1、广告媒介与实务一、单项选择题（每题2分，共20分）1、在媒体大数据挖掘中，不属于应重视的四个变量是（ ）。A所有用户相关的属性 B.变化的轨迹 C. 用户的行为数据 D. 与社交网络相关的信息 E.时间序列2、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（ ）。A. 广告效果 B. 有效频率 C. 记忆印象 D. 有效信息 3、 以下哪些不属于广告传播法则（ ）。A. AIDMA B. AISAS C. ISMAS D. CSR4、当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关激怒要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中（ ），（又叫认
2、识行为情感体验）便发挥作用A. 不和谐归属层次 B. 低度参与认知层次 C. 认知层次 5、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（ ） 。A. 到达率 B. 效率 C. 占有率 D. 视听率 6、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（ ） 。A. 间隔 B. 漏空 C. 空档 D. 间隙 7、确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（ ） 。A. 涵盖率 B. 平均接触率 C. 接触人口 D. 接触率 8、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（ ）。A. 一个阶段 B. 二个阶段 C. 三个阶段9、 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ ）尺寸、
3、能见角度和材质等指标。A、收视率 B、传阅率 C、高度 D、到达率10、以下不属于广告目标的是（ ）。A. 品牌的认知 B. 品牌的转换 C. 企业的收购 D. 重复购买二、多选选择题（每题4分，共40分）1、人类传播行为的主要类型为（ ）。A. 自身传播 B. 人际传播 C. 组织传播 D. 大众传播2、广告的传播功能包括（ ）。A. 促进功能 B. 劝服功能 C. 增强功能 D. 提升功能3、业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V，以下哪些属于大数据的特点（ ）。A. Volume B. Variety C. Value D. Velocity E. Version 4、在媒体大数据挖
4、掘中，应重视的四个变量是（ ）。A. 所有用户相关的属性 B. 用户的个人信息 C. 与社交网络相关的信息 D. 时间序列 E.用户的行为数据5、广告媒体策划流程包括（ ）。A. 研究分析 B. 市场调查 C. 拟定媒体目标 D. 拟定媒体策略 E. 执行媒体计划 F. 评估执行结果6、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ ）。A. 认知率 B. 想起率 C. 分量指数 D. 千人成本7、下面关于暴露频次描述正确的是（ ）。A. 一个人或家庭在特定时间内接触同一讯息的次数（平均频次） B. 受众的构成 C. 媒介排期的密度 D. 是衡量媒介效果的关键因素，因为重复是记忆的关键。8、关于设
5、定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（ ）。A. 品类关心度较低，需要较低频次B. 品类关心度高，需要较低频次C. 新上市商品，需要较高频次D. 市场占有率低的品牌，需要较低频次E. 市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次9、媒介组合因素5M是指（ ）。A. 记忆 B. 市场 C. 资金 D. 媒介 E. 配置 F. 方法10、媒介排期常见的三种形式为（ ）。A. 起伏式 B. 持续式 C. 波浪式 D. 脉冲式 三、名词解释（每题5分，共20分）1、媒体单元2、实时竞价（RTB）3、媒体计划4、社交媒体四、阅读资料并回答问题（20分）十里酒酝蓉城醉，三月春风花草香2019年3月，
6、宜宾五粮液股份有限公司推出“五粮梦”牌浓香型52度白酒，该酒定位于中高端白酒市场。五粮梦充分遵循“道法自然”之精神，在精雕细琢中实现“有梦想、谁都了不起”的品牌主张，五粮梦酒则是作为梦想的载体，让消费者自由地联想和表达。在酒体选择上，宜宾五粮液股份有限公司著名大师曹鸿英从数个酒样中，选择出口感和香味最“自然”的酒体，口感自然谐调，自然芬芳。为此，五粮梦酒选用的“自然式”酒体，其成本是当前所有300-600元价位段所有竞品中最高的，甚至于高出部分竞品几倍之多。在包装设计上，“自然”之法蕴含其中，选择红、绿、蓝三原色，分别代表了早上和晚上的朝阳、夕阳是最自然的红，最干净的海水和最晴朗天空是最自然的
7、蓝，万物复苏，五谷生机勃勃时是最自然的绿，追求自然、健康美好正是每个人的梦想。于是，五粮梦酒选用最自然的蓝色作为产品主色调，与宜宾五粮液股份有限公司传统的自然的中国红形成良好互补。未来还将根据产品的市场需要，适时推出自然的绿色系产品。五粮梦所核心倡导的“品质梦、匠心梦”，不仅与品牌的调性高度契合，而且来自宜宾五粮液股份有限公司“品质+匠心”的双优加持，无疑对五粮梦的高品质优势和匠心传承精神进行了超级赋能。在品质打造方面，五粮梦酒不遗余力地为高品质酒体进行高成本投入，以确保五粮梦酒香气浓郁、纯净自然。尤其是面对300-600元价位段、甚至于更高价位段的竞品，五粮梦以强大的品质优势来为消费者提供一
8、瓶超高性价比的好酒。据了解，五粮梦的终端定位封顶价仅为300元。同时，在产品设计方面，五粮梦酒以自然的颜色、流畅的线条、透明水晶的玻璃材质和简洁地设计，给消费者以时尚又有质感的感觉。“年轻、活力、创造、梦想”，这是很多消费者现场对五粮梦酒的印象，也正成为其一无二的价值标签。无论是大胆突破的产品设计，还是创新的运营模式，都充分表明，五粮梦酒是个生机勃勃、充满力量和希望的品牌。这也恰恰是五粮梦酒对目标消费群体的精准定位：他们是一群知性、理性、有内涵、懂品质、有梦想的。因此，五粮梦酒在品质表达、品牌文化等方面，多维度、全方位地与目标消费群体实现深层次的交流。 请阅读上述材料，尝试为“五粮梦”这一新晋品牌，迅速占据目标消费市场，设计策划一个形象广告的投放活动，请阐述具体的媒体策略，包括选择的媒体、媒体针对的受众或所在场景以及媒体活动的预估效果等。
