1、“碰碰网碰碰网”上市新闻发布会上市新闻发布会 策划方案 广州市声色策划咨询服务有限公司 2005年9月 目录 一、项目背景 二、项目诉求 三、策略分析 四、活动主题 五、活动流程 六、传播方案 七、预算 Date2 一、项目背景 浩天集团是资产规模近30亿的大型的多元性企业 集团，全新推出第二代交友网站碰碰网。 “碰碰网”是最好玩、最多圈子的交友网站，致力 成为同类型网站的No.1 “碰碰网”获得亚洲最大财团的千万级风险基金投资 Date3 二、项目诉求 宣布“碰碰网”诞生。 打响品牌知名度，吸引全国媒体眼光，增加 网站的正面曝光度。 向外展示“碰碰网”要成为同类型网站的 No.1的决心与实力
2、，震慑潜在的竞争对手。 制造初步的行业影响力。 Date4 三、策略分析 S：雄厚 的资本背景 ；新型的、 最具娱乐性 的、个性化 的网上交友 模式 W: 网站搭 建尚未成熟， 融资虽达千万 美金，但在业 内并不突出。 O: 中国IT业 回暖，备受世界 关注；IT交友也 进入群体互动的 新阶段；交友与 互动娱乐结合更 紧密。 T: QQ等老牌 劲敌早已先入 为主，占据稳 定地位；无数 新兴的潜在对 手虎视眈眈。 提炼重点 对症下药 以点带面 Date5 三、策略分析 传播重点之一：碰碰网诞生 分析： 1、在日新月异的IT业界，每天都有各式各样的新网站诞生， 很难打造传播亮点； 2、在发布会的开
3、场仪式上表现出来，以示隆重并带来感观上 的共鸣，但这一般不会出现在记者的新闻报道中； 3、在传播效果上主要通过公关稿件的传播带出。 Date6 三、策略分析 传播重点之二：碰碰网获得千万美元的风险融资 分析： 1、融资虽达千万美金，但在业内并不突出，很难 吸引媒体关注； 2、发布会的内容设置上很难将其体现； 3、在传播效果上主要通过公关稿件的传播带 出。 Date7 三、策略分析 传播重点之三：碰碰网是最好玩，最多圈子的交友网站 分析： 1、“最”向来为媒体的追逐点，也是碰碰网与其它网 站的品牌区分点，能很好地支持品牌传播； 2、“碰”、“好玩”及“交友圈子”能激发发布会 的内容设置上的许多亮
4、点，既能形成互动、制造热烈的现场氛围 ，也能使参会者直观的感受到碰碰网的成果； 3、在传播效果上通过名人效应引爆，进而扩大宣传 影响范围。 Date8 碰碰IT世界 四、活动主题 Date9 创意思路 碰碰网标榜是最好玩、圈子最多的交友网站。 把碰碰网站上的社区转化为现实场景，把网站里的各种元素 具象化； 营造一个具有娱乐性的“社区碰头会”，用现实的方式向来 宾充分展示碰碰网的产品特点。 让“网络”和“现实”来一次好玩的碰碰！ Date10 主题概述 把会场包装为一个网络的虚拟空间。 运用碰碰网站、IT技术、网络时代的元素，把现场营 造成“虚拟”的网络社区。 把抽象的网络社区概念具体化，用好玩
5、的现实形式去表 现碰碰网的产品特点。让来宾进入“社区”，便获得最 直接的认知。 Date11 活动要素 活动时间：2005年10月20日 活动地点：北京 活动形式：新闻发布会 邀请嘉宾：（共约60人） 媒体记者（以专业媒体为主、辅以娱 乐媒体） 浩天集团董事会成员 风险投资基金代表 Date12 活动基调 现代、科技、IT、明快、活泼、亲切 Date13 活动构成 碰碰网 新闻 发布会 前期邀请 活动当天 现场布置 名人互动 内容设想 活动流程 发送邀请函 Date14 创意亮点 设计为独特的立体卡片，封面是一个巨大的“ 碰”字，打开“碰”字则跳出可爱的碰碰卡通小人。 邀请函 Date15 创
6、意亮点 场地划分为展示区、来宾座位区、主席台 现场布置 展示区 主席台 座位区 16 个 兴 趣 圈入口通道 碰面 碰头 碰运气 碰撞 碰口水 Date16 创意亮点 现场布置 1、入口“虚拟社区入口” 运用电脑网络的元素： 带领嘉宾入场的工作人员化装为“鼠标”； 进入会场的台阶包装成电脑键盘； 嘉宾入场处包装为一个显示器屏幕，走进“屏幕”，则走进了碰碰 网社区； 来宾签到后，在身上贴上一个“虚拟通行证” Date17 创意亮点 2、通道“时空大碰撞” 通道布置成时光隧道的感觉 由鼠标人带领来宾穿过通道，象征从现实世界走进网络时空 地面是鼠标箭头和运动轨迹图案 墙壁上运用一些趣味的“大碰状”画
7、面，增强娱乐性 来宾要穿过一些“圈圈”状的物体才可以进入场地，如呼啦 圈等 现场布置 Date18 创意亮点 3、碰碰语录列举： 不碰不相识 有事没事来碰碰 不碰白不碰，碰了没白碰 你碰过了吗？ 你敢碰碰吗？ 碰字当头，以圈会友 当亚当碰上夏娃，生产了人类； 当脑子碰上电，产生了电脑； 当鸭子碰上火，产生了烤鸭 现场布置 碰！ Date19 创意亮点 4、展示区“碰碰体验圈” 功能：介绍碰碰网的产品和功能 形式： 以静态的展示为主，加入趣味的动态效果和小游戏，体现好玩、 有趣的产品特点。运用展板、卡通人、多媒体设备等多样化的手 段。 设计富有娱乐性的展示内容，分别介绍碰碰网上的栏目和功能。 例
8、如：16个兴趣圈、视频聊天、会员影集、搜索功能等等 建议展示区的背景板是碰碰网站主画面/或网站导游图，一侧设置 显示屏，播放各种趣怪的“碰撞短片” 现场布置 Date20 创意亮点 4、展示区“碰碰体验圈” 碰面介绍网站会员影集栏目。摆放一个贴纸相机，参观者可以照贴 纸相留念 碰见介绍视频聊天功能。 碰运气介绍搜索功能。摆放一个“碰运气抽奖箱”，参加者可以参加 抽奖。在领取奖品的时候，必须做出一个“碰”的动作。 碰头会介绍会员活动聚会栏目。现场摆放一个碰碰网的机器卡通， 参与者和机器卡通做一个碰头的动作，它将做出可爱的动作，或说一句幽 默的口号，例如“不碰不相识”等 碰撞介绍网文精华摘录。参加
9、者可以玩一次桌球游戏，获得碰球纪 念品 碰口水介绍bbs功能 现场布置 Date21 创意亮点 5、座位区 嘉宾就坐的位置是16个圆桌/或圆沙发，象征碰碰网的16个交友圈 。 由不同形状、不同大小的圆桌/或圆沙发组成，寓意不同内容、不 同规模的“交友圈”。 来宾可以根据自己的兴趣（如音乐、旅游、电影、美食等等）， 分别就坐在不同的“圈子” 场地布置 Date22 创意亮点 6、主席台 16个圆桌围绕着中心的主席台，主席台象征整个社区的技术支持 中心 以高科技的设计包装主席台，放置象征网络技术后台的机器模型 以碰碰网的LOGO为主题，设计背景板 现场布置 Date23 创意亮点 7、趣怪小碰碰：
10、 功能：制造一些与来宾的互动动作，增强活动的趣味性、娱乐性，让来 宾记住“碰碰网”名称和内涵 形式： 由工作人员扮演碰碰网LOGO中的卡通人物，名叫“小碰碰”，活动 中出现2-3个 “小碰碰”身上写上有趣的话，如：敢碰我吗、碰了没白碰、碰丁 、没事也碰碰 对来宾做些搞怪的小动作或舞蹈，制造身体不同部位的“相碰”。 在与来宾的玩乐中，说出碰碰网的广告口号，例如：“不碰不相识 ”、“想碰就来碰碰”等等 互动人员 Date24 创意亮点 8、“大碰撞”开场仪式 形式： 在主席台上，浩天集团与风险投资集团代表分别握着一个圈圈 状的光环。两个光环相碰的时刻，现场突然出现闪电的声效、光 影效果、火花的闪耀
11、，给人以打开一片新天地的震撼力量！ 寓意： 用“大碰撞”产生震撼的火花，象征浩天集团与风险投资集 团的结合，碰出一片新的天空，开创美好未来。 活动内容 Date25 创意亮点 9、名人互动 邀请名人、明星成为碰碰网的兴趣圈版主，称为“碰头”。(详见推 荐名单) 建议邀请1-2位名人作版主： 美食圈蔡澜 时尚圈李霞 音乐圈赵胤胤 体育圈田亮 活动内容 Date26 创意亮点 9、名人互动 邀请1-2名名嘴主持，进行TALK SHOW，名为“知性与娱乐的碰撞”。 建议名单： 时事圈许戈辉、鲁豫、谢军 活动内容 Date27 创意亮点 3、名人互动 由4个模特扮演碰碰卡通人 以舞蹈或走T台的形式与明
12、星一起展示“碰碰”的各种动 作。例如碰头、碰腰、碰脚、玩呼啦圈 明星和模特走到观众席与来宾发生“碰撞” 以时尚的电子乐曲为背景音乐 活动内容 Date28 创意亮点 10、“碰杯”庆祝仪式 寓意： 祝贺碰碰网融资成功，象征“不碰不相识，碰 出新火花！” 形式： 浩天网络和投资集团代表以特别的“碰杯”形 式互相祝贺。 制造两个巨大的酒杯模型，两位企业代表碰响 酒杯的时刻，鸣放礼炮， 活动内容 Date29 活动流程 1、来宾签到、入场 2、参观展示区 3、主持人宣布发布会开始 4、“大碰撞”开场仪式 5、浩天集团代表和投资集团代表致 辞 6、网站产品介绍 7、明星出场 8、“碰杯仪式” 9、宣布
13、新闻发布会结束 10、媒体问答，自由体验 14：00-14：30 14：30-14：45 14：45-14：48 14：48-14：50 14：50-15：05 15：05-15：10 15：10-15：30 15：30-15：33 15：33-15：35 15：35-16：00 Date30 场地推荐 华彬国际大厦 地址：建国门外大街永安里8号 面积：900平方米 基本场租费用：30000元/半天（不含布场费） 备注：17.8米中间大厅是有舞台和一圆型升降小舞台的 ，周边是椰数的布置，玻璃屋顶配有遮光板遮光。 Date31 北京中国大饭店 地址：建国门外大街一号 宴会厅名称：一层多功能厅A厅
14、 面积：478平方米 基本场租费用：3.5万/天 布场费用：5300元（10点后） 茶点：70元/人+15% Date32 活动费用预算1 场地费用约5万 活动日场租 提前布场费用 物料制作费用约12万 入口虚拟“社区入口” 通道“时空大碰撞” 展示区“碰碰体验圈” 座位区圆形座位设计 中心舞台 设备租用费用约10万 灯光设备 视频设备 音响设备 特效设备 Date33 活动费用预算2 人员劳务费用约5万 主持人（名人主持另计） 礼仪 工作人员 演艺人员 媒介邀请费用（不包括在项目执行费用中） 运输费用约2万 差旅费用（声色项目组，34人）约2万 来回机票 住宿、餐饮 异地交通、通讯 Date
15、34 费用预算3 名人邀请费用约15万 邀请12人 执行费用合计共约：51万 项目管理费用15：7.5万 税收6：约4万 项目总计共约：62.5万 Date35 七、传播方案 传播目 标 传播策 略 传播计 划 Date36 传播目标 基本目标 使这次活动广为人知：碰碰网作为第 二代交友网站的代表宣布诞生，它获得了 亚洲最大投资财团千万美元的风险融资， 全力打造最好玩，最多圈子的交友网站。 Date37 传播目标 外延目标 借本次发布会的契机，充分展示在亚 洲最大投资财团的背景支持下，成为同类 型网站的No.1的决心与实力。 从侧面反映出全球化市场环境下中国IT 业的发展趋势，在这样的大势下，
16、抢先进入 的碰碰等网站，在时机上必然占出别人的优 势，震慑潜在的竞争对手，并在业内打响一 定的品牌知名度。 Date38 传播策略 从邀请京、广两地主流媒体、网站媒体、影视媒 体IT版记者和专业媒体到会，发布新闻稿件，利用其 传播影响力，广泛传播碰碰网品牌、诞生以及融资等 新闻信息。 借活动契机，同时邀请关注IT行业发展的相关财 经记者到场，通过专访等手段，对碰碰网的品牌进行 一轮深度报道，打造其第二代交友网站的先锋形象。 会后对各中心城市的重点媒体发布新闻通稿，进 一步扩大企业品牌知名度。 通过名人效应，邀请京、广两地主流媒体、网络媒体、时尚 媒体、影视媒体的娱乐记者到场，最大限度地提升碰碰
17、网 的知名度以及品牌信息。 以 点 带 面 Date39 传播计划一 传播主题之一：中国的网络时代从黎明走向 春天？ 主题阐述： 继eBay宣称将1亿美元投入其中国市场外，百度在 纳斯达克股价一路狂涨后，致力于打造交友第一品牌的 碰碰网获得了亚洲第一财团千万美元的融资，这股飓风 似乎有越吹越强劲的趋势，似乎提示着人民曾一度走下 低靡的中国网络经济正在复苏；而走在这股风潮前线的 碰碰网，又是否能乘着这股东风越走越好 Date40 传播计划一 传播要点： 1、以行业背景的角度出发，对中国的IT业特别是IT交友进行 深入的分析，以碰碰网为代表，以较客观的方式表现第二代 网络交友的网站的核心竞争力；
18、2、深入介绍碰碰网的发展现状，发展策略以及前景展望。 Date41 传播计划一 稿件类型:综合稿 传播手段： 、总裁专访（积极面对媒体，传播碰碰网的宗旨以及理念）； 、专家访谈（业内专家以第三方的姿态出现，为碰碰网传播正面 的行业信息）。 Date42 传播计划一 传播媒体建议:大众媒体IT版、专业平面媒体、网络媒体IT频道 专访媒体推荐: 1、大型综合性媒体 （4家） 北京：北京晚报、北京青年报 广州：广州日报、羊城晚报 在2大一线城市各选2家知名媒体，日报与晚报相结合，且 四家媒体均是所在城市及省份发行量最大、影响力最大的报 纸，受众面不仅覆盖当地，连周边城市也含括在内。 2、IT专业媒体
19、 （2家） 计算机世界：业内发行量最大，并且最具权威性的IT媒体 : 首家以专业电脑市场联盟为基础专业网络 媒体， 是最具商业价值和最具 发展潜力的专业网站群。 Date43 传播计划二 传播主题之二： 亚洲最大财团看好中国IT业，融资千万美元打造第一交友 网站 主题阐述： 软银作为国际知名的风险投资机构，它在合作伙伴的 选择上十分严格，而碰碰网用短短几个月时间成功完成了与 这个亚洲第一大风险投资集团-软银的谈判，获得了软银亚 洲的风险投资， 以上说明有发展前途的中国互联网行业继续 受到海外资金的追捧 Date44 传播计划二 传播要点： 1、以世界的眼光出发，对风险投资热衷于对中国的IT业特
20、别是IT交 友进行深入的分析，以碰碰网为代表，以较客观的方式表现第二 代网络交友的网站的发展潜力以及抢先进入的优越竞争力； 2、雄厚的资金后盾是打造第一网站的必要前提。 Date45 传播计划二 稿件类型:深度稿 传播手段： 、投资方专访（以自信的姿态面向媒体，传播对碰碰网信心）； 、专家访谈（业内专家以第三方的姿态出现，为碰碰网传播正面 的行业信息）。 媒体建议：主流媒体、网络媒体经济版 Date46 传播计划二 媒体建议：主流媒体、 网络媒体经济版 亚洲最大财团看好中国IT 业，融资千万美元打造 第一交友网站 Date47 传播计划三 传播主题三： 最好玩的网上交友乐园诞生碰碰网 主题阐述
21、： 随着web2.0时代的到来，IT交友也进入一个崭新的阶段；以群 体互动交友为核心模式，交友与互动娱乐结合更紧密，将通过3C和 3G进一步延伸，碰碰网正是符合这一IT交友发展趋势应运而生的， 最好玩，最多交友圈子的交友网 Date48 传播计划三 传播要点： 1、以碰碰网的诞生为主要传播角度，以IT交友的行业背景为导线, 开门见山直奔主题, 对新闻发布会进行正面报道； 2、碰碰网将会成为最好玩，最多圈子的交友网站； 3、碰碰网目前已经获得了千万美元的风险融资； 4、名人版主。 Date49 传播计划三 媒体建议： 影视媒体相关频道、 全国重点城市大众 媒体IT版、 专业媒体、 网络媒体IT频道 最好玩的网上交友 乐园诞生碰碰 网 D
