1、2016年中国在线直播 /网红行业专题研究报告（ 内部版）数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved研究方法本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与在线直播平台用户用户 进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数
2、据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身 数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒 北极星：截止 2016年 3月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 。中国在线直播市场整体解析数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved201
3、5年中国在线直播市场数据2015年中国在线直播平台数量接近 200家 ， 其中网络 直播的市场 规模约为 90亿 ， 网络 直播平台用户数量已经达到 2亿 ， 大型直播平台 每日 高峰时段同时在线人数接近 400万 ， 同时进行直播的房间数量超过 3000个 。注：该数据仅包含网络直播平台200家 90亿 2亿 400万 3000个在线直播的门槛非常低 ， 只需一台电脑 和 一个账号即可进行直播 ， 手机更是让随时随地直播如同家常便饭 ， 秀场 、 演艺 、 户外 、 电竞 、 教育 、 明星等各类主播形态兴起 ， IP、 粉丝 、 流量等让企业家和资本家兴奋不已 ， 纷纷试水在线直播 ， 行
4、业发展驶入快车道 。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved移动直播发展潜力巨大3.1% 9.8%16.3%70.8%移动直播 其他 游戏直播 传统秀场10.3%17.2%34.6%37.9%其他 游戏直播 移动直播 传统秀场iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 2015年中国直播行业市场方面，传统秀场是当前主流，收入占 70.8%；移动直播占 3.1%。随着移动直播的逐渐兴起，到 2018年移动直播收入将在整体直播市场收入中占 34.6%。2
5、015年中国直播行业市场收入结构 2018年中国直播行业市场收入结构（预测）数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved接近一半的网民收看过在线直播 2015年特别是下半年以来 ， 国内在线直播进入快速发展阶段 。 接近 50%的网民表示收看过在线直播 ， 从观看 内容看 ， 娱乐化的直播 内容最 受欢迎 ， 包括娱乐直播 （ 如女主播卖萌 撒娇等 ） 、 生活直播 （ 如逛街 、 做饭 、 出行等 ） 。 对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙 ， 不
6、少观众长期泡在自己心怡的主播房间 ， 甚至为了主播的 “ 嫣然一笑 ” 不惜豪掷千金 。48.2%51.8%是 否2015年是否收看过在线直播50.2%30.4%22.5%20.7%17.5%5.2%10.1%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%娱乐直播生活直播体育直播游戏、电竞直播新闻直播在线教育直播其它网民 收看的在线直播类型数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved时间 融资平台 融资金额 投资方2015年 3月 六
7、间房 26亿被收购 宋城演艺2015年 5月 果酱直播 数百万元天使轮 不详2015年 10月 ImbaTV B轮约 1亿元人民币 紫金文化基金、普思资本、创 新工场、王思聪等2015年 11月 微吼 B轮近亿元人民币 不详2015年 11月 映客 A轮千万级别 赛富基金、金沙江创投和紫辉 创投等2015年 11月 龙珠直播 B轮近亿美元 游久游戏、腾讯等2015年 11月 欢拓科技 A轮 1000万人民币 赛富基金等2015年 12月 火猫 TV A轮千万美元 合一集团2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况自进入 2015年特别是 2015年下半年以来 ， 国内直播行业进入快速发展
8、的阶段 ， 巨额资本加持直播行业 ， 从YY、 斗鱼 ， 到红衣教主周鸿祎的花椒直播 、 国民老公王思聪的熊猫 TV， 再到百度 、 阿里巴巴 、 小米的纷纷入局 ， 国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知 ， 宁可错投 ， 不可错过 。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况时间 融资平台 融资金额 投资机构2016年 1月 映客 A+ 轮 8000万元 昆仑万维领投2016年 3月 易直播 A轮约 6000万人
9、民币 不详2016年 3月 三好网 Pre-A轮 7500万人民币 亦庄互联基金领投，沃衍资本、 金百朋等2016年 3月 斗鱼 TV B轮 1亿美元 腾讯、红杉资本、南山资本等2016年 4月 早道网校 A轮 1500万元 YY领投、华创跟投艾媒咨询分析师认为 ， 过度的媒体曝光导致在线直播行业的发展软肋也暴露在聚光灯下 ， 充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名 ， 诸如 “ 斗鱼女主播事件 ” 不断挑战着公众的道德底线 ， 长期来看 ， 游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展 价值 ， 整顿迫在眉睫 。数据来源： iiMedia Research CopyRights
10、 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved网络 直播 平台近一半 融资 处于 A轮及之前18.1%31.0%9.5%41.4%0.0%20.0%40.0%60.0%天使轮 A轮 B轮及以上 其他中国网络直播平台融资情况分布在已经获得融资的直播平台中，近五成的网络 直播平台融资情况还 处于 A轮及 A轮 之前 。艾媒分析师认为，在线直播 行业除了人力成本外，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用，目前许多 直播平台都在亏损，或者是 靠融资在做支撑。注：其他包括 未公布 融资、 被收购或者合并等情况。数据来源： iiMedi
11、a Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved中国各移动直播平台累计下载量分布： YY领先，斗鱼成长迅速24.4%14.9% 14.4%9.4%5.5% 4.4%3.0% 2.5% 2.4% 2.2% 2.2% 2.0% 1.8% 1.4%1.2% 1.0%9.7%2016年中国各移动直播平台累计下载量分布 从移动直播平台累计下载量分布来看 ， YY以 24.4%的占比在众多网络直播平台中排名第一 。 YY于 2005年成立 ， 2012年在美国纳斯达克上市 ， 2015年向虎牙直播注资 7亿 ， 坐稳了国内直播行业第一把交椅 。 斗鱼成长迅速 ， 以 14.9%的占比排行第二 。 斗鱼于 2014年成立 ， 短短两年时间跃居为国内网络直播平台第二把交椅 ，发展非常迅速 ， 2016年 3月 ， 腾讯等向其注资 1亿美元 ， 斗鱼逐步由游戏直播向体育 、 综艺 、 娱乐 、 户外等直播内容扩张 。
