1、D D B D D B D D B 关于公益广告的几点思考 恒美(DDB)广告 2002.8 DDB D D B 公益广告的定义： 提倡、号召全社会或大部分人赞同或实现 一个能对社会发展有益的或能给大多数人 带来好处的事情、观点的广告。 公益广告目的性与作用性的讨论 D D B 公益广告的目的 1、促进全社会对一个美好事物或概念的 广泛认同，引发受众共鸣。 2、用利益承诺引导大多数人实践、推行 。 公益广告目的性与作用性的讨论 D D B 公益广告的作用： 1、创造正面、良好的社会风气； 2、净化受众的精神世界，提升精神追求 层面。 公益广告目的性与作用性的讨论 D D B 利益： 1、通过公
2、益广告的播出，使受众对企业 公众形象产生正面良好的联想； 2、从另一个侧面展示企业文化与追求； 3、促进企业在公众中的亲和力的提升。 公益广告带给企业利益的思考 D D B 反思：公益广告能否传达“联想”是一个 高科 技企业的形象？ 1、公益广告的承诺、利益点（描述对象） 是对社会有益的事物、概念，而非企业特征 、特性。 2、企业良好公众形象的树立可引发公众对 企业在某一领域内的联想，而非直接认知。 公益广告带给企业利益的思考 D D B 公益广告的误区： 公益广告的可理解性(经验范围内的认同 度)不够，被描述对象无法导致大多数人 的共鸣。 公益广告中过多传达企业的信息与概念 。 公益广告带给企业利益的思考 D D B 公益广告创意表现 D D B 此系列提案为故事版，主旨在于阐明创意 的核心概念，以及展示出主要场景和人物 。随后，在概念和主要场景人物确认后， 再与导演合作，进行二度创意，将场景与 人物的细节、声效、色调、音乐具体化， 进而制成影视成品，用以传播公益概念。 创意说明 D D B Better ideas. Better results. 更佳创意，更佳的结果 D D B Thank you ! 谢谢！
