1、?T?T?b.?b?P?.?T?a? ? YOUR LOGO #95+ ? ? ? ? ? ?T?T?b.?b?P?.?T?a? ? different STRATEGY depend on different combination factors ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?T?T?b.?b?P?.?T?a? ? ? ? ? ? ? ? ? #? TOP 1000 ? ?/ ? ?6%?7%? ? ? ? ? ? platform ? fans ? c o nt e nt ? ? ? ? kol ? marketing ?T?T?b.?b?P?.?T?
2、a? ? #? ? ? ? ? ?33%?24%? ?get? ? ? platform ? fans ? c o nt e nt ? ? ? ? kol ? marketing ?a?.?b?T?P?.? ? ?c? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?#? ? platform ? fans ? c o nt e nt ? ? ? ? kol ? marketing ?T?T?b.?b?P?.?T?a? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? #? ?T?T?b.?b?P?.?T?a? ? different STRATEGY depend on different combinatio
3、n factors ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?U?K?/?c?.?U?K?ic?.?L?u?u?.?O?a?m?K?O?o?.?b?o?B?c?t? ?&? #KOL? ?T?c?P? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?c?P? ? platform ? fans ? c o nt e nt ? ? ? ? kol ? marketing ?T?T?b.?b?P?.?T?a? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? #? KOL ? p
4、latform ? fans ? c o nt e nt ? ? ? ? kol ? marketing ?T?T?b.?b?P?.?T?a? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? #? KOL ? platform ? fans ? c o nt e nt ? ? ? ? kol ? marketing ?T?T?b.?b?P?.?T?a? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? #B? UP? ? platform ? fans ? c o nt e nt ? ? ? ? kol ? marketing ?T?T?b.?b?P?.?
5、T?a? ? ? ? ? ? ? ? ? ? #KOL? ?T?T?b.?b?P?.?T?a? ? different STRATEGY depend on different combination factors ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?T?T?b.?b?P?.?T?a? ? ? ? ? platform ? fans ? c o nt e nt ? ? ? ? kol ? marketing ?T?T?b.?b?IKO人类观察日 记快闪店进行为期40天的课题汇报 展。 奈雪的茶xWHIKO联名杯套与联名手 提袋 国庆期间在快闪店购物满299元，即
6、可 获赠奈雪的茶新品茶饮兑换券一张。 在奈雪深圳来福士店任意消费，即可 凭当日小票兑换WHIKO Store小礼品 一份（明信片或贴纸）。 快手 时间：2019年4月12日 背景：乐乐茶向国家级贫困地乌兰察 布兴和县直采高纬小米，联合快手号 召与传递以北京乐乐茶门店作为扶贫 助农行动的根据地。 直采小米推出小米软包 凡在北京门店购买小米软包搭配任意 一款产品，即可获得乐乐茶x快手联名 扶贫助农纪念手机壳一款。 图示 21 品牌影响力对比 喜茶品牌综合影响力明显强于奈雪的茶和乐乐茶，品牌营销发力使其百度指数和微信指数都显著高于后两个品牌。一方面， 喜茶百度指数明显高于奈雪的茶，两个品牌百度指数变
7、化趋势大致同步。另一方面，喜茶微信指数波动更大，且明显高于 另外两个品牌，奈雪的茶和乐乐茶微信指数基本一致，乐乐茶微信指数较奈雪的茶更为稳定。 注释：1.具体为2018年10月8日至2019年10月8日数据；2. 全国PC+移动端数据，以网民 在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词 在百度网页搜索中搜索频次的加权，目前其未收录“关键词乐乐茶”；3.喜茶百度 指数2019年前出现峰值多与新店开业、融资信息相关，2019年后出现的峰值主要和 门店卫生抽检不合格、配方泄露、杜蕾斯合作营销致歉、店员与外卖骑手互殴等负 面新闻相关；奈雪的茶百度指数在2019年7月初突增
8、，或与新品、新店集中发布有 关。 注释：1.具体为2019年6月25日至2019年10月8日数据；2. 微信官方提供的基于微信大数 据分析的移动端指数，热度情况来源于微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发 文章形成的综合分析，其中喜茶9.17日出现峰值或与门店16日发生的店员与外卖骑 手互殴事件相关。 2018-2019年1百度指数2关键词搜索趋势3 0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 18/10/811/231/82/234/105/267/118/26 喜茶（千）奈雪的茶（千） 2019年6月-10月1微信指数2关键词搜索趋势 0.0 2.0 4.0 6.0 8.0
9、 6/25 7/3 7/117/197/27 8/4 8/128/208/28 9/5 9/139/219/2910/7 喜茶（百万）奈雪的茶（百万）乐乐茶（百万） 百度指数及微信指数 22 产品对比 三个品牌茶饮SKU数量差异不大，且呈现同质化现象 三个品牌中，由于奈雪的茶和乐乐茶搭售欧包，因此SKU数量比喜茶多，三个品牌茶饮的SKU数量差异不大，都在40个左 右。三个品牌主要的几类产品大同小异，产品同质化现象较为严重。 注：SKU不考虑地区限定。 2019年9月三大品牌SKU 38 39 46 9 30 23 13 5 3 74 60 喜茶奈雪的茶乐乐茶 72 茶饮面包甜品 喜茶、奈雪的茶
10、、乐乐茶产品线对比 饮品 喜茶奈雪的茶乐乐茶 面包 甜品 芝芝果茶 (11) 满杯水果 (5) 波波家族 (11) 芝芝茗茶 (6) 纯茶 (5) 脆筒（2） 雪糕杯 (6) 糯米糍 (4) 酸奶杯 (1) 面包（9） 霸气冰淇淋鲜果茶 (3) 霸气鲜果茶(15) 霸气芝士鲜果茶 (4) 咖啡系列 (3) 宝藏鲜奶茶 (4) 芝士茗茶 (4) 茗茶 (4) 冷泡茶 (2) 芝士杯 (3) 雪球 (2) 软欧包 (25) 咩咩包 (5) 厚酸酪/冰淇淋鲜果 茶 (4) 乳酪鲜果茶 (13) 多肉鲜果茶 (6) 乐乐茶x青岛啤酒 (3) 冰冰茶本铺 (4) 脏脏茶本铺 (4) 厚芋泥茶 (3) 乳
11、酪茗茶 (5) 冷萃茗茶 (4) 脆筒（2） 雪糕杯 (1) 软欧包 (23) 23 SKU对比 产品线雷同 三个品牌的茶饮产品同质化严重，都含有水果茶、珍珠奶茶和茗茶等；奈雪的茶还含有咖啡系列、冷泡茶等，而乐乐茶则 含有带酒精饮品和芋泥茶等。 大咖鸳鸯 霸气冰淇淋草莓 芋圆厚芋泥茶 喜茶 芝芝芒芒芝芝莓莓 芝芝果茶 奈雪的茶 茶饮品类示例 乐乐茶 价格茶饮品类示例价格茶饮品类示例价格 满杯水果 波波家族 满杯橙橙满杯红柚 烤黑糖波波芋泥波波 芝芝茗茶 芝芝金凤茶王芝芝四季春 纯茶 霸气芝士 鲜果茶 霸气鲜果 茶 宝藏鲜奶 茶 芝士茗茶 茗茶 其他 乳酪鲜果 茶 多肉鲜果 茶 脏脏茶本 铺 乳
12、酪茗茶 纯金凤茶王纯四季春 霸气芝士芒果 芝士玫瑰乌龙 霸气橙子 黑糖宝藏茶 霸气芝士草莓 霸气西柚 芝士茉莉毛尖 芋泥宝藏茶 玫瑰乌龙茉莉毛尖 28-33 17-33 19-25 23-28 14-18 19-35 厚酸酪/ 冰淇淋鲜 果茶 其他 芒果酪酪 金玉茶王 多肉橙子王 黑糖波霸脏脏茶 草莓酪酪 多肉红西柚 冻顶四季春 青玉抹茶脏脏茶 芒果厚酸酪草莓厚酸酪 芝士乌龙啤酒茶 22-35 22-26 19-25 16-22 26-28 12-26 25-33 22-28 19-28 12-26 13-20 24 喜茶、奈雪的茶类似产品上线时间 喜茶和奈雪的茶推出的新品种类有所重叠，上线新
13、品多与应季鲜果有关，大体上奈雪的茶相比喜茶稍早推出类似新品。 喜茶 霸气蜜桃 2016 07 2016 10 2016 07 2016 12 2018 07 2017 02 2017 03 2018 08 2017 06 2017 08 2018 10 2018 11 2018 03 芝芝莓莓 芝芝芒芒 多肉葡萄 桃桃满杯金菠萝 满杯红钻 多肉车厘芝芝黑提 霸气石榴霸气葡萄 霸气草莓、 霸气牛奶草莓 霸气芝士嘿嘿莓 霸气凤梨、 霸气牛奶凤梨 霸气芒果、 霸气牛奶芒果 霸气车厘子、 霸气牛奶车厘子 奈雪的茶 25 热门产品对比 虽然SKU高度雷同，但最受欢迎单品存在显著差异 根据大众点评，喜茶T
14、OP 10产品均为茶饮；奈雪的茶茶饮与欧包占比六四开；乐乐茶茶饮与欧包占比四六开；从TOP 10 的茶饮类型来看，绝大部分热门茶饮为水果茶。 喜茶北京TOP 10产品奈雪的茶北京TOP 10产品乐乐茶北京TOP 10产品 芝芝芒芒 芝芝莓莓 满杯红柚 1 多肉葡萄 2 3 芝芝桃桃 4 5 多肉芒芒 甘露 6 7 8 9 阿华田波 波冰 多肉粉荔 金凤茶王 芝芝莓果 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 霸气橙子 霸气芝士 草莓 草莓魔法 棒 霸气榴莲 王 旺仔宝藏 茶 霸气杨梅 霸气桃桃 奥利奥魔 法棒 奶酪芋头 山 霸气芝士 莓莓莓 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 咸蛋
15、厚芋 泥软软包 黑糖波霸 脏脏茶 黑糖厚芋 泥软软包 脏脏包 咸蛋黄超 人包 草莓桃子 酪酪 粉桃酪酪 杨枝甘露 冰冰茶 爆浆松露 巧克力包 星空流沙 包 26 大众点评用户评分对比 喜茶胜在口味，奈雪胜在环境 三个品牌用户评分大体近似，喜茶产品口味和奈雪的茶门店环境略有优势，同时在用户服务体验方面三个品牌仍有提升空 间。 注释：1. 北京三个品牌门店数依次为23、5、10，奈雪的茶北京门店用户评分不包括奈雪的酒屋BlaBlaBar；2. 上海三个品牌门店数依次为47、19、18；3. 广州三个品牌门店数依次 为36、19、3；4. 西安三个品牌门店数依次为6、15、2。 艾瑞分析 三个品牌产
16、品口味评分大体相同，喜茶产品研发能力强，产品口味稍受用户喜爱。 奈雪的茶门店环境在三个品牌中表现较为亮眼，同时四座城市用户均认为其环境比口味和服务更优质。 三个品牌用户服务体验评分均低于产品口味和门店环境，部分用户反馈门店排队时间过长、取餐流程混乱，在服务环节三个品牌仍有提升空间。 北京门店1用户评分上海门店2用户评分广州门店3用户评分西安门店4用户评分 8.9 8.7 8.6 8.7 8.9 8.8 8.7 8.3 8.2 口味环境服务 喜茶奈雪的茶乐乐茶 8.58.5 8.2 8.3 8.7 8.3 8.4 8.2 8.1 口味环境服务 喜茶奈雪的茶乐乐茶 8.68.6 8.4 8.4 8
17、.8 8.4 8.3 8.3 8.1 口味环境服务 喜茶奈雪的茶乐乐茶 8.8 8.78.7 8.9 9.0 8.9 9.1 9.0 8.9 口味环境服务 喜茶奈雪的茶乐乐茶 27 现制茶饮其它典型案例 1 现制茶饮行业分析 2现制茶饮重点企业分析 3 28 煮叶 茶饮第三空间 目前煮叶已到A轮融资阶段，主打茶的“第三空间”，主要产品为茶饮、甜品、茶叶和茶具等周边产品；未来3到5年，煮 叶会加快其门店扩张速度，预计将开出100家门店。 基本信息 成立时间：2015年 主营业务：一家以茶饮和茶点作为载体的新式现代连锁休闲 茶馆，主打“第三空间” 选址逻辑：偏好购物商场 门店数量：目前有8家门店，
18、预计2019年新开10家门店，未 来3-5年，煮叶将开出100家门店 发展历程 2015 煮叶成立 2016 2017 2018 产品类型单价，元SKU，# 茶饮 甜品 34-45元 27 艾瑞分析 获得种子轮融资，融资金额及投资方未披露 获得北京伊家吾庐投资的天使轮融资，融资金额未 披露 2019 获得达晨创投数千万人民币的Pre-A轮融资 获得数千万人民币的A轮融资，由动域资本领投， 达晨创投跟投 10+ 18-36元 团队背景：包括创始人在内，煮叶的核心团队不少来自星巴克，可以将中 国消费者对咖啡的喜爱传承到茶饮上。 装修风格：和星【篇一】 2020年暖心的父亲节贺卡祝福语 1. 天下最
19、珍贵的黄金白银， 价值比不上父亲爱心； 世上最煽情的雪月风花， 深情比不上父亲白发； 就算壁立千仞， 深刻比不上父亲皱纹； 祝天下父亲节日快 乐！ 2. 小时候，您是我心目中的豪杰大侠，让我在黑暗中不会恐惧旁徨；长大 了，您是我心目中的良师益友，让我在人生路上找到前进方向。父亲节，愿您快 乐无忧！ 3. 亲情是一片云彩， 它会给我干旱的心田送来滋润的甘霖。父亲是一把伞， 他会在我需要的时候为我遮风避雨。父亲节到了，深情地说一句：爸爸您辛苦了！ 4. 父亲是一泓美丽的清泉，让生活洒满恬静；父亲是一轮明亮的太阳，让 生活充满温暖； 父亲是一座挺拔的高山， 让生活总是向上； 父亲是一首温馨的歌 谣，
20、让生活总是快乐。父亲节到了，愿父亲节日快乐。 5. 让美酒传去我的心意，希望您天天开心；让毛衣寄去我的牵挂，提醒您 注意身体；让短信带去我的祝福，祝愿您快乐相伴。父亲节快乐！ 6. 小时候，您是我心目中的豪杰大侠，让我在黑暗中不会恐惧徬徨；长大 了，您是我心目中的良师益友，让我在人生路上找到前进方向。父亲节，愿您快 乐无忧！ 7. 我是你如意的复制品，所以不必打假；当我有了心爱的升级版，才懂得 您的不简单。您给我的，是如沐春风般的温暖，这种感觉，让我“四季常青”。 亲爱的老爸，父亲节快乐！ 8. 有一种爱，叫父爱如山；有一颗心，叫父子连心；有一份情，叫情深似 海。有一个节日，叫父亲节。在这个感
21、恩的日子里，祝天下所有的父亲：节日快 乐。 9. 身在远方的我一切都好，在我内心的思念里，改变的是我的容颜，不变 的是永远爱你，想你的心！祝老爸天天快乐！ 10. 把祝福串成一首诗， 一段旋律启开一片温馨的天地，父亲节到了， 祝天 下父亲三“好”：吃好睡好玩好，事事如意，一切顺意！父亲节快乐！ 11. 父亲是家里的顶梁柱， 是给你无期限的保护， 是为你的成长而终日不停 的忙碌，是不善言辞却又大爱无边的慈父，父亲节到了，愿天下父亲节日快乐， 幸福安康！ 12. 名师出高徒，名父出贤子！鉴于你如此优秀出众、贤能无匹，建议你在 父亲节到来时， 大声向全世界宣布： 我的老爸是“名人”， 你也可以沾“名
22、人” 的光哦。 13. 父亲节来了，要您一分辛劳，还您一分休憩；要您一分苍老，还您一分 美丽；要您一分节俭，还您一分潇洒。要您一分烦恼，还您一分如意。父亲节来 了，祝您健康快乐，顺心顺意。 14. 因为电话，信笺少了；因为忙碌，回家少了；因为加班，休息少了；因 为应酬，自由少了； 因为竞争，悠闲少了。 父亲节，愿父亲多点快乐， 少点鸭梨！ 15. 名可名，非常名，老爸最出名：爱心赫赫有名，耐心远近闻名，细心天 下知名。父亲节就要到了， 祝我的“名人”老爸节日快乐，身体健康，快乐平安！ 16. 父亲节快乐！ 所有的思念， 更融合着无限的感激与敬仰，愿您的节日里 洋溢着璀璨、平安。愿我的祝福更使您
23、一生平安。 17. 他说了，你就得乖乖听话；他怒了，你变得无从招架；他笑了，扎你一 脸胡渣；他闲了，教你写字作画；他倦了，历经风吹雨打；他想了，在等着你的 电话。父亲节了，问候他吧。 18. 有一个人永远住在心房， 不唠叨不计较， 是你坚强的避风港； 有个日子 有点特别的味道，不煽情不感伤，是心头暖暖的力量。父亲节到了，祝你的父亲 快乐！ 19. 他的爱，时而粗广时而心细如发；他的情，时而含蓄时而热情如火。我 们的脉搏里流着他的血液， 就像我们的性格烙着他的印记！父亲节，祝父亲节日 快乐！ 20. 今天是轻松的因为周末到了， 铃声是幸福的因为短信到了， 转发是迅速 的因为问候到了；回家是必须的
24、因为父亲节到了。别忘问候老爸哦。 【篇二】 2020年暖心的父亲节贺卡祝福语 1. 每一汪水塘里，都有海洋的气息；每一块岩石中，都有大山的血脉；每 一个孩子身上，都有父亲的影子；每一条短信里，都有好友的祝福：朋友，祝你 节日快乐。 2. 让风吹走你的忧郁，让雨洗掉你的烦恼，让阳光带给你温暖，让月亮带 给你温馨，让友情带给你快乐，让我给你无限的问候，祝父亲节快乐。 3. 亲爱的爸爸，很怀念儿时你常带我去公园游玩，那时你的手掌好大，好 有力，谢谢你对我的培养，祝父亲节快乐！ 4. 都说世上只有妈妈好，我说爸爸更是我骄傲，为我霜染发梢，为我驼背 弓腰，为我贪黑起早，为我昼夜辛劳。父亲节即将来到，祝爸
25、爸节日欢笑！ 5. 一笑忧愁跑，二笑烦恼消，三笑心情好，四笑不变老，五笑兴致高，六 笑幸福绕，七笑快乐到，八笑收入好，九笑步步高，十全十美乐逍遥，父亲节快 乐！ 6. 年轻父亲们的众生相：半夜三更换尿布，孩子饿了忙下厨，孩子哭闹不 知所措满脸愁苦， 给孩子当马爬满屋， 孩子一笑再累再苦都幸福； 父亲节到祝你 们幸福！ 7. 爸，为了您的健康，烟还是少抽吧，把省下的钱交给你，父亲节我就能 买礼物送给你，不然，你看，现在我就只能发条短信，祝您父亲节快乐！ 8. 有一种爱，是在严厉的呵斥里；有一种爱，是在坚强的臂膀里；有一种 爱，在汗珠的总结里；有一种爱，你说谢谢他会生气。这就是父爱！父亲节，道 声
26、节日快乐！ 9. 孩时，喊的第一句是妈，长大后第一份礼物是给妈。而你默默在身后支 持着我，我却没意识到。如今在外的我仍让你挂心。今天是父亲节，我想说爸我 想你了！ 10. 也许我总令您操心， 惹您生气， 但在今天在父亲节之际， 让我对您 说：爸爸，其实我很爱您！ 11. 您的坚忍不拔和铮铮硬骨是我永远的榜样，我从您那儿汲取到奋发的力 量，走过挫折，迈向成功，爸爸，您是好样的，我爱您！ 12. 我送你一棵忘忧草， 再为你逮只幸福鸟， 当幸福鸟含着忘忧草向你飞来 时，请把你的心整理好，那是我对你的祈祷：希望你快乐到老！祝父亲节好运！ 13. 想念不用时常挂在嘴边， 要用行动表现； 祝福无需点缀华丽
27、语言， 唯真 诚最关键；孝顺不论距离远近，瞧短信便温暖。父亲节就到，让父亲感受下我们 的祝福！ 14. 今日父亲节， 祝福爸爸： 福如东海水万丈光芒深， 寿比南山石长命百岁 日，财源广进儿女身边陪伴， 身体健康时刻记得锻炼。 亲爱的爸爸，父亲节快乐！ 15. 婴儿时喊的第一句是妈， 长大后第一份礼物是给妈。 而你默默在身后支 持着我，我却没意识到。如今在外的我仍让你挂心。今天是父亲节，我想说爸我 想你了。 16. 父亲是那蓝蓝的天， 映照着我们灿烂的笑脸； 父亲是那巍峨的山， 挺立 着我们生活的坚韧； 父亲是那肥沃的土， 滋养着我们永久的幸福。 真诚祝您父亲 节快乐。 17. 孩提时你是的象征
28、你说的我照做，青年时你是烦恼的化身你教说我反 抗，中年时你是牵挂的象征你唠叨我思量，老年时你是心中的痛你以往我在慢慢 品尝，借助父亲节祝福天下所有父亲节日快乐！ 18. 您额头的皱纹，刻满了关爱；您脸上的沧桑，深藏着呵护；您肩头的印 记，担负起责任；您博大的胸怀，澎湃着真情。父亲节，感谢您的付出，愿您健 康幸福！ 19. 每逢父亲节， 我都想祝您永远保留着年轻时的激情、年轻时的火焰！ 即 使您白发日渐满额， 步履日渐蹒跚， 我也会拥有一个永远年轻的父亲！父亲节快 乐！ 20. 难忘您粗茶淡饭，将我养大；难忘您一声长叹，半壶老酒。都说养儿防 老，可儿山高水远留他乡，而您再苦再累不张口。愿您父亲节
29、快乐！ 【篇三】 2020年暖心的父亲节贺卡祝福语 1. 这一刻，就让这条短信捎去我真心的祝福，点缀你那甜蜜的梦，笼罩在 你的身边，愿你的生活多姿多彩，幸福快乐一辈子，祝父亲节快乐！ 2. 爸爸，感谢您为我做的一切，我一定会加倍努力工作学习来报答您的养 育，我爱您。今天是父亲节，我深深的祝福您节日快乐！ 3. 送给你一阵轻风，带着我的问候；送给你一缕月光，映着我的影像；送 给你一片白云， 浸透我的温暖； 送给你一条贺卡， 连接你我友谊， 祝父亲节快乐。 4. 没有天哪有地，没有地哪有家，没有您哪有我，是您为我打造了一个温 暖的避风港。 父亲节到了，原谅我不能陪在您身旁， 亲爱的老爸，愿您身体健
30、康。 5. 浓情六月天，迎来父亲节。父亲养育我，认劳又认怨。父亲教导我，点 滴记心间。父亲疼爱我，幸福不搁浅。父爱在身边，力量无穷添。祝爸爸节日快 乐！ 6. 有一种爱，在严厉的呵斥里；有一种爱，在坚强的臂膀里；有一种爱， 在汗珠的总结里；有一种爱，你说谢谢他会生气。这就是父爱！父亲节，道声节 日快乐！ 7. 父亲的坚忍不拔和铮铮硬骨是我永远的榜样，我从您那儿汲取到奋发的 力量，走过挫折，迈向成功，祝全天下的父亲节日快乐！ 8. 父亲是山，高峻巍峨；父亲是松，昂扬挺拔；父亲是鹰，翱翔腾飞；父 亲是柱，撑起整个家庭。值此父亲节来临之际，祝您节日愉快，永远健康！ 9. 养儿育女，送给做父亲的您，祝
31、您健康长寿；劳苦功高，送给做老爸的 您，愿您安享天年。父亲节到来之际，把我真挚的祝福送给您，衷心地祝贺您节 日快乐！ 10. 颠沛流离，会有父爱伴随左右；世道坎坷，会有父爱激励鼓舞。父爱如 灯，给我指路；父爱如帆，伴我远航。我以一颗感恩的赤子之心，祝愿父亲节日 快乐！ 11. 将父爱盛进酒杯，滴滴甜蜜；将父爱写进文字，湿了笔迹；将父爱穿在 身上，温暖合体；将父爱托付清风，春风化雨。父亲节爱心连线，一头是他，一 头是你！ 12. 朋友是身边那份充实， 是远隔千山万水却如潮的思念， 是忍不住时想拨 的号码，是深夜长饮的那杯清茶，是最忙碌时也不忘的牵挂，祝父亲节快乐！ 13. 送你阳光，替你把疲惫蒸
32、发；送你细雨，替你把劳累冲刷；送你流星， 替你带去好梦；忙碌的日子好好照顾自己，祝父亲节快乐！ 14. 父亲节将到，短信祝福送。 祝您身体好，耳清目明身康健； 祝您趋势报告 Trend Report 2019 人才流动 与薪酬趋势报告 1 企业需求不断演变，员工的招聘要求和管理模式也要实时更新。由于人才的培养周期长、企业内 部人才资本的存量不足或配置不完善、外部又面临着激烈的人才抢夺战，人才供求关系很难达到 平衡。一旦职场环境不能满足个人期望，极易削弱人才固着力，甚至形成推力，促成人才流动发 生。占领人才高地能让企业充满活力，同时也确立了企业的视角和眼界。只有不断优化人才生 态，才能在飞速高效
33、的数字化时代中确立竞争优势。 无论是尖端科技的研究和应用，还是借助高效的运营管理模式实 现业务成长，离不开“人”和“才”催生出由量变到质变的转化。 除了企业之外，人力资本更会直接影响地区的创新能力和长期发 展。人才战略也成为了地方政府管理的重要一环，这体现在 2019 年一早便拉开序幕的地区间人才争夺战：海口、西安、南京、深 圳等多城升级了人才引进政策，降低落户门槛、发放住房补贴， 积极发展地区优势产业，为人才提供了充分的就业机会。 2 本次报告的研究成果来源于领英与怡安翰威特的共同合作项目，我们将从数 据中抽丝剥茧，跟踪人才流动过程及薪酬的浮动情况。通过多样的数据资源 和研究内容解读几种具有
34、代表性的人才流动形式：地区间的人才流动、行业 和职能间的人才流动、职场体验主导的人才流动。 人才流动十分复杂，这反而凸显了领英的数据优势：主动的求职者只是少数， 领英的会员数据则覆盖了更大的群体那些等待合适机会的职场人。怡安 翰威特拥有全国最大的薪酬福利数据库，包含 4000 多家企业的最新调研数 据，覆盖 30 多个城市和地区，60 多个细分行业，全面、准确地反映了薪酬福 利现状。 报告将从不同角度切入来分析描述职场生态，依托双方的数据资源和定量研 究， 洞悉行业发展、 指导职业规划。 希望可以促进企业理解人心所向、 抢占先机， 帮助高层次人才达成目标、成就职业梦想。 本报告基于 Linke
35、dIn（领英）的专有会员数据、怡安翰威特的薪酬调研数据、案头市场研究等。LinkedIn 公司未对现有或提供给 LinkedIn 的 任何此类信息做独立验证，且不就此类信息的准确性作任何明示或默示的陈述和保证。本报告中包含对市场的预测、分析和结论均基于以 上所述信息与 LinkedIn 公司的判断，不得理解为对未来绩效或结果的确定性预测或保证。本报告中包含的信息及分析均不构成任何类型的建 议，且无意被用于投资目的。LinkedIn 的高管、董事、股东、员工或代理均不对使用或依赖本报告中的任何信息或分析承担责任。本报告系 LinkedIn 版权所有，未经 LinkedIn 明确书面允许，不得全部
36、或部分刊登、传输、传播、拷贝、复制或转载。 各行业的业务及人才结构转型也进行得风生水起，企业越来越重视储备符合 需求的专家型和复合型人才资源。科技的渗透作用，鼓励越来越多的传统行 业从其他领域引入顶尖人才、优化员工成长环境、提升人才技能与产业创新 发展的匹配度。 资本推动了产业的创新和发展，受到市场化的影响，人力资源利用率不断实 现新的突破。同时互联网平台的出现，扭转了过去企业和职场人两方的被动 局面，改变了招聘市场图景。信息扁平化将人才与工作机会快速连接，降低 了招聘成本，间接地成为人才流动的催化剂。 人才流动是人才市场开放程度提升和数字化发展的必然结果。健康的人才流 动可以使人才和企业达到
37、共赢，因此二者利益并不相互冲突。薪酬设计作为 指导双方在博弈过程中的一项极其重要的行为规则，只有公平、合理、透明 的薪酬体系才是长久保持人才吸引力的最佳策略。 领英与怡安翰威特的数据优势和报告编制方法 前言 PREFACE 3 人才流动规模下降，金九银十招聘旺季不旺 2018年人才流动规模整体下降， 全年职位数量变化平缓。新入职人数和新离职人数均比2017年同期下降了 36.3% 和 35%，与过去 三年人才流动量差距进一步拉大。 尤其是下半年人才市场表现低迷，金九银十招聘旺季的新增职位数量同比2017年减少33%。 薪酬增速放缓，基本维持 20172017 年水平 与之前几年8%的薪酬增长率相比，薪酬增速从2017年逐渐放缓。2018年全国各地维持了前一年的薪酬增长水平，由2017年的 6.3%升至6.4%。
