1、市场概况2013 年，互联网金融行业开始进入爆发式增长阶段。15 年两会提出“互联网+” ，为互联网金融提供了更好的发展条件。根据不完全统计，2012 年之前，中国的 P2P 行业产品只有 50 家，而截至 2014 年年底，我国正常营业的 P2P 行业产品已经暴增至 1575 家，如下图。用户使用 P2P 产品的习惯正在形成。就投资者而言，相对银行存款利率或者余额宝类货币基金的收益率，P2P 行业 10%左右的年化收益率颇有吸引力，这是 P2P 在中国发展迅速的重要原因。竞品分析竞品选择在竞品选择上，选择了人人贷理财和宜人理财这两个网贷平台的理财端 APP 进行竞品分析。产品目标用户分析搜索
2、指数地域分布，如下图：根据百度指数所给出的 2016 年 6 月份的数据，可以看出，主要用户分布地区在北京，这和两个平台的所在地有关。其次是广东、浙江。无论是在哪个区域，都可以看出，宜人贷的搜索量明显高于人人贷。搜索人人贷理财和宜人理财两个平台的用户最多的是分布在 30-39 岁之间，达到 57%-58%左右，可以看出，处于这个年龄段的用户，较为普遍的具有较充沛的理财资金，并具有理财意识，有意愿选择互联网理财来进行对自己的资金管理。其次是 20-29 岁这一年龄段，达到了接近 30%左右。这一群体的普遍特征是对资金储蓄正处于上升阶段，对于互联网有着广泛的了解，并且愿意尝试互联网理财。从性别分布
3、来看，男性占到将近 100%，呈现一边倒的趋势。可以看出，在互联网理财产品选择中，男性更具有冒险性和主动性。产品定位宜人理财（原名宜人贷）Slogan：随时随地赚收益。核心：宜人贷通过互联网、移动互联网和大数据创新为城市白领人群提供创新、安全、简单、快速的个人信用借款和理财咨询服务。宜人理财 APP 是宜人贷推出的最靠谱的移动理财工具，随时随地赚收益。人人贷 WE 理财Slogan：只为成就更好的你。核心：Wealth Evolution(简称 WE.COM)是人人贷公司旗下的理财品牌。WE.COM 作为原人人贷平台理财端的升级，为广大用户提供更多元的投资选择和更优质的综合理财服务。主要功能人
4、人贷 WE 理财：1. 购买基金，享受收益。2. 购买定期理财产品U 计划。3. 零存整取赚收益。4. 可够买散标，购买并转让债权。5. 手机提现，管理银行卡。6. 查询个人资产信息，交易记录，代收回款明细及收益明细。人人贷 WE 理财，在注册时，采用手机号码 +验证码的方法进行，并且要求用户进行手势密码的设置。进入 APP 首页，底部 tab 栏分为主页和个人中心两部分。首屏由“广告轮播” 、 “内部公告” 、 “产品分类” 、 “为你推荐”等几个部分构成，在该部分，可以直接查看各类理财产品详情并进行投资，在进行基金产品投资之前，需要先进行民生银行托管账户升级，否则无法进行购买。并且在购买方式上，仅支持同卡买进卖出，防止用户资金被盗刷，为资金安全提供了更多保障。在个人中心中，主要由账户资产、已投资各类产品详情查看，兽医查看，账户安全，优惠券、银行卡、个人信息、更多组成。人人贷 WE 理财 APP 产品的功能结构图：
