门户网站/客户端、新兴崛起类新闻
38、网站/客户端及其他媒体平台收入，不包含其旗下其他业务收入（如 视频、社交、搜索等业务收入及线下收入）；2.互联网新闻资讯市场规模及移动端新闻资讯市场规模统计口径为企业收入，包含广告收入、用户付费等多种收入来源。 来源：根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 95.9 110.5 157.9 215.4 304.9 416.0 547.3 9.4 34.3 64.1 161.6 233.1 334.0 450.7 15.2% 42.8% 36.4%41.6% 36.4% 31.5% 265.4% 87.0% 152.1% 44.2%43.3% 34.9% 201320
39、14201520162017e2018e2019e 2013-2019年中国互联网新闻资讯及移动端新闻资讯企业收入规模及趋势 互联网新闻资讯收入规模（亿元）移动端新闻资讯收入规模（亿元） 互联网新闻资讯收入规模增长率（%）移动端新闻资讯收入规模增长率（%） 17 2017.7 iResearch I 中国移动端新闻资讯市场格局 头部、腰部平台营收占比超90%，市场将进入诸侯割据阶段 从用户规模来看，头部和腰部平台占据了移动新闻资讯市场的主要份额，用户规模占比均超过50%，集中度相当，而聚集 在尾部应用中的用户相对较少，未来用户还会向第一、第二梯队进一步集中。从营收规模来看，市场呈现倒三角结构，
40、超 过60%营收集中在头部平台，接近30%营收集中于腰部平台，整体营收水平伴随着平台数量集中度的上升而下降。随着内 容竞争愈加激烈，未来马太效应将更加明显，一方面，拉新成本逐渐上升、版权市场走向成熟，将给腰部平台带来较大压 力；另一方面，在内容源和用户量的壁垒前，移动端综合新闻资讯平台新进者将逐渐减少，市场进入诸侯割据阶段。 注释：由于头部平台、腰部平台和长尾应用彼此间存在用户重合，故其用户规模在总用户规模（已去重）中的占比加总不等于100%。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2017年中国移动新闻资讯平台营收规模 集中度示意图 长尾 应用 腰部平台 头部平台 2017年中国移动新闻资讯
41、平台用户数量 集中度示意图 TOP2平台，日活均超 五千万，用户规模占比 超50%，营收规模占比 超过60% 头部平台 腰部平台 长尾 应用 TOP3-TOP8平台，日 活均超千万，用户规模 占比超50%，营收规模 占比约30% 长尾平台，数量众多， 用户规模和营收规模占 比均低于10% 18 中国新闻资讯产业发展概览1 中国移动端新闻资讯产业现状分析2 中国移动端新闻资讯产业链及价值链解析3 中国移动端新闻资讯行业典型产品分析4 中国移动端新闻资讯产业发展趋势6 中国移动端新闻资讯行业营销玩法梳理5 19 2017.7 iResearch I 网络媒体 中国移动端新闻资讯产业链梳理 注释：受
42、篇幅限制，并未将产业链各环节中的所有企业全部展现，此处仅作示例；其中，部分企业在产业链中具有多重角色，并未全部展示，此分类仅作示意。logo按企业中文全称 首字母顺序排列，不涉及企业排名。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 传统新闻机构转型 门户转化 新兴崛起 垂直类 内容方 社交 平台 媒体机构 传统新闻机构 体育财经科技时尚娱乐 2017年中国移动新闻资讯行业产业链 个人用户UGC 电商 网站 游戏 厂商 其他 合作方 广告主 自媒体 服务企业 支付平台 其他服务 企业 技术支持 移动新闻资讯平台 数据服务 投资机构、第三方数据公司等 营销 服务商 游戏 代理商 其他 代理商 上游 合
43、作方 代理商用户 五 大 门 户 在线 视频 平台 传播渠道 短视频 平台 20 2017.7 iResearch I 中国移动端新闻资讯价值链梳理 广告仍是平台主要收入来源，内容方收入类型丰富 注释：蓝色箭头表示资金流走向，绿色箭头表示服务走向。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 周边 服务 移 动 新 闻 资 讯 平 台 用 户 购买付费版 主播 1）新闻分发服务；2）付费版：无广 告、频道定制等增值服务 商 家 1）广告收入；2）线下活动收入 产品宣传、游戏分发等 线下活动收入 1）流量分成；2）内容导购收入分成； 3）内容付费分成；4）版权合作付费/ 头部签约费用；5）提供展示平台
44、 1）用户打赏收入；2）其他渠道服务收入 带宽/服务 器提供商 数据服务提 供商 付费 使用 2017年中国移动新闻资讯产业价值链分析 自媒体 媒体机构 1）提供内容；2）增强平台活跃度（流 量、黏性等） 内容提供方 服务对象 21 2017.7 iResearch I 中国移动端新闻资讯产业链分析 自媒体：从野蛮生长迈向产业化，品牌形象逐步建立 伴随着移动互联网“去中心化”特征的逐步显现，自媒体作为领域广泛且类型丰富的新兴内容源，获得了资本的高度关 注。2010年至今，内容创业领域的投资热度显著提升，其中，2014年至2015年，投融资事件的增长率达到144.2%。而 2015年至2016年
45、，虽然其投资密度基本持平，但投融资事件增长率走低，内容创业市场出现冷静信号。未来，在资本的 介入下，自媒体的产业化进程将大大加快，同时，商业化压力也将加大。 整体而言，自媒体所覆盖的内容类型更丰富了，自媒体内容的分发渠道也在不断拓展，整个产业链条正在走向成熟。未 来，自媒体的内容生产将更加专业，品牌形象也将逐步建立。 来源：投融资数据来自IT桔子，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 6 20 19 29 52 127 129 233.3% -5.0% 52.6% 79.3% 144.2% 1.6% 2010201120122013201420152016 投融资事件数投融资事件增长率（%） 201
46、0-2016年中国内容创业投融资事件分布 内容类型更丰富 除了传统的文章写作，还向直播、短视频等内容 领域延伸 从社交媒体向新闻客户端等内容分发平台发展 分发渠道拓展 运营方式从个体户式的作坊运营转向专业化和机 构化，自媒体工作室、自媒体联盟纷纷出现 产业链条成熟化 2017年中国自媒体发展特征梳理 22 2017.7 iResearch I 中国移动端新闻资讯产业链分析 自媒体：站内收入以硬广和软文为主，垂直度高者潜力大 消费升级背景下，人们衣食住行及各类长尾需求全面释放。出于自媒体门槛低、数量多的特点，其生产的内容基本能够覆 盖用户范围广泛、类型垂直的内容需求，并延伸出多样化商业路径。在移
47、动新闻资讯平台内，自媒体的变现方式包括硬广 植入和营销软文输出等，此外，通过粉丝积累，自媒体还能向其他平台（含自有APP）或线下进行导流和变现。 其中，垂直度高的自媒体，对于后续的变现探索而言，潜力巨大：1）生产垂类内容的自媒体往往能够接触到更多的垂直 行业资源；2）其对垂直领域用户具有较大影响力，并且能够与粉丝建立更强的关联性。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 站内收入 自媒体在平台内的变现方式主要包括已经发展得较为成 熟的硬广植入和目前炙手可热的营销软文输出，这两块 收入需与平台分成。此外，还有部分来自用户的收入。 站外拓展 自媒体平台外变现的想象空间主要来自其在 平台上获取的粉丝积
48、累，支持其向其他平台 甚至线下进行导流和转化。 直播 打赏 在线授课 课程/咨询费 摄影摄像服务 线下收入 营销软文等服务性投放分成 （将需求打包到自媒体收入平台上，供其选择性对接） 02 硬广植入分成 01 用户打赏、内容付费分成（C端） 03 2017年中国自媒体变现路径梳理 23 2017.7 iResearch I 中国移动端新闻资讯产业链分析 传统新闻机构：兼顾新闻生产与分发，多渠道输出原创内容 移动新闻资讯产业链中，作为拥有新闻采编资质、在内容生产上具有多年积淀优势的传统新闻机构，既能通过自有渠道分 发新闻，也是新闻内容的主要生产方。伴随着移动化进程的推进，除了在自有网站和客户端上
49、分发专业编辑生产的原创新 闻内容，传统新闻机构也会通过版权合作、账号入驻等方式，为其他移动新闻资讯平台输送新闻内容。对于兼具新闻内容 方和渠道方双重身份的传统新闻机构而言，借助其他渠道实现内容在移动端的广泛传播是其重要的移动化布局之一，同时 也能助力其自身品牌溢价的提升。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 自有新闻网站/ 客户端内容分发 与其他新闻平台 建立版权合作 开设账号 入驻其他新闻平台 ABC 2017年中国原创新闻平台内容输出路径梳理 24 2017.7 iResearch I 中国移动端新闻资讯产业链分析 新闻资讯平台：布局品牌媒体内容和优质自媒体，打造差异化 优质内容能够获取人们的注意力
