1、如何做好一场云活动 以前， 我们提起云生活 大多会说云养猫云养狗 现在你会发现： 大势所趋下， 一切皆可云。 从云买菜到云聚餐到云工作，云恋爱 云，成为了当代人的一种新基础生活方式。 云工作 云生活 云买菜 云恋爱 云聚餐 凛冬已至，病毒变得活跃。 现在，距离农历春节也只有不到一个月。 一年一度的企业年会盛典已如往常般接踵而至，但在 这个特殊时期，各地政府纷纷叫停聚集性活动，众多 企业也为了安全起见，先后选择了云年会的形式 来替代线下年会，以避免员工大量聚集带来的风险。 还有各式各样的云营销活动. 突破地域限制，打破线下困局 那么，如何做好一场云活动 一种常见的思路是，把传统的线下活动场景、功
2、能、 环节搬到线上，只是人群不再局限在活动场地中，而 是通过手机等屏幕来观看和参与。 在这种情况，流程和内容其实变化并不大，更多需要 关注的是线下场景搭建、线上直播流程的实现。 搭建一个实景的现场，将年会场景缩小到演播室，少部分人员现场参与，大部分员工都通 过直播平台观看并参与互动。 案 例 速 递 1 演播室效果呈现 -滴滴云年会- 搭建一个绿幕场景，通过虚拟合成技术，呈现虚拟舞美效果。这种形式可以减少现场搭建的成本， 同时通过前期设计，可以提供多种惊艳舞美特效，但是，由于技术的原因，节目类的呈现会受到 限制。 案 例 速 递 2 -哪吒汽车发布会 - 演播室效果呈现 有两种实现的方式，一种
3、是直接有多个场景，比如既有小现场的场景，又有部分虚拟的场 景。另外就是在实景上，通过AR技术，增加虚拟效果。 案 例 速 递 3 - vivo产品发布会 - 一般来说，线上会议活动，建议选择专业的直播平台。专业 直播平台有云犀直播、微吼直播、目睹直播、微赞直播等。 除了专业直播平台，如果要实现连线互动的功能，建议配合 使用会议平台，包括钉钉、腾讯会议、ZOOM等。 如果在会议过程中，有商品抢购秒杀的环节，则需要选择有 商城的直播平台，如云犀、微赞等。一般来说，直播平台都 会配置签到、互动等功能模块。当然会有一定的费用。如果 是发红包之类的，平台会收取一定比例的手续费。 对于活动质量有一定要求，
4、则必须依托于专业人员和设备，如自己有舞台和环境，需要准备13机位，导播台和专业的摄影老师，专业导播，推流 工程师来协助完成。 对于场景有更高的要求，可以通过绿幕抠像加入到实景当中来，大大节省了制作成本和时间，缩短了场搭建时间，独有的设备技术，还可以实现异 地互动虚拟直播、异地全息互动等特殊效果，呈现不同的现场背景，在有限的场地，展示无限视觉盛宴！ 由于云年会的特殊形式，现场 直接参与人数不多，年会仪式 感被削弱。因此线上线下的年 会宣传工作就显得尤为重要， 建议提前两个月开始年会宣传 工作。 在年会正式开始前，直播画面切到现场大屏幕，主会场可自行扫码签到，分会场的伙伴也能便捷扫码签到，对应的签
5、到语和头 像实时出现在大屏上。 表演节目可以提前录播好，也可以直接现场直播，直播大屏可加入弹幕、点赞、献花等互动玩法。 设置多轮线上抽奖，奖品由低到高，能够很好的把控现场的节奏。 可以根据喜好选择多样化的互动游戏，如跑马等。 年会结束后，关闭直播平台，分会场人员退出直播间，主会场人员有序撤离会场。 由于线上缺乏沉浸式的环境氛围和群体体验， 我们可以化整为零，在线下结合办公环境，比 如会议室等公共空间，营造一系列的线下场景， 比如以部门单位，组织集体观看和参与年会， 线上则提供主体的内容和互动体验。 如何做好一场云活动 线上线下结合的模式，对员工来说，既有熟悉的群体体验，又有创新的线上形式，参与
6、度和满意 度也会相对较高。 线上年会不一定是直接将传统的线下年会搬到 线上，而是用线上的手段，来实现年会所承载 的组织功能。这个对年会组织团队的要求非常 高，需要熟悉线上运营的各种手段。 如何做好一场云活动 比如饿了么，在很早之前就采用线上年会的形 式，往往时间会持续一周以上，集合了线上游 戏、秒杀、虚拟展馆、红包、抽奖等各种丰富 的线上手段，用线上体验，完全重构了传统的 年会体验。 由于线上年会缺少声光电营造的感官体验，因 此内容自然是重中之重，内容的信息密度以及 连贯性，是年会负责人优先要考虑的问题。 如何做好一场云活动 我们可以观察到，传统的汽车发布会在走到线上的过程中做的一些尝试，就非常值得我们借鉴。 比如将整个发布会，策划成一个完整的故事，一场脱口秀，一场情景剧，甚至是一场电影 通过密集的预热宣传，将参与人数做到创纪录 的水平 最远的分公司、最小的部门都能够参与到年会 主流程中 如何做好一场云活动 一线员工在工作场景中的短暂连线 员工家属的参与 客户的参与
